摘 要： 插畫是目前比較流行的一種廣告設計，插畫的風格多種多樣，人們可以利用自己的風格，創作出不一樣的插畫風格，展現插畫藝術的個性化和自由化。當下的插畫廣告並沒有一個規範，廣告設計重在創意，目前許多人也將自己所設計的插畫投放在平台上，形成了自己獨特的插畫藝術。所以，在廣告設計的過程中，同樣也延續了相同的插畫風格，這樣不僅能夠提高廣告設計的創新性和創意性，更是能夠凸顯出廣告設計的包容性。
關鍵詞 : 視覺傳達設計;插畫廣告設計;應用;
一、引言
在插畫廣告的設計中，視覺效果的傳達是設計工作中的重點，為了能夠更好地凸顯出廣告的內容，又能夠吸引到觀眾的目光，利用良好的視覺效果，達到廣告宣傳的作用，是廣告設計的核心工作之一。在此基礎上，針對視覺傳達設計在插畫廣告設計中的應用進行了探討。
插畫藝術屬於當下新型的一種繪畫藝術，許多插畫都是以漫畫的形式出現在大眾面前，其整體的畫風更加的親切、柔和化。另外，還有一些寫實的插畫，凸顯出的一種自然、和諧的效果。在插畫藝術的設計中，種類變化多樣，這完全取決於創作者的個人風格取向。隨著插畫藝術的不斷興趣，廣告行業也看中了插畫藝術的獨特性和創意性，引入了插畫藝術在廣告設計當中，形成了一種新的廣告宣傳形式——插畫廣告設計。在插畫廣告設計的過程中，視覺效果的傳達尤為的重要，為了能夠更快地吸引到群眾的目光，視覺效果既要個性、獨特，同時也要符合主題，直擊群眾的內心，給大眾留下一個深刻的印象。所以，在插畫廣告設計的過程中，可以通過色彩、排列、布局、構造等多個方面，來提高插畫廣告的視覺傳達效果，大大提高插畫廣告設計的質量。
二、插畫藝術介紹
插畫藝術是現代繪畫藝術中不可缺少的一部分，在市場中更是受到了廣大年輕人的喜愛。插畫藝術是一種短期、短篇的繪畫藝術，與傳統的繪畫相比，插畫的設計要更加的簡易，在簡易的線條中突出主題，傳達實際的藝術理念。插畫的風格分為許多種，目前不少的創作者也通過自身對於插畫藝術的理解，創作出了不同的插畫風格，促使插畫在年輕人的市場中廣受歡迎。插畫藝術展現了繪畫工藝的個性化、創意化、自由化，任何人都可以通過自由繪畫的形式，創作出屬於自己獨特風格的插畫作品。
隨著廣告業的不斷發展，插畫也開始進入了商業時期，將插畫作品與廣告宣傳進行融合，使得廣告宣傳效果變得更加的親切化，同時也吸引到不少年輕人的目光。大部分的插畫作品都是記錄自己的生活，將生活中的一些美好場景，美好事物，利用繪畫的形式記錄，使得記憶中的場景變得更加的生動化、有趣化，同時也極具感染力[1]。
三、插畫的種類
(一)傳統書籍插畫
插畫是從傳統的書面插圖演變而來的，在過去的一些小人書、故事書中，都可以看到各種各樣精美的插畫作品，這些插畫的作用在於，豐富書籍的內容，將讀者帶入到書中的情景中，更好地展示出書中的內容。傳統的書籍插畫主要是以內容為主，利用插畫的形式，輔助文字進行場景構建，讓讀者在閱讀的過程中，能夠體會到一絲趣味性。在當下的書籍中，也有許多插畫作品在其中，其目的也是與傳統書籍插畫相同。
(二)商業插畫
商業插畫主要是應用在商業中，利用插畫來吸引消費者的目光，達到宣傳廣告的效果。商業插畫主要是依照產品本身的性質而設計的，不同的宣傳目的，所設計出的插畫內容不同，要更加貼切於市場。商業插畫屬於模板化、模式化的插畫版圖，設計者必須要依照市場審美、產業需求等因素，來進行插畫的創作設計。相比較傳統的書籍插畫，商業插畫更加注重盈利性，必須要確保插畫的內容以及呈現出的效果能夠達到宣傳的作用[2]。
四、視覺傳達設計在插畫設計中的重要性分析
