楊洋
【摘要】近年來，為更好地服務受眾，越來越多的經濟廣播走上了改革的道路。針對經濟廣播現今所面臨的諸多挑戰，本文認為，經濟廣播在新媒體時代要想贏得發展，就應當明確受眾需求，牢牢把握「經濟」這一核心，同時注重節目策劃，積極利用新媒體平台與自身發展結合，培育兼具「廣播人」和「經濟人」雙重角色的主持團隊，並且努力塑造頻率品牌，創造差異化的競爭，從而實現自身的可持續發展。
關鍵詞 經濟廣播 自我調適 專業化差 異化
一、經濟廣播現實需求分析
自從1986 年12 月15 日珠江經濟廣播電台作為中國最早的經濟專業頻率正式開播以來，廣播界掀起「經濟廣播熱」，各地紛紛開辦本地區的經濟頻率。經濟廣播建立之初是為了服務於一定區域的經濟建設，節目內容多是圍繞著國家的經濟政策、經濟動態以及實時行情等內容展開的。近年來，經濟廣播開始關注受眾的實際需求。
從傳播學的角度看，受眾的需求具有明顯的多樣性。橫向上，同一時期不同受眾層次不同，所以需求也不相同。縱向上，對同一個受眾而言，其需求又是隨著社會發展而相應轉變。從這一角度來看，經濟廣播不僅要為受眾提供豐富多樣的節目形式，同時節目的形式與內容也應該結合社會發展與經濟形勢做出相應的調整。
隨著我國人民生活水平的不斷提高，普通民眾對於經濟活動的參與度在不斷提升。要想更大程度地爭取受眾，就應該在媒介提供信息的多樣性上做文章。經濟頻率應儘可能兼顧各種經濟活動形式，滿足各類受眾的信息需求。除此之外，還應該充分考慮媒介的「喉舌」作用，堅持為本地區經濟建設服務的理念。我國現今的經濟發展水平存在地域不平衡特徵，而各地經濟頻率的節目內容和製作水準並無太過明顯的差別。所以，經濟頻率的節目內容與形式應從現實出發，更講求接近性，更接地氣，反映一個地區經濟發展水平和人民生活習慣。
二、經濟廣播的發展現狀及其面臨的挑戰
雖然經濟廣播最初是服務於某一地區的經濟建設和人們日常生活，但近年來隨著技術的不斷變革與發展，人們可以更加便利地接收經濟信息、查詢經濟行情，經濟廣播所固有的優勢被打破。隨著電視和網絡的普及，由於廣播媒介缺少必要的畫面，受眾的關注度和依賴度逐漸降低。
除廣播媒介自身的缺陷之外，從宏觀上看，經濟廣播發展過程中也出現了很多問題，如競爭對手增多、編播團隊與品牌欄目建設沒有跟進、體制機制缺乏活力、廣告和節目質量平衡失當等等。①
經濟廣播與專業的經濟類報刊、雜誌和電視頻道之間的競爭也日趨激烈。如：《21 世紀經濟報道》對經濟動向的解讀日漸深入；央視經濟頻道更名為財經頻道，「財經味」更濃；第一財經頻道通過寧夏衛視借殼播出；以及甘肅衛視《交易日》等節目的播出都對經濟廣播形成了強烈的衝擊。②
雖然當下的經濟廣播，在服務經濟建設方面的作用已大不如從前，但對於受眾投資理財和娛樂休閒方面的服務作用體現得越發明顯，並且基本上擺脫了以往嚴肅刻板的節目風格與形式，語言走向生活化。而在新媒體環境下，經濟廣播要想繼續發展，進行變革與重新定位是必由之路。
三、經濟廣播的自我調適
面對重重挑戰，各地區的經濟廣播紛紛以自我調適的方式開始尋求變革。筆者通過頻率分析，大致將全國範圍內經濟類廣播的變革方向歸結為下列的三個方面：
1、打造經濟節目為主體的經濟廣播
