摘要：當前，網際網路技術日趨成熟，媒介融合力度進一步加大，這為電視劇的傳播帶來了重要的契機。面對新的媒介環境，如何抓住機遇，適應時代發展的需求，成了我們應該積極探索的話題。文章將對媒介融合對電視劇傳播的影響以及媒介融合背景下電視劇的傳播策略展開探究，以供參考。
關鍵詞：媒介融合；電視劇傳播；傳播思維；傳播渠道
在當下這個時代，信息技術的發展勢頭極其迅猛，在計算機技術以及網絡技術已經進入社會公共生活的背景之下，以信息技術為媒介所衍生的新型設備終端層出不窮，由此讓社會公眾獲得了更為豐富的信息資源獲取渠道。在融媒體的背景之下，電視劇怎樣更好地宣傳推廣、如何能夠實現對收看人群的吸引，均已成為當下一個時期電視行業從業者所需要關心與思考的問題。尤其是伴隨著融媒體技術的普及應用，讓電視劇製作與播出迎來了全新的機遇與挑戰，如何能夠在現時代的背景之下提升電視劇的傳播速率是亟須電視劇從業人員深度分析和思考的問題。以往的宣傳推廣方式在當下的時代之中已經不合時宜，如若不能從傳播與推廣方式層面加以推陳出新，則必然導致出現的一個現象為：即便是製作精良的電視劇，亦會因為缺失有效的宣傳與推廣渠道，而難以為社會公眾所知悉，由此將直接造成這些電視劇的收視率無法達到預期水平[1]。
一、媒介融合對電視劇傳播的影響
媒介融合的背景下，電視劇的傳播受到了非常大的影響。主要體現在媒介融合的互動性擴大了電視劇的受眾群體、媒介融合的分享性擴大了電視劇的傳播範圍、媒介融合的多元性擴大了電視劇傳播的渠道、媒介融合的自由性提升了電視劇傳播的質量等幾個方面。
（一）媒介融合的互動性擴大了電視劇的受眾群體
電視、廣播、報紙等傳統媒體與受眾缺乏互動，受眾只能被動地接受媒介信息，導致很多年輕受眾流失。相對於傳統媒體的單向傳播來說，新媒介的融合更具有互動性，受眾能夠通過各種不同的渠道來表達自己的觀點和看法，因此電視劇的受眾群體也有所擴大[2]。
（二）媒介融合的分享性擴大了電視劇的傳播範圍
各類融媒體平台能夠為使用者提供視頻上傳、下載服務，由此便為社會公眾創造了視頻分享的空間，特別是網絡技術的加持之下，社會公眾已經習慣於藉助短視頻平台（諸如快手、抖音等），或者是微信朋友圈、QQ空間、微博等媒介，將自己所欣賞或者自行拍攝的視頻上傳於其中，並期待來自他人的播放量與點擊率，由此獲得一種心理層面的滿足，這種滿足表現為一種個人審美觀或者短視頻作品獲得他人認同的快感。同時，大數據技術亦能夠根據用戶習慣進行深度挖潛，從而將帶有相似審美觀的人群聚合於一處，如若這一類人群能夠參與到某一款電視劇的宣傳、推廣以及傳播之中，則必然能夠依託集群效用，實現對電視劇傳播覆蓋面的擴容。從對新媒體平台的喜好程度來看，當代年輕群體是主要受眾對象，特別是「90後」與「00後」，其出生並且成長於網絡時代背景之中，因而對於網際網路思維更易於接受和認同，並且更為熟稔網際網路文化。
（三）媒介融合的多元性擴大了電視劇傳播的渠道
在媒介融合實現持續發展的進程之中，電視已經不再是電視劇傳播所依賴的唯一媒介。在網際網路成為現代社會公眾獲取信息資源全新渠道的背景之下，亦讓電視劇從業人員意識到了網際網路平台為電視劇傳播提供的全新發展路徑，即：藉助網際網路平台實現對電視劇的傳播，將改變以往觀眾只能守候在電視機前面的被動局面，觀眾能夠結合自身的時間，隨時隨地依託網絡技術實現對電視劇的觀看，特別是智慧型手機以及平板電腦的出現以及功能的提升，讓觀眾獲得了收看電視劇的自由。在這一過程之中，電視劇的播放平台亦彰顯出全新的特質，這些特質表現為各類視頻網站相繼問世、側重於視頻服務的網站數量與規模不斷增加與擴大，並在此基礎之上形成全新的產業鏈。以優酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩等為代表的視頻網站推出了電視劇付費觀看業務，由此讓社會公眾得以通過線上付費的模式實現對電視劇的觀看，而從網絡運營商的角度而言，其亦會在這一過程之中加大線上廣告投放力度，以此衍生出品牌定製電視劇以及廣告植入等全新模式[3]。