視覺傳達設計事實上就是一種視覺的直觀呈現設計，人們在欣賞任何一個事物時，都是從視覺上接收到第一衝擊，然後形成心靈上的共鳴。為此，視覺傳達的目的在於，給人一種直衝心靈的視覺感受，讓人不自覺地被吸引。插畫廣告設計是目前比較流行的一種廣告形式，融合了插畫設計的效果在其中，使得廣告設計變得更加的有趣化。廣告本身是一個盈利性的行業，在廣告宣傳的過程中，主要是以吸引消費者目光為主，達到宣傳推廣的作用。所以，在插畫廣告的設計中，視覺傳達設計相當的重要，為了能夠更好地給消費者營造出良好的視覺效果，在設計時，必須迎合市場的發展情況，以大眾審美為主，設計出符合商業主題的插畫廣告，大大提高視覺宣傳的效果。視覺傳達設計最為重要的在於，給消費者留下一個深刻的印象，所以，插畫廣告設計必須是以視覺衝擊為主，或者是以感同身受為主，這樣能夠激發出更多消費者的共鳴。在視覺傳達設計中，色彩的應用、版面的布局等，都是設計的關鍵要素，為了能夠更好地凸顯出實際的視覺效果，在色彩應用的過程中，主要分為同色系設計、撞色系設計。同色系的設計能夠給人一種較為舒適的感覺，柔和且寧靜，沒有任何的殺傷力，能夠受到更多人的喜歡。而撞色系設計更加考驗創作者對於色彩的把控，色彩是最容易吸引觀眾，但是也是最難迎合觀眾審美的。
所以，在撞色系的設計中，必須要精準把控色彩的適合性，這樣才能夠通過巧妙的配色設計，吸引到更多的人，尤其是年輕人。因為，當下的年輕人對於創意性、設計性的事物十分的感興趣，所以，利用撞色設計來實現視覺傳達的效果，更加能夠凸顯其個性，把握住年輕人的目光。
在版面的布局中，不同的布局所呈現出的效果不同，從市面上一些新型的插畫設計或者廣告設計來看，主要分為兩種形式的布局類型，一是蘋果式的簡易風，二是元素眾多的重疊風。簡易風的布局給人呈現出一種舒適、簡約的感覺，這種風格的設計，更加受到文藝青年、白領等人的喜歡。而重疊風就是利用多種元素，在版面的布局變得更加的豐富化，這類布局的風格比較受年輕人的歡迎。
五、視覺傳達設計在插畫廣告設計中應用策略研究
(一)引導審美取向
在視覺傳達的設計中，引導觀眾的審美取向十分的重要。由於插畫廣告設計工作的主要目的在於，利用視覺的宣傳效果，讓消費者的審美與設計審美一致，傳達一種不一樣的美學體驗。在插畫廣告設計中，雖然主題是確定的，但是形成的審美效果則是自主發揮的。為了能夠更好地達到宣傳推廣的目的，在商業插畫廣告的設計過程中，必須要以引導審美為主，充分掌握市場的審美取向，綜合實際的需求進行審美設計，這樣能夠大大提高宣傳的效果，從視覺上逐漸改變人們的審美取向，達到更好地宣傳目的[3]。
(二)彰顯個性特色
個性化的突出是廣告設計中的重要，廣告本身就是具有盈利性的，所以，在日常的設計過程中，必須要凸顯其個性，讓觀眾能夠通過風格，了解到品牌。在一般的商業插畫廣告設計中，部分是進行品牌的宣傳，也有是產品的宣傳，在這些的設計中，必須要保證其個性化，這樣能夠較快地吸引到消費者的目光，更是能夠在眾多的品牌中脫穎而出。個性化的風格不僅能夠給消費者留下一個深刻的印象，更是能夠通過風格記住一個品牌，這就是廣告推廣的作用。任何一個品牌級的宣傳，視覺傳達的效果必須要達到個性和突出，從視覺上給予消費者暗示，促使更多的人能夠留下一個深刻的印象。從一些市場知名的品牌設計來看，大部分知名的品牌設計，都有自己明確的風格，所以，在插畫廣告的設計中，同樣也需要提高個性化的特色，使得品牌的風格具有一定標識性[4]。
(三)加深消費者視覺印象
視覺印象是品牌給消費者留下的第一印象，目前的插畫廣告設計十分的流行，為了能夠更好地滿足廣告宣傳的效果，在進行插畫設計的過程中，可以通過視覺傳達的設計，來加深消費者的視覺印象，給予消費者一定的視覺衝擊，這樣能夠更好地達到廣告盈利的效果。在加深消費者視覺印象的過程中，可以通過色彩的搭配、版面的布局等，進行視覺的印象設計，促使觀眾留下深刻的印象。尤其是在色彩的搭配上，明艷的顏色能夠快速抓住消費者的眼球，而柔和的顏色能夠讓消費者感到舒適。而在顏色的決策上，完全取決於品牌的性質，若品牌本身主打的就是創意、個性，那麼採用明艷的顏色進行插畫廣告的設計，這樣能夠使得效果變得更加好。而品牌主打的是低調、內涵，則可以採用柔和一點的顏色，使得整個插畫的畫面變得更加的和諧，讓消費者有種想要親近的感覺[5]。
