【摘要】紅色文化是當前大學生教育當中不斷強調的文化內容，也是中國文化當中包含的最具有中國特色的文化，但是紅色文化產業的發展相對於紅色文化的傳承是相對落後的。本文聚焦紅色文化產業，對中國紅色文化產業的發展現狀進行研究評述。
【關鍵詞】紅色文化;產業發展;文化產業
黨的報告指出，在21世紀中葉，要把我國建設成為一個富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義強國。其中，「強國」不僅表現在擁有強大的經濟力、軍事力、科技力等，更重要的是包含著強大文化軟實力。紅色文化是文化的一種，是革命先烈在贏取革命勝利的過程中積累下來的屬於中國人民獨有的先進文化的匯總。紅色文化作為我國文化軟實力的基礎，孕育出的紅色文化產業則是依託紅色文化形成的我國獨具特色的產業類型，紅色文化產業不僅能夠體現我國的深厚文化底蘊，提高全民族自豪感，而且還能夠弘揚紅色精神，是精神文明建設的重要組成部分。因此應高質量發展我國紅色文化產業。
一、概念界定
(一)文化產業概念界定。文化產業剛開始是作為一種經濟學概念在《啟蒙辯證法》(1947年)這本書當中被提出來的。這裡強調文化產業是一種生產模式，是一種涉及文化內容和創造文化產品的產銷供應鏈。但是文化產業當中除了「產業」這個詞語以外，還包含「文化」，所以在某種程度上文化產業又可以稱為文化和經濟兩個領域的混合體。作為一個混合體，針對文化產業的認識會因為國家文化或者經濟發展情況有不同的定義。2001年我國將文化產業定義為:「從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。」［1］2004年4月國家統計局針對文化產業的內涵和範圍又進一步進行了劃分，將文化產業定義為「為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。」［2］本文認為的文化產業就是涉及到為消費者提供精神文化享受和文化產品的多種類行業。
(二)紅色文化概念界定。紅色文化是在中國共產黨人在創建新中國過程中，通過不斷實踐得到的、代表中國廣大人民群眾特色的先進文化，它具有科學性和大眾性。紅色文化包含物質文化和精神文化，物質文化即革命遺址、烈士紀念碑等;精神文化則包括革命事跡、革命文獻等以及蘊含其中的愛國精神、長征精神、延安精神等［3］。由此可見，學者們大體認為紅色文化是在革命時期發生事物的文化載體，從側面反映了中國人民在革命鬥爭過程中的精神追求或者文化成果。本文將紅色文化定義為中國共產黨以馬克思列寧主義理論為指導，以廣大人民群眾作為文化創造的主體，在進行革命、建設和改革的歷史進程中，不斷豐富和發展的具有中國特色的社會主義先進文化的集合。
(三)紅色文化產業概念界定。紅色文化與文化產業的融合體可以稱為紅色文化產業，它既是紅色文化的載體和表現形式，也是我國文化產業發展的新引擎和新趨勢［4］。有研究認為紅色文化產業是對涉及到紅色精神的資源進行某些方面的開發和利用，並逐漸使其具有自己的規模和可以量產的一種產業;有學者指出紅色文化產業實際上是依託紅色文化作為其發展內涵，將服務業作為其主要發展模式，一方面創造經濟價值，推動當地經濟發展，另一方面起到弘揚紅色文化的作用，是文化軟實力的一部分［5］;還有研究認為紅色文化產業是將弘揚紅色文化為主線，對於紅色文化資源進行整合，分門別類的建設紅色文化品牌，極大程度上促進了紅色文化產業化發展，也起到了傳播先進紅色文化的作用［6］。本文認為紅色文化產業是:依託紅色文化資源，結合當地特色衍生出來的弘揚愛國主義精神的多種形式的文化產業集合。
二、我國紅色文化產業發展現狀及不足
