【摘要】現代社會，讀者的閱讀水準不斷提高，這就要求圖書封面設計和圖書內容必須達到「內容與形式相統一」，以適應紙媒和網際網路的雙重要求。封面設計者在展現醫學類圖書嚴謹和特殊性創意時，既要深化醫學圖書的意境美感，也要拓展意象空間。封面設計者應主動賦予封面主題現代化表達，達到瞬間抓住讀者視線，提高讀者的閱讀興趣，促使讀者切實感受到知識獲得感。
【關鍵詞】醫學圖書封面；主題創意；實現方法
封面是書籍裝幀的重要組成部分，是文字、圖形、色彩三元素的創意、組合和構建，也是設計之美與文采之美的融合。醫學圖書封面設計可利用幾何視覺等創意方法和表現形式拉近讀者與圖書的距離，使圖書擁有除文字價值之外的審美價值，以凸顯嚴肅性和優雅的書卷氣息。作為醫學知識載體的醫學類圖書的「顏值」擔當——封面，其設計創意同樣需要推陳出新。將醫學類圖書封面的嚴肅性和嚴謹的特點進行深度設計，用精美的創意展現深邃內涵，才能表達現代醫學圖書鮮活的精氣神。本文著重對醫學專業類圖書封面設計中的主題創意和實現方法進行分析。
一、封面創意的概念
創意簡單地說就是一種別具一格、打破常規習慣的思維，也是一種創造或創立特定思想、文化和價值的新意象、新形象或新表象思維和意識活動。這種思維的碰撞與智慧的對接，是具有新穎性和創造性的，是飽含設計者豐富感悟與情感色彩的。因此，創意是一種通過創新思維意識，進一步挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法［1］。
二、醫學圖書封面設計存在的問題
1．創意不足醫學類圖書專業性強，書名有時晦澀難懂，如《顱頜面骨內固定原則——創傷與正頜外科》等。目前，醫學類圖書封面不是單調，就是過於凌亂。設計者對醫學專業術語難有精深理解，影響了創意的發揮。在封面設計構圖中，設計者要善於以簡約的方式展現無聲勝有聲的意向，表達景愈藏、境愈深的境界，讓讀者打開想像空間，在欣賞封面的過程中進入封面構圖的意境里。設計者在設計時，要跳出「心臟房顫、導管消融、放射腫瘤」等專業術語，將樸素的特質、平和的鏡像融於醫學科技之中，借鑑多種表現手法，化解專業術語的晦澀，把讀者的心界導入醫學封面構圖裡，進而形成充滿韻味的醫學圖書裝幀風格。2．設計誤區在信息化時代，設計的手段、載體和理念思維都在迅速發生變化。如果設計者單一地依賴電腦設計軟體，「完形填空」式地拼湊圖形、色彩和文字，就會落入平庸俗套的誤區中，導致缺乏主題應有的內涵和韻律，少了創意設計的意境。就醫學圖書來說，目前的設計有以下幾個誤區。（1）脫離主題的無序創意。任何設計、構圖布局都要圍繞主題，要表達核心的宗旨或服務對象。醫學專業類圖書是體現嚴謹性與科學性的讀物，其封面的創意設計更應遵循這一原則。（2）味同嚼蠟的重複創意。平淡或單一的構圖，因為缺乏設計的意境感，使得圖書封面淪為平庸無味的「雞肋」，升華的創意必然會呈現設計者的藝術意境。（3）簡單或煩瑣的無趣創意。圖書的封面布局雖然受制於圖書開本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主題創意設計出意境深邃的醫學封面，以簡約之風展現醫學圖書的清秀柔美，才是優秀的主題創意。無章法的簡單或煩瑣的封面構圖與晦澀的醫學圖書術語結合，必然無法擺脫平庸。為避免誤區，恰當合理地在現代醫學理論和技術新思維下，讓圖形、符號、圖片、色彩、文字等多元素相結合，運用多種創意技法，才能提升醫學圖書封面創意設計的視覺傳達效果。
三、醫學圖書封面設計的創意方法
1．字體的創意運用
