京東VS天貓 高下立判的視覺傳達力
2015「雙11」，成為了各大電商平台的焦點戰役，廣告自然成為了爭奪消費者的第一大主戰場。
「老闆娘」這一類的話題性營銷，先放在一邊，來看看京東與天貓的另一組設計方案比較。從設計的角度而言，雙方各有千秋，但從商業營銷的角度來看，高下立判。
先看京東，對於京東的這組作品，設計者們的評價是「京東今年其實比起天貓更重視的傳播的創意性」「做文案的好好看一下，很接地氣」……
可實際上呢？先看圖：
「等到天氣涼風，日影飛去的時候，你要轉回。」《雅歌》，第6章，每次從這裡開始讀，就不會太想家。你看哪本書最治癒？
那年分手，我沿著四環路一口氣跑到家，捧著杯子灌下6杯水，然後昏睡了一天一夜，是不是喝水也會醉？ 你的水杯有什麼故事？
十一月，供暖之前，所有的慰藉都來源於被子，那是陽光的味道，是天竺棉的觸感，是1.2KG鴨絨的踏實感。你的被子有什麼故事嗎？
這一系列「好物治癒故事」還有很多張設計作品，但放這三張足以說明問題。
第一，從視覺上而論，黑白基底+彩色部分突出銷售主體的設想是及格的，但過多的採用了卡通型帶色彩的元素，嚴重淡化了突出部分的存在感，我相信很多人第一眼並沒有意識到「這廣告到底是給誰做的」。
第二，這組設計作品，顯然是希望通過情景式營銷讓消費者產生共鳴。問題是，一個文案如果需要人全部讀完，並且再琢磨一下，才能搞清楚銷售對象到底是什麼，已經是大問題。更嚴重的是，京東採取的小情小調，只有極少數文藝青年（恐怕還得是女性）才能產生共感，這嚴重偏離了情景式營銷的初衷——在大眾的腦海中植入「我為什麼需要你」的理由。太文藝，意味著太少人可以理解並共鳴。
第三，最差的一點，京東的這組廣告主體不清。是一些物件，但又不涉及品牌；是京東的產品，但京東的形象嚴重不足，既然要用卡通形象，為什麼不採用那隻京東狗呢？而是一堆又搶戲又沒有信息質量的卡通圖形。
「如果一隻煙灰缸沒有在下文中出現，那麼他就沒有必要出現在鏡頭裡。」這早已是電影界的共識，在信息嚴重爆炸、大眾注意力日漸稀缺的當下，如何有效的傳遞信息並打動消費者，需要的是更直接、更簡潔、更有效的方式。
來看看天貓。
天貓+無印良品，天貓的主形象十分鮮明，無印良品的雜貨元素直白體現——可誰又能說這種鮮明與直白，是沒有設計技術含量的？
真正的好設計，不需要用晦澀為自己增添神秘感。
天貓與MM彩虹豆。
天貓與LAMY筆，筆繪元素稍顯晦澀，但在圖形中直白地放以筆作為瞳孔，且美感爆表天貓京東大戰文案，加分。
同樣是賣閱讀品，天貓的視覺信息傳遞的效率，比京東版本高出不知多少倍。
用塗鴉突出了產品的街頭文化屬性，不計其餘。一個好廣告一定不能面面俱到，如果突出性能就主打性能，突出文化就只要主打文化。
有人說這張歐萊雅的看不太出來——「你值得擁有」這句廣告語已經達到了超級符號的層次，稍微懂點化妝品的都能看出來這是什麼意思，何況還附贈了巴黎鐵塔的元素。
還有很多，不一一列舉。
天貓的設計優點：
第一，所有圖形全部依附於天貓「貓臉」的形態之下，宣傳主體非常鮮明，以「我」為主。
第二，甚至不需要一句文案就能看清楚表達的含義，穿透力極強。
第三，外部思維，消費者眼中的這些品牌都有哪些含義？那麼我來告訴你，我這裡有賣這些產品的。
二者對比，天貓完勝：
第一天貓京東大戰文案，天貓完全突出了自己的形象，而京東沒有。
第二，天貓的廣告理念典型的外部思維，「我這裡有這些品牌」，這是一個電商平台應該做的動作；而京東扭扭捏捏表達的是「也許你需要一個杯子……」，完全掉進了小文藝的內部思維。你賣的到底是什麼品牌？有什麼功效？就說杯子，消費者是關心「你這杯子多大容量，保溫性能怎麼樣」，還是關心所謂的「治癒」？
第三，天貓借力打力，借其他大品牌的加盟，做自己的大文章。京東自說自話，小情感小聰明，格局太小。一個是大家的狂歡，一個是自戀的內心戲。
第四，天貓文字很少，以圖形傳遞，信息。京東圖形與文字並舉，但信息傳遞的效率卻低了幾個層次——商場是戰場，一劍封喉的表達遠遠勝過雲山霧罩的表達。
