摘要：廣告文案是廣告作品中傳遞廣告信息最重要的部分，只要一篇精彩絕倫的廣告文案，其實我們就可以說是一部優秀的文藝作品，不單單傳遞廣告訊息，更加能給人極大的震撼，產生無以倫比的藝術感，出色的廣告文案能做到「不由你不信」。一則成功的廣告，必須要在廣告文案創作上下功夫。
關鍵詞：廣告平面設計,廣告文案
一、廣告平面設計教學的意義
在廣告平面設計教學中，值得深思的問題就是，什麼樣的廣告平面作品才是好的作品，才能打動消費者，筆者是這樣認為的廣告作品必須具備下面幾個要素：創意是平面設計的靈魂，也是最核心的要素一幅作品沒有創意，即使技術在完美，就如同沒有靈魂的軀體，就是不合格的作品。構圖的作用其實就是解決圖形、色彩、文字三者之間的空間關係，好的構圖就想音樂作品中的指揮家，讓人如同欣賞一幅山水田園畫。色彩就像一道佳肴的調味劑。三者之間的關係，互為表里，相依相偎。從上敘述可見，三者之中創意最為關鍵，創意簡單的來說就是作者的創造性思維的外在體現，是作者用符號表達自身思想的一種體系，對於廣告設計來說創意就是其生命線，是其存活的關鍵所在。
二、廣告文案相對於圖像圖形具有鮮明的特色
1.連續性的廣告，長期廣告，擁有宏大氣勢的廣告，廣告文案的效果好於圖形、圖案，這類廣告我們常稱之為「系列廣告」，在系列廣告中廣告文案與創意論文，因為是一項長期廣告活動，一定要通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃的刊播廣告，一般在這類廣告中，圖形、圖案長期更換，然而文案經常保持統一的風格和寫作手法，這種廣告的要求就是要達到排山倒海的氣勢，對受眾產生強烈的心理震撼力，同時文案也可以很全面地反映整個企業的精神風貌，為良好的企業形象打下深刻的基礎。
2.廣告文案相對於圖形來說信息的表達更為全面。廣告文案可以從不同的角度詳細地表達各類產品信息，往往針對的對象是準備購買的消費者，他們對信息的要求更加高，再也不僅僅滿足於視覺衝擊，而是需要進一步了解商品，甚至企業信息，而能滿足這一需求的只有廣告文案，其在傳遞信息的時候，往往呈現信息的關聯度和層次感，能夠多角度滿足消費者的需求。可以是受眾一步步的深入發掘，由淺入深地連接廣告信息。完整地反映企業和產品、服務在各個不同時期的風貌，同時可以非常有效地讓廣告主與受眾長期溝通，在溝通中受眾對廣告主的有關情況產生興趣。
3.廣告文案更加能體現產品的真實性。任何時候產品的真實性都是廣告作品的生命力的體現，廣告文案能代表企業、產品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產生購買慾望。廣告文案從不採用誇張的手法表達消費訴求，這一點是理性消費者尤其看重的，在大型，奢侈品購買中，廣告文案更加有號召力和吸引力。
三、廣告文案的重要作用
1.引導作用：人們看任何一則信息，從視覺角度來說，首先看的就是標題，俗話說「看書先看皮，看報先看題」。在看廣告時這一規律尤為突出。現在是信息大爆炸時代，沒人接觸的信息量是巨大的，如何吸引消費者注意力成為廣告設計的首要目的，對那些不敢興趣的廣告設計，人們往往看都不願意看一眼，覺得這是浪費時間，如果廣告文案標題能寫的精緻，人們就會停下匆忙的腳步，認真閱讀廣告正文，由此可知，一則成功的廣告設計廣告文案中的標題設計至關重要。
2.誘發作用：廣告的目的是什麼，就是為了打動消費者，推銷產品。充滿創意的廣告文案能夠在一瞬間抓住消費者的視線，使之停留，而且能激發消費者「一山望過又一山」的好奇心，產生繼續收集廣告信息的興趣，要做到這點，就要求我們在廣告文案中多下苦功。
3.促銷作用：各種調查顯示，真正促成消費的，廣告文案是圖形作用的5倍，因此，一則精彩的文案，才是我們下力學習的關鍵，而且廣告文案是傳遞廣告信息的主力軍，大多數消費者是通過廣告文案了解產品，所以廣告文案能有效地激發購買慾望，促進商品的銷售。大衛.奧格威認為「如果在文案中沒有寫點什麼有推銷力的東西，你就浪費了你客戶80%的金錢」，由此可見，廣告文案擔負著促銷使命。
4.能有力樹立企業形象：企業的發展模式往往都經歷過如下階段：默默無聞—商品銷售期—市場地位確立期—品牌期-企業良好形象期，一個企業要想長久存在，只能達到一個擁有良好企業形象的時期，廣告文案就是這一蛻變的催化劑，例如：大白兔奶糖的「三十年好味道，大白兔與你共成長」，這一廣告口號以企業的歷史作為主題，著重打造了一個獨具特性的企業形象。
5.消費者採取購買行動:一切廣告設計都是為了消費者，消費者買還是不買廣告文案與創意論文，是檢驗一個廣告成功與否的金標準，好的廣告文案，能讓消費者快速行動起來，甚至還有可能讓消費者記住一輩子，成為以一個流行符號。例如：可口可樂的「請喝可口可樂吧」；七喜汽水的「喝口七喜汽水提提神」這些口號已成為一代美國年輕人的標誌，同時風靡全球。
結語
廣告設計是雙頭並進的體系，圖形設計與文案應該舉頭並進，在現代教學中，很多老師追求短期效益，認為圖形容易出成果，大力推廣圖形設計專業，認為圖形設計就是廣告的唯一指標，從而壓縮文案的教學時間，文案相對於圖形來說，效益是長期的，巨大的，如果能過把握住這一點，筆者相信，在高職教育中，廣告專業的學生，就業面將會極大擴展。
