第一個話題是影視文案是一個什麼樣的職業。
第二個話題是影視文案的職業修養。
第三個話題宣傳片常見的風格類型。
第四個話題是影視文案應該怎麼寫。
先說第一個話題，影視文案是一個什麼樣的職業?
通常意義上，說到文案，大家默認的是平面文案，我們的理解就是，文案，不就是坐在電腦前寫字的那個人嘛。其實影視文案跟平面文案是有區別的，主要的區別是影視文案不止是寫字，更多的，是在構思視覺創意，想像畫面上的表達。
舉個例子，農夫山泉的廣告，一滴水滴到水面，濺起清澈的水花，水花幻化成一瓶農夫山泉。這種畫面感的構思就是影視文案要做的事。
從事影視文案工作的人，我們名片上的職位名稱通常是，策劃文案，這四個字。如果資歷深一點，可以是策劃主管，策劃經理，策劃總監，創意總監等等。任職的公司一般是影視公司或者是文化傳媒公司。業務內容通常分為宣傳片、廣告片、微電影這些種類。
而影視文案的具體職責就是根據客戶的需求來創作出打動客戶的創意方案。在工作過程中，一方面是配合市場部參與客戶的前期洽談與提案。另一方面，是配合導演完成分鏡腳本與文案的後期修改與完善。
在我的理解里，在這個崗位上做得好的人，一定是一個雜家。就是你的知識結構要雜，涉列要廣。
所以，如果你的職位是一個影視文案，那麼你在公司，或者說，在這個行業里，你角色定位是什麼呢？
你會是半個導演，半個攝像，半個剪輯，半個市場人員，半個客戶，半個製片人。
因為一個好的創意方案最終是很多元素的平衡。
這就是影視文案這個職業的特點。
接下來，進入第二個話題，影視文案的職業修養。
所謂職業修養，就是在這個工種上，要清楚自己的使命是什麼，為了實現這個使命，必須具備哪些技能。
我想先談談這個崗位的職業使命。所謂使命，就是應該有一種什麼樣的姿態，什麼樣的追求。
我的理解就是8句話。
大家可以在文字稿中看一下這張圖，這是我2014年，換工作的時候，給自己做的一份簡歷的第一頁。把策劃文案這四個字拆分為這樣8句話。
行雲流水的文筆
披靳斬棘的激情
枕戈待旦的精神
單刀直入的犀利
天馬行空的點子
文思泉湧的天賦
不安現狀的追求
入木三分的表達
通俗一點說，就是要有很好的文筆基礎，還要有克服各種各種困難搞定甲方的勇氣，要隨時準備改方案，一個項目來了，要能馬上切中要害，要有豐富的想像力，還要略微有一點天賦，還要不滿足現狀，不斷學習，最後，不光寫得好，還要說得好。
這八句話是我對這個職業的理解，可見，做影視文案是一件非常非常苦逼的事情。
那麼，具體來講中藥宣傳片文案，一個影視文案的必備什麼技能呢？我認為，是三方面的技能。
嬰兒的頭
魯訊的筆
喬布斯的嘴
也就是豐富的想像力，犀利的文筆，良好的表達能力。
比如說之前我公司需要招一個文案，我招人的要求就是能寫、能說、能想，這三個條件至少要具備一個。最好都具備，滿足的條件越多，待遇越高。
下面，我們進入第三個話題：宣傳片常見的風格類型有哪些。
用一句話概括，就是10種藥，6個瓶子。
也就是說，細分起來，有10種類型，但這10種類型能歸納成6個大類。
10類型分別是：招商片，產品片，彙報片，整體宣傳片，形象片，文化片，紀錄片，微電影，短視頻，病毒廣告。
片子的分類，本質上與文章體裁的分類有相通之處，為了便於理解，我們可以用六種文體將宣傳片分為6大類，也就是：說明文，議論文，散文，小說，詩歌，段子。
大家可以看一下文字稿中的這張圖，就會一目了然。
每一個類型的片子有它基本的特點和風格屬性。
比如說，招商片，他的本質就是議論文。非常理性，非常有邏輯的來呈現項目的商業價值。
而產品片和彙報片，則像是說明文。產品片是用生動形象的手法來呈現產品的品質和賣點，彙報片通常是一些政府類的客戶會用到，用一條片子來代替工作人員的講解，條理清晰地呈現工作開展的各項成果。
整體宣傳片，則是對企業整體實力的呈現。根據不同的客戶需求，有時候會偏向於說明文的形式，比較直白。有時候，會偏向於散文的形式，比較有情懷。這個是由品牌調性決定的。
