蔣永業１ 吳 艷２
（１武漢職業技術學院旅遊與航空服務學院 ２武漢職業技術學院財務處 湖北 武漢 ４３００７４）
摘 要：湖北省溫泉旅遊發展經過１０年快速發展後，進入了同質化困境，必須走差異化的發展道路，創新開發模式，對空間布局、 功能分區以及溫泉旅遊產品進行系統化的創新，從而促進湖北溫泉旅遊持續健康發展。
關鍵詞 ：湖北省；溫泉旅遊；開發模式；創新
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．09．０13
收稿日期：２０１5－03－20
湖北省溫泉旅遊經過１０年的快速發展，湧現出了數十家溫泉景區，溫泉旅遊也成為湖北市場上的強勢產品。但隨著旅遊產業的轉型升級，遊客需求的個體差異進一步增加，同質化問題成為湖北溫泉旅遊持續健康發展亟待破除的壁壘。學界、業界對於差異化發展的呼聲此起彼伏。就湖北省溫泉旅遊的差異化發展，首先強調的是開發模式。開發模式是集中對資源條件、配套設施、區域旅遊發展水平、潛在客源市場等進行綜合評價後，將資源優勢轉化為經濟優勢的頂層設計。
1 溫泉旅遊的空間布局創新
湖北省溫泉資源的地理分布呈現出沿兩圈（武漢城市圈、鄂西生態文化旅遊圈）散點分布、個體差距較大等特點。因此，眾多溫泉資源在開發時，多是各自為戰，造成了湖北溫泉旅遊同質化嚴重、競爭激烈，並造成多數溫泉企業利潤率不高的惡果。
為了促進湖北溫泉旅遊的有序發展，體現特色，對於眾多溫泉資源需要進行整合，形成風格迥異的旅遊景區，優勢互補。
因此，有必要對溫泉旅遊進行空間布局整合，以最大限度發揮資源優勢，促進產業發展。通過前述對湖北溫泉資源的評價，結合湖北旅遊發展的總體布局，湖北溫泉旅遊的空間布局為：「一城一帶三區」（見圖１）。
1．１ 一城領先
「一城」指咸寧國際溫泉城。咸寧溫泉資源蘊藏豐富，開發利用歷史久遠，知名度高，已被中國礦業聯合會授予「中國溫泉之鄉」的稱號。圍繞咸寧溫泉一號橋，分布著溫泉谷、溫泉國際、瑤池溫泉、三江森林溫泉、太乙溫泉、碧桂園鳳凰溫泉等眾多現代化的溫泉企業，是省內開發歷史最為悠久，溫泉景區最為密集的地區。「一城領先」即依託咸寧豐富的溫泉資源和良好的區位條件，以國際化、生態化、高端化為目標，將咸寧國際溫泉城打造成為湖北省最具代表性的溫泉旅遊勝地，成為以高品質和特色化為主的時尚健康溫泉勝地。
1．２ 一帶聯動
「一帶」指環武漢溫泉休閒遊憩帶。包括孝感、京山、英山、羅田、蘄春、黃梅、赤壁、洪湖、崇陽、武穴、通城、通山等地。環武漢溫泉休閒遊憩帶內溫泉資源豐富，區位優越，但普遍資源優勢不足，因此需要大力整合，並與其他旅遊資源發揮聯動效應。同時，還應結合本帶深厚的文化底蘊，充分發揮紅色革命文化、宗教文化、醫藥文化、孝文化，以及良好的生態環境，形成優勢互補，資源共享的溫泉休閒度假帶。
1．３ 三區鼎立
「三區」指鄂中荊楚文化溫泉旅遊區、鄂西土苗風情溫泉旅遊區、鄂西北生態養生溫泉旅遊區。
鄂中荊楚文化溫泉旅遊區主要包括荊州、襄陽、隨州等地，深度挖掘炎帝文化、楚文化、三國文化、明文化的特色，發展具有厚重文化內涵的綜合溫泉旅遊區。
