摘要：城市旅遊業發展的一個重要目標就是實現其可持續發展。城市開展內容豐富的旅遊節事活動，促進了城市旅遊的可持續發展，這主要表現在增加城市旅遊吸引物，豐富城市旅遊資源；帶動城市旅遊支持系統的完善；促進旅遊產品的升級；增強城市經濟可持續發展等。
關鍵詞：旅遊；可持續發展；經濟
一、豐富城市旅遊吸引物
在全球經濟活動中，旅遊業是發展最快的一個行業。節事活動本身就是一種旅遊吸引物，構成了城市旅遊吸引物的一部分。與城市旅遊中靜態的吸引物相區別，節事活動動態特徵明顯，作為城市旅遊吸引物，最重要的作用就是增強舉辦城市的吸引力。動態特性、暫時性的節事活動由於能在短時間內形成巨大的轟動效應，擴大了旅遊者對信息的感知。從而促使旅遊者做出旅遊決策。節事活動的主題鮮明，再加上舉辦內容的連續性和周期性，可以增加目的地整體吸引力和遊客滿意度，為旅遊目的地帶來持續的客流。由於旅遊業容易受季節性影響，因此旅遊地有明顯的淡旺季。而旅遊節事與當地文化緊密結合，受季節性的影響較小。其舉辦的靈活性、動態性滿足了當前旅遊者趨向參與、體驗的旅遊需求。
城市旅遊資源不僅包括城市中的自然資源，還包括人文和社會資源。城市節事活動不但滿足了旅遊者喜好參與體驗的旅遊需求，還激活了城市靜態吸引物。城市中的景點、博物館、商業購物區、主題公園等靜態吸引物，在節事活動等動態吸引物的激活下，重新煥發出光彩，鼓勵旅遊者參觀遊覽，大大增加了外界對這些場所設施的關注。可以說，節事活動豐富了城市旅遊資源，實現了城市旅遊資源的動靜結合。同時，節事活動的舉辦，會給舉辦城市留下許多有紀念意義的遺址，這些遺產也豐富了城市旅遊資源。
二、促進城市旅遊產品的升級
節事活動前。依據節事活動的主題，設計開發具有本地特色的旅遊產品。節事活動中的各種賽事、展銷。即是這些文化旅遊、科技旅遊、民俗旅遊等旅遊產品的完善和升級過程。其次，節事活動結束之後。利用節事活動的影響，發揮設施資源、人文資源、環境資源等優勢，發展會展旅遊、商務旅遊等旅遊產品。促進相關城市旅遊產品的升級。博鰲亞洲論壇推出了一個國際性會議城市，城市營銷盼成功，除了獲得可觀的經濟效益，其後續效應也很強，帶動了貿易、旅遊、交通、娛樂等相關產業的發展。雪梨奧運會的後續效應也很顯著。自1999年雪梨贏得奧運會主辦權以來，澳大利亞在國際會議市場的排名直線上升。按會議量計算。從1999年的全球排名第七升到2000年的第四，超過法國、西班牙、義大利等旅遊目的地。同時。由於這種會議旅遊的快速增長，促進了澳大利亞旅遊產業結構的調整。
三、完善城市基礎設施
節事活動在空間上對城市基礎設施和旅遊服務設施有很大的依賴性。而大型節事活動由於舉辦的時間相對集中，期間有大量遊客參與，這對城市的基礎設施和旅遊服務設施如交通、水電等提出了較高要求。為滿足這種需求，節事活動前，舉辦地城市就必須完善基礎設施和旅遊服務設施。因此，從另一方面，節事活動改善了城市的基礎設施硬體的建設，提高了旅遊服務質量。如1992年巴塞隆納奧運會，這個大型節事活動的舉辦使它的城市建設受益匪淺，以致它的成功被後來的奧運候選城市視為楷模。在奧運會前。拆除了原來的陳舊海濱工業設施，擴建了國際機場，興建了新的公路網，增加了酒店數量，修建了最新型的體育設施。同樣，北京奧運會為城市基礎設施投入了2800億元人民幣，重點建設了142個項目，包括興建體育設施、完善通訊系統建設、擴建機場、建設高速公路。又如為了洛陽牡丹花會這一節事活動的順利舉辦。