品牌形象片，則像詩歌，篇幅不長，但是特別有藝術性和想像空間，特別有穿透力，它不是瑣碎的介紹，而是重在表現品牌精神和氣質。
文化片，紀錄片，微電影，則像是小說，本質上，都是講故事。
病毒視頻，就好比是網上那些段子手寫的段子，好玩，有很好的傳播性。
這就是宣傳片的分類，相信這個分類能讓你更好的理解宣傳片的本質。
為什麼要對宣傳片進行分類呢，最大的一個必要性，就是分解客戶的需求。很多時候，客戶的要求太多，貪多求全，力求面面俱到，結果做出的片子就是四不像，好像什麼都說了，但觀眾什麼都記不住。有了清晰的分類，可以在與客戶前期溝通的過程中，給到客戶有針對性的建議。這就好比是電影的分級，有愛情片，有動作片，有文藝片，有賀歲喜劇。
下面進入第4個話題，宣傳片文案應該怎麼寫。
這個問題要是詳細來說，可能得說上個十節八節課都不一定說得完。
今天這節課，我暫時不分享具體的創作技巧，而是談宣傳片文案創作的心得。
我結合自己的工作經驗，談兩點心得。
一個是從創作流程的規範性這個角度，來談我的一個小技法，我稱之為：五雷陣法。
一個是從創作審美的角度，來講講影視文案應該具備的幾點常識，我稱之為五條軍規。
我先說五雷陣法。大家可以看一下文字內容中的這張圖，五雷陣法的5個元素：訴求，受眾，渠道，策略，創意。
訴求是第一步，先要搞清楚客戶為什麼要做片，然後是這個片子給誰看，通過什麼渠道播放。有了這個前提，然後，找到一個策略性的方向，最後是寫具體的創意方案。
這個是寫一個方案最基本的流程規範。如果沒有搞清楚訴求和受眾，就開始寫方案，我覺得是一件匪夷所思的事情。就好像，根本不知道要去哪兒，就開始開車上路。
再說五條軍規。這也是我做這麼多年文案總結出的五句話：
想法比寫法重要。
提案比方案重要。
留白比旁白重要。
感性比理性重要。
完成比完美重要。
我逐一展開說一下。
為什麼說想法比寫法重要。
通常提到文案，第一個關心的問題就是文筆好不好。其實文筆只是一個基礎條件，文筆不好，肯定做不好影視文案，但文筆好，不一定做得好影視文案。
文案最終拼的，並不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想像力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創意的關鍵。
為什麼說提案比方案更重要。
我先說說什麼是提案，什麼是方案。
提案指的是向客戶演示的一個創意思路，通常是一個漂亮的PPT。有時候只需要幾頁，有時候可能是二三十頁，或者更長。
方案指是的詳細的文案腳本，包括完整的解說詞和畫面描述。
從技術層面講，大多數人可能會覺得提案比方案簡單。因為提案，只是一個初步思路。而方案，則是一個詳盡的落地方案。
我為什麼說提案比方案更重要呢？
因為提案關係到這個項目能不能拿下。往往我花在做提案上的時間，大概是做方案的1.5—2倍。
時間花在哪兒呢？比如，反覆醞釀演講的邏輯、練習演講。不斷美化PPT、包括PPT的動作設置、小視頻片段的插入等等。
做提案與做方案的聚焦點不一樣。做提案，本質上是在講「為什麼」，你是在用盡心思設計一套邏輯給客戶挖一個坑讓他跳進來，讓他覺得你的這個創意是言之有理的。
而做方案，本質上是在講「是什麼」，每一句話是什麼，每一個畫面是什麼。大多數時候說清楚「是什麼」很容易，而講明白「為什麼」卻很難。就像我告訴1+1=2，對我來說很容易，而要我向你證明1+1為什麼=2，則很困難。所以我認為提案比方案更重要。
為什麼說留白比旁白重要。
這一點，應該是影視文案與平面文案最大的不同之處，也是影視文案最顯著的特點。
記得剛入行時，我認為，寫影視文案，就是寫解說詞。我寫了很多宣傳片的文案，當時基本上就是在寫解說詞。所有的文案都是很長的解說詞，再根據解說配畫面。這樣做的片子都是又臭又長，毫無靈性。大概用了半年時間我才跳出這個怪圈。
那麼，問題出在哪兒呢？
原因就是忽視了畫面感！忽視了視覺創意！這就是為什麼很多報紙、雜誌編輯寫不了影視文案的原因。