鄂西土苗風情溫泉旅遊區主要包括宜昌、恩施等地，即結合鄂西地區濃郁的少數民族風情，打造具有典型少數民族特色的綜合溫泉旅遊度假區。
鄂西北生態養生溫泉旅遊區主要包括房縣、鄖縣、保康等地，以當地良好的生態環境，結合道教文化、野人現象、帝王流放地等元素，打造以養生為主要特色的綜合溫泉旅遊區。
2 溫泉旅遊的產品創新
2．１ 溫泉功能體系
國內眾多知名學者曾經對溫泉旅遊產品進行了多項研究，歸納和總結了溫泉旅遊產品的功能體系（見圖２）。
按照圖２，溫泉旅遊產品的功能體系分為核心功能、支撐功能和擴展功能。核心功能是建立在溫泉洗浴與療養的最基礎功能上的，將溫泉的醫療功能進行展開，事實證明獲得了成功。如果說多種洗浴是「靜」，則支撐功能就是「動」，通過開展各種水上運動來滿足洗浴參與性不強的弊端。從目前湖北溫泉旅遊的發展來看，絕大多數集中在核心功能和支撐功能方面，即「靜＋動」，對於擴展功能涉及不多。
2．２ 溫泉旅遊產品的創新
如前所述，按照溫泉旅遊產品的功能體系，創新應集中在對溫泉擴展功能的研究。湖北眾多的溫泉企業，前期已經深入研究和分析了溫泉旅遊產品的核心功能與支撐功能，做了一些創新，也獲得了一些成功。如：山湖溫泉推出的死海泥浴，玉龍溫泉推出的火山灰浴，以及眾多溫泉景區設置的人造海浪池等。
就現階段，溫泉旅遊產品的創新應從擴展功能入手，提升溫泉旅遊的品質，深度融合特色文化、緊緊圍繞遊客體驗來進行。即「溫泉＋Ｎ」模式。通過深入挖掘溫泉的核心功能和支撐功能，推動溫泉與多種產業融合，打造立體化的溫泉產業，有效破解溫泉旅遊季節性明顯等問題，如：夏天是溫泉旅遊的淡季，可以考慮利用溫泉的養生保健功能，推出「冬病夏治」等專項產品。
結合溫泉旅遊的發展趨勢，「Ｎ」可以從以下五個方面著手：
（１）突出全面養生。現代人生活節奏原來越快，壓力越來越大，很多人處於亞健康狀態，身體存在著眾多隱患。突出全面養生，即以溫泉泡浴為基礎，積極引入中醫推拿、藥物香薰等項目，打造溫泉養生中心，通過現代化的保健手段和傳統中醫技藝，將溫泉的醫療功能進一步深化，在傳統的療養、健身的基礎上，引入美容、康復、健康管理等功能，形成高端養生產品，將溫泉旅遊打造成為健康之旅。
（２）引入會展產業。會展業已成為國民經濟新的增長點，而會議已經成為一項產業，尤其是在寒冷的冬天，各種會議紛紛舉辦。以溫泉旅遊地作為會議地，能使與會者在緊張的會議之餘，通過溫泉泡浴來恢復精力，從而更好地投入會議的討論中。目前，除了少數區位不佳、交通相對不便的溫泉景區之外，會議已成為溫泉景區多種經營的重要載體。
（３）開發景觀地產。隨著人們經濟收入的持續增加，生活水平的不斷提高，越來越多的人開始選擇購置第二套住房，或者購置產權式酒店。溫泉是一種稀缺的資源，尤其是對於寒冷地帶的居民。因此，可以適度的開發溫泉公寓或溫泉產權式酒店，以滿足高端人群的需要。
（４）發展運動遊樂。健康觀念已深入人心，運動健身已成為潮流。如前所述，溫泉最核心的功能是療養，人們最早利用的也是療養功能。發展運動遊樂也是對溫泉療養功能的補充。