對城市基礎設施進行了專項改造工程。1999年第十七屆花會前投入40億元進行市容改造，拆除300多萬m2的不協調建築。由於花會的帶動，全市有65條道路得到了改擴建和改造，城市的面貌得到很大改觀。而且，每年都要有計劃上一批城市基礎設施建設的重點項目。先後對機場、火車站、廣場等公共設施進行了完善，從基礎設施等硬體上支持節事活動的舉辦。旅遊服務設施方而，為滿足奧運會期間的巨大客流，北京的星際酒店增加到800家，政府還針對散布在城區的幾千家社會旅館出台了服務設施達標辦法，詳細規定了衛生、安全、支付等環節的要求，全面提升了旅遊服務接待水平。
此外，還動員旅遊企業參與奧運服務培訓，北京市旅遊局在2008年奧運會開幕前對旅遊行業20萬員工進行了奧運基本知識、禮儀禮貌及外語等方面的培訓，並且在奧運會期間還啟動了旅遊服務質量監督機制，開展了導遊員語言能力等方面的培訓，等等一些措施提高了服務質量。為旅遊者留下了良好的城市印象。城市旅遊支持系統包括硬環境和軟環境。硬環境與城市基礎設施建設是分不開的，舉辦節事活動極大的改善了舉辦地城市的基礎設施，促進了城市旅遊業的進一步發展。雪梨奧運會的舉辦，澳大利亞政府對奧運會的場館和相關設施直接投資約為80億美元，而直接受益約有4億美元。後續效應如奧運場館也成了新的景點，一些基礎設施的建設還讓它的經濟發展至少提早數年。旅遊節慶的舉辦，為城市旅遊基礎設施的建設完善提供了很好的發展機遇。
四、提高旅遊服務業水平
由於旅遊業是現代服務業的最直接受益者，因此服務業，尤其是旅遊服務業的水平，在很大程度上決定著一個城市的旅遊發展水平。反過來，旅遊業對現代旅遊服務業有著很強的拉動作用。節事活動的舉辦，能促使舉辦城市的旅遊服務水平更上一個台階。通過學習國外的經驗，提高了舉辦城市旅遊服務行業的人員素質和相關企業管理水平。同時，為了展示良好的城市形象，對旅遊從業人員進行的禮儀培訓，提高了旅遊服務人員的素質，帶動了旅遊行業水平的全面提高。
五、拓寬客源市場。增加客源
節事活動在旅遊方面最基本和最重要的影響就是吸引旅遊者。節事活動短時間的轟動效應，吸引了大量旅遊者。節事活動的周期性舉辦可以增加目的地的整體吸引力，為旅遊目的地城市帶來持續的客流，並且增加了遊客的回遊量。洛杉磯、漢城、巴塞隆納、亞特蘭大奧運會期間，入境遊客分別達到23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。雪梨奧運會期間，到雪梨的國內外遊客人數達到了100多萬，其中比賽期間共接到國外旅遊者達50萬人次。2000年的雪梨奧運會，除吸引正式參賽人員11.116人及12，000多名媒體記者外。還吸引了25萬名海外遊客，在其舉辦前後的八年間，雪梨奧運會為澳大利亞的客流量額外增加了160萬國際旅遊者。
從節事活動的長期效應來說，由於想對舉辦國家或城市有了更多的了解，更多的潛在的旅遊者去這些舉辦城市的旅遊動機更強。因此這些重大節事的發生地，對許多人都有一種吸引力，這就為活動的舉辦地發展旅遊事業奠定了基礎。以世博會為例，歷來世博會的參觀人數，都被視為是衡量一屆世博會成功與否的基本指標。凡是舉辦世博會的城市，往往也是旅遊城市，世博會期間大批參觀者轉化為旅遊者。2000年來澳的旅遊者增加了11％，同年9月份雪梨的旅遊者增加了15％，在11萬名專程為奧運會而來的國際旅遊者中有88％會成為回頭客，這給雪梨帶來了旅遊的黃金季節。
