在2022年露營經濟論壇上的講話範文

　　最近，業內流行一句話，叫做“沒露營過就別說你愛旅遊”，說明了露營有多火。
　　雖然露營這種業態早已有之，但這麼受遊客歡迎、特別是受年輕人追捧，還是最近一兩年的事情，特別是疫情之後。應該說，露營熱是旅遊業自身發轉型展階段性要求與疫情影響等多重因素共同作用的結果，可以說是應時而生。
　　在要求影響下，傳統旅遊產品受管控制約、市場適應能力差、吸引力下降的情況下，有這樣一種替代性產品和業態，對旅遊業而言，的確是一件大好事。但對於我們絕大多數旅遊企業和遊客來說，露營還是一件新生事物，我們無論是經營、還是消費，都沒有豐富的經驗，所以非常值得研究、探討。
　　我們知道，露營原本並不是起源於我們旅遊行業，無論古代遊牧時期的露營，還是美國大西部開發時期的露營，都跟今天的旅遊、休閒露營沒有關係。二戰之後歐美地區開始出現露營熱，並有了相關的組織，但也沒有形成規模化、產業化。真正進入我們旅遊視野，是世界上著名的度假連鎖機構——**俱樂部，它就是二戰之後利用軍隊留下的軍用帳篷開始開展體育旅遊產品，逐步發展成為全球著名的度假連鎖企業的。
　　露營很早就進入中國旅遊市場，但一直沒有火起來。近二十多年來，全國各地旅遊規劃中涉及到露營、汽車營地建設的很多，但幾乎都沒有實現，發展一直不溫不火。**省在十幾年前也做過汽車營地規劃，要在全省布局建設一百多個營地，但直到20**年疫情之前，真正建起來的很少，可以說規劃基本沒有實現。
　　但今年一下火起來了。我們業內的許多人還感覺措手不及，沒想到怎麼一下子就火起來的。所以，露營熱的確是一個值得認真、冷靜思考的問題。
　　今天，我們再**花YOUNGPARK舉辦全省首屆露營經濟論壇，就是要認真探討露營當前面臨的問題和不足，總結前期經驗，探索露營可持續發展之路。
　　下面我談幾點看法。
　　首先，從政府和相關業務部門的角度，要通過宣傳引導、標準規範、監督監管等手段，加強對露營市場的管理，促進露營市場健康發展。
　　露營作為深受廣大群眾喜愛的新需求、新業態，各級政府和相關業務主管部門應該站在滿足人民日益增長的美好生活需要的角度給予支持。露營涉及到的領域很多，旅遊、環境、城建、水利和水源地管理、森林管理等等，實際上沒有一個牽頭或歸口的主管部門，需要多個部門協同推進、協同管理和規範。
　　一是在公共服務配套方面進行完善，即在營地和營位、道路、導引、停車場、購物、餐飲等設施建設以及水、電、垃圾處理、衛生設施配套等方面，通過規劃布局、資源配置等手段，進行系統性配套建設，形成完善的公共服務體系。一個地方建設多少露營地、那裡可以建、建什麼樣的、那裡不可以建等等，應該有所控制，能建的有依據、首先齊全，不能建的要堅決管住。
　　二是相關標準規範的完善與宣貫。近年來，相關部門已經出台了《休閒露營地建設與服務規範（GB/T31710-20xx）》《自駕車旅居車營地質量等級劃分（LB/T078-20**）》等行業標準，公安部門也出台了房車、旅居車、輕型牽引挂車等的上路規定與駕駛證申領指南等文件，但這些標準和文件或多或少存在宣貫不到位、露營相關知識普及率不高等情況，需要相關部門、行業組織、涉旅企業等進一步加強對公眾的宣傳引導。
　　同時，我們業看到，這兩個標準是在露營還沒有規模化發展起來的時候制定的，內容有點落伍了，不能完全適應今天露營消費市場和露營經營的要求。需要進一步完善、改進。而且，旅遊部門牽頭編制的這兩個標準是針對露營經營者的，我覺得還非常有必要出台一個針對露營參與者的，比如編制一個《露營行為規範》，倡導文明露營、綠色露營。
　　三是及時跟進、加強市場監管。露營涉及的領域廣，文化和旅遊、風景名勝區、森林管理、河湖與水源地管理等部門都有相關責任，應從各自的職責範圍出發，及時跟進市場發展趨勢，加強屬地和業務監管，防患於未然。實際上，前期之所以會出現一些負面影響和質疑聲音，跟一些地方的業務部門信息滯後、行動遲緩或懈怠懶政有一定關係。
　　其次，從露營相關企業和產品供給、服務機構的角度，要嚴格執行涉及露營事項的有關法律法規和標準規範，為露營消費者提供安全、高質量的產品與服務。