漢字的文辭意韻延續至今，無論書籍形態如何改變，漢字都是其文本構成中不變的基本元素。書籍封面設計中，漢字的核心文化特徵是形意相生。漢字以形表意，視覺表意的符號主體性得到保留；漢字又集形、音、義三位於一體，具備了語言抽象邏輯與概念的意義表述能力，在圖書封面設計中承擔起獨特的文化與藝術傳播功能［2］。把一兩種簡潔沉穩的字體用於醫學書籍書名的設計中，稍帶一點變化，就可以很好地提高書名辨識度，帶給讀者閱讀享受和美感洗禮。如《中國針灸交流通鑑》的封面（見圖1），突出了「針灸」二字。設計者對「針」字做了特化處理：放大「針」字的筆畫，即「針」字右半邊「十」字的一豎，遠看是一枚意象化的銀針，近看是一枚實像化的銀針，二者套疊一處，互為表里，彼此映襯，突出了圖書主題「針灸」。
2．圖形的創意運用
按照表現形式劃分，圖形分為具象圖形和抽象圖形。在醫學圖書封面創意中，設計者可借鑑中國畫的寫意與寫實表現主題構想。（1）用寫實手法表現主題創意寫實的繪畫手法在藝術形態上屬於具象藝術，是封面設計的一種表現手法。通過對醫學圖書主題的深入理解，設計者對主題構圖的物象進行觀察和描摹。這種封面主題圖形符合觀者的閱讀習慣，容易為讀者接受。如《青年乳腺癌診斷與治療》的封面（見圖2），用肌肉組織的粉紅色為基礎色，以女性平衡的柔美曲線，以內外的寫實表現乳腺癌變過程，主題表達一目了然。（2）用寫意手法表現主題創意寫意是國畫技法，指用筆不求工細，不著眼於摹寫現實，注重以簡練的筆墨表現物象的神態和氣韻，抒發設計者的主觀情感。如《臨床骨科學》的封面（見圖3），以醫學的聖潔白色，將骨科專用金屬構件與枯木互相支撐，形成一個「人」字，寓意人體的骨骼；初生的嫩芽則寓意新生的「骨頭」，塑造了骨骼的再造與生長，讀者瞬間感覺到枯木逢春之意。這種清新的氣息恰到好處地表達了醫學封面的創意。（3）寫意與寫實結合表現主題創意設計的手法不是單一和割裂的，寫實和寫意的手法，只要保留可辨的主題創意形象構圖，就可以有不拘一格的「符號化」與「抽象化」相結合的嘗試。在探索求實與意境的設計中，將準確的構圖呈現在真實具體特定的時空介面中，以可見的真實敲開讀者的藝術想像空間之門。如《中華民族基因組多態現象研究：成癮基因組學》的封面（見圖4），運用的主色調有黑、白、紅，各顏色均醒目。華表是象徵中華民族的代表圖形，以手繪的特定內容圖案和生物基因鏈作為整體設計語言，讓基因鏈模仿飄動的絲帶寓意將飄動的基因鏈纏繞於華表之上，寫意的華表與寫實的雙螺旋飄帶結合，使得讀者瞬間讀出「中華」「基因」兩個關鍵詞。
3．色彩的創意運用
色彩是書籍設計中一個不可或缺的要素，是人們通過視覺認知事物的重要方式之一，有著極強的視覺衝擊力。色彩不需過度解讀和推理就可以作用於讀者的心理和情緒。顏色的差異給人的心理感受千差萬別，體現和渲染的情感屬性也不同。不同的色彩可讓人們產生不同的情緒體驗，可以吸引讀者的注意力，也可以引發讀者的情緒反應，甚至可以在不使用字詞的情況下傳達重要的情感。當情緒體驗和書籍的內容以及讀者聯繫起來時，讀者才會被打動，在色彩的直觀感受中體味書籍的內容和精神［3］。（1）「中國紅」的主題創意「中國紅」是中國文化的象徵，是中國人的文化圖騰和精神皈依。「中國紅」以鮮亮的顏色展現深厚的文化氣息，是中國人文精神和傳統審美的情感訴求。在醫學圖書設計中合理運用「中國紅」，構成版面整體布局的特色與意味，再進行創意，用其他顏色作為輔助色映襯主題內容，賦予傳統醫學圖書封面技術之美和想像空間。如《針灸基礎學》的封面（見圖5），以紅色為底，輔以金黃色勾勒，表現了中國人「尊紅貴黃」的色彩情懷，抽象的太極雙魚圖與螺旋狀的圓形線條巧妙地組成眼睛——中醫四大診法之首的「望」。