（四）媒介融合的自由性提升了電視劇傳播的質量
在媒介融合趨勢問世之前，業界便已設計出對電視劇內容加以評價的方法，在諸多的評價方法之中，最具效率的乃是對電視劇收視率（即收視人群觀看情況）的統計，可以說，收視率能夠較為客觀地體現出觀眾對於一部電視劇的認可與喜愛程度，並且實現對電視劇商業價值的衡量。同時，電視劇的收視率表現將對廣告的曝光率生成直接的影響。在媒介融合理念正式到來之後，對於電視劇收視率的評價準則亦隨之發展轉變，以往對於電視劇收視率的評價建立在電視台的基礎之上，不過在當下一個時期，統計電視劇收視率的方式則轉變為網絡點擊量。目前，年輕觀眾群體已經不再如同其長輩那般，習慣於手握遙控器，在電視機前觀看電視節目，而是更習慣於藉助手中的智慧型手機或者平板電腦自由徜徉在不同的視頻平台之上，遴選自己所感興趣的電視劇。由此可見，傳統的收視率評價模式失去了現實意義，如若能夠提升點擊率已然發展為評價一部電視劇作品是否具備商業價值的全新準據。2017年上映的電視劇《白日追兇》在媒體上大獲好評，截至2017年末，其點擊量已經超過40億，創造了巨大的商業利潤。《白日追兇》的製作質量和點擊量呈正相關關係，極好地平衡了商業利益與內容質量。需要指出的是，藉助點擊率量的方式對電視劇的播放情況加以統計是一種數據匯總模式，其無法全面、詳實地展現出電視劇的真實製作水平，卻對用戶的評價和專家的評論發揮了重要的補充效應。對於以往的用戶評價統計活動而言，主要通過發放調查問卷的方式，這種統計方式不但效率低下，同時在效度層面亦受到諸多限制，而在媒介融合的背景之下，新的評價標準建立在用戶原創內容（即UGC）的基礎之上，這便推動了用戶評價模式由先前的被動評價轉變為主動介入評價。電視劇受眾對象能夠通過豆瓣、知乎等網站自由發布對於電視劇作品的看法與觀點，特別是豆瓣網，能夠讓觀眾得以自由地對電視劇作品進行打分，由此實現了對二級用戶的參與，使之能夠進行點贊、轉發與回復，創設了良好的電視劇互動交流環境。從專家評論的情況來看，以往的專家在對電視劇作品進行評論的過程之中，難免會受到各種外部因素的影響而喪失評論的公允性，諸如商業利益的影響等，不過在媒介融合的背景之下，以往存在的問題得到了一定程度的修正，受眾能夠藉助各類信息技術媒介或平台自由遴選其所鍾愛和信賴的劇評作者，對於「過於職業化」的劇評人則不甚感冒。從前述發展動向來看，在媒介融合時代，受眾對於電視劇作品遴選、觀看的主動性隨之提升，亦由此帶來了對電視劇傳播路徑以及宣傳策略的一系列影響[4]。
二、媒介融合背景下電視劇的傳播策略
在媒介融合背景下，電視劇的傳播需要加強電視劇的宣傳營銷，與新媒體平台合作，打造視頻終端，豐富傳播渠道，擴大電視劇的傳播覆蓋面，利用社群化傳播，形成穩定的傳播群體。
（一）加強電視劇的宣傳營銷