(四)統一設計風格
統一設計風格是最為關鍵的工作，由於商業廣告的目的就是為了吸引更多的消費者，所以，在統一品牌的插畫廣告設計中，必須要有一個代表個人風格、代表品牌形象的風格元素在其中，這樣才能夠更好地給消費者樹立明確的形象。例如，在一些大牌奢侈品的插畫設計中，同樣也沿用了品牌本身的風格在其中，無論內容如何變化，消費者依然能夠從插畫的設計中找到品牌影子，這就是在視覺上給予一定的提示，凸顯出品牌本身的風格。設計的多樣化能夠給消費者一些新鮮的感覺，但是無論如何變化，如何更新創新，但是原本具有標準性的風格和元素是不能被取代的，不然則會降低了視覺宣傳、廣告推廣的效果[6]。
六、結束語
插畫藝術是目前比較流行的一種繪畫藝術，在廣告設計的過程中，為了能夠凸顯出廣告設計的特色，利用插畫藝術進行廣告設計，能夠吸引更多消費者的注意。在實際的設計工作中，必須要確保幾項主要的元素，分別為色彩、布局、風格等，這些是明確插畫內容的關鍵。視覺傳達設計在插畫廣告設計中的作用相當之大，為了能夠更好地達到廣告推廣、內容傳達的效果，在當下的應用中，可以通過引導審美取向、彰顯個性特色、加深消費者視覺印象、統一設計風格等多個方面，來進行設計優化，促使插畫設計能夠達到最佳的宣傳效果。
參考文獻
[1]田恬插畫藝術在視覺傳達設計中的應用[J].工業設計, 2019(06):96-97.
[2]高夢琳.商業插畫在平面廣告設計中的應用研究[D].北京林業大學, 2019.
[3]郭燕龍插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[D]內蒙古師範大學, 2014.
[4]秦岐色彩在現代商業插畫中的應用研究[D].河北工業大學。2015.
[5]侯婧婷平面廣告中的插畫設計研究[D].吉林大學, 2020.
[6]黃蕊手繪元素在視覺傳達中的運用[J].產業與科技論壇, 2017,16(16):73-74.
關鍵詞 : 視覺傳達設計;插畫廣告設計;應用;
一、引言
在插畫廣告的設計中，視覺效果的傳達是設計工作中的重點，為了能夠更好地凸顯出廣告的內容，又能夠吸引到觀眾的目光，利用良好的視覺效果，達到廣告宣傳的作用，是廣告設計的核心工作之一。在此基礎上，針對視覺傳達設計在插畫廣告設計中的應用進行了探討。
插畫藝術屬於當下新型的一種繪畫藝術，許多插畫都是以漫畫的形式出現在大眾面前，其整體的畫風更加的親切、柔和化。另外，還有一些寫實的插畫，凸顯出的一種自然、和諧的效果。在插畫藝術的設計中，種類變化多樣，這完全取決於創作者的個人風格取向。隨著插畫藝術的不斷興趣，廣告行業也看中了插畫藝術的獨特性和創意性，引入了插畫藝術在廣告設計當中，形成了一種新的廣告宣傳形式——插畫廣告設計。在插畫廣告設計的過程中，視覺效果的傳達尤為的重要，為了能夠更快地吸引到群眾的目光，視覺效果既要個性、獨特，同時也要符合主題，直擊群眾的內心，給大眾留下一個深刻的印象。所以，在插畫廣告設計的過程中，可以通過色彩、排列、布局、構造等多個方面，來提高插畫廣告的視覺傳達效果，大大提高插畫廣告設計的質量。
二、插畫藝術介紹
插畫藝術是現代繪畫藝術中不可缺少的一部分，在市場中更是受到了廣大年輕人的喜愛。插畫藝術是一種短期、短篇的繪畫藝術，與傳統的繪畫相比，插畫的設計要更加的簡易，在簡易的線條中突出主題，傳達實際的藝術理念。插畫的風格分為許多種，目前不少的創作者也通過自身對於插畫藝術的理解，創作出了不同的插畫風格，促使插畫在年輕人的市場中廣受歡迎。插畫藝術展現了繪畫工藝的個性化、創意化、自由化，任何人都可以通過自由繪畫的形式，創作出屬於自己獨特風格的插畫作品。