(一)紅色文化產業發展現狀。紅色文化作為我國的一種先進文化，它是在一個長久的演變過程中沉澱出來的精華，所以具有明顯的先進文明傳承功能、政治教育功能和經濟開發價值功能。同時，文化產業作為當前經濟發展中的主流產業，紅色文化又作為我國獨有的文化之一，加之受到國家的重視，一方面陸陸續續在涉及紅色文化的革命老區建設歷史博物館、紀念館、紀念碑等，另一方面通過各種新媒體對紅色文化進行宣傳，包括大學生的愛國主義教育、紅色題材電影和音樂等。目前，大多數地區的紅色文化產業已經取得了較好的成績。同時，在帶動紅色區域人員就業和推動當地經濟發展等方面取得了顯著的成效。
(二)紅色文化產業發展的不足。我國紅色文化產業的發展在穩步進行當中，但是發展過程中仍然存在一些不盡人意的地方。以紅色旅遊業為例，紅色旅遊是紅色文化產業中最先興起的產業，但是在開發紅色文化資源時，某些地區的相關旅遊部門和當地居民缺乏基本的紅色文化資源的保護意識，導致文化資源受損。同時，許多紅色文化資源是坐落在交通偏僻、經濟不發達地區，所以開發起來相對困難。結合已有研究，紅色文化產業發展的不足主要分為兩個方面。1．部分地區缺乏對紅色文化資源的保護。一方面是因為歷史和時代的變遷，使得紅色文化資源受到了損害;另一方面，片面追求利潤最大化，盲目開發紅色文化資源，使其變得過於商業化。具體表現在:居住在紅色文化資源附近的居民對於紅色文化認識不足，不了解其歷史價值和文化價值，存在隨意損毀文物的現象;一些革命遺址或者遺蹟，由於沒有受到當地政府的重視，沒有及時有效的進行管理和維護。2．紅色文化產業開發深度不夠。紅色文化的產業化程度是與對紅色文化資源的認知程度以及整合程度有相關性，同時，採取何種開發利用方式，如何與其他產業相互融合都是有關聯的。具體表現在:紅色文化產業之間缺乏聯動效應;紅色文化的內涵挖掘深度不夠，紅色文化產業形式單一;紅色文化產業主要針對國內年齡偏大一點的人群，缺乏在國際市場的宣傳，受眾群體範圍比較小;紅色文化相關開發的產品類型較少，紅色文化產品零散，精品不多;等等［8］。
三、推動紅色文化產業發展的對策
(一)設立紅色培訓機構的基本條件，相關部門加強管理。紅色培訓機構是紅色文化的傳播機構，只有規範紅色培訓機構的行為準則，明確紅色培訓機構的培訓內容、方向和培訓方式等，才可以更好地推動紅色產業的發展。另外，政府部門應該提倡採取多種方式共同經營紅色培訓機構。要進一步規範紅色培訓機構行為方式，有必要設立專門的培訓機構的管理部門。
(二)重視紅色文化宣傳，吸引國內外人員積極參與紅色培訓。要加強對包含紅色文化內涵的人、事和物進行線上和線下宣傳，一方面，線下可以開展紅色文化產品的展銷活動、紅色文化精神的文章評比活動等;另一方面，線上進一步利用廣播、視頻、文字等新媒體宣傳，充分藉助微博、微信公眾號等平台，弘揚紅色文化，積累粉絲量，提升文化產業競爭力。進一步弘揚紅色文化，深入紅色文化培訓，推動紅色文化產業健康發展。
(三)從現實規劃入手，依託文化產業集群模式，結合紅色文化分布，做好我國紅色文化產業的區域布局［9］。強化配套設施，加快紅色文化旅遊地周邊的交通建設和服務業務能力提升，改善紅色文化遺址、遺蹟的環境;開發與紅色文化相關的特色餐飲和住宿;結合當地實際和我國的政策方針，採取多種方式發展紅色文化產業，不僅僅是單一的紅色文化旅遊業或者紅色文化活動，可以結合紅色文化的內涵設計具有鮮明特色的紅色文化旅遊紀念品，既可以起到宣傳紅色文化的作用，也可以作為文創產品進行推廣學習。