關鍵詞：廣告平面設計,廣告文案
一、廣告平面設計教學的意義
在廣告平面設計教學中，值得深思的問題就是，什麼樣的廣告平面作品才是好的作品，才能打動消費者，筆者是這樣認為的廣告作品必須具備下面幾個要素：創意是平面設計的靈魂，也是最核心的要素一幅作品沒有創意，即使技術在完美，就如同沒有靈魂的軀體，就是不合格的作品。構圖的作用其實就是解決圖形、色彩、文字三者之間的空間關係，好的構圖就想音樂作品中的指揮家，讓人如同欣賞一幅山水田園畫。色彩就像一道佳肴的調味劑。三者之間的關係，互為表里，相依相偎。從上敘述可見，三者之中創意最為關鍵，創意簡單的來說就是作者的創造性思維的外在體現，是作者用符號表達自身思想的一種體系，對於廣告設計來說創意就是其生命線，是其存活的關鍵所在。
二、廣告文案相對於圖像圖形具有鮮明的特色
1.連續性的廣告，長期廣告，擁有宏大氣勢的廣告，廣告文案的效果好於圖形、圖案，這類廣告我們常稱之為「系列廣告」，在系列廣告中廣告文案與創意論文，因為是一項長期廣告活動，一定要通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃的刊播廣告，一般在這類廣告中，圖形、圖案長期更換，然而文案經常保持統一的風格和寫作手法，這種廣告的要求就是要達到排山倒海的氣勢，對受眾產生強烈的心理震撼力，同時文案也可以很全面地反映整個企業的精神風貌，為良好的企業形象打下深刻的基礎。
2.廣告文案相對於圖形來說信息的表達更為全面。廣告文案可以從不同的角度詳細地表達各類產品信息，往往針對的對象是準備購買的消費者，他們對信息的要求更加高，再也不僅僅滿足於視覺衝擊，而是需要進一步了解商品，甚至企業信息，而能滿足這一需求的只有廣告文案，其在傳遞信息的時候，往往呈現信息的關聯度和層次感，能夠多角度滿足消費者的需求。可以是受眾一步步的深入發掘，由淺入深地連接廣告信息。完整地反映企業和產品、服務在各個不同時期的風貌，同時可以非常有效地讓廣告主與受眾長期溝通，在溝通中受眾對廣告主的有關情況產生興趣。
3.廣告文案更加能體現產品的真實性。任何時候產品的真實性都是廣告作品的生命力的體現，廣告文案能代表企業、產品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產生購買慾望。廣告文案從不採用誇張的手法表達消費訴求，這一點是理性消費者尤其看重的，在大型，奢侈品購買中，廣告文案更加有號召力和吸引力。
三、廣告文案的重要作用
1.引導作用：人們看任何一則信息，從視覺角度來說，首先看的就是標題，俗話說「看書先看皮，看報先看題」。在看廣告時這一規律尤為突出。現在是信息大爆炸時代，沒人接觸的信息量是巨大的，如何吸引消費者注意力成為廣告設計的首要目的，對那些不敢興趣的廣告設計，人們往往看都不願意看一眼，覺得這是浪費時間，如果廣告文案標題能寫的精緻，人們就會停下匆忙的腳步，認真閱讀廣告正文，由此可知，一則成功的廣告設計廣告文案中的標題設計至關重要。
2.誘發作用：廣告的目的是什麼，就是為了打動消費者，推銷產品。充滿創意的廣告文案能夠在一瞬間抓住消費者的視線，使之停留，而且能激發消費者「一山望過又一山」的好奇心，產生繼續收集廣告信息的興趣，要做到這點，就要求我們在廣告文案中多下苦功。
3.促銷作用：各種調查顯示，真正促成消費的，廣告文案是圖形作用的5倍，因此，一則精彩的文案，才是我們下力學習的關鍵，而且廣告文案是傳遞廣告信息的主力軍，大多數消費者是通過廣告文案了解產品，所以廣告文案能有效地激發購買慾望，促進商品的銷售。大衛.奧格威認為「如果在文案中沒有寫點什麼有推銷力的東西，你就浪費了你客戶80%的金錢」，由此可見，廣告文案擔負著促銷使命。
4.能有力樹立企業形象：企業的發展模式往往都經歷過如下階段：默默無聞—商品銷售期—市場地位確立期—品牌期-企業良好形象期，一個企業要想長久存在，只能達到一個擁有良好企業形象的時期，廣告文案就是這一蛻變的催化劑，例如：大白兔奶糖的「三十年好味道，大白兔與你共成長」，這一廣告口號以企業的歷史作為主題，著重打造了一個獨具特性的企業形象。
5.消費者採取購買行動:一切廣告設計都是為了消費者，消費者買還是不買廣告文案與創意論文，是檢驗一個廣告成功與否的金標準，好的廣告文案，能讓消費者快速行動起來，甚至還有可能讓消費者記住一輩子，成為以一個流行符號。例如：可口可樂的「請喝可口可樂吧」；七喜汽水的「喝口七喜汽水提提神」這些口號已成為一代美國年輕人的標誌，同時風靡全球。
結語
廣告設計是雙頭並進的體系，圖形設計與文案應該舉頭並進，在現代教學中，很多老師追求短期效益，認為圖形容易出成果，大力推廣圖形設計專業，認為圖形設計就是廣告的唯一指標，從而壓縮文案的教學時間，文案相對於圖形來說，效益是長期的，巨大的，如果能過把握住這一點，筆者相信，在高職教育中，廣告專業的學生，就業面將會極大擴展。
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