試想一下，一條沒有解說詞的影片是不是就沒有文案呢？顯然不是。文案是什麼？它是畫面，解說，字幕的相互融合，就是你閉上眼睛就能感受到的一個世界。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細緻繁瑣的解說詞的水準，只能說，你還沒有入行。
畫面感，是影視文案的入門必修課，要學會充分利用畫面傳達信息。畫面信息與旁白內容可以互相補充。旁白儘量簡潔，甚至可以不要。最終是畫面、聲音共同構成了一條片。有一位教授說過這樣一句話，我分享給大家：如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現力。好的片子一定有很多信息是通過畫面讓你感知的。
可能聽到這裡有人會問一個問題，老師，那你的意思是到底該先寫解說詞還是先寫畫面呢？
我舉一個通俗的例子來回答這個問題。畫面與解說詞的關係，就好比是炒菜的時候，菜與油鹽的關係，如果你把菜先炒熟了，再回頭來放油放鹽，或者是你一開鍋就把油和鹽放了，再回過頭來放菜，這道菜味道肯定不好。一定是你邊炒菜，邊根據火候時不時加點油加點鹽，最後才是一道美味。所以說，解說詞與畫面的關係，應該是你中有我，我中有你，二者在創作者的腦海中應該是同時並行的。
為什麼說感性比理性更重要。
因為影視的本質是一種溝通工具，人，是感性動物，影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門是占領用戶心智。只有占領用戶心智才有生命力，才能實現影視作品本身的使命。
如何占領用戶心智？那就是與用戶建立情感聯接。營造某種體驗，某種共鳴，某種關懷，某種煽動，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……
縱觀眾多好萊塢大片，儘管有驚天動地牛逼轟轟的特效製作，最後無一例外，都會落腳到人物的情感上。當然，我並不是說，所有影片都要做得感性。我只是認為，影視行業里，「感性營銷」是主流。在大多數情況下，「感性」的效果，要比理性好。所以中藥宣傳片文案，做創意，儘可能將產品場景化，將人物故事化，將故事情感化。
為什麼完成比完美重要。
影視文案是個苦逼活，我有一個心法：追求完美，但不必完美。這個心法一直支撐著我，既要做個有良心有夢想的影視文案，也要做個能融入團隊，能落地的文案。
很多時候，第二天要去提案，第一天晚上我還在想創意，那種感覺很奇妙，天亮就要見客戶了，可是我的方案才寫幾個字，不知幾點能寫出來，又知道，天亮前肯定會寫出來。然後天亮前真的寫出來了。
我覺得要成為一個被認可、被尊重的影視文案，就得做到既要一門心思想著寫出牛逼轟轟的創意，又要在約定的時間裡能夠寫出東西。既要有天馬行空的想像力，又要結合團隊現有的技術水平和項目的預算，做出可執行的方案。
從這一點來說，影視文案是一個精神壓力非常大的職業。如果不是喜歡，真的很難堅持。
總之，永遠要在完美與完成之間到到平衡。至少，要完成。
我們再來總結一下，這節課主要講了四點內容：
第一點，影視文案的角色定位是半個導演，半個攝像，半個剪輯，半個市場人員，半個客戶，半個製片人。
第二點，影視文案必須具備的職業技能是豐富的想像力，犀利的文筆，良好的表達能力。
第三點，宣傳片可以分為10種類型，6大類：
10類型分別是：招商片，產品片，彙報片，整體宣傳片，形象片，文化片，紀錄片，微電影，短視頻，病毒廣告。
用六種文體將宣傳片分為6大類：說明文，議論文，散文，小說，詩歌，段子。
第四點，宣傳片文案可以從兩個角度入手寫：
從創作流程的規範性的角度，可以用五雷陣法：訴求，受眾，渠道，策略，創意。。
從創作審美的角度，影視文案應該具備的幾點常識，可以用五條軍規概括：想法比寫法重要；提案比方案重要；留白比旁白重要；感性比理性重要；完成比完美重要。
第二個話題是影視文案的職業修養。
第三個話題宣傳片常見的風格類型。
第四個話題是影視文案應該怎麼寫。
先說第一個話題，影視文案是一個什麼樣的職業?