從電視劇作品的製作流程來看，無論是在電視劇作品的開機環節、拍攝過程以及殺青與定檔開播的任何一個節點，宣傳推介活動的意義重大，其將直接影響到電視劇作品上線之後的最終影響。由此可以說，電視劇出品方採取何種宣傳策略意義重大。舉例而言，在前些年熱播的《羋月傳》這部電視劇的宣傳方面，從最初的選角活動、定妝活動、拍攝活動等，主要演員以及創作團隊均會通過微博向公眾展示該部電視劇的最新動態，由此激發了觀眾對於該劇的期待。同時，在該部電視劇作品正式開播之前，創作團隊在國內幾大衛視平台進行廣泛的宣傳，得到首播權的北京衛視以及上海東方衛視為此設計、籌辦了開播儀式、該劇的主要演職人員悉數到場。特別是上海東方衛視還製作了《羋月看東方》這一節目，將該劇主要演員戲中戲外的情況呈現給觀眾，使觀眾的好奇心得到了最大程度的滿足。又如，作為網絡小說改編的《琅琊榜》在宣傳營銷方面也可圈可點。《琅琊榜》因為是網絡小說改編，因此在開拍之初就有一定的粉絲群，而且在選角方面也是炙手可熱的演員，演員自帶諸多粉絲群體，粉絲網友在豆瓣、時光網等影視評分網站上撰寫的評論，在優酷視頻網站錄製演員預告短片等方式，看似輕描淡寫的宣傳，卻為《琅琊榜》帶來了收視率、點擊量雙高的好成績，也為後期二輪播放和點播再創佳績打下基礎。此外，《琅琊榜》劇組也齊聚北京衛視舉辦的開播發布會，引起了各路媒體的關注[5]。
（二）與新媒體平台合作，打造視頻終端
處於媒介融合的背景之下，傳統的電視劇傳播主力——電視台等，相繼意識到了現代媒體技術對於既有媒體所帶來的衝擊與影響，並相繼對此加以應對、研究。目前較為普遍的做法是：依託自身現有的行業地位和此前積累起的品牌效應，通過與不同的新媒體平台的合作，打造自身的視頻終端，以此來達成傳播半徑有效拓展的目的，既構建起媒介融合的現代傳播體系，也最大限度地挖潛、發掘與吸引受眾群體。也就是說，以往的廣播電視傳播媒介在發揮自身優勢的前提之下，利用媒介融合實現對自身覆蓋面的擴容，如此便可幫助自身實現在媒介融合時代背景之下的轉型與升級。從內容建設層面來看，電視劇的製作不再是主創團隊單方意願所左右，而是在藉助大數據技術的加持之下，實現對用戶習慣的深度挖潛，洞悉用戶的電視劇觀看喜好與習慣，從而在此基礎之上更為精準地為受眾對象打造電視劇精品。
（三）豐富傳播渠道，擴大電視劇的傳播覆蓋面
1.開通官方微博
電視劇出品方應當充分認識到現代觀眾對於微博的重視與依賴，並將之打造為宣傳與推廣電視劇作品的重要渠道之一。觀眾藉助微博將實現對電視劇作品的深度分析與討論，並在這一過程之中生成大量的原創內容，由此將會有助於對電視劇作品的傳播與推廣。從微博對電視劇作品的宣傳推介方式來看，其涵蓋了微博互動、微博訪談、劇情概要、有獎問答等形式。微博互動形式是通過用戶在微博之中發表對一部電視劇作品的觀點與看法，從而達成互相啟發、交流的目的。微博訪談則是邀請電視劇作品當中的角色在線與用戶進行互動，回答用戶所關心的電視劇作品的內容，闡述角色的意義等，由此讓觀眾獲得話語交際空間。劇情概要形式則是電視劇主創團隊將作品的片段上傳至微博後台伺服器之中，以此來吸引觀眾的關注目光，從而有助於提升觀眾對電視劇作品的期待與黏性。有獎問答形式則是電視劇主創團隊結合作品的內容向觀眾進行提問，作答正確的觀眾能夠獲得一定的獎勵。可以說，依託微博推介這一形式，能夠有效地實現電視劇作品影響力的擴容[6]。
2.深入網絡社區
在網際網路時代，社會公眾對於網絡社區表現出前所未有的參與熱情，其能夠藉助網絡社區發表個人的觀點與見解。為此，電視劇出品方應當善於利用網絡社區這一載體引爆電視劇作品的熱度，調動觀眾的收視熱情。如出品方可以藉助百度貼吧、豆瓣、知乎等虛擬社區，發布同電視劇作品相關的話題，吸引觀眾踴躍地參與其中。
3.上傳視頻網站
