一、店鋪背景
本店是5年天貓老店，夏季主營產品為中高端連衣裙，每周1次上新，店鋪客單價在250元左右。店鋪流量來源更多來自免費流量以及內容流量，直通車和鑽展作為最常規的推廣工具，如何利用直通車和鑽展推廣進行活動協助呢？
二、行業大盤走勢
從圖2可以看出整體行業趨勢在變化，連衣裙在2月份搜索點擊率和訪客數逐步往上趨勢，4月份搜索點擊率增長幅度不停擴大。因此，結合當前行業數據可以給到當前運營經驗上的建議，所以5月份就必須儘快加大連衣裙的推廣投放，有利於快速地迎合市場需求，搶占整體行業流量。
三、直鑽推廣策略
（一）直通車技巧推廣
1.根據產品屬性選擇相關性高，展現指數大於1000的精準長尾詞，置左詞、潛力詞、飆升詞、錦囊詞。這些詞市場均價偏低，對點擊單價和點擊率都可以有效的控制。
2.設置精準人群溢價，推薦標籤：資深淘寶/天貓的訪客、高消費金額的訪客、高購買頻次的訪客、瀏覽未購買店內商品的訪客、店內商品放入購物車的訪客、收藏過店內商品的訪客、月消費額度1000元以上人群。對於有使用智鑽的店一定要添加的標籤：瀏覽過智鑽推廣的訪客。
3.設置定向推廣，推薦溢價人群標籤：喜歡同類店鋪的訪客、喜歡我店鋪的訪客。推薦展示位置： 手機淘寶消息中心_淘寶活動、手機淘寶首頁_猜你喜歡。通過人群和展示位置的結合，提高目標人群的精準投放。
（二）智鑽技巧推廣
1.新客定向推薦：CPM+日常銷售託管、CPC+系統智能推薦、CPC/CPM+相似寶貝定向、CPC/CPM+訪客定向、CPM+高級興趣點、CPC/CPM+達摩盤（瀏覽收藏頻次中未購買、近3天鑽展展現未點擊、30天搜索瀏覽未購）。
2.潛客、老客定向推薦：CPM+智能定向-寶貝/店鋪、CPM+營銷場景、CPM+自主店鋪、CPC/CPM+達摩盤（7天店內收藏量大於1、近7天鑽展點擊大於1、近90天店內購買頻次、近30天購物車是否有店鋪寶貝）
3.投放展位推薦：
（1）手機端（手淘app_手淘焦點圖、網上購物_app_新天貓首頁焦點圖2）
（2）PC端（淘寶首頁焦點圖、淘寶首頁焦點圖右側banner、淘寶首頁2屏右側大圖、淘寶首頁3屏通欄大banner）
四、推廣效果展示
整體直通車投放情況數據：
整體鑽展投放數據：
淘寶/天貓直通車消耗比鑽展高，點擊單價相差不大，但回報率方面鑽展更高，這是投放渠道選擇方式的因素。淘寶/天貓直通車主要以拉新客戶為主，鑽展以針對已經對店鋪有認知和老客戶進行廣告投放，提高潛客和老客的對店鋪產品的認知度。
從圖3看到店鋪生意參謀最近30天數據看出，直通車和鑽展增大消耗投放後，店鋪訪客從同行平均訪客慢慢的拉開距離，並且逐步靠近同層級優秀訪客靠近，並且後期超越同層級優秀訪客。
從圖4看到商品銷售趨勢近30天數據看出，在4月初直通車和鑽展開始增大消耗投放後，流量一直處於穩定上升的趨勢中，配合店鋪上新節奏，成功帶動了店鋪整體流量增長，並且店鋪的下單數也逐步往上提升。
總結：
結合4月份營銷推廣方式，對5月表白節和端午節有以下玩法：
1、店鋪堅持每周上新品，做好當季產品引流推廣和老顧客維護。
2、在直通車上，利用行業熱詞和潛力精準長尾詞獲取優質高流量，利用人群溢價獲取精準人群。
3、鑽展要加大對潛客和新客的投放，結合當前