最具有代表性的是中央人民廣播電台經濟之聲。2009 年改版之後，經濟之聲進一步確立了其作為國家級專業經濟廣播的地位。除保留原有的《天下財經》、《財經夜讀》等老牌經濟類節目之外，還創辦了諸如《天天315》、《天下公司》等一系列具有財經頻率特色的節目，不但貼近百姓生活，還呈現出與國際接軌的特徵。廣東電台股市台以股市為定位，體現出其專業化程度之高。在交易日的交易時間播出的《股市第一線》，對證券市場的實時動向進行追蹤。其他時段節目也以股市分析為核心，兼顧基金期貨市場動向，體現出經濟類廣播在指導投資理財方面的重要功能，受眾群較為穩定。
2、打造經濟節目與民生服務節目並存的服務型廣播
天津經濟廣播在節目設置上保留了一定量的經濟類節目，如《今日證券》、《財富聊聊吧》等。其他內容多是與民生相關，體現出服務於聽眾生活的宗旨，如《民生話題》、《安居置業》等，從不同的角度為百姓生活服務。湖北經濟廣播在《財富早高峰》、《股市零距離》等經濟節目的基礎上，還設置《創富理財幫》、《政風行風熱線》等服務類節目。這種自我調適的方式充分體現出現階段經濟頻率服務民生的普遍定位。3、從定位與內容上進行根本性變革
長春經濟廣播電台幾年內歷經了比較頻繁的幾次變革。2007 年，伴隨著長春市政府一系列民生政策的提出，長春經濟廣播電台改版為長春民生廣播，提出了「在長春生活，聽民生廣播」的呼號，節目設置上以民生服務節目為主。2012 年元旦改版為「經典90 激情調頻」，以音樂節目為主。同年9 月，改版為「長春城市生活廣播」，集生活、資訊、音樂、娛樂等內容於一身。2013 年初，又一次改版為生活故事廣播，每天大時段播出評書、故事，並穿插音樂類節目。
四、經濟廣播的變革路徑
儘管各地區經濟廣播為獲得更廣泛的收聽市場，不斷尋求變革並進行自我調適，但所取得的效果不盡相同。筆者通過對於經濟頻率節目設置、社會需求和一些頻率改革現狀進行簡單分析，提出如下發展建議：
1、明確受眾需求，切中「經濟」命脈
由於經濟廣播現今的發展面臨諸多問題，所以國內一些經濟頻率在尋求轉型的時候，往往比較迷茫，不知道要做什麼樣的節目來吸引受眾關注，從而盲目地設置一些音樂、文藝類節目，所起到的效果並不明顯。在電台定位上，首要的是把握住一定的收聽群體，在深入調研受眾對經濟頻率需求的基礎上製作廣播節目，把「經濟服務」作為新的頻率定位。
近幾年，國家出台一系列優惠政策，鼓勵大學生自主創業。經濟頻率可以打造類似的節目類型，解讀國家提供的優惠政策，分析自主創業者的成功案例，為大學生畢業後的自主創業出謀劃策。不僅可以在節目內容上滿足受眾需求，同時電台也能收穫良好的社會效益。
此外，經濟頻率還要大打地域牌，重視頻率與受眾地緣上的接近性，多播報本地經濟行情，穿插播出具有地方特色的文藝節目。
2、關注節目策劃，創新傳播形式
對於廣播媒介來說，最大的缺點是稍縱即逝，而且近年來廣播媒體的「伴隨性」特點較為明顯，聽眾收聽的隨機性和不確定性大幅提高。因此，節目質量格外重要。現今許多經濟頻率製作播出一些文藝節目，但與專業的音樂、文藝頻率製作出的節目相比，缺乏專業性和競爭力。所以，要想提升這類節目的競爭力，就必須找到經濟定位與文藝節目的契合點，突出經濟頻率特色。
另外，經濟廣播應重視與受眾的交流互動。除做外場活動之外，節目直播過程中與聽眾的互動也格外重要。經濟頻率可以利用微博、微信等形式，為受眾進行一對一的市場走勢分析和個性化的理財指導。同時發布和推送最新的財經新聞，普及基本的經濟學常識，這些形式不但有利於提升經濟廣播的收聽率和關注度，對於經濟廣播的品牌建設也極為有利。另外，在媒介融合趨勢越發明顯的今天，應當積極推動傳統的經濟頻率，與數字廣播、網絡廣播等新技術相結合，不僅可以收聽直播，還可以實現往期節目點播、在線互動和瀏覽資訊等功能。同時密切關注新技術的發展，將「受眾」定位為「用戶」，以更好地為受眾提供個性化的服務。