季節性也是地方旅遊業經常面臨的問題之一，大眾旅遊容易受季節性影響，使旅遊地有明顯的淡旺季之分。體育賽事類、博覽展會型和商務會議型的節事活動受季節性影響較小，目標客源市場也以專業人士及受興趣影響的觀眾遊客為主要受眾。節事活動的開辦，調節了這種淡旺季結構，增加了淡季的遊客量。
一些城市舉辦標誌性節事還可以促進旅遊市場區域擴展。節事活動的舉辦強化了主辦城市作為旅遊目的地的標識性、主辦地的旅遊形象。對一些潛在旅遊者的愛好趨向起到了積極的引導作用。一般特殊的節事活動可以促使旅遊需求向舉辦城市的周邊區域擴展，從而直接促進了客源市場的增長。
六、帶動相關產業的發展
據專家估計。節慶經濟的產業帶動係數為1.9，其長遠效益巨大。節事旅遊的發展可以帶動交通、旅遊、住宿、餐飲、購物等服務業的繁榮，而服務業的發展又為加快發展節事經濟創造了條件。節事旅遊者的消費行為直接增加了當地居民的收入，擴大了消費需求，刺激了其他產業的發展。如濰坊國際風箏節，自1984年以來。在為當地旅遊帶來發展動力的同時。也帶動了風箏、住宿、餐飲、旅遊、商業、交通、文化等產業的發展。節事活動期間，風箏會、魯台會、壽光蔬菜博覽會同時舉辦。濰坊風箏產業已形成一個完整的產業鏈，從材料供應到製作、市場銷售，已有集群化優勢，吸納從業人員近萬人。其中的壽光菜博會對其他產業的拉動作用也日益明顯。以壽光菜博會為中心形成的冷藏保鮮。農產品包裝和肥料業三大產業集群。通過城鄉銷售網絡。促進了城鄉資源和生產要素互動。節慶期間的農產品展銷，也使本地特產走出山東，實現了以節養節的良性循環，使旅遊節事和城市旅遊及其他產業的互動作用加強，極大地帶動了相關產業的快速發展。
參考文獻：
[1]徐虹，陳瑞，旅遊產業競爭潛力構成及其影響變量分析[J]，天津商業大學學報。2008，7
中國
關鍵詞：旅遊；可持續發展；經濟
一、豐富城市旅遊吸引物
在全球經濟活動中，旅遊業是發展最快的一個行業。節事活動本身就是一種旅遊吸引物，構成了城市旅遊吸引物的一部分。與城市旅遊中靜態的吸引物相區別，節事活動動態特徵明顯，作為城市旅遊吸引物，最重要的作用就是增強舉辦城市的吸引力。動態特性、暫時性的節事活動由於能在短時間內形成巨大的轟動效應，擴大了旅遊者對信息的感知。從而促使旅遊者做出旅遊決策。節事活動的主題鮮明，再加上舉辦內容的連續性和周期性，可以增加目的地整體吸引力和遊客滿意度，為旅遊目的地帶來持續的客流。由於旅遊業容易受季節性影響，因此旅遊地有明顯的淡旺季。而旅遊節事與當地文化緊密結合，受季節性的影響較小。其舉辦的靈活性、動態性滿足了當前旅遊者趨向參與、體驗的旅遊需求。
城市旅遊資源不僅包括城市中的自然資源，還包括人文和社會資源。城市節事活動不但滿足了旅遊者喜好參與體驗的旅遊需求，還激活了城市靜態吸引物。城市中的景點、博物館、商業購物區、主題公園等靜態吸引物，在節事活動等動態吸引物的激活下，重新煥發出光彩，鼓勵旅遊者參觀遊覽，大大增加了外界對這些場所設施的關注。可以說，節事活動豐富了城市旅遊資源，實現了城市旅遊資源的動靜結合。同時，節事活動的舉辦，會給舉辦城市留下許多有紀念意義的遺址，這些遺產也豐富了城市旅遊資源。
二、促進城市旅遊產品的升級