畫面中，手繪針灸銅人緊扣圖書的主題，半遮掩的地球寓意針灸技藝的國際化趨勢，宋代書法家米芾的草書字形「針灸」二字躍然而起，傳統與現代相互簇擁凸顯針灸治病之源的概念。（2）對比色彩的主題創意圖書封面設計的根本法則是內容決定形式，形式為內容服務。封面設計的色彩選用是在特定的條件下，展現固定內容的顏色選擇，設計者必須要研究各種各樣的「形色統一」［4］。醫學封面設計中色彩因素能直觀地給予人溫暖的感受，對人的視覺感官有著直接影響，能夠激發人內心的各種遐想。運用簡單明顯的兩種顏色進行搭配、對比，就會呈現主題設計的視覺對比效果。如《氧化應激與阿爾茨海默病》的封面（見圖6），整體設計風格淡雅寧靜，主基調採用綠色，旨在強調生命和對生命的關愛，焦點圖案是綠色樹葉構建的人物頭像，飛散開的樹葉暗喻疾病導致的、消亡的正常腦細胞——這也是該病的主要發病機理，一片一片的樹葉寓意阿爾茨海默病典型的碎片與斷片式思維方式。綜上，筆者通過對醫學類圖書封面設計存在問題的分析，提出相應的解決方法。即設計者要著力把握封面元素的力度均衡關係，在有限的空間中，遊刃有餘地呈現圖書特性，藉助設計創新，依託精耕細作，實現醫學圖書封面的功能與審美意境融合，在設計中賦予文字、圖形、色彩三要素「話語權」，並藉助多樣化、新穎的形式表達醫學書籍的意境美，不斷創新視覺傳達效果。
｜參考文獻｜
［1］羊力超.從創意的角度看設計思維［J］.美術大觀，2012（5）：120.
［2］吳旦.試論漢字藝術在現代書刊封面設計中的應用［J］.大眾文藝，2016（2）：113-114.
［3］任加盟.現代中國醫學類書籍裝幀要素探析［D］.西安：西北大學碩士學位論文，2015.
［4］劉文慶，陳端，壬詩彥，等.書籍裝幀設計［M］.西安：西安交通大學出版社，2013.
作者:榮西 單位:西安交通大學出版社
【關鍵詞】醫學圖書封面；主題創意；實現方法
封面是書籍裝幀的重要組成部分，是文字、圖形、色彩三元素的創意、組合和構建，也是設計之美與文采之美的融合。醫學圖書封面設計可利用幾何視覺等創意方法和表現形式拉近讀者與圖書的距離，使圖書擁有除文字價值之外的審美價值，以凸顯嚴肅性和優雅的書卷氣息。作為醫學知識載體的醫學類圖書的「顏值」擔當——封面，其設計創意同樣需要推陳出新。將醫學類圖書封面的嚴肅性和嚴謹的特點進行深度設計，用精美的創意展現深邃內涵，才能表達現代醫學圖書鮮活的精氣神。本文著重對醫學專業類圖書封面設計中的主題創意和實現方法進行分析。
一、封面創意的概念
創意簡單地說就是一種別具一格、打破常規習慣的思維，也是一種創造或創立特定思想、文化和價值的新意象、新形象或新表象思維和意識活動。這種思維的碰撞與智慧的對接，是具有新穎性和創造性的，是飽含設計者豐富感悟與情感色彩的。因此，創意是一種通過創新思維意識，進一步挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法［1］。
二、醫學圖書封面設計存在的問題