通常意義上，說到文案，大家默認的是平面文案，我們的理解就是，文案，不就是坐在電腦前寫字的那個人嘛。其實影視文案跟平面文案是有區別的，主要的區別是影視文案不止是寫字，更多的，是在構思視覺創意，想像畫面上的表達。
舉個例子，農夫山泉的廣告，一滴水滴到水面，濺起清澈的水花，水花幻化成一瓶農夫山泉。這種畫面感的構思就是影視文案要做的事。
從事影視文案工作的人，我們名片上的職位名稱通常是，策劃文案，這四個字。如果資歷深一點，可以是策劃主管，策劃經理，策劃總監，創意總監等等。任職的公司一般是影視公司或者是文化傳媒公司。業務內容通常分為宣傳片、廣告片、微電影這些種類。
而影視文案的具體職責就是根據客戶的需求來創作出打動客戶的創意方案。在工作過程中，一方面是配合市場部參與客戶的前期洽談與提案。另一方面，是配合導演完成分鏡腳本與文案的後期修改與完善。
在我的理解里，在這個崗位上做得好的人，一定是一個雜家。就是你的知識結構要雜，涉列要廣。
所以，如果你的職位是一個影視文案，那麼你在公司，或者說，在這個行業里，你角色定位是什麼呢？
你會是半個導演，半個攝像，半個剪輯，半個市場人員，半個客戶，半個製片人。
因為一個好的創意方案最終是很多元素的平衡。
這就是影視文案這個職業的特點。
接下來，進入第二個話題，影視文案的職業修養。
所謂職業修養，就是在這個工種上，要清楚自己的使命是什麼，為了實現這個使命，必須具備哪些技能。
我想先談談這個崗位的職業使命。所謂使命，就是應該有一種什麼樣的姿態，什麼樣的追求。
我的理解就是8句話。
大家可以在文字稿中看一下這張圖，這是我2014年，換工作的時候，給自己做的一份簡歷的第一頁。把策劃文案這四個字拆分為這樣8句話。
行雲流水的文筆
披靳斬棘的激情
枕戈待旦的精神
單刀直入的犀利
天馬行空的點子
文思泉湧的天賦
不安現狀的追求
入木三分的表達
通俗一點說，就是要有很好的文筆基礎，還要有克服各種各種困難搞定甲方的勇氣，要隨時準備改方案，一個項目來了，要能馬上切中要害，要有豐富的想像力，還要略微有一點天賦，還要不滿足現狀，不斷學習，最後，不光寫得好，還要說得好。
這八句話是我對這個職業的理解，可見，做影視文案是一件非常非常苦逼的事情。
那麼，具體來講中藥宣傳片文案，一個影視文案的必備什麼技能呢？我認為，是三方面的技能。
嬰兒的頭
魯訊的筆
喬布斯的嘴
也就是豐富的想像力，犀利的文筆，良好的表達能力。
比如說之前我公司需要招一個文案，我招人的要求就是能寫、能說、能想，這三個條件至少要具備一個。最好都具備，滿足的條件越多，待遇越高。
下面，我們進入第三個話題：宣傳片常見的風格類型有哪些。
用一句話概括，就是10種藥，6個瓶子。
也就是說，細分起來，有10種類型，但這10種類型能歸納成6個大類。
10類型分別是：招商片，產品片，彙報片，整體宣傳片，形象片，文化片，紀錄片，微電影，短視頻，病毒廣告。
片子的分類，本質上與文章體裁的分類有相通之處，為了便於理解，我們可以用六種文體將宣傳片分為6大類，也就是：說明文，議論文，散文，小說，詩歌，段子。
大家可以看一下文字稿中的這張圖，就會一目了然。
每一個類型的片子有它基本的特點和風格屬性。
比如說，招商片，他的本質就是議論文。非常理性，非常有邏輯的來呈現項目的商業價值。
而產品片和彙報片，則像是說明文。產品片是用生動形象的手法來呈現產品的品質和賣點，彙報片通常是一些政府類的客戶會用到，用一條片子來代替工作人員的講解，條理清晰地呈現工作開展的各項成果。
整體宣傳片，則是對企業整體實力的呈現。根據不同的客戶需求，有時候會偏向於說明文的形式，比較直白。有時候，會偏向於散文的形式，比較有情懷。這個是由品牌調性決定的。
品牌形象片，則像詩歌，篇幅不長，但是特別有藝術性和想像空間，特別有穿透力，它不是瑣碎的介紹，而是重在表現品牌精神和氣質。
文化片，紀錄片，微電影，則像是小說，本質上，都是講故事。