(四)藉助新興技術，構建紅色文化產業發展平台。網際網路是當下最具有發展潛力的產業，不論是作為平台還是其自身都具有多元化、多領域、全方位的發展優勢［9］。利用網際網路的聯動作用，加大開發紅色旅遊產品，在某種程度上達到提升紅色文化產業質量，豐富紅色文化產業內涵的作用。另外可以利用比較熱門VＲ技術，在網際網路平台上打造一個「紅色場館」，生動形象地重現紅色文化的來龍去脈。
四、結語
紅色文化產業是一種新興文化產業，也是打開發展文化產業的一個缺口，而要想推動紅色文化產業的優質發展，必須結合當前發展中存在的問題，需要深刻明白紅色文化產業不僅僅是紅色旅遊還涉及到許多其他方面的產業，比起紅色文化的表象吸引力，人們更加渴求的是紅色文化背後的文化內涵，這個文化內涵是作為中華民族一員不能夠忘卻的一種精神內涵。目前，紅色文化產業發展不斷加快，必定是離不開國家政府、企業自身和消費者的共同努力。
【參考文獻】
［1］於天．淺析我國紅色文化產業發展策略［J］．大舞台，2012，8:291～292
［2］於嘉．文化產業、創意產業與文化創意產業概念辨析［J］．全國商情•理論研究，2009，15:21～22
［3］湯紅兵．從文化生態學視角看湘鄂西紅色文化的形成原因［J］．黨史文苑，2006，24:14～17
［4］周瑞輝．紅色文化產業培育與發展機制論析［J］．藝術教育，2016，12:63～65
［5］李強．大別山區域紅色文化產業研究概述［J］．傳承，2019，2:36～44
［6］趙子林，劉迪翔．基於SWOT分析的湖南省紅色文化產業發展研究［J］．雲夢學刊，2016，37(5):103～106
［7］陸靜，楊鳳勇．堅持文化自信推進河北紅色文化產業發展［J］．共產黨員(河北)，2015，17:23～24
［8］包文瑞．「網際網路文化創新」陝西文化軟實力提升理論研究［J］．湖南包裝，2018，33(4):58～60
［9］張金平．煙台發展紅色文化產業的路徑分析［J］．中小企業管理與科技(中旬刊)，2015，10:215～216
作者：周正 單位：貴州財經大學工商管理學院博士研究生
【關鍵詞】紅色文化;產業發展;文化產業
黨的報告指出，在21世紀中葉，要把我國建設成為一個富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義強國。其中，「強國」不僅表現在擁有強大的經濟力、軍事力、科技力等，更重要的是包含著強大文化軟實力。紅色文化是文化的一種，是革命先烈在贏取革命勝利的過程中積累下來的屬於中國人民獨有的先進文化的匯總。紅色文化作為我國文化軟實力的基礎，孕育出的紅色文化產業則是依託紅色文化形成的我國獨具特色的產業類型，紅色文化產業不僅能夠體現我國的深厚文化底蘊，提高全民族自豪感，而且還能夠弘揚紅色精神，是精神文明建設的重要組成部分。因此應高質量發展我國紅色文化產業。
一、概念界定
(一)文化產業概念界定。文化產業剛開始是作為一種經濟學概念在《啟蒙辯證法》(1947年)這本書當中被提出來的。這裡強調文化產業是一種生產模式，是一種涉及文化內容和創造文化產品的產銷供應鏈。但是文化產業當中除了「產業」這個詞語以外，還包含「文化」，所以在某種程度上文化產業又可以稱為文化和經濟兩個領域的混合體。作為一個混合體，針對文化產業的認識會因為國家文化或者經濟發展情況有不同的定義。2001年我國將文化產業定義為:「從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。」［1］2004年4月國家統計局針對文化產業的內涵和範圍又進一步進行了劃分，將文化產業定義為「為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。」［2］本文認為的文化產業就是涉及到為消費者提供精神文化享受和文化產品的多種類行業。
