一、平面公益廣告的重要性
公益廣告是不以盈利為目的的非經濟廣告，通過簡單輕便的廣告形式，向社會大眾展示一些不良的社會風氣，引起受眾的共鳴，對社會公眾起到教育、規勸和引導的作用，弘揚社會主旋律。隨著社會公益意識的提高和公益事業的發展，公益廣告越來越多的出現在我們周圍，尤其是電視媒介的普及和發展，使得電視公益廣告被迅速的傳播，其影響力越來越大，在公益廣告領域發揮著不可替代的巨大作用。與電視公益廣告不同，平面公益廣告製作成本低、製作周期短，而且信息傳達的更為簡潔和明了，因此在公益廣告領域中也占據著重要位置。平面公益廣告使用獨特的視覺效果和非凡的創意形式，通過簡單的文字和圖案就可以抓住受眾心理，給人們以振聾發聵的警醒，起到巨大的教育作用。尤其是隨著網際網路的發展和廣告製圖軟體的廣泛使用，平面公益廣告從傳統的報紙、路牌等媒介，發展到網頁空間，製作質量日益提高，甚至已經超越電視公益廣告，成為最主要的公益廣告形式。
二、平面公益廣告設計中存在的問題
（一） 製作水平有待提高
平面公益廣告是非盈利的，不受商業利益所左右，這給廣告製作者提供了充足的創作空間，設計者可以靈活運用各種廣告元素，充分發揮自己的廣告創意和藝術靈感，為我們帶來一場藝術盛宴。然而，現實中，很多平面公益廣告缺乏好的創意，只關注廣告數量的提高，在廣告設計上缺乏新意和創新，這樣的廣告很難吸引受眾的注意，也不能打動人心，自然無法起到引領和教育的目的。有的平面公益廣告畫面粗糙，只有簡單的幾段文字和圖案，美學特徵比較差，人物的表明比較呆板，配合不夠自然，甚至明顯能看到PS 的痕跡。另外，事實上，隨著社會的發展和市場經濟的推進，一些深層次的矛盾不斷湧現，現代人的生活中充滿了各種不和諧的現象，這些題目都可以通過公益廣告的形式體現出來，但目前很多公益廣告內容千篇一律，比較單一，缺乏服務受眾、服務本地的意識，效果差強人意。
（二） 缺乏資金支持
與商業廣告不同，公益廣告的非營利性決定了其資金來源比較單一。西方國家的公益廣告發展十分成熟，公益廣告的數量占全部廣告的62% 以上。與普通商業廣告相比，公益廣告的製作更加複雜，在資金運作上更有風險性，西方國家公益廣告主要依靠各種公益組織、廣告公司、企業、媒體和政府的參與，通過各方的力量，給公益廣告提供資金和技術的支持，這也是西方國家形成發達平面公益廣告市場的主要原因。我國的公益廣告主要依靠政府的財政投入，目前政府對公益廣告的投入十分有限，廣告公司和企業更是很少參與到公益廣告事業中來，由於缺乏穩定的資金來源，因此公益廣告的製作質量差強人意。即便有設計師願意從事公益事業，但由於收入微薄，因此也只是權宜之計，不可能全身心投入到公益廣告事業中來，因此平面公益廣告的"單一化，粗糙化，雷同化"現象比較嚴重，遑論廣告設計風格和理念的形成。
三、平面公益廣告設計的未來發展
（一） 多角度地挖掘平面公益廣告題材
平面公益廣告設計的主要目的是通過廣告創意和設計手法，向社會大眾宣傳某種觀念和思想，改變一些不良的社會風氣和行為，由於平面公益廣告的大眾化和普及化。尤其是平面公益廣告製作精美、創意新穎，在給人視覺享受的同時，降低了現代人接受信息的戒心，潛移默化的進行了宣傳引導作用，具有新聞、公告等媒介所不具有的功效。廣告題材是平面公益廣告發揮作用的基礎，目前我們的社會思想日趨多元化，各種觀念衝突不斷加劇，人的行為也日趨複雜化，這些給平面公益廣告提供了廣闊的題材，例如環境保護、計劃生育、反反腐倡廉、保護動物、交通安全、抵制毒品、希望工程、尊師重教等等，這些主題都與當下中國社會改革和發展息息相關。例如在經濟加速發展過程中，環境保護越來越受到社會關注，很多平面公益廣告都與環保有關，設計者可以充分挖掘這類題材，通過各種設計手法，給國人以警醒和教育。圖1是一副有趣的平面公益廣告作品，設計者以擬人的手法，讓奶牛舉著牌子，抗議由於環境原因導致的斷奶問題。圖2 中，樹木舉起手指，擺出勝利的姿勢，看似好笑，但認真觀察，發現其它幾個手指都已經被人類砍伐掉，通過冷幽默的設計手法向大眾宣揚環境保護的重要性。