病毒視頻，就好比是網上那些段子手寫的段子，好玩，有很好的傳播性。
這就是宣傳片的分類，相信這個分類能讓你更好的理解宣傳片的本質。
為什麼要對宣傳片進行分類呢，最大的一個必要性，就是分解客戶的需求。很多時候，客戶的要求太多，貪多求全，力求面面俱到，結果做出的片子就是四不像，好像什麼都說了，但觀眾什麼都記不住。有了清晰的分類，可以在與客戶前期溝通的過程中，給到客戶有針對性的建議。這就好比是電影的分級，有愛情片，有動作片，有文藝片，有賀歲喜劇。
下面進入第4個話題，宣傳片文案應該怎麼寫。
這個問題要是詳細來說，可能得說上個十節八節課都不一定說得完。
今天這節課，我暫時不分享具體的創作技巧，而是談宣傳片文案創作的心得。
我結合自己的工作經驗，談兩點心得。
一個是從創作流程的規範性這個角度，來談我的一個小技法，我稱之為：五雷陣法。
一個是從創作審美的角度，來講講影視文案應該具備的幾點常識，我稱之為五條軍規。
我先說五雷陣法。大家可以看一下文字內容中的這張圖，五雷陣法的5個元素：訴求，受眾，渠道，策略，創意。
訴求是第一步，先要搞清楚客戶為什麼要做片，然後是這個片子給誰看，通過什麼渠道播放。有了這個前提，然後，找到一個策略性的方向，最後是寫具體的創意方案。
這個是寫一個方案最基本的流程規範。如果沒有搞清楚訴求和受眾，就開始寫方案，我覺得是一件匪夷所思的事情。就好像，根本不知道要去哪兒，就開始開車上路。
再說五條軍規。這也是我做這麼多年文案總結出的五句話：
想法比寫法重要。
提案比方案重要。
留白比旁白重要。
感性比理性重要。
完成比完美重要。
我逐一展開說一下。
為什麼說想法比寫法重要。
通常提到文案，第一個關心的問題就是文筆好不好。其實文筆只是一個基礎條件，文筆不好，肯定做不好影視文案，但文筆好，不一定做得好影視文案。
文案最終拼的，並不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想像力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創意的關鍵。
為什麼說提案比方案更重要。
我先說說什麼是提案，什麼是方案。
提案指的是向客戶演示的一個創意思路，通常是一個漂亮的PPT。有時候只需要幾頁，有時候可能是二三十頁，或者更長。
方案指是的詳細的文案腳本，包括完整的解說詞和畫面描述。
從技術層面講，大多數人可能會覺得提案比方案簡單。因為提案，只是一個初步思路。而方案，則是一個詳盡的落地方案。
我為什麼說提案比方案更重要呢？
因為提案關係到這個項目能不能拿下。往往我花在做提案上的時間，大概是做方案的1.5—2倍。
時間花在哪兒呢？比如，反覆醞釀演講的邏輯、練習演講。不斷美化PPT、包括PPT的動作設置、小視頻片段的插入等等。
做提案與做方案的聚焦點不一樣。做提案，本質上是在講「為什麼」，你是在用盡心思設計一套邏輯給客戶挖一個坑讓他跳進來，讓他覺得你的這個創意是言之有理的。
而做方案，本質上是在講「是什麼」，每一句話是什麼，每一個畫面是什麼。大多數時候說清楚「是什麼」很容易，而講明白「為什麼」卻很難。就像我告訴1+1=2，對我來說很容易，而要我向你證明1+1為什麼=2，則很困難。所以我認為提案比方案更重要。
為什麼說留白比旁白重要。
這一點，應該是影視文案與平面文案最大的不同之處，也是影視文案最顯著的特點。
記得剛入行時，我認為，寫影視文案，就是寫解說詞。我寫了很多宣傳片的文案，當時基本上就是在寫解說詞。所有的文案都是很長的解說詞，再根據解說配畫面。這樣做的片子都是又臭又長，毫無靈性。大概用了半年時間我才跳出這個怪圈。
那麼，問題出在哪兒呢？
原因就是忽視了畫面感！忽視了視覺創意！這就是為什麼很多報紙、雜誌編輯寫不了影視文案的原因。