節事活動前。依據節事活動的主題，設計開發具有本地特色的旅遊產品。節事活動中的各種賽事、展銷。即是這些文化旅遊、科技旅遊、民俗旅遊等旅遊產品的完善和升級過程。其次，節事活動結束之後。利用節事活動的影響，發揮設施資源、人文資源、環境資源等優勢，發展會展旅遊、商務旅遊等旅遊產品。促進相關城市旅遊產品的升級。博鰲亞洲論壇推出了一個國際性會議城市，城市營銷盼成功，除了獲得可觀的經濟效益，其後續效應也很強，帶動了貿易、旅遊、交通、娛樂等相關產業的發展。雪梨奧運會的後續效應也很顯著。自1999年雪梨贏得奧運會主辦權以來，澳大利亞在國際會議市場的排名直線上升。按會議量計算。從1999年的全球排名第七升到2000年的第四，超過法國、西班牙、義大利等旅遊目的地。同時。由於這種會議旅遊的快速增長，促進了澳大利亞旅遊產業結構的調整。
三、完善城市基礎設施
節事活動在空間上對城市基礎設施和旅遊服務設施有很大的依賴性。而大型節事活動由於舉辦的時間相對集中，期間有大量遊客參與，這對城市的基礎設施和旅遊服務設施如交通、水電等提出了較高要求。為滿足這種需求，節事活動前，舉辦地城市就必須完善基礎設施和旅遊服務設施。因此，從另一方面，節事活動改善了城市的基礎設施硬體的建設，提高了旅遊服務質量。如1992年巴塞隆納奧運會，這個大型節事活動的舉辦使它的城市建設受益匪淺，以致它的成功被後來的奧運候選城市視為楷模。在奧運會前。拆除了原來的陳舊海濱工業設施，擴建了國際機場，興建了新的公路網，增加了酒店數量，修建了最新型的體育設施。同樣，北京奧運會為城市基礎設施投入了2800億元人民幣，重點建設了142個項目，包括興建體育設施、完善通訊系統建設、擴建機場、建設高速公路。又如為了洛陽牡丹花會這一節事活動的順利舉辦。對城市基礎設施進行了專項改造工程。1999年第十七屆花會前投入40億元進行市容改造，拆除300多萬m2的不協調建築。由於花會的帶動，全市有65條道路得到了改擴建和改造，城市的面貌得到很大改觀。而且，每年都要有計劃上一批城市基礎設施建設的重點項目。先後對機場、火車站、廣場等公共設施進行了完善，從基礎設施等硬體上支持節事活動的舉辦。旅遊服務設施方而，為滿足奧運會期間的巨大客流，北京的星際酒店增加到800家，政府還針對散布在城區的幾千家社會旅館出台了服務設施達標辦法，詳細規定了衛生、安全、支付等環節的要求，全面提升了旅遊服務接待水平。
此外，還動員旅遊企業參與奧運服務培訓，北京市旅遊局在2008年奧運會開幕前對旅遊行業20萬員工進行了奧運基本知識、禮儀禮貌及外語等方面的培訓，並且在奧運會期間還啟動了旅遊服務質量監督機制，開展了導遊員語言能力等方面的培訓，等等一些措施提高了服務質量。為旅遊者留下了良好的城市印象。城市旅遊支持系統包括硬環境和軟環境。硬環境與城市基礎設施建設是分不開的，舉辦節事活動極大的改善了舉辦地城市的基礎設施，促進了城市旅遊業的進一步發展。雪梨奧運會的舉辦，澳大利亞政府對奧運會的場館和相關設施直接投資約為80億美元，而直接受益約有4億美元。後續效應如奧運場館也成了新的景點，一些基礎設施的建設還讓它的經濟發展至少提早數年。旅遊節慶的舉辦，為城市旅遊基礎設施的建設完善提供了很好的發展機遇。
四、提高旅遊服務業水平
由於旅遊業是現代服務業的最直接受益者，因此服務業，尤其是旅遊服務業的水平，在很大程度上決定著一個城市的旅遊發展水平。反過來，旅遊業對現代旅遊服務業有著很強的拉動作用。節事活動的舉辦，能促使舉辦城市的旅遊服務水平更上一個台階。通過學習國外的經驗，提高了舉辦城市旅遊服務行業的人員素質和相關企業管理水平。同時，為了展示良好的城市形象，對旅遊從業人員進行的禮儀培訓，提高了旅遊服務人員的素質，帶動了旅遊行業水平的全面提高。