（二） 提高設計者的素質和能力
首先，平面公益廣告創作者應該提高自身製作和創意水平。現代社會日新月異，各種新技術、新方法層出不窮。對於創作者來說，視覺美感，即畫面的精良是必要的，平面公益廣告創作者應該緊跟時代步伐，多學習掌握新的平面設計方法與多媒體製作技術。因此，一個優秀的平面公益廣告製作者，應該不斷加強自身美學知識的儲備，熟練掌握Photoshop等基本的平面廣告製作軟體，不斷提升自身製作水平。最在創意上，應該多看、多學習國外優秀平面公益廣告，從而受到啟發，激發自身的創作靈感，終使觀賞者達到從視覺到身心的全面的審美體驗。其次，平面公益廣告不同於商業公益廣告，不具有營利性，主要還是為大眾服務，製作者應該具備基本的社會責任感。製作平面廣告不同於電視廣告，它成本小、周期短，製作簡單，所以也不會占用一個設計者很多精力。同時，對於製作者來說，平面公益廣告也是一個很好的展現自我能力、發揮自我才能的平台，畢竟平面公益廣告的受眾遠比商業廣告多得多。
總之，平面公益廣告的發展是長期的過程，不僅需要廣大廣告設計者不斷提高自身素質和能力，也需要政府、企事業團體的大力支持，只有這樣，才能促進平面設計廣告健康長遠的發展。
參考文獻：
[1] 郝大微。公益廣告的主題及其表現形式[J].東方藝術，2005.
[2] 何修猛。現代廣告學[M].上海：復旦大學出版社，2000.
[3] 金濤聲。廣告的文化傳播效應[J].寧夏。寧波大學學報，2000.
[4] 李慧媛。創意是公益廣告的靈魂[J].青島建築工程學院學報，2005.
公益廣告是不以盈利為目的的非經濟廣告，通過簡單輕便的廣告形式，向社會大眾展示一些不良的社會風氣，引起受眾的共鳴，對社會公眾起到教育、規勸和引導的作用，弘揚社會主旋律。隨著社會公益意識的提高和公益事業的發展，公益廣告越來越多的出現在我們周圍，尤其是電視媒介的普及和發展，使得電視公益廣告被迅速的傳播，其影響力越來越大，在公益廣告領域發揮著不可替代的巨大作用。與電視公益廣告不同，平面公益廣告製作成本低、製作周期短，而且信息傳達的更為簡潔和明了，因此在公益廣告領域中也占據著重要位置。平面公益廣告使用獨特的視覺效果和非凡的創意形式，通過簡單的文字和圖案就可以抓住受眾心理，給人們以振聾發聵的警醒，起到巨大的教育作用。尤其是隨著網際網路的發展和廣告製圖軟體的廣泛使用，平面公益廣告從傳統的報紙、路牌等媒介，發展到網頁空間，製作質量日益提高，甚至已經超越電視公益廣告，成為最主要的公益廣告形式。
二、平面公益廣告設計中存在的問題
（一） 製作水平有待提高
平面公益廣告是非盈利的，不受商業利益所左右，這給廣告製作者提供了充足的創作空間，設計者可以靈活運用各種廣告元素，充分發揮自己的廣告創意和藝術靈感，為我們帶來一場藝術盛宴。然而，現實中，很多平面公益廣告缺乏好的創意，只關注廣告數量的提高，在廣告設計上缺乏新意和創新，這樣的廣告很難吸引受眾的注意，也不能打動人心，自然無法起到引領和教育的目的。有的平面公益廣告畫面粗糙，只有簡單的幾段文字和圖案，美學特徵比較差，人物的表明比較呆板，配合不夠自然，甚至明顯能看到PS 的痕跡。另外，事實上，隨著社會的發展和市場經濟的推進，一些深層次的矛盾不斷湧現，現代人的生活中充滿了各種不和諧的現象，這些題目都可以通過公益廣告的形式體現出來，但目前很多公益廣告內容千篇一律，比較單一，缺乏服務受眾、服務本地的意識，效果差強人意。
（二） 缺乏資金支持