視頻網站在當下已經成為社會公眾的新寵。因此，電視劇出品方應當與諸如優酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩等視頻網站進行合作，將作品上傳到這些網站的後台伺服器中，並允許觀眾試看和付費觀看，如此將會提升用戶的觀劇體驗度。4.利用短視頻平台在當下，抖音、快手、花椒等短視頻平台異軍突起，其極大地迎合了現代公眾快節奏的休閒放鬆需要，已經成為社會公眾日常娛樂休閒生活所不可或缺的內容。當用戶在短視頻平台觀看到電視劇作品的片花、精彩片段抑或是幕後花絮時，必然激發起其觀看完整電視劇作品的熱情。通過這樣的方式，便達成了對電視劇作品有效的宣傳與推廣。因此，電視劇出品方應當善於利用短視頻平台對作品進行推廣和宣傳。例如，可以在這些短視頻平台之中分享作品的精彩片段以及幕後花絮，這樣將達到對觀眾的有效吸引。
（四）利用社群化傳播，形成穩定的傳播群體
1.基於作品打造復合型網絡社群
近年以來，一些脫胎於網絡文學的電視劇作品大賣，這些作品在被改編為電視劇之前已經擁有了大批的粉絲規模，因此，藉助這些知名地址劇的打造，將創設網絡社群，使這些作品的粉絲得以在社群之中充分發表對電視劇作品的看法與觀點，並且有助於出品方據此對地址作品進行深度開發，打造出更為優質的電視劇周邊產品。
2.積極發布熱點話題，提高討論活躍度
任何一個社群的活躍度均有賴於用戶的參與程度，因此，電視劇出品方應當善於發布同電視劇作品相關的熱點話題，以此來確保社群的討論活躍度，如此將會讓自身所打造的作品成為時下的熱點，最大限度地占據熱門，從而有助於觀眾產生觀劇熱情[7]。
三、結語
文章對媒介融合對電視劇傳播的影響以及媒介融合背景下電視劇的傳播策略展開了論述。媒介融合為電視劇的傳播帶來了極大的影響，同時也帶來了一定的挑戰。為此，電視劇的製作與傳播應該不斷創新，堅持內容為王的原則，大力強化電視劇的傳播手段，打造高質量、高水平的電視劇作品。
作者:黃立安 單位:廣西財經學院新聞與文化傳播學院
關鍵詞：媒介融合；電視劇傳播；傳播思維；傳播渠道
在當下這個時代，信息技術的發展勢頭極其迅猛，在計算機技術以及網絡技術已經進入社會公共生活的背景之下，以信息技術為媒介所衍生的新型設備終端層出不窮，由此讓社會公眾獲得了更為豐富的信息資源獲取渠道。在融媒體的背景之下，電視劇怎樣更好地宣傳推廣、如何能夠實現對收看人群的吸引，均已成為當下一個時期電視行業從業者所需要關心與思考的問題。尤其是伴隨著融媒體技術的普及應用，讓電視劇製作與播出迎來了全新的機遇與挑戰，如何能夠在現時代的背景之下提升電視劇的傳播速率是亟須電視劇從業人員深度分析和思考的問題。以往的宣傳推廣方式在當下的時代之中已經不合時宜，如若不能從傳播與推廣方式層面加以推陳出新，則必然導致出現的一個現象為：即便是製作精良的電視劇，亦會因為缺失有效的宣傳與推廣渠道，而難以為社會公眾所知悉，由此將直接造成這些電視劇的收視率無法達到預期水平[1]。
一、媒介融合對電視劇傳播的影響
媒介融合的背景下，電視劇的傳播受到了非常大的影響。主要體現在媒介融合的互動性擴大了電視劇的受眾群體、媒介融合的分享性擴大了電視劇的傳播範圍、媒介融合的多元性擴大了電視劇傳播的渠道、媒介融合的自由性提升了電視劇傳播的質量等幾個方面。
（一）媒介融合的互動性擴大了電視劇的受眾群體
電視、廣播、報紙等傳統媒體與受眾缺乏互動，受眾只能被動地接受媒介信息，導致很多年輕受眾流失。相對於傳統媒體的單向傳播來說，新媒介的融合更具有互動性，受眾能夠通過各種不同的渠道來表達自己的觀點和看法，因此電視劇的受眾群體也有所擴大[2]。
（二）媒介融合的分享性擴大了電視劇的傳播範圍