2015「雙11」，成為了各大電商平台的焦點戰役，廣告自然成為了爭奪消費者的第一大主戰場。
「老闆娘」這一類的話題性營銷，先放在一邊，來看看京東與天貓的另一組設計方案比較。從設計的角度而言，雙方各有千秋，但從商業營銷的角度來看，高下立判。
先看京東，對於京東的這組作品，設計者們的評價是「京東今年其實比起天貓更重視的傳播的創意性」「做文案的好好看一下，很接地氣」……
可實際上呢？先看圖：
「等到天氣涼風，日影飛去的時候，你要轉回。」《雅歌》，第6章，每次從這裡開始讀，就不會太想家。你看哪本書最治癒？
那年分手，我沿著四環路一口氣跑到家，捧著杯子灌下6杯水，然後昏睡了一天一夜，是不是喝水也會醉？ 你的水杯有什麼故事？
十一月，供暖之前，所有的慰藉都來源於被子，那是陽光的味道，是天竺棉的觸感，是1.2KG鴨絨的踏實感。你的被子有什麼故事嗎？
這一系列「好物治癒故事」還有很多張設計作品，但放這三張足以說明問題。
第一，從視覺上而論，黑白基底+彩色部分突出銷售主體的設想是及格的，但過多的採用了卡通型帶色彩的元素，嚴重淡化了突出部分的存在感，我相信很多人第一眼並沒有意識到「這廣告到底是給誰做的」。
第二，這組設計作品，顯然是希望通過情景式營銷讓消費者產生共鳴。問題是，一個文案如果需要人全部讀完，並且再琢磨一下，才能搞清楚銷售對象到底是什麼，已經是大問題。更嚴重的是，京東採取的小情小調，只有極少數文藝青年（恐怕還得是女性）才能產生共感，這嚴重偏離了情景式營銷的初衷——在大眾的腦海中植入「我為什麼需要你」的理由。太文藝，意味著太少人可以理解並共鳴。
第三，最差的一點，京東的這組廣告主體不清。是一些物件，但又不涉及品牌；是京東的產品，但京東的形象嚴重不足，既然要用卡通形象，為什麼不採用那隻京東狗呢？而是一堆又搶戲又沒有信息質量的卡通圖形。
「如果一隻煙灰缸沒有在下文中出現，那麼他就沒有必要出現在鏡頭裡。」這早已是電影界的共識，在信息嚴重爆炸、大眾注意力日漸稀缺的當下，如何有效的傳遞信息並打動消費者，需要的是更直接、更簡潔、更有效的方式。
來看看天貓。
天貓+無印良品，天貓的主形象十分鮮明，無印良品的雜貨元素直白體現——可誰又能說這種鮮明與直白，是沒有設計技術含量的？
真正的好設計，不需要用晦澀為自己增添神秘感。
天貓與MM彩虹豆。
天貓與LAMY筆，筆繪元素稍顯晦澀，但在圖形中直白地放以筆作為瞳孔，且美感爆表天貓京東大戰文案，加分。
同樣是賣閱讀品，天貓的視覺信息傳遞的效率，比京東版本高出不知多少倍。
用塗鴉突出了產品的街頭文化屬性，不計其餘。一個好廣告一定不能面面俱到，如果突出性能就主打性能，突出文化就只要主打文化。
有人說這張歐萊雅的看不太出來——「你值得擁有」這句廣告語已經達到了超級符號的層次，稍微懂點化妝品的都能看出來這是什麼意思，何況還附贈了巴黎鐵塔的元素。
還有很多，不一一列舉。
天貓的設計優點：
第一，所有圖形全部依附於天貓「貓臉」的形態之下，宣傳主體非常鮮明，以「我」為主。
第二，甚至不需要一句文案就能看清楚表達的含義，穿透力極強。
第三，外部思維，消費者眼中的這些品牌都有哪些含義？那麼我來告訴你，我這裡有賣這些產品的。
二者對比，天貓完勝：
第一天貓京東大戰文案，天貓完全突出了自己的形象，而京東沒有。
第二，天貓的廣告理念典型的外部思維，「我這裡有這些品牌」，這是一個電商平台應該做的動作；而京東扭扭捏捏表達的是「也許你需要一個杯子……」，完全掉進了小文藝的內部思維。你賣的到底是什麼品牌？有什麼功效？就說杯子，消費者是關心「你這杯子多大容量，保溫性能怎麼樣」，還是關心所謂的「治癒」？
第三，天貓借力打力，借其他大品牌的加盟，做自己的大文章。京東自說自話，小情感小聰明，格局太小。一個是大家的狂歡，一個是自戀的內心戲。
第四，天貓文字很少，以圖形傳遞，信息。京東圖形與文字並舉，但信息傳遞的效率卻低了幾個層次——商場是戰場，一劍封喉的表達遠遠勝過雲山霧罩的表達。
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