何慧青
摘 要：本文將從當前的農產品牌的概況出發，對「網際網路+」背景下設計農產品牌的策略進行分析與探究，希望為相關人員提供一些幫助和建議，使其能夠更好地設計自身的農產品牌。
關鍵詞：品牌設計;農產品牌;「網際網路+」
1 當前農產品牌的概況
作為一個農業大國，中國有多種多樣的農產品，雖然在國內廣泛分布且資源豐富，但是在銷售方面分工不夠具體、渠道較為單一、不同環節的信息不一致，使部分農產品未能做到順暢的流通，對國內農業的發展造成了一定的阻礙。近年來，李克強總理提出，我國農村應大力發展電商，使農業更多地運用電子商務，做好農產品的電商布局，推進網際網路和農產品的深度融合，設計獨立自主的農產品牌。
2 「網際網路+」背景下設計農產品牌的策略
2.1 合理定位消費者
目前，一些農產品依然停留於品牌化初期階段或者無品牌階段，為此，在設計農產品牌時了解農產品價值訴求併合理定位消費者極為重要。客觀地講，農產品和日用品這類人們每天都會購買的產品有一定差異，並不是每個人都屬於農產品的消費群體。在定位消費群體時可採用兩種方法，一種是把非品牌消費者轉化為品牌消費者，另一種是把競爭品牌消費者轉化為自身品牌消費者。基於「網際網路+」的農產品牌設計，在定位消費群體時，需要通過網際網路精準、深入地展開分析並確定目標客戶，不可以片面地把全部人都當作農產品的潛在消費者。[1]例如，「洽味」是一個由大學生建立的農產品牌，蜂蜜是其主要的產品，為了設計農產品牌，該企業進行了極為明確的消費者定位，將大學生作為首要消費群體，使品牌設計、建設、推廣的各個階段都圍繞這一群體展開，利用網際網路向大學生宣傳產品，通過準確定位取得了品牌設計的成功，獲得了巨大的經濟效益。
2.2 網絡運營與維護
在設計農產品牌的過程中，網絡運營與維護也是一個重要的環節，通過對突髮狀況的有效處理，可以確保產品在市場中的競爭力，更好地保持和消費者之間的關係。比起其他類型的消費品，農產品的產量、質量、周期與環節容易被多種因素影響，使農產品存在一定的不穩定性、不確定性，並出現相應的食品安全問題。為此，需要使自身農產品朝有機、綠色、無公害的方向發展，進一步做好質量認證的相關工作，構建檢測、檢驗農產品的體系，增強農產品牌設計能力，同時藉助網際網路，動態、實時地發布與更新產品質量信息，使消費者對農產品牌產生安全感。在「網際網路+」時代，網絡媒體有極快的信息傳播速度，為此，經營者對自身的負面消息應做好充分的準備，使農產品牌在設計過程中減少負面消息的影響。
2.3 農產品牌的網際網路傳達
在利用網際網路宣傳農產品牌時，應向消費群體傳達經營信息、產品信息等內容，為了做到這一點，農產品經營者應確保信息傳達的準確性、實時性。部分農產品的品牌傳達工作僅在開始階段進行，隨後便不再重視品牌、產品、經營等內容的傳達，信息更新的速度十分緩慢甚至將更新停止，這就會把不好的企業形象留給消費者。[2]在「網際網路+」背景下，如果經營者能夠及時發布農產品牌信息，可以使消費者實時、動態、深入地了解農產品和品牌。與此同時，信息傳播在網際網路時代還具有互動性的特點，當企業把信息提供給消費者時，應積極創造交互式的友好體驗，把積極、正面、良好的農產品牌印象留給消費者，以增強農產品牌宣傳效果。
2.4 設計個性化品牌
當今時代是一個信息量巨大的時代，要想使自身品牌能夠在紛繁複雜的品牌里脫穎而出、得到人們的關注，就應設計個性化品牌。一般來講，農產品的個性化主要有以下幾個表現。第一，不同農產品的特定標籤，包括自然屬性、生長特性等，比如驢膠有養生的功能、蘆薈有美顏的功能。第二，相同農產品的差異，這種差異指的是品牌的農產品和一般的農產品相比，前者由於其獨特之處，具有後者沒有的價值、賣點，比如丑蘋果、褚橙在近年比一般的蘋果與橙子熱銷。第三，農產品地域特點，各個地域都具備唯一性，土壤、光照、濕度、溫度與地理位置的不同，使不同地區生產的農產品具有不同的特色，比如普洱的茶、五常的大米、吐魯番的葡萄等。
經過對農產品展開的個性化分析，經營者應利用網際網路對農產品牌進行整合式傳播，不可以只用文字、圖片等簡單形式，這樣無法有效吸引消費者。經營者應完善農產品企業文化，結合自身特點，探索與眾不同的網際網路傳播方法，可進行自身網站的製作、精美圖片的展示、趣味視頻的編輯等，儘可能以最個性化的方式，加深消費者對農產品牌的記憶。
3 結語
研究「網際網路+」背景下設計農產品牌的策略具有重要的意義。相關人員應對當前農產品牌的概況有全面的了解，通過合理定位消費者、網絡運營與維護、農產品牌的網際網路傳達、設計個性化品牌等途徑，充分利用網際網路的巨大優勢，做好自身農產品牌的設計，使農產品向品牌化運營的方向發展。
參考文獻：
[1] 王康傑.基於發展區域公共品牌實現鄉村產業振興的路徑分析——以運城市地理標誌農產品為例[J].農學學報，2019，9（06）：92-100.
[2] 陳舜麗.「網際網路+」視角下高原特色農產品營銷模式的策略分析——以雲南大理漾濞核桃營銷模式為例[J].中國商論，2019（10）：69-70.