各類融媒體平台能夠為使用者提供視頻上傳、下載服務，由此便為社會公眾創造了視頻分享的空間，特別是網絡技術的加持之下，社會公眾已經習慣於藉助短視頻平台（諸如快手、抖音等），或者是微信朋友圈、QQ空間、微博等媒介，將自己所欣賞或者自行拍攝的視頻上傳於其中，並期待來自他人的播放量與點擊率，由此獲得一種心理層面的滿足，這種滿足表現為一種個人審美觀或者短視頻作品獲得他人認同的快感。同時，大數據技術亦能夠根據用戶習慣進行深度挖潛，從而將帶有相似審美觀的人群聚合於一處，如若這一類人群能夠參與到某一款電視劇的宣傳、推廣以及傳播之中，則必然能夠依託集群效用，實現對電視劇傳播覆蓋面的擴容。從對新媒體平台的喜好程度來看，當代年輕群體是主要受眾對象，特別是「90後」與「00後」，其出生並且成長於網絡時代背景之中，因而對於網際網路思維更易於接受和認同，並且更為熟稔網際網路文化。
（三）媒介融合的多元性擴大了電視劇傳播的渠道
在媒介融合實現持續發展的進程之中，電視已經不再是電視劇傳播所依賴的唯一媒介。在網際網路成為現代社會公眾獲取信息資源全新渠道的背景之下，亦讓電視劇從業人員意識到了網際網路平台為電視劇傳播提供的全新發展路徑，即：藉助網際網路平台實現對電視劇的傳播，將改變以往觀眾只能守候在電視機前面的被動局面，觀眾能夠結合自身的時間，隨時隨地依託網絡技術實現對電視劇的觀看，特別是智慧型手機以及平板電腦的出現以及功能的提升，讓觀眾獲得了收看電視劇的自由。在這一過程之中，電視劇的播放平台亦彰顯出全新的特質，這些特質表現為各類視頻網站相繼問世、側重於視頻服務的網站數量與規模不斷增加與擴大，並在此基礎之上形成全新的產業鏈。以優酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩等為代表的視頻網站推出了電視劇付費觀看業務，由此讓社會公眾得以通過線上付費的模式實現對電視劇的觀看，而從網絡運營商的角度而言，其亦會在這一過程之中加大線上廣告投放力度，以此衍生出品牌定製電視劇以及廣告植入等全新模式[3]。
（四）媒介融合的自由性提升了電視劇傳播的質量
在媒介融合趨勢問世之前，業界便已設計出對電視劇內容加以評價的方法，在諸多的評價方法之中，最具效率的乃是對電視劇收視率（即收視人群觀看情況）的統計，可以說，收視率能夠較為客觀地體現出觀眾對於一部電視劇的認可與喜愛程度，並且實現對電視劇商業價值的衡量。同時，電視劇的收視率表現將對廣告的曝光率生成直接的影響。在媒介融合理念正式到來之後，對於電視劇收視率的評價準則亦隨之發展轉變，以往對於電視劇收視率的評價建立在電視台的基礎之上，不過在當下一個時期，統計電視劇收視率的方式則轉變為網絡點擊量。目前，年輕觀眾群體已經不再如同其長輩那般，習慣於手握遙控器，在電視機前觀看電視節目，而是更習慣於藉助手中的智慧型手機或者平板電腦自由徜徉在不同的視頻平台之上，遴選自己所感興趣的電視劇。由此可見，傳統的收視率評價模式失去了現實意義，如若能夠提升點擊率已然發展為評價一部電視劇作品是否具備商業價值的全新準據。2017年上映的電視劇《白日追兇》在媒體上大獲好評，截至2017年末，其點擊量已經超過40億，創造了巨大的商業利潤。《白日追兇》的製作質量和點擊量呈正相關關係，極好地平衡了商業利益與內容質量。需要指出的是，藉助點擊率量的方式對電視劇的播放情況加以統計是一種數據匯總模式，其無法全面、詳實地展現出電視劇的真實製作水平，卻對用戶的評價和專家的評論發揮了重要的補充效應。