1．創意不足醫學類圖書專業性強，書名有時晦澀難懂，如《顱頜面骨內固定原則——創傷與正頜外科》等。目前，醫學類圖書封面不是單調，就是過於凌亂。設計者對醫學專業術語難有精深理解，影響了創意的發揮。在封面設計構圖中，設計者要善於以簡約的方式展現無聲勝有聲的意向，表達景愈藏、境愈深的境界，讓讀者打開想像空間，在欣賞封面的過程中進入封面構圖的意境里。設計者在設計時，要跳出「心臟房顫、導管消融、放射腫瘤」等專業術語，將樸素的特質、平和的鏡像融於醫學科技之中，借鑑多種表現手法，化解專業術語的晦澀，把讀者的心界導入醫學封面構圖裡，進而形成充滿韻味的醫學圖書裝幀風格。2．設計誤區在信息化時代，設計的手段、載體和理念思維都在迅速發生變化。如果設計者單一地依賴電腦設計軟體，「完形填空」式地拼湊圖形、色彩和文字，就會落入平庸俗套的誤區中，導致缺乏主題應有的內涵和韻律，少了創意設計的意境。就醫學圖書來說，目前的設計有以下幾個誤區。（1）脫離主題的無序創意。任何設計、構圖布局都要圍繞主題，要表達核心的宗旨或服務對象。醫學專業類圖書是體現嚴謹性與科學性的讀物，其封面的創意設計更應遵循這一原則。（2）味同嚼蠟的重複創意。平淡或單一的構圖，因為缺乏設計的意境感，使得圖書封面淪為平庸無味的「雞肋」，升華的創意必然會呈現設計者的藝術意境。（3）簡單或煩瑣的無趣創意。圖書的封面布局雖然受制於圖書開本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主題創意設計出意境深邃的醫學封面，以簡約之風展現醫學圖書的清秀柔美，才是優秀的主題創意。無章法的簡單或煩瑣的封面構圖與晦澀的醫學圖書術語結合，必然無法擺脫平庸。為避免誤區，恰當合理地在現代醫學理論和技術新思維下，讓圖形、符號、圖片、色彩、文字等多元素相結合，運用多種創意技法，才能提升醫學圖書封面創意設計的視覺傳達效果。
三、醫學圖書封面設計的創意方法
1．字體的創意運用
漢字的文辭意韻延續至今，無論書籍形態如何改變，漢字都是其文本構成中不變的基本元素。書籍封面設計中，漢字的核心文化特徵是形意相生。漢字以形表意，視覺表意的符號主體性得到保留；漢字又集形、音、義三位於一體，具備了語言抽象邏輯與概念的意義表述能力，在圖書封面設計中承擔起獨特的文化與藝術傳播功能［2］。把一兩種簡潔沉穩的字體用於醫學書籍書名的設計中，稍帶一點變化，就可以很好地提高書名辨識度，帶給讀者閱讀享受和美感洗禮。如《中國針灸交流通鑑》的封面（見圖1），突出了「針灸」二字。設計者對「針」字做了特化處理：放大「針」字的筆畫，即「針」字右半邊「十」字的一豎，遠看是一枚意象化的銀針，近看是一枚實像化的銀針，二者套疊一處，互為表里，彼此映襯，突出了圖書主題「針灸」。
2．圖形的創意運用
按照表現形式劃分，圖形分為具象圖形和抽象圖形。在醫學圖書封面創意中，設計者可借鑑中國畫的寫意與寫實表現主題構想。（1）用寫實手法表現主題創意寫實的繪畫手法在藝術形態上屬於具象藝術，是封面設計的一種表現手法。通過對醫學圖書主題的深入理解，設計者對主題構圖的物象進行觀察和描摹。這種封面主題圖形符合觀者的閱讀習慣，容易為讀者接受。如《青年乳腺癌診斷與治療》的封面（見圖2），用肌肉組織的粉紅色為基礎色，以女性平衡的柔美曲線，以內外的寫實表現乳腺癌變過程，主題表達一目了然。（2）用寫意手法表現主題創意寫意是國畫技法，指用筆不求工細，不著眼於摹寫現實，注重以簡練的筆墨表現物象的神態和氣韻，抒發設計者的主觀情感。如《臨床骨科學》的封面（見圖3），以醫學的聖潔白色，將骨科專用金屬構件與枯木互相支撐，形成一個「人」字，寓意人體的骨骼；初生的嫩芽則寓意新生的「骨頭」，塑造了骨骼的再造與生長，讀者瞬間感覺到枯木逢春之意。這種清新的氣息恰到好處地表達了醫學封面的創意。（3）寫意與寫實結合表現主題創意設計的手法不是單一和割裂的，寫實和寫意的手法，只要保留可辨的主題創意形象構圖，就可以有不拘一格的「符號化」與「抽象化」相結合的嘗試。在探索求實與意境的設計中，將準確的構圖呈現在真實具體特定的時空介面中，以可見的真實敲開讀者的藝術想像空間之門。如《中華民族基因組多態現象研究：成癮基因組學》的封面（見圖4），運用的主色調有黑、白、紅，各顏色均醒目。華表是象徵中華民族的代表圖形，以手繪的特定內容圖案和生物基因鏈作為整體設計語言，讓基因鏈模仿飄動的絲帶寓意將飄動的基因鏈纏繞於華表之上，寫意的華表與寫實的雙螺旋飄帶結合，使得讀者瞬間讀出「中華」「基因」兩個關鍵詞。