試想一下，一條沒有解說詞的影片是不是就沒有文案呢？顯然不是。文案是什麼？它是畫面，解說，字幕的相互融合，就是你閉上眼睛就能感受到的一個世界。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細緻繁瑣的解說詞的水準，只能說，你還沒有入行。
畫面感，是影視文案的入門必修課，要學會充分利用畫面傳達信息。畫面信息與旁白內容可以互相補充。旁白儘量簡潔，甚至可以不要。最終是畫面、聲音共同構成了一條片。有一位教授說過這樣一句話，我分享給大家：如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現力。好的片子一定有很多信息是通過畫面讓你感知的。
可能聽到這裡有人會問一個問題，老師，那你的意思是到底該先寫解說詞還是先寫畫面呢？
我舉一個通俗的例子來回答這個問題。畫面與解說詞的關係，就好比是炒菜的時候，菜與油鹽的關係，如果你把菜先炒熟了，再回頭來放油放鹽，或者是你一開鍋就把油和鹽放了，再回過頭來放菜，這道菜味道肯定不好。一定是你邊炒菜，邊根據火候時不時加點油加點鹽，最後才是一道美味。所以說，解說詞與畫面的關係，應該是你中有我，我中有你，二者在創作者的腦海中應該是同時並行的。
為什麼說感性比理性更重要。
因為影視的本質是一種溝通工具，人，是感性動物，影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門是占領用戶心智。只有占領用戶心智才有生命力，才能實現影視作品本身的使命。
如何占領用戶心智？那就是與用戶建立情感聯接。營造某種體驗，某種共鳴，某種關懷，某種煽動，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……
縱觀眾多好萊塢大片，儘管有驚天動地牛逼轟轟的特效製作，最後無一例外，都會落腳到人物的情感上。當然，我並不是說，所有影片都要做得感性。我只是認為，影視行業里，「感性營銷」是主流。在大多數情況下，「感性」的效果，要比理性好。所以中藥宣傳片文案，做創意，儘可能將產品場景化，將人物故事化，將故事情感化。
為什麼完成比完美重要。
影視文案是個苦逼活，我有一個心法：追求完美，但不必完美。這個心法一直支撐著我，既要做個有良心有夢想的影視文案，也要做個能融入團隊，能落地的文案。
很多時候，第二天要去提案，第一天晚上我還在想創意，那種感覺很奇妙，天亮就要見客戶了，可是我的方案才寫幾個字，不知幾點能寫出來，又知道，天亮前肯定會寫出來。然後天亮前真的寫出來了。
我覺得要成為一個被認可、被尊重的影視文案，就得做到既要一門心思想著寫出牛逼轟轟的創意，又要在約定的時間裡能夠寫出東西。既要有天馬行空的想像力，又要結合團隊現有的技術水平和項目的預算，做出可執行的方案。
從這一點來說，影視文案是一個精神壓力非常大的職業。如果不是喜歡，真的很難堅持。
總之，永遠要在完美與完成之間到到平衡。至少，要完成。
我們再來總結一下，這節課主要講了四點內容：
第一點，影視文案的角色定位是半個導演，半個攝像，半個剪輯，半個市場人員，半個客戶，半個製片人。
第二點，影視文案必須具備的職業技能是豐富的想像力，犀利的文筆，良好的表達能力。
第三點，宣傳片可以分為10種類型，6大類：
10類型分別是：招商片，產品片，彙報片，整體宣傳片，形象片，文化片，紀錄片，微電影，短視頻，病毒廣告。
用六種文體將宣傳片分為6大類：說明文，議論文，散文，小說，詩歌，段子。
第四點，宣傳片文案可以從兩個角度入手寫：
從創作流程的規範性的角度，可以用五雷陣法：訴求，受眾，渠道，策略，創意。。
從創作審美的角度，影視文案應該具備的幾點常識，可以用五條軍規概括：想法比寫法重要；提案比方案重要；留白比旁白重要；感性比理性重要；完成比完美重要。
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