(二)紅色文化概念界定。紅色文化是在中國共產黨人在創建新中國過程中，通過不斷實踐得到的、代表中國廣大人民群眾特色的先進文化，它具有科學性和大眾性。紅色文化包含物質文化和精神文化，物質文化即革命遺址、烈士紀念碑等;精神文化則包括革命事跡、革命文獻等以及蘊含其中的愛國精神、長征精神、延安精神等［3］。由此可見，學者們大體認為紅色文化是在革命時期發生事物的文化載體，從側面反映了中國人民在革命鬥爭過程中的精神追求或者文化成果。本文將紅色文化定義為中國共產黨以馬克思列寧主義理論為指導，以廣大人民群眾作為文化創造的主體，在進行革命、建設和改革的歷史進程中，不斷豐富和發展的具有中國特色的社會主義先進文化的集合。
(三)紅色文化產業概念界定。紅色文化與文化產業的融合體可以稱為紅色文化產業，它既是紅色文化的載體和表現形式，也是我國文化產業發展的新引擎和新趨勢［4］。有研究認為紅色文化產業是對涉及到紅色精神的資源進行某些方面的開發和利用，並逐漸使其具有自己的規模和可以量產的一種產業;有學者指出紅色文化產業實際上是依託紅色文化作為其發展內涵，將服務業作為其主要發展模式，一方面創造經濟價值，推動當地經濟發展，另一方面起到弘揚紅色文化的作用，是文化軟實力的一部分［5］;還有研究認為紅色文化產業是將弘揚紅色文化為主線，對於紅色文化資源進行整合，分門別類的建設紅色文化品牌，極大程度上促進了紅色文化產業化發展，也起到了傳播先進紅色文化的作用［6］。本文認為紅色文化產業是:依託紅色文化資源，結合當地特色衍生出來的弘揚愛國主義精神的多種形式的文化產業集合。
二、我國紅色文化產業發展現狀及不足
(一)紅色文化產業發展現狀。紅色文化作為我國的一種先進文化，它是在一個長久的演變過程中沉澱出來的精華，所以具有明顯的先進文明傳承功能、政治教育功能和經濟開發價值功能。同時，文化產業作為當前經濟發展中的主流產業，紅色文化又作為我國獨有的文化之一，加之受到國家的重視，一方面陸陸續續在涉及紅色文化的革命老區建設歷史博物館、紀念館、紀念碑等，另一方面通過各種新媒體對紅色文化進行宣傳，包括大學生的愛國主義教育、紅色題材電影和音樂等。目前，大多數地區的紅色文化產業已經取得了較好的成績。同時，在帶動紅色區域人員就業和推動當地經濟發展等方面取得了顯著的成效。
(二)紅色文化產業發展的不足。我國紅色文化產業的發展在穩步進行當中，但是發展過程中仍然存在一些不盡人意的地方。以紅色旅遊業為例，紅色旅遊是紅色文化產業中最先興起的產業，但是在開發紅色文化資源時，某些地區的相關旅遊部門和當地居民缺乏基本的紅色文化資源的保護意識，導致文化資源受損。同時，許多紅色文化資源是坐落在交通偏僻、經濟不發達地區，所以開發起來相對困難。結合已有研究，紅色文化產業發展的不足主要分為兩個方面。1．部分地區缺乏對紅色文化資源的保護。一方面是因為歷史和時代的變遷，使得紅色文化資源受到了損害;另一方面，片面追求利潤最大化，盲目開發紅色文化資源，使其變得過於商業化。具體表現在:居住在紅色文化資源附近的居民對於紅色文化認識不足，不了解其歷史價值和文化價值，存在隨意損毀文物的現象;一些革命遺址或者遺蹟，由於沒有受到當地政府的重視，沒有及時有效的進行管理和維護。2．紅色文化產業開發深度不夠。紅色文化的產業化程度是與對紅色文化資源的認知程度以及整合程度有相關性，同時，採取何種開發利用方式，如何與其他產業相互融合都是有關聯的。具體表現在:紅色文化產業之間缺乏聯動效應;紅色文化的內涵挖掘深度不夠，紅色文化產業形式單一;紅色文化產業主要針對國內年齡偏大一點的人群，缺乏在國際市場的宣傳，受眾群體範圍比較小;紅色文化相關開發的產品類型較少，紅色文化產品零散，精品不多;等等［8］。