　　露營相關企業包括露營地建設經營企業、露營活動組織企業、露營設施設備生產企業以及為露營提供配套服務的餐飲、購物、娛樂、住宿企業等類型，在露營市場“爆髮式”增長階段，大部分企業在經營管理、服務流程、遊客管理等方面，缺乏相關的經驗積累，都是在實踐中邊探索邊發展。
　　國際上，露營市場發育較早的歐美地區的露營地大多是公益或半公益性的，而非高盈利項目。近期國內一些露營地推出了“露營+演藝”“露營+下午茶”“露營+旅拍”等“花式”露營產品，眼前效益十分不錯，但仍需探索形成更為成熟的商業模式。
　　因此，我們要秉持科學、審慎、規範的態度，在嚴格執行相關法律法規和行業標準的前提下，通過創新提升，為露營消費者提供安全和高質量的產品與服務。
　　同時，還有一點比較重要，我們現有的露營地經營機構，基本上是在單打獨鬥、各干各的，既沒有形成品牌、連鎖經營，也沒有惠及其他同業，比如，跟旅行社如何聯合開拓市場，跟酒店企業如何聯合打造新產品，跟演藝企業聯合如何開發露營演藝和活動，等等。總之，雖然我們露營地經營企業目前日子過得好了，但不能獨樂樂，最好是能夠眾樂樂。所以，露營、旅行社、酒店、民俗、演藝、營銷機構等，要聯合起來，多合作，共同把市場做大，互利共贏。
　　另外，就是露營地經營企業，一定要從長遠角度出發，認真研究市場特徵。目前露營市場好，帶有一定的假象，可能是一種短期的市場虛高現象，我們只有真正掌握了露營市場的規律，才能夠行穩致遠。
　　相關OTA機構提供的市場數據：
　　1.根據攜程發布的《2022五一假期出遊報告》，五一假期首日，“露營”在平台的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長**%。
　　2.目前，露營市場規模正快速增長。根據**諮詢發布的研究報告，20xx年中國露營營地市場規模達***億元，預計2022年增速達**.*%，市場規模達***.*億元。
　　3.數據顯示，攜程露營產品今年預訂量同比增長近**倍。此外，平台數據顯示，近兩年，露營主力消費者為**～**歲之間的人群，**後到**後居多；**後精緻露營“八大件”：帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、摺疊馬桶、寵物防丟服。
　　4.具體消費力層面，攜程數據顯示，露營旅遊的花費介於景區門票和周邊酒店預訂的費用之間。截至目前，通過攜程購買露營產品的人均消費約***元左右。其中，過夜露營產品人均花費約***元，不過夜的產品人均花費在***元上下，單純的營位票人均花費在***元上下。從產品類型來看，在省心省力、拎包入住的精緻露營產品類別中，選擇過夜露營的遊客占比高達八成。
　　5.從客源地角度來看，攜程數據顯示，一線城市的露營用戶占比高達**%，新一線用戶占比**%，二線、三線及以下城市用戶占比分別為**%及*%。目前露營旅行的周邊游趨勢非常明顯，攜程平台上報名本地+周邊露營產品的比例達**%，本地占比達**%以上。
　　最後，從露營消費者的角度，要提高自身素質、注意行為規範，做環境友好的文明消費者。
　　從露營愛好者的角度，他們訴求與政府、與露營企業的訴求有時是錯位的，政府想規範，企業想賺錢，而許多遊客就像找一個環境好的開闊地享受自由自在的休閒。另外，對於絕大多數消費者來說，露營還是一種較為新鮮的旅遊體驗，沒有專業經驗，需要逐步形成良好的露營習慣，特別是在處理露營與環境的關係方面，要樹立愛護環境、關愛自然的良好習慣和理念。
　　實際上，**世紀**年代，國際上已經出現了“無痕旅遊”概念，意在倡導尊重環境、尊重野外生物、尊重他人利益、合理選擇露營地、合理處理垃圾等文明旅遊理念，杜絕“露營狼藉”現象出現。
　　總之，露營作為在現代旅遊發展中應運而生的新型業態，目前正處於快速發展階段，在一些方面還存在著問題和不足，需要相關業務部門、經營企業、露營消費者等各方共同努力，為露營市場營造良好、健康的發展生態。
　　所以，我想，露營這種業態，看起來，好像有標準了，有企業經營了，而且市場還很熱，但當前的露營熱，屬於特定情景催生的特定消費形態，作為一種業態，他有長久性和持久性，但作為一種“熱”，未必能持續多久。所以，我們還應該有冷靜的思考，做長期的準備。