小紅書搜索人群追投功能是什麼？有用嗎？

小紅書聚光平台上線「搜索人群追投」功能。不少小紅書賣家都想要了解這個功能，並且也想要了解它有什麼作用。那麼小紅書搜索人群追投功能有什麼用?
據介紹，「搜索人群追投」是小紅書聚光平台提供的一種打通搜索和信息流兩大關鍵營銷場景的智能投放功能。可在新建搜索廣告計劃的過程中，找到「搜索人群追投」功能按鈕，開啟該功能後，您的廣告將有幾率在發現頁信息流中，被投放給1天內搜索過該廣告所選關鍵詞的用戶。
「搜索人群追投」功能適配小紅書內容生態和用戶搜索瀏覽路徑;幫助提升目標人群覆蓋率;人群定向更精準，降低營銷總成本;選詞更自由，營銷收益提升。
以美妝品牌花西子為例，使用該功能後，與純搜索計劃相比，點擊率提升30%，點擊成本降低19%;與行業大盤相比，點擊率提升85%，點擊成本降低73%。
據了解，聚光平台是小紅書一站式廣告投放平台聚光平台是小紅書的一站式廣告投放平台，能夠滿足廣告主以「產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道」為目標的多樣化營銷訴求。
平台打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場域，貫穿消費者真實決策鏈路，提供一體化的營銷解決方案，助力好產品自然發光。
近日，「小紅書商業產品能量站」官方商業產品直播系列地址首站正式上線，將小紅書「蒲公英平台、新版薯條、聚光平台、品牌廣告、DMP精準定向」全面打包，針對產品亮點、升級點、組合玩法展開解析。
據了解，小紅書商業產品能量站POWER UP WITH XIAOHONGSHU ADS是小紅書靈感營銷打造的全新商業產品直播系列地址。