三、推動紅色文化產業發展的對策
(一)設立紅色培訓機構的基本條件，相關部門加強管理。紅色培訓機構是紅色文化的傳播機構，只有規範紅色培訓機構的行為準則，明確紅色培訓機構的培訓內容、方向和培訓方式等，才可以更好地推動紅色產業的發展。另外，政府部門應該提倡採取多種方式共同經營紅色培訓機構。要進一步規範紅色培訓機構行為方式，有必要設立專門的培訓機構的管理部門。
(二)重視紅色文化宣傳，吸引國內外人員積極參與紅色培訓。要加強對包含紅色文化內涵的人、事和物進行線上和線下宣傳，一方面，線下可以開展紅色文化產品的展銷活動、紅色文化精神的文章評比活動等;另一方面，線上進一步利用廣播、視頻、文字等新媒體宣傳，充分藉助微博、微信公眾號等平台，弘揚紅色文化，積累粉絲量，提升文化產業競爭力。進一步弘揚紅色文化，深入紅色文化培訓，推動紅色文化產業健康發展。
(三)從現實規劃入手，依託文化產業集群模式，結合紅色文化分布，做好我國紅色文化產業的區域布局［9］。強化配套設施，加快紅色文化旅遊地周邊的交通建設和服務業務能力提升，改善紅色文化遺址、遺蹟的環境;開發與紅色文化相關的特色餐飲和住宿;結合當地實際和我國的政策方針，採取多種方式發展紅色文化產業，不僅僅是單一的紅色文化旅遊業或者紅色文化活動，可以結合紅色文化的內涵設計具有鮮明特色的紅色文化旅遊紀念品，既可以起到宣傳紅色文化的作用，也可以作為文創產品進行推廣學習。
(四)藉助新興技術，構建紅色文化產業發展平台。網際網路是當下最具有發展潛力的產業，不論是作為平台還是其自身都具有多元化、多領域、全方位的發展優勢［9］。利用網際網路的聯動作用，加大開發紅色旅遊產品，在某種程度上達到提升紅色文化產業質量，豐富紅色文化產業內涵的作用。另外可以利用比較熱門VＲ技術，在網際網路平台上打造一個「紅色場館」，生動形象地重現紅色文化的來龍去脈。
四、結語
紅色文化產業是一種新興文化產業，也是打開發展文化產業的一個缺口，而要想推動紅色文化產業的優質發展，必須結合當前發展中存在的問題，需要深刻明白紅色文化產業不僅僅是紅色旅遊還涉及到許多其他方面的產業，比起紅色文化的表象吸引力，人們更加渴求的是紅色文化背後的文化內涵，這個文化內涵是作為中華民族一員不能夠忘卻的一種精神內涵。目前，紅色文化產業發展不斷加快，必定是離不開國家政府、企業自身和消費者的共同努力。
【參考文獻】
［1］於天．淺析我國紅色文化產業發展策略［J］．大舞台，2012，8:291～292
［2］於嘉．文化產業、創意產業與文化創意產業概念辨析［J］．全國商情•理論研究，2009，15:21～22
［3］湯紅兵．從文化生態學視角看湘鄂西紅色文化的形成原因［J］．黨史文苑，2006，24:14～17
［4］周瑞輝．紅色文化產業培育與發展機制論析［J］．藝術教育，2016，12:63～65
［5］李強．大別山區域紅色文化產業研究概述［J］．傳承，2019，2:36～44
［6］趙子林，劉迪翔．基於SWOT分析的湖南省紅色文化產業發展研究［J］．雲夢學刊，2016，37(5):103～106
［7］陸靜，楊鳳勇．堅持文化自信推進河北紅色文化產業發展［J］．共產黨員(河北)，2015，17:23～24
［8］包文瑞．「網際網路文化創新」陝西文化軟實力提升理論研究［J］．湖南包裝，2018，33(4):58～60
［9］張金平．煙台發展紅色文化產業的路徑分析［J］．中小企業管理與科技(中旬刊)，2015，10:215～216
作者：周正 單位：貴州財經大學工商管理學院博士研究生
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