摘 要：本文將從當前的農產品牌的概況出發，對「網際網路+」背景下設計農產品牌的策略進行分析與探究，希望為相關人員提供一些幫助和建議，使其能夠更好地設計自身的農產品牌。
關鍵詞：品牌設計;農產品牌;「網際網路+」
1 當前農產品牌的概況
作為一個農業大國，中國有多種多樣的農產品，雖然在國內廣泛分布且資源豐富，但是在銷售方面分工不夠具體、渠道較為單一、不同環節的信息不一致，使部分農產品未能做到順暢的流通，對國內農業的發展造成了一定的阻礙。近年來，李克強總理提出，我國農村應大力發展電商，使農業更多地運用電子商務，做好農產品的電商布局，推進網際網路和農產品的深度融合，設計獨立自主的農產品牌。
2 「網際網路+」背景下設計農產品牌的策略
2.1 合理定位消費者
目前，一些農產品依然停留於品牌化初期階段或者無品牌階段，為此，在設計農產品牌時了解農產品價值訴求併合理定位消費者極為重要。客觀地講，農產品和日用品這類人們每天都會購買的產品有一定差異，並不是每個人都屬於農產品的消費群體。在定位消費群體時可採用兩種方法，一種是把非品牌消費者轉化為品牌消費者，另一種是把競爭品牌消費者轉化為自身品牌消費者。基於「網際網路+」的農產品牌設計，在定位消費群體時，需要通過網際網路精準、深入地展開分析並確定目標客戶，不可以片面地把全部人都當作農產品的潛在消費者。[1]例如，「洽味」是一個由大學生建立的農產品牌，蜂蜜是其主要的產品，為了設計農產品牌，該企業進行了極為明確的消費者定位，將大學生作為首要消費群體，使品牌設計、建設、推廣的各個階段都圍繞這一群體展開，利用網際網路向大學生宣傳產品，通過準確定位取得了品牌設計的成功，獲得了巨大的經濟效益。
2.2 網絡運營與維護
在設計農產品牌的過程中，網絡運營與維護也是一個重要的環節，通過對突髮狀況的有效處理，可以確保產品在市場中的競爭力，更好地保持和消費者之間的關係。比起其他類型的消費品，農產品的產量、質量、周期與環節容易被多種因素影響，使農產品存在一定的不穩定性、不確定性，並出現相應的食品安全問題。為此，需要使自身農產品朝有機、綠色、無公害的方向發展，進一步做好質量認證的相關工作，構建檢測、檢驗農產品的體系，增強農產品牌設計能力，同時藉助網際網路，動態、實時地發布與更新產品質量信息，使消費者對農產品牌產生安全感。在「網際網路+」時代，網絡媒體有極快的信息傳播速度，為此，經營者對自身的負面消息應做好充分的準備，使農產品牌在設計過程中減少負面消息的影響。
2.3 農產品牌的網際網路傳達
在利用網際網路宣傳農產品牌時，應向消費群體傳達經營信息、產品信息等內容，為了做到這一點，農產品經營者應確保信息傳達的準確性、實時性。部分農產品的品牌傳達工作僅在開始階段進行，隨後便不再重視品牌、產品、經營等內容的傳達，信息更新的速度十分緩慢甚至將更新停止，這就會把不好的企業形象留給消費者。[2]在「網際網路+」背景下，如果經營者能夠及時發布農產品牌信息，可以使消費者實時、動態、深入地了解農產品和品牌。與此同時，信息傳播在網際網路時代還具有互動性的特點，當企業把信息提供給消費者時，應積極創造交互式的友好體驗，把積極、正面、良好的農產品牌印象留給消費者，以增強農產品牌宣傳效果。
2.4 設計個性化品牌
當今時代是一個信息量巨大的時代，要想使自身品牌能夠在紛繁複雜的品牌里脫穎而出、得到人們的關注，就應設計個性化品牌。一般來講，農產品的個性化主要有以下幾個表現。第一，不同農產品的特定標籤，包括自然屬性、生長特性等，比如驢膠有養生的功能、蘆薈有美顏的功能。第二，相同農產品的差異，這種差異指的是品牌的農產品和一般的農產品相比，前者由於其獨特之處，具有後者沒有的價值、賣點，比如丑蘋果、褚橙在近年比一般的蘋果與橙子熱銷。第三，農產品地域特點，各個地域都具備唯一性，土壤、光照、濕度、溫度與地理位置的不同，使不同地區生產的農產品具有不同的特色，比如普洱的茶、五常的大米、吐魯番的葡萄等。
經過對農產品展開的個性化分析，經營者應利用網際網路對農產品牌進行整合式傳播，不可以只用文字、圖片等簡單形式，這樣無法有效吸引消費者。經營者應完善農產品企業文化，結合自身特點，探索與眾不同的網際網路傳播方法，可進行自身網站的製作、精美圖片的展示、趣味視頻的編輯等，儘可能以最個性化的方式，加深消費者對農產品牌的記憶。
3 結語
研究「網際網路+」背景下設計農產品牌的策略具有重要的意義。相關人員應對當前農產品牌的概況有全面的了解，通過合理定位消費者、網絡運營與維護、農產品牌的網際網路傳達、設計個性化品牌等途徑，充分利用網際網路的巨大優勢，做好自身農產品牌的設計，使農產品向品牌化運營的方向發展。
參考文獻：
[1] 王康傑.基於發展區域公共品牌實現鄉村產業振興的路徑分析——以運城市地理標誌農產品為例[J].農學學報，2019，9（06）：92-100.
[2] 陳舜麗.「網際網路+」視角下高原特色農產品營銷模式的策略分析——以雲南大理漾濞核桃營銷模式為例[J].中國商論，2019（10）：69-70.
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