（５）推廣溫泉農業。早在唐代，古人們就創造性的利用溫泉探索瓜果蔬菜早熟技術，並獲得成功。同樣，今天我們可以利用溫泉餘熱發展包括溫室大棚、熱帶魚養殖等為核心內容的農業產業，進而形成高端農家樂和特色養殖業。如：應城湯池溫泉很早就開始了溫泉甲魚養殖的探索，並獲農業部無公害產品、無公害產地認證，成為省內高星級酒店的特供品。
3 結語
長期以來的同質化問題已經嚴重影響到了湖北溫泉旅遊的發展。溫泉旅遊產品伴隨著全省旅遊業轉型升級的步伐，開始逐漸走向生命周期的終端。為了推動溫泉旅遊持續健康發展，從理念、戰略、區域資源整合、產品體系構建方面進行深度創新，才能賦予溫泉資源新的活力。
參考文獻
１ 毛易南，盤毅．基於ＳＷＯＴ分析下城鎮溫泉產業開發對策的探索——以儋州市蘭洋鎮藍洋溫泉為例［Ｊ］．中國商貿，２０１４（２２）
２ 金花，李磊．吉林省溫泉旅遊的開發現狀及對策分析［Ｊ］．才智，２０１４（２４）
３ 何櫻．重慶溫泉旅遊項目開發模式的初步研究［Ｊ］．中國外資，２０１４（１２）
４ 吳安平，李磊．關於開發吉林省溫泉旅遊的思考［Ｊ］．吉林省經濟管理幹部學院學報，２０１４（４）
５ 郭斌，鍾鑫．遼寧溫泉旅遊開發模式研究－－以大連安波旅遊經濟區為例［Ｊ］．城市建設理論研究（電子版），２０１４（３０）
６ 林峰．溫泉度假村創新開發五個關鍵思路［Ｊ］．中國房地產（市場版），２０１４（９）
（責任編輯 吳 漢）
（１武漢職業技術學院旅遊與航空服務學院 ２武漢職業技術學院財務處 湖北 武漢 ４３００７４）
摘 要：湖北省溫泉旅遊發展經過１０年快速發展後，進入了同質化困境，必須走差異化的發展道路，創新開發模式，對空間布局、 功能分區以及溫泉旅遊產品進行系統化的創新，從而促進湖北溫泉旅遊持續健康發展。
關鍵詞 ：湖北省；溫泉旅遊；開發模式；創新
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．09．０13
收稿日期：２０１5－03－20
湖北省溫泉旅遊經過１０年的快速發展，湧現出了數十家溫泉景區，溫泉旅遊也成為湖北市場上的強勢產品。但隨著旅遊產業的轉型升級，遊客需求的個體差異進一步增加，同質化問題成為湖北溫泉旅遊持續健康發展亟待破除的壁壘。學界、業界對於差異化發展的呼聲此起彼伏。就湖北省溫泉旅遊的差異化發展，首先強調的是開發模式。開發模式是集中對資源條件、配套設施、區域旅遊發展水平、潛在客源市場等進行綜合評價後，將資源優勢轉化為經濟優勢的頂層設計。
1 溫泉旅遊的空間布局創新
湖北省溫泉資源的地理分布呈現出沿兩圈（武漢城市圈、鄂西生態文化旅遊圈）散點分布、個體差距較大等特點。因此，眾多溫泉資源在開發時，多是各自為戰，造成了湖北溫泉旅遊同質化嚴重、競爭激烈，並造成多數溫泉企業利潤率不高的惡果。
為了促進湖北溫泉旅遊的有序發展，體現特色，對於眾多溫泉資源需要進行整合，形成風格迥異的旅遊景區，優勢互補。