五、拓寬客源市場。增加客源
節事活動在旅遊方面最基本和最重要的影響就是吸引旅遊者。節事活動短時間的轟動效應，吸引了大量旅遊者。節事活動的周期性舉辦可以增加目的地的整體吸引力，為旅遊目的地城市帶來持續的客流，並且增加了遊客的回遊量。洛杉磯、漢城、巴塞隆納、亞特蘭大奧運會期間，入境遊客分別達到23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。雪梨奧運會期間，到雪梨的國內外遊客人數達到了100多萬，其中比賽期間共接到國外旅遊者達50萬人次。2000年的雪梨奧運會，除吸引正式參賽人員11.116人及12，000多名媒體記者外。還吸引了25萬名海外遊客，在其舉辦前後的八年間，雪梨奧運會為澳大利亞的客流量額外增加了160萬國際旅遊者。
從節事活動的長期效應來說，由於想對舉辦國家或城市有了更多的了解，更多的潛在的旅遊者去這些舉辦城市的旅遊動機更強。因此這些重大節事的發生地，對許多人都有一種吸引力，這就為活動的舉辦地發展旅遊事業奠定了基礎。以世博會為例，歷來世博會的參觀人數，都被視為是衡量一屆世博會成功與否的基本指標。凡是舉辦世博會的城市，往往也是旅遊城市，世博會期間大批參觀者轉化為旅遊者。2000年來澳的旅遊者增加了11％，同年9月份雪梨的旅遊者增加了15％，在11萬名專程為奧運會而來的國際旅遊者中有88％會成為回頭客，這給雪梨帶來了旅遊的黃金季節。
季節性也是地方旅遊業經常面臨的問題之一，大眾旅遊容易受季節性影響，使旅遊地有明顯的淡旺季之分。體育賽事類、博覽展會型和商務會議型的節事活動受季節性影響較小，目標客源市場也以專業人士及受興趣影響的觀眾遊客為主要受眾。節事活動的開辦，調節了這種淡旺季結構，增加了淡季的遊客量。
一些城市舉辦標誌性節事還可以促進旅遊市場區域擴展。節事活動的舉辦強化了主辦城市作為旅遊目的地的標識性、主辦地的旅遊形象。對一些潛在旅遊者的愛好趨向起到了積極的引導作用。一般特殊的節事活動可以促使旅遊需求向舉辦城市的周邊區域擴展，從而直接促進了客源市場的增長。
六、帶動相關產業的發展
據專家估計。節慶經濟的產業帶動係數為1.9，其長遠效益巨大。節事旅遊的發展可以帶動交通、旅遊、住宿、餐飲、購物等服務業的繁榮，而服務業的發展又為加快發展節事經濟創造了條件。節事旅遊者的消費行為直接增加了當地居民的收入，擴大了消費需求，刺激了其他產業的發展。如濰坊國際風箏節，自1984年以來。在為當地旅遊帶來發展動力的同時。也帶動了風箏、住宿、餐飲、旅遊、商業、交通、文化等產業的發展。節事活動期間，風箏會、魯台會、壽光蔬菜博覽會同時舉辦。濰坊風箏產業已形成一個完整的產業鏈，從材料供應到製作、市場銷售，已有集群化優勢，吸納從業人員近萬人。其中的壽光菜博會對其他產業的拉動作用也日益明顯。以壽光菜博會為中心形成的冷藏保鮮。農產品包裝和肥料業三大產業集群。通過城鄉銷售網絡。促進了城鄉資源和生產要素互動。節慶期間的農產品展銷，也使本地特產走出山東，實現了以節養節的良性循環，使旅遊節事和城市旅遊及其他產業的互動作用加強，極大地帶動了相關產業的快速發展。
參考文獻：
[1]徐虹，陳瑞，旅遊產業競爭潛力構成及其影響變量分析[J]，天津商業大學學報。2008，7
中國
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