對於以往的用戶評價統計活動而言，主要通過發放調查問卷的方式，這種統計方式不但效率低下，同時在效度層面亦受到諸多限制，而在媒介融合的背景之下，新的評價標準建立在用戶原創內容（即UGC）的基礎之上，這便推動了用戶評價模式由先前的被動評價轉變為主動介入評價。電視劇受眾對象能夠通過豆瓣、知乎等網站自由發布對於電視劇作品的看法與觀點，特別是豆瓣網，能夠讓觀眾得以自由地對電視劇作品進行打分，由此實現了對二級用戶的參與，使之能夠進行點贊、轉發與回復，創設了良好的電視劇互動交流環境。從專家評論的情況來看，以往的專家在對電視劇作品進行評論的過程之中，難免會受到各種外部因素的影響而喪失評論的公允性，諸如商業利益的影響等，不過在媒介融合的背景之下，以往存在的問題得到了一定程度的修正，受眾能夠藉助各類信息技術媒介或平台自由遴選其所鍾愛和信賴的劇評作者，對於「過於職業化」的劇評人則不甚感冒。從前述發展動向來看，在媒介融合時代，受眾對於電視劇作品遴選、觀看的主動性隨之提升，亦由此帶來了對電視劇傳播路徑以及宣傳策略的一系列影響[4]。
二、媒介融合背景下電視劇的傳播策略
在媒介融合背景下，電視劇的傳播需要加強電視劇的宣傳營銷，與新媒體平台合作，打造視頻終端，豐富傳播渠道，擴大電視劇的傳播覆蓋面，利用社群化傳播，形成穩定的傳播群體。
（一）加強電視劇的宣傳營銷
從電視劇作品的製作流程來看，無論是在電視劇作品的開機環節、拍攝過程以及殺青與定檔開播的任何一個節點，宣傳推介活動的意義重大，其將直接影響到電視劇作品上線之後的最終影響。由此可以說，電視劇出品方採取何種宣傳策略意義重大。舉例而言，在前些年熱播的《羋月傳》這部電視劇的宣傳方面，從最初的選角活動、定妝活動、拍攝活動等，主要演員以及創作團隊均會通過微博向公眾展示該部電視劇的最新動態，由此激發了觀眾對於該劇的期待。同時，在該部電視劇作品正式開播之前，創作團隊在國內幾大衛視平台進行廣泛的宣傳，得到首播權的北京衛視以及上海東方衛視為此設計、籌辦了開播儀式、該劇的主要演職人員悉數到場。特別是上海東方衛視還製作了《羋月看東方》這一節目，將該劇主要演員戲中戲外的情況呈現給觀眾，使觀眾的好奇心得到了最大程度的滿足。又如，作為網絡小說改編的《琅琊榜》在宣傳營銷方面也可圈可點。《琅琊榜》因為是網絡小說改編，因此在開拍之初就有一定的粉絲群，而且在選角方面也是炙手可熱的演員，演員自帶諸多粉絲群體，粉絲網友在豆瓣、時光網等影視評分網站上撰寫的評論，在優酷視頻網站錄製演員預告短片等方式，看似輕描淡寫的宣傳，卻為《琅琊榜》帶來了收視率、點擊量雙高的好成績，也為後期二輪播放和點播再創佳績打下基礎。此外，《琅琊榜》劇組也齊聚北京衛視舉辦的開播發布會，引起了各路媒體的關注[5]。
（二）與新媒體平台合作，打造視頻終端
處於媒介融合的背景之下，傳統的電視劇傳播主力——電視台等，相繼意識到了現代媒體技術對於既有媒體所帶來的衝擊與影響，並相繼對此加以應對、研究。目前較為普遍的做法是：依託自身現有的行業地位和此前積累起的品牌效應，通過與不同的新媒體平台的合作，打造自身的視頻終端，以此來達成傳播半徑有效拓展的目的，既構建起媒介融合的現代傳播體系，也最大限度地挖潛、發掘與吸引受眾群體。也就是說，以往的廣播電視傳播媒介在發揮自身優勢的前提之下，利用媒介融合實現對自身覆蓋面的擴容，如此便可幫助自身實現在媒介融合時代背景之下的轉型與升級。從內容建設層面來看，電視劇的製作不再是主創團隊單方意願所左右，而是在藉助大數據技術的加持之下，實現對用戶習慣的深度挖潛，洞悉用戶的電視劇觀看喜好與習慣，從而在此基礎之上更為精準地為受眾對象打造電視劇精品。
（三）豐富傳播渠道，擴大電視劇的傳播覆蓋面
1.開通官方微博