因此，有必要對溫泉旅遊進行空間布局整合，以最大限度發揮資源優勢，促進產業發展。通過前述對湖北溫泉資源的評價，結合湖北旅遊發展的總體布局，湖北溫泉旅遊的空間布局為：「一城一帶三區」（見圖１）。
1．１ 一城領先
「一城」指咸寧國際溫泉城。咸寧溫泉資源蘊藏豐富，開發利用歷史久遠，知名度高，已被中國礦業聯合會授予「中國溫泉之鄉」的稱號。圍繞咸寧溫泉一號橋，分布著溫泉谷、溫泉國際、瑤池溫泉、三江森林溫泉、太乙溫泉、碧桂園鳳凰溫泉等眾多現代化的溫泉企業，是省內開發歷史最為悠久，溫泉景區最為密集的地區。「一城領先」即依託咸寧豐富的溫泉資源和良好的區位條件，以國際化、生態化、高端化為目標，將咸寧國際溫泉城打造成為湖北省最具代表性的溫泉旅遊勝地，成為以高品質和特色化為主的時尚健康溫泉勝地。
1．２ 一帶聯動
「一帶」指環武漢溫泉休閒遊憩帶。包括孝感、京山、英山、羅田、蘄春、黃梅、赤壁、洪湖、崇陽、武穴、通城、通山等地。環武漢溫泉休閒遊憩帶內溫泉資源豐富，區位優越，但普遍資源優勢不足，因此需要大力整合，並與其他旅遊資源發揮聯動效應。同時，還應結合本帶深厚的文化底蘊，充分發揮紅色革命文化、宗教文化、醫藥文化、孝文化，以及良好的生態環境，形成優勢互補，資源共享的溫泉休閒度假帶。
1．３ 三區鼎立
「三區」指鄂中荊楚文化溫泉旅遊區、鄂西土苗風情溫泉旅遊區、鄂西北生態養生溫泉旅遊區。
鄂中荊楚文化溫泉旅遊區主要包括荊州、襄陽、隨州等地，深度挖掘炎帝文化、楚文化、三國文化、明文化的特色，發展具有厚重文化內涵的綜合溫泉旅遊區。
鄂西土苗風情溫泉旅遊區主要包括宜昌、恩施等地，即結合鄂西地區濃郁的少數民族風情，打造具有典型少數民族特色的綜合溫泉旅遊度假區。
鄂西北生態養生溫泉旅遊區主要包括房縣、鄖縣、保康等地，以當地良好的生態環境，結合道教文化、野人現象、帝王流放地等元素，打造以養生為主要特色的綜合溫泉旅遊區。
2 溫泉旅遊的產品創新
2．１ 溫泉功能體系
國內眾多知名學者曾經對溫泉旅遊產品進行了多項研究，歸納和總結了溫泉旅遊產品的功能體系（見圖２）。
按照圖２，溫泉旅遊產品的功能體系分為核心功能、支撐功能和擴展功能。核心功能是建立在溫泉洗浴與療養的最基礎功能上的，將溫泉的醫療功能進行展開，事實證明獲得了成功。如果說多種洗浴是「靜」，則支撐功能就是「動」，通過開展各種水上運動來滿足洗浴參與性不強的弊端。從目前湖北溫泉旅遊的發展來看，絕大多數集中在核心功能和支撐功能方面，即「靜＋動」，對於擴展功能涉及不多。
2．２ 溫泉旅遊產品的創新
如前所述，按照溫泉旅遊產品的功能體系，創新應集中在對溫泉擴展功能的研究。湖北眾多的溫泉企業，前期已經深入研究和分析了溫泉旅遊產品的核心功能與支撐功能，做了一些創新，也獲得了一些成功。如：山湖溫泉推出的死海泥浴，玉龍溫泉推出的火山灰浴，以及眾多溫泉景區設置的人造海浪池等。
就現階段，溫泉旅遊產品的創新應從擴展功能入手，提升溫泉旅遊的品質，深度融合特色文化、緊緊圍繞遊客體驗來進行。即「溫泉＋Ｎ」模式。通過深入挖掘溫泉的核心功能和支撐功能，推動溫泉與多種產業融合，打造立體化的溫泉產業，有效破解溫泉旅遊季節性明顯等問題，如：夏天是溫泉旅遊的淡季，可以考慮利用溫泉的養生保健功能，推出「冬病夏治」等專項產品。