本店是5年天貓老店，夏季主營產品為中高端連衣裙，每周1次上新，店鋪客單價在250元左右。店鋪流量來源更多來自免費流量以及內容流量，直通車和鑽展作為最常規的推廣工具，如何利用直通車和鑽展推廣進行活動協助呢？
二、行業大盤走勢
從圖2可以看出整體行業趨勢在變化，連衣裙在2月份搜索點擊率和訪客數逐步往上趨勢，4月份搜索點擊率增長幅度不停擴大。因此，結合當前行業數據可以給到當前運營經驗上的建議，所以5月份就必須儘快加大連衣裙的推廣投放，有利於快速地迎合市場需求，搶占整體行業流量。
三、直鑽推廣策略
（一）直通車技巧推廣
1.根據產品屬性選擇相關性高，展現指數大於1000的精準長尾詞，置左詞、潛力詞、飆升詞、錦囊詞。這些詞市場均價偏低，對點擊單價和點擊率都可以有效的控制。
2.設置精準人群溢價，推薦標籤：資深淘寶/天貓的訪客、高消費金額的訪客、高購買頻次的訪客、瀏覽未購買店內商品的訪客、店內商品放入購物車的訪客、收藏過店內商品的訪客、月消費額度1000元以上人群。對於有使用智鑽的店一定要添加的標籤：瀏覽過智鑽推廣的訪客。
3.設置定向推廣，推薦溢價人群標籤：喜歡同類店鋪的訪客、喜歡我店鋪的訪客。推薦展示位置： 手機淘寶消息中心_淘寶活動、手機淘寶首頁_猜你喜歡。通過人群和展示位置的結合，提高目標人群的精準投放。
（二）智鑽技巧推廣
1.新客定向推薦：CPM+日常銷售託管、CPC+系統智能推薦、CPC/CPM+相似寶貝定向、CPC/CPM+訪客定向、CPM+高級興趣點、CPC/CPM+達摩盤（瀏覽收藏頻次中未購買、近3天鑽展展現未點擊、30天搜索瀏覽未購）。
2.潛客、老客定向推薦：CPM+智能定向-寶貝/店鋪、CPM+營銷場景、CPM+自主店鋪、CPC/CPM+達摩盤（7天店內收藏量大於1、近7天鑽展點擊大於1、近90天店內購買頻次、近30天購物車是否有店鋪寶貝）
3.投放展位推薦：
（1）手機端（手淘app_手淘焦點圖、網上購物_app_新天貓首頁焦點圖2）
（2）PC端（淘寶首頁焦點圖、淘寶首頁焦點圖右側banner、淘寶首頁2屏右側大圖、淘寶首頁3屏通欄大banner）
四、推廣效果展示
整體直通車投放情況數據：
整體鑽展投放數據：
淘寶/天貓直通車消耗比鑽展高，點擊單價相差不大，但回報率方面鑽展更高，這是投放渠道選擇方式的因素。淘寶/天貓直通車主要以拉新客戶為主，鑽展以針對已經對店鋪有認知和老客戶進行廣告投放，提高潛客和老客的對店鋪產品的認知度。
從圖3看到店鋪生意參謀最近30天數據看出，直通車和鑽展增大消耗投放後，店鋪訪客從同行平均訪客慢慢的拉開距離，並且逐步靠近同層級優秀訪客靠近，並且後期超越同層級優秀訪客。
從圖4看到商品銷售趨勢近30天數據看出，在4月初直通車和鑽展開始增大消耗投放後，流量一直處於穩定上升的趨勢中，配合店鋪上新節奏，成功帶動了店鋪整體流量增長，並且店鋪的下單數也逐步往上提升。
總結：
結合4月份營銷推廣方式，對5月表白節和端午節有以下玩法：
1、店鋪堅持每周上新品，做好當季產品引流推廣和老顧客維護。
2、在直通車上，利用行業熱詞和潛力精準長尾詞獲取優質高流量，利用人群溢價獲取精準人群。
3、鑽展要加大對潛客和新客的投放，結合當前
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