3、推動專業發展，培育主持團隊
在網絡媒體大行其道的時代，經濟廣播的資訊在時效性上已不及頻率建立初期，但可以從前瞻性和深度上做文章。所謂前瞻性，即「對將來的發展可能性的預期」。這裡不是說經濟廣播的記者或主播充當經濟分析師，對未來經濟走向作出預測，而是說記者或主播在報道中儘可能多地交代影響未來因素的同時，力爭指出一種主導式的潮流趨勢③。而所謂的深度，應當是幫助受眾在海量的經濟信息中，以最快的速度遴選出對受眾最有價值的經濟資訊，並且對這些內容進行深度解讀與預測，為受眾在參與經濟生活中提供決策的依據。可以說，前瞻性與深度，是經濟廣播專業化和吸引受眾關注的重要支撐點。所以，提高節目主播的專業素質，打造出一批經濟理論水平過硬的主持團隊格外重要。專業化的經濟頻率主持人，應當同時扮演廣播人和經濟人的雙重角色。並且在節目中邀請經濟領域的權威人士，到直播間親自解答聽眾提出的問題，也有利於打造高質量的財經類節目。
4、塑造頻率品牌，製造差異競爭
縱觀全國的經濟頻率，可以發現大多數的頻率仍然以廣告作為頻率收入的主要來源。一些電台大時段播出醫藥健康類的廣告，甚至占用了收聽率較高的「黃金時段」。這種方式雖然取得了一定的經濟效益，但是不僅占用了電台寶貴的頻率資源，還造成不良的社會影響，招致受眾反感。所以，經濟廣播在頻率宣傳上可採用車體廣告、宣傳展板或文化衫、檯曆的形式。盈利模式上可以採用商業贊助、欄目冠名等形式。為了獲得更多的贊助和支持，電台應當努力製造「差異化」的競爭，對於特有的欄目與主播進行適當的包裝。同時加強與商家的合作，在商家的支持和贊助下，舉辦主題鮮明、針對目標受眾的聽友見面或團購活動，一方面能取得經濟效益、增強頻率與受眾的聯繫；另一方面也能突出經濟廣播的特色、促進經濟頻率的品牌建設。
結語
總之，受眾對於經濟廣播的需求體現出明顯的多樣化特徵，希望從頻率中獲得更多的服務。經濟廣播也在為滿足受眾需求不斷探索新的播出形式，來實現經濟效益與社會效益的雙豐收。經濟廣播進行變革，節目內容要緊緊抓住「經濟」命脈，突出服務性，同時還要打造專業的主持團隊，製造差異化競爭，並且與新媒體積極交融，方能在激烈的媒體競爭中實現「突圍」。
參考文獻
①張宏，《經濟廣播存在的問題及對策》[J].《中國廣播電視學刊》，2006（5）：58-59
②劉靈爽：《一個中學生的央廣改革構想》[M].中國傳媒大學出版社，2011：51
③南瑞琴，《「大數據」背景下經濟新聞生產機制的「變」與「不變」》[J]《. 新聞知識》，2014（1）：4
（作者：陝西師範大學2012 級新聞學專業學生）
責編：周蕾
【摘要】近年來，為更好地服務受眾，越來越多的經濟廣播走上了改革的道路。針對經濟廣播現今所面臨的諸多挑戰，本文認為，經濟廣播在新媒體時代要想贏得發展，就應當明確受眾需求，牢牢把握「經濟」這一核心，同時注重節目策劃，積極利用新媒體平台與自身發展結合，培育兼具「廣播人」和「經濟人」雙重角色的主持團隊，並且努力塑造頻率品牌，創造差異化的競爭，從而實現自身的可持續發展。
關鍵詞 經濟廣播 自我調適 專業化差 異化
一、經濟廣播現實需求分析
自從1986 年12 月15 日珠江經濟廣播電台作為中國最早的經濟專業頻率正式開播以來，廣播界掀起「經濟廣播熱」，各地紛紛開辦本地區的經濟頻率。經濟廣播建立之初是為了服務於一定區域的經濟建設，節目內容多是圍繞著國家的經濟政策、經濟動態以及實時行情等內容展開的。近年來，經濟廣播開始關注受眾的實際需求。