電視劇出品方應當充分認識到現代觀眾對於微博的重視與依賴，並將之打造為宣傳與推廣電視劇作品的重要渠道之一。觀眾藉助微博將實現對電視劇作品的深度分析與討論，並在這一過程之中生成大量的原創內容，由此將會有助於對電視劇作品的傳播與推廣。從微博對電視劇作品的宣傳推介方式來看，其涵蓋了微博互動、微博訪談、劇情概要、有獎問答等形式。微博互動形式是通過用戶在微博之中發表對一部電視劇作品的觀點與看法，從而達成互相啟發、交流的目的。微博訪談則是邀請電視劇作品當中的角色在線與用戶進行互動，回答用戶所關心的電視劇作品的內容，闡述角色的意義等，由此讓觀眾獲得話語交際空間。劇情概要形式則是電視劇主創團隊將作品的片段上傳至微博後台伺服器之中，以此來吸引觀眾的關注目光，從而有助於提升觀眾對電視劇作品的期待與黏性。有獎問答形式則是電視劇主創團隊結合作品的內容向觀眾進行提問，作答正確的觀眾能夠獲得一定的獎勵。可以說，依託微博推介這一形式，能夠有效地實現電視劇作品影響力的擴容[6]。
2.深入網絡社區
在網際網路時代，社會公眾對於網絡社區表現出前所未有的參與熱情，其能夠藉助網絡社區發表個人的觀點與見解。為此，電視劇出品方應當善於利用網絡社區這一載體引爆電視劇作品的熱度，調動觀眾的收視熱情。如出品方可以藉助百度貼吧、豆瓣、知乎等虛擬社區，發布同電視劇作品相關的話題，吸引觀眾踴躍地參與其中。
3.上傳視頻網站
視頻網站在當下已經成為社會公眾的新寵。因此，電視劇出品方應當與諸如優酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩等視頻網站進行合作，將作品上傳到這些網站的後台伺服器中，並允許觀眾試看和付費觀看，如此將會提升用戶的觀劇體驗度。4.利用短視頻平台在當下，抖音、快手、花椒等短視頻平台異軍突起，其極大地迎合了現代公眾快節奏的休閒放鬆需要，已經成為社會公眾日常娛樂休閒生活所不可或缺的內容。當用戶在短視頻平台觀看到電視劇作品的片花、精彩片段抑或是幕後花絮時，必然激發起其觀看完整電視劇作品的熱情。通過這樣的方式，便達成了對電視劇作品有效的宣傳與推廣。因此，電視劇出品方應當善於利用短視頻平台對作品進行推廣和宣傳。例如，可以在這些短視頻平台之中分享作品的精彩片段以及幕後花絮，這樣將達到對觀眾的有效吸引。
（四）利用社群化傳播，形成穩定的傳播群體
1.基於作品打造復合型網絡社群
近年以來，一些脫胎於網絡文學的電視劇作品大賣，這些作品在被改編為電視劇之前已經擁有了大批的粉絲規模，因此，藉助這些知名地址劇的打造，將創設網絡社群，使這些作品的粉絲得以在社群之中充分發表對電視劇作品的看法與觀點，並且有助於出品方據此對地址作品進行深度開發，打造出更為優質的電視劇周邊產品。
2.積極發布熱點話題，提高討論活躍度
任何一個社群的活躍度均有賴於用戶的參與程度，因此，電視劇出品方應當善於發布同電視劇作品相關的熱點話題，以此來確保社群的討論活躍度，如此將會讓自身所打造的作品成為時下的熱點，最大限度地占據熱門，從而有助於觀眾產生觀劇熱情[7]。
三、結語
文章對媒介融合對電視劇傳播的影響以及媒介融合背景下電視劇的傳播策略展開了論述。媒介融合為電視劇的傳播帶來了極大的影響，同時也帶來了一定的挑戰。為此，電視劇的製作與傳播應該不斷創新，堅持內容為王的原則，大力強化電視劇的傳播手段，打造高質量、高水平的電視劇作品。
作者:黃立安 單位:廣西財經學院新聞與文化傳播學院
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