與商業廣告不同，公益廣告的非營利性決定了其資金來源比較單一。西方國家的公益廣告發展十分成熟，公益廣告的數量占全部廣告的62% 以上。與普通商業廣告相比，公益廣告的製作更加複雜，在資金運作上更有風險性，西方國家公益廣告主要依靠各種公益組織、廣告公司、企業、媒體和政府的參與，通過各方的力量，給公益廣告提供資金和技術的支持，這也是西方國家形成發達平面公益廣告市場的主要原因。我國的公益廣告主要依靠政府的財政投入，目前政府對公益廣告的投入十分有限，廣告公司和企業更是很少參與到公益廣告事業中來，由於缺乏穩定的資金來源，因此公益廣告的製作質量差強人意。即便有設計師願意從事公益事業，但由於收入微薄，因此也只是權宜之計，不可能全身心投入到公益廣告事業中來，因此平面公益廣告的"單一化，粗糙化，雷同化"現象比較嚴重，遑論廣告設計風格和理念的形成。
三、平面公益廣告設計的未來發展
（一） 多角度地挖掘平面公益廣告題材
平面公益廣告設計的主要目的是通過廣告創意和設計手法，向社會大眾宣傳某種觀念和思想，改變一些不良的社會風氣和行為，由於平面公益廣告的大眾化和普及化。尤其是平面公益廣告製作精美、創意新穎，在給人視覺享受的同時，降低了現代人接受信息的戒心，潛移默化的進行了宣傳引導作用，具有新聞、公告等媒介所不具有的功效。廣告題材是平面公益廣告發揮作用的基礎，目前我們的社會思想日趨多元化，各種觀念衝突不斷加劇，人的行為也日趨複雜化，這些給平面公益廣告提供了廣闊的題材，例如環境保護、計劃生育、反反腐倡廉、保護動物、交通安全、抵制毒品、希望工程、尊師重教等等，這些主題都與當下中國社會改革和發展息息相關。例如在經濟加速發展過程中，環境保護越來越受到社會關注，很多平面公益廣告都與環保有關，設計者可以充分挖掘這類題材，通過各種設計手法，給國人以警醒和教育。圖1是一副有趣的平面公益廣告作品，設計者以擬人的手法，讓奶牛舉著牌子，抗議由於環境原因導致的斷奶問題。圖2 中，樹木舉起手指，擺出勝利的姿勢，看似好笑，但認真觀察，發現其它幾個手指都已經被人類砍伐掉，通過冷幽默的設計手法向大眾宣揚環境保護的重要性。
（二） 提高設計者的素質和能力
首先，平面公益廣告創作者應該提高自身製作和創意水平。現代社會日新月異，各種新技術、新方法層出不窮。對於創作者來說，視覺美感，即畫面的精良是必要的，平面公益廣告創作者應該緊跟時代步伐，多學習掌握新的平面設計方法與多媒體製作技術。因此，一個優秀的平面公益廣告製作者，應該不斷加強自身美學知識的儲備，熟練掌握Photoshop等基本的平面廣告製作軟體，不斷提升自身製作水平。最在創意上，應該多看、多學習國外優秀平面公益廣告，從而受到啟發，激發自身的創作靈感，終使觀賞者達到從視覺到身心的全面的審美體驗。其次，平面公益廣告不同於商業公益廣告，不具有營利性，主要還是為大眾服務，製作者應該具備基本的社會責任感。製作平面廣告不同於電視廣告，它成本小、周期短，製作簡單，所以也不會占用一個設計者很多精力。同時，對於製作者來說，平面公益廣告也是一個很好的展現自我能力、發揮自我才能的平台，畢竟平面公益廣告的受眾遠比商業廣告多得多。
總之，平面公益廣告的發展是長期的過程，不僅需要廣大廣告設計者不斷提高自身素質和能力，也需要政府、企事業團體的大力支持，只有這樣，才能促進平面設計廣告健康長遠的發展。
參考文獻：
[1] 郝大微。公益廣告的主題及其表現形式[J].東方藝術，2005.
[2] 何修猛。現代廣告學[M].上海：復旦大學出版社，2000.
[3] 金濤聲。廣告的文化傳播效應[J].寧夏。寧波大學學報，2000.
[4] 李慧媛。創意是公益廣告的靈魂[J].青島建築工程學院學報，2005.
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