3．色彩的創意運用
色彩是書籍設計中一個不可或缺的要素，是人們通過視覺認知事物的重要方式之一，有著極強的視覺衝擊力。色彩不需過度解讀和推理就可以作用於讀者的心理和情緒。顏色的差異給人的心理感受千差萬別，體現和渲染的情感屬性也不同。不同的色彩可讓人們產生不同的情緒體驗，可以吸引讀者的注意力，也可以引發讀者的情緒反應，甚至可以在不使用字詞的情況下傳達重要的情感。當情緒體驗和書籍的內容以及讀者聯繫起來時，讀者才會被打動，在色彩的直觀感受中體味書籍的內容和精神［3］。（1）「中國紅」的主題創意「中國紅」是中國文化的象徵，是中國人的文化圖騰和精神皈依。「中國紅」以鮮亮的顏色展現深厚的文化氣息，是中國人文精神和傳統審美的情感訴求。在醫學圖書設計中合理運用「中國紅」，構成版面整體布局的特色與意味，再進行創意，用其他顏色作為輔助色映襯主題內容，賦予傳統醫學圖書封面技術之美和想像空間。如《針灸基礎學》的封面（見圖5），以紅色為底，輔以金黃色勾勒，表現了中國人「尊紅貴黃」的色彩情懷，抽象的太極雙魚圖與螺旋狀的圓形線條巧妙地組成眼睛——中醫四大診法之首的「望」。畫面中，手繪針灸銅人緊扣圖書的主題，半遮掩的地球寓意針灸技藝的國際化趨勢，宋代書法家米芾的草書字形「針灸」二字躍然而起，傳統與現代相互簇擁凸顯針灸治病之源的概念。（2）對比色彩的主題創意圖書封面設計的根本法則是內容決定形式，形式為內容服務。封面設計的色彩選用是在特定的條件下，展現固定內容的顏色選擇，設計者必須要研究各種各樣的「形色統一」［4］。醫學封面設計中色彩因素能直觀地給予人溫暖的感受，對人的視覺感官有著直接影響，能夠激發人內心的各種遐想。運用簡單明顯的兩種顏色進行搭配、對比，就會呈現主題設計的視覺對比效果。如《氧化應激與阿爾茨海默病》的封面（見圖6），整體設計風格淡雅寧靜，主基調採用綠色，旨在強調生命和對生命的關愛，焦點圖案是綠色樹葉構建的人物頭像，飛散開的樹葉暗喻疾病導致的、消亡的正常腦細胞——這也是該病的主要發病機理，一片一片的樹葉寓意阿爾茨海默病典型的碎片與斷片式思維方式。綜上，筆者通過對醫學類圖書封面設計存在問題的分析，提出相應的解決方法。即設計者要著力把握封面元素的力度均衡關係，在有限的空間中，遊刃有餘地呈現圖書特性，藉助設計創新，依託精耕細作，實現醫學圖書封面的功能與審美意境融合，在設計中賦予文字、圖形、色彩三要素「話語權」，並藉助多樣化、新穎的形式表達醫學書籍的意境美，不斷創新視覺傳達效果。
｜參考文獻｜
［1］羊力超.從創意的角度看設計思維［J］.美術大觀，2012（5）：120.
［2］吳旦.試論漢字藝術在現代書刊封面設計中的應用［J］.大眾文藝，2016（2）：113-114.
［3］任加盟.現代中國醫學類書籍裝幀要素探析［D］.西安：西北大學碩士學位論文，2015.
［4］劉文慶，陳端，壬詩彥，等.書籍裝幀設計［M］.西安：西安交通大學出版社，2013.
作者:榮西 單位:西安交通大學出版社
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