隨著廣告業的不斷發展，插畫也開始進入了商業時期，將插畫作品與廣告宣傳進行融合，使得廣告宣傳效果變得更加的親切化，同時也吸引到不少年輕人的目光。大部分的插畫作品都是記錄自己的生活，將生活中的一些美好場景，美好事物，利用繪畫的形式記錄，使得記憶中的場景變得更加的生動化、有趣化，同時也極具感染力[1]。
三、插畫的種類
(一)傳統書籍插畫
插畫是從傳統的書面插圖演變而來的，在過去的一些小人書、故事書中，都可以看到各種各樣精美的插畫作品，這些插畫的作用在於，豐富書籍的內容，將讀者帶入到書中的情景中，更好地展示出書中的內容。傳統的書籍插畫主要是以內容為主，利用插畫的形式，輔助文字進行場景構建，讓讀者在閱讀的過程中，能夠體會到一絲趣味性。在當下的書籍中，也有許多插畫作品在其中，其目的也是與傳統書籍插畫相同。
(二)商業插畫
商業插畫主要是應用在商業中，利用插畫來吸引消費者的目光，達到宣傳廣告的效果。商業插畫主要是依照產品本身的性質而設計的，不同的宣傳目的，所設計出的插畫內容不同，要更加貼切於市場。商業插畫屬於模板化、模式化的插畫版圖，設計者必須要依照市場審美、產業需求等因素，來進行插畫的創作設計。相比較傳統的書籍插畫，商業插畫更加注重盈利性，必須要確保插畫的內容以及呈現出的效果能夠達到宣傳的作用[2]。
四、視覺傳達設計在插畫設計中的重要性分析
視覺傳達設計事實上就是一種視覺的直觀呈現設計，人們在欣賞任何一個事物時，都是從視覺上接收到第一衝擊，然後形成心靈上的共鳴。為此，視覺傳達的目的在於，給人一種直衝心靈的視覺感受，讓人不自覺地被吸引。插畫廣告設計是目前比較流行的一種廣告形式，融合了插畫設計的效果在其中，使得廣告設計變得更加的有趣化。廣告本身是一個盈利性的行業，在廣告宣傳的過程中，主要是以吸引消費者目光為主，達到宣傳推廣的作用。所以，在插畫廣告的設計中，視覺傳達設計相當的重要，為了能夠更好地給消費者營造出良好的視覺效果，在設計時，必須迎合市場的發展情況，以大眾審美為主，設計出符合商業主題的插畫廣告，大大提高視覺宣傳的效果。視覺傳達設計最為重要的在於，給消費者留下一個深刻的印象，所以，插畫廣告設計必須是以視覺衝擊為主，或者是以感同身受為主，這樣能夠激發出更多消費者的共鳴。在視覺傳達設計中，色彩的應用、版面的布局等，都是設計的關鍵要素，為了能夠更好地凸顯出實際的視覺效果，在色彩應用的過程中，主要分為同色系設計、撞色系設計。同色系的設計能夠給人一種較為舒適的感覺，柔和且寧靜，沒有任何的殺傷力，能夠受到更多人的喜歡。而撞色系設計更加考驗創作者對於色彩的把控，色彩是最容易吸引觀眾，但是也是最難迎合觀眾審美的。
所以，在撞色系的設計中，必須要精準把控色彩的適合性，這樣才能夠通過巧妙的配色設計，吸引到更多的人，尤其是年輕人。因為，當下的年輕人對於創意性、設計性的事物十分的感興趣，所以，利用撞色設計來實現視覺傳達的效果，更加能夠凸顯其個性，把握住年輕人的目光。
在版面的布局中，不同的布局所呈現出的效果不同，從市面上一些新型的插畫設計或者廣告設計來看，主要分為兩種形式的布局類型，一是蘋果式的簡易風，二是元素眾多的重疊風。簡易風的布局給人呈現出一種舒適、簡約的感覺，這種風格的設計，更加受到文藝青年、白領等人的喜歡。而重疊風就是利用多種元素，在版面的布局變得更加的豐富化，這類布局的風格比較受年輕人的歡迎。
五、視覺傳達設計在插畫廣告設計中應用策略研究
(一)引導審美取向
在視覺傳達的設計中，引導觀眾的審美取向十分的重要。由於插畫廣告設計工作的主要目的在於，利用視覺的宣傳效果，讓消費者的審美與設計審美一致，傳達一種不一樣的美學體驗。在插畫廣告設計中，雖然主題是確定的，但是形成的審美效果則是自主發揮的。為了能夠更好地達到宣傳推廣的目的，在商業插畫廣告的設計過程中，必須要以引導審美為主，充分掌握市場的審美取向，綜合實際的需求進行審美設計，這樣能夠大大提高宣傳的效果，從視覺上逐漸改變人們的審美取向，達到更好地宣傳目的[3]。
