在中國經濟快速發展的推動下，中國企業的品牌意識越來越強，對於企業形象設計也越來越看重。但大多數的企業沒有真正認識企業形象設計，因此導致企業的企業形象設計出現了很多的問題，這些問題存在於設計的各個領域中，本文就這些問題進行討論。
一、企業形象設計的重要性
在經濟全球化的發展推動下，中國經濟快速發展起來，中國的企業不再只在國內市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業的不僅是機遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰。然而，企業競爭力和企業興亡越來越依賴於其在市場的地位和形象。成功的企業形象是企業發展的第一策略。企業形象和品牌形象往往比產品本身和生產技術本身更能引發人們的購買慾望。如果一個企業沒有良好的VI設計，就難以使社會和消費者對其產生最直接的認知。企業形象設計能傳達出及時、有效、高品質的信息。因此，企業形象的設計成為企業成功提高企業競爭力和獲得消費者認同的重要方式。
二、企業形象設計
VI是指一個企業的視覺形象系統，它由logo、基礎系統和應用系統三個部分構成。視覺識別（VI）系統是通過可見視覺符號，經過組織化、系統化、統一化的識別設計，傳達企業的經營理念和相關信息，塑造企業獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵及精神特質；BI是行為活動的動態形式，其表現在於動態的過程；因此，VI自然擔當起展現企業的經營思想、精神理念、企業文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎系統是對logo應用形態的基礎規範，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統一。如字體大小比例、logo的顏色等；應用系統是在基礎規範的前提下做相應的應用。「VI」部分通過手冊中對基本要素的說明和圖解，以可視化的表現符號、圖案和色彩元素等方式轉化為具象可視物，從而把企業個性、企業形象、企業風範全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，儘可能使企業的視覺設計和形象統一標準。
三、企業形象設計中VI設計的現狀
現在企業過於看重和誇大VI的重要性，設計機構為獲得更多的利益向企業傳輸和深化VI對企業的重要作用。VI確實有其重要性和強大的作用，但在現在大多數企業形象設計中無法得到體現，也無法發揮其作用。原因在於現在大多數的中國企業對VI設計的認識就是要求設計一個包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千項應用系統設計的VI手冊，不管企業是否有需要都一次性地全部設計出來。因為logo是視覺形象的核心，它構成企業形象設計的基本特徵，是傳達企業形象設計的主導力量，是VI系統設計的設計核心。所以在為企業進行設計時設計者會集中所有力量進行logo的設計。然而這些設計會被企業不規範、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo，把手冊棄之不用，當收藏當裝飾門面的物品。
VI設計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現代中國企業對logo設計的理解和期待，也成為現在社會評判一個logo好壞的主要標準，忽視了logo的設計是傳遞一個企業的形象與性質，也代表了企業的審美與氣質。Logo確實需要蘊涵一定的內涵，但是同時它的設計要建立在對企業整體的認知和民族性原則的基礎上，符合美學原則並具有獨特的個性。
四、企業形象設計中VI設計的反思
運用企業名稱首字母進行的logo的設計不僅是把字母進行變形設計或任意組合設計，更要加入企業的特徵、信念或企業傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道乾洗店的logo，採用首字母與象形符號組合的方式，將字母「P」與一隻彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥組合，表現了該店禮貌待人的服務宗旨，其設計沒有像現在中國企業一樣要求logo要具有類似欣欣向榮、蒸蒸日上或財源廣進這些寓意的表達，而只是表達了乾洗店的服務宗旨。字母與象形符號的結合、字母的變形都從logo的內容、寓意出發，使logo與企業的性質和特點相適應。既體現了對企業整體的認知和民族性，又符合了美學原則，同時還具有獨特的個性，從而使logo能夠準確地傳達特定的信息。
一、企業形象設計的重要性
在經濟全球化的發展推動下，中國經濟快速發展起來，中國的企業不再只在國內市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業的不僅是機遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰。然而，企業競爭力和企業興亡越來越依賴於其在市場的地位和形象。成功的企業形象是企業發展的第一策略。企業形象和品牌形象往往比產品本身和生產技術本身更能引發人們的購買慾望。如果一個企業沒有良好的VI設計，就難以使社會和消費者對其產生最直接的認知。企業形象設計能傳達出及時、有效、高品質的信息。因此，企業形象的設計成為企業成功提高企業競爭力和獲得消費者認同的重要方式。
二、企業形象設計
VI是指一個企業的視覺形象系統，它由logo、基礎系統和應用系統三個部分構成。視覺識別（VI）系統是通過可見視覺符號，經過組織化、系統化、統一化的識別設計，傳達企業的經營理念和相關信息，塑造企業獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵及精神特質；BI是行為活動的動態形式，其表現在於動態的過程；因此，VI自然擔當起展現企業的經營思想、精神理念、企業文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎系統是對logo應用形態的基礎規範，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統一。如字體大小比例、logo的顏色等；應用系統是在基礎規範的前提下做相應的應用。「VI」部分通過手冊中對基本要素的說明和圖解，以可視化的表現符號、圖案和色彩元素等方式轉化為具象可視物，從而把企業個性、企業形象、企業風範全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，儘可能使企業的視覺設計和形象統一標準。
三、企業形象設計中VI設計的現狀
現在企業過於看重和誇大VI的重要性，設計機構為獲得更多的利益向企業傳輸和深化VI對企業的重要作用。VI確實有其重要性和強大的作用，但在現在大多數企業形象設計中無法得到體現，也無法發揮其作用。原因在於現在大多數的中國企業對VI設計的認識就是要求設計一個包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千項應用系統設計的VI手冊，不管企業是否有需要都一次性地全部設計出來。因為logo是視覺形象的核心，它構成企業形象設計的基本特徵，是傳達企業形象設計的主導力量，是VI系統設計的設計核心。所以在為企業進行設計時設計者會集中所有力量進行logo的設計。然而這些設計會被企業不規範、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo，把手冊棄之不用，當收藏當裝飾門面的物品。
VI設計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現代中國企業對logo設計的理解和期待，也成為現在社會評判一個logo好壞的主要標準，忽視了logo的設計是傳遞一個企業的形象與性質，也代表了企業的審美與氣質。Logo確實需要蘊涵一定的內涵，但是同時它的設計要建立在對企業整體的認知和民族性原則的基礎上，符合美學原則並具有獨特的個性。
四、企業形象設計中VI設計的反思
運用企業名稱首字母進行的logo的設計不僅是把字母進行變形設計或任意組合設計，更要加入企業的特徵、信念或企業傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道乾洗店的logo，採用首字母與象形符號組合的方式，將字母「P」與一隻彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥組合，表現了該店禮貌待人的服務宗旨，其設計沒有像現在中國企業一樣要求logo要具有類似欣欣向榮、蒸蒸日上或財源廣進這些寓意的表達，而只是表達了乾洗店的服務宗旨。字母與象形符號的結合、字母的變形都從logo的內容、寓意出發，使logo與企業的性質和特點相適應。既體現了對企業整體的認知和民族性，又符合了美學原則，同時還具有獨特的個性，從而使logo能夠準確地傳達特定的信息。
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