結合溫泉旅遊的發展趨勢，「Ｎ」可以從以下五個方面著手：
（１）突出全面養生。現代人生活節奏原來越快，壓力越來越大，很多人處於亞健康狀態，身體存在著眾多隱患。突出全面養生，即以溫泉泡浴為基礎，積極引入中醫推拿、藥物香薰等項目，打造溫泉養生中心，通過現代化的保健手段和傳統中醫技藝，將溫泉的醫療功能進一步深化，在傳統的療養、健身的基礎上，引入美容、康復、健康管理等功能，形成高端養生產品，將溫泉旅遊打造成為健康之旅。
（２）引入會展產業。會展業已成為國民經濟新的增長點，而會議已經成為一項產業，尤其是在寒冷的冬天，各種會議紛紛舉辦。以溫泉旅遊地作為會議地，能使與會者在緊張的會議之餘，通過溫泉泡浴來恢復精力，從而更好地投入會議的討論中。目前，除了少數區位不佳、交通相對不便的溫泉景區之外，會議已成為溫泉景區多種經營的重要載體。
（３）開發景觀地產。隨著人們經濟收入的持續增加，生活水平的不斷提高，越來越多的人開始選擇購置第二套住房，或者購置產權式酒店。溫泉是一種稀缺的資源，尤其是對於寒冷地帶的居民。因此，可以適度的開發溫泉公寓或溫泉產權式酒店，以滿足高端人群的需要。
（４）發展運動遊樂。健康觀念已深入人心，運動健身已成為潮流。如前所述，溫泉最核心的功能是療養，人們最早利用的也是療養功能。發展運動遊樂也是對溫泉療養功能的補充。
（５）推廣溫泉農業。早在唐代，古人們就創造性的利用溫泉探索瓜果蔬菜早熟技術，並獲得成功。同樣，今天我們可以利用溫泉餘熱發展包括溫室大棚、熱帶魚養殖等為核心內容的農業產業，進而形成高端農家樂和特色養殖業。如：應城湯池溫泉很早就開始了溫泉甲魚養殖的探索，並獲農業部無公害產品、無公害產地認證，成為省內高星級酒店的特供品。
3 結語
長期以來的同質化問題已經嚴重影響到了湖北溫泉旅遊的發展。溫泉旅遊產品伴隨著全省旅遊業轉型升級的步伐，開始逐漸走向生命周期的終端。為了推動溫泉旅遊持續健康發展，從理念、戰略、區域資源整合、產品體系構建方面進行深度創新，才能賦予溫泉資源新的活力。
參考文獻
１ 毛易南，盤毅．基於ＳＷＯＴ分析下城鎮溫泉產業開發對策的探索——以儋州市蘭洋鎮藍洋溫泉為例［Ｊ］．中國商貿，２０１４（２２）
２ 金花，李磊．吉林省溫泉旅遊的開發現狀及對策分析［Ｊ］．才智，２０１４（２４）
３ 何櫻．重慶溫泉旅遊項目開發模式的初步研究［Ｊ］．中國外資，２０１４（１２）
４ 吳安平，李磊．關於開發吉林省溫泉旅遊的思考［Ｊ］．吉林省經濟管理幹部學院學報，２０１４（４）
５ 郭斌，鍾鑫．遼寧溫泉旅遊開發模式研究－－以大連安波旅遊經濟區為例［Ｊ］．城市建設理論研究（電子版），２０１４（３０）
６ 林峰．溫泉度假村創新開發五個關鍵思路［Ｊ］．中國房地產（市場版），２０１４（９）
（責任編輯 吳 漢）
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