(二)彰顯個性特色
個性化的突出是廣告設計中的重要，廣告本身就是具有盈利性的，所以，在日常的設計過程中，必須要凸顯其個性，讓觀眾能夠通過風格，了解到品牌。在一般的商業插畫廣告設計中，部分是進行品牌的宣傳，也有是產品的宣傳，在這些的設計中，必須要保證其個性化，這樣能夠較快地吸引到消費者的目光，更是能夠在眾多的品牌中脫穎而出。個性化的風格不僅能夠給消費者留下一個深刻的印象，更是能夠通過風格記住一個品牌，這就是廣告推廣的作用。任何一個品牌級的宣傳，視覺傳達的效果必須要達到個性和突出，從視覺上給予消費者暗示，促使更多的人能夠留下一個深刻的印象。從一些市場知名的品牌設計來看，大部分知名的品牌設計，都有自己明確的風格，所以，在插畫廣告的設計中，同樣也需要提高個性化的特色，使得品牌的風格具有一定標識性[4]。
(三)加深消費者視覺印象
視覺印象是品牌給消費者留下的第一印象，目前的插畫廣告設計十分的流行，為了能夠更好地滿足廣告宣傳的效果，在進行插畫設計的過程中，可以通過視覺傳達的設計，來加深消費者的視覺印象，給予消費者一定的視覺衝擊，這樣能夠更好地達到廣告盈利的效果。在加深消費者視覺印象的過程中，可以通過色彩的搭配、版面的布局等，進行視覺的印象設計，促使觀眾留下深刻的印象。尤其是在色彩的搭配上，明艷的顏色能夠快速抓住消費者的眼球，而柔和的顏色能夠讓消費者感到舒適。而在顏色的決策上，完全取決於品牌的性質，若品牌本身主打的就是創意、個性，那麼採用明艷的顏色進行插畫廣告的設計，這樣能夠使得效果變得更加好。而品牌主打的是低調、內涵，則可以採用柔和一點的顏色，使得整個插畫的畫面變得更加的和諧，讓消費者有種想要親近的感覺[5]。
(四)統一設計風格
統一設計風格是最為關鍵的工作，由於商業廣告的目的就是為了吸引更多的消費者，所以，在統一品牌的插畫廣告設計中，必須要有一個代表個人風格、代表品牌形象的風格元素在其中，這樣才能夠更好地給消費者樹立明確的形象。例如，在一些大牌奢侈品的插畫設計中，同樣也沿用了品牌本身的風格在其中，無論內容如何變化，消費者依然能夠從插畫的設計中找到品牌影子，這就是在視覺上給予一定的提示，凸顯出品牌本身的風格。設計的多樣化能夠給消費者一些新鮮的感覺，但是無論如何變化，如何更新創新，但是原本具有標準性的風格和元素是不能被取代的，不然則會降低了視覺宣傳、廣告推廣的效果[6]。
六、結束語
插畫藝術是目前比較流行的一種繪畫藝術，在廣告設計的過程中，為了能夠凸顯出廣告設計的特色，利用插畫藝術進行廣告設計，能夠吸引更多消費者的注意。在實際的設計工作中，必須要確保幾項主要的元素，分別為色彩、布局、風格等，這些是明確插畫內容的關鍵。視覺傳達設計在插畫廣告設計中的作用相當之大，為了能夠更好地達到廣告推廣、內容傳達的效果，在當下的應用中，可以通過引導審美取向、彰顯個性特色、加深消費者視覺印象、統一設計風格等多個方面，來進行設計優化，促使插畫設計能夠達到最佳的宣傳效果。
參考文獻
[1]田恬插畫藝術在視覺傳達設計中的應用[J].工業設計, 2019(06):96-97.
[2]高夢琳.商業插畫在平面廣告設計中的應用研究[D].北京林業大學, 2019.
[3]郭燕龍插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[D]內蒙古師範大學, 2014.
[4]秦岐色彩在現代商業插畫中的應用研究[D].河北工業大學。2015.
[5]侯婧婷平面廣告中的插畫設計研究[D].吉林大學, 2020.
[6]黃蕊手繪元素在視覺傳達中的運用[J].產業與科技論壇, 2017,16(16):73-74.
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