從傳播學的角度看，受眾的需求具有明顯的多樣性。橫向上，同一時期不同受眾層次不同，所以需求也不相同。縱向上，對同一個受眾而言，其需求又是隨著社會發展而相應轉變。從這一角度來看，經濟廣播不僅要為受眾提供豐富多樣的節目形式，同時節目的形式與內容也應該結合社會發展與經濟形勢做出相應的調整。
隨著我國人民生活水平的不斷提高，普通民眾對於經濟活動的參與度在不斷提升。要想更大程度地爭取受眾，就應該在媒介提供信息的多樣性上做文章。經濟頻率應儘可能兼顧各種經濟活動形式，滿足各類受眾的信息需求。除此之外，還應該充分考慮媒介的「喉舌」作用，堅持為本地區經濟建設服務的理念。我國現今的經濟發展水平存在地域不平衡特徵，而各地經濟頻率的節目內容和製作水準並無太過明顯的差別。所以，經濟頻率的節目內容與形式應從現實出發，更講求接近性，更接地氣，反映一個地區經濟發展水平和人民生活習慣。
二、經濟廣播的發展現狀及其面臨的挑戰
雖然經濟廣播最初是服務於某一地區的經濟建設和人們日常生活，但近年來隨著技術的不斷變革與發展，人們可以更加便利地接收經濟信息、查詢經濟行情，經濟廣播所固有的優勢被打破。隨著電視和網絡的普及，由於廣播媒介缺少必要的畫面，受眾的關注度和依賴度逐漸降低。
除廣播媒介自身的缺陷之外，從宏觀上看，經濟廣播發展過程中也出現了很多問題，如競爭對手增多、編播團隊與品牌欄目建設沒有跟進、體制機制缺乏活力、廣告和節目質量平衡失當等等。①
經濟廣播與專業的經濟類報刊、雜誌和電視頻道之間的競爭也日趨激烈。如：《21 世紀經濟報道》對經濟動向的解讀日漸深入；央視經濟頻道更名為財經頻道，「財經味」更濃；第一財經頻道通過寧夏衛視借殼播出；以及甘肅衛視《交易日》等節目的播出都對經濟廣播形成了強烈的衝擊。②
雖然當下的經濟廣播，在服務經濟建設方面的作用已大不如從前，但對於受眾投資理財和娛樂休閒方面的服務作用體現得越發明顯，並且基本上擺脫了以往嚴肅刻板的節目風格與形式，語言走向生活化。而在新媒體環境下，經濟廣播要想繼續發展，進行變革與重新定位是必由之路。
三、經濟廣播的自我調適
面對重重挑戰，各地區的經濟廣播紛紛以自我調適的方式開始尋求變革。筆者通過頻率分析，大致將全國範圍內經濟類廣播的變革方向歸結為下列的三個方面：
1、打造經濟節目為主體的經濟廣播
最具有代表性的是中央人民廣播電台經濟之聲。2009 年改版之後，經濟之聲進一步確立了其作為國家級專業經濟廣播的地位。除保留原有的《天下財經》、《財經夜讀》等老牌經濟類節目之外，還創辦了諸如《天天315》、《天下公司》等一系列具有財經頻率特色的節目，不但貼近百姓生活，還呈現出與國際接軌的特徵。廣東電台股市台以股市為定位，體現出其專業化程度之高。在交易日的交易時間播出的《股市第一線》，對證券市場的實時動向進行追蹤。其他時段節目也以股市分析為核心，兼顧基金期貨市場動向，體現出經濟類廣播在指導投資理財方面的重要功能，受眾群較為穩定。
2、打造經濟節目與民生服務節目並存的服務型廣播
天津經濟廣播在節目設置上保留了一定量的經濟類節目，如《今日證券》、《財富聊聊吧》等。其他內容多是與民生相關，體現出服務於聽眾生活的宗旨，如《民生話題》、《安居置業》等，從不同的角度為百姓生活服務。湖北經濟廣播在《財富早高峰》、《股市零距離》等經濟節目的基礎上，還設置《創富理財幫》、《政風行風熱線》等服務類節目。這種自我調適的方式充分體現出現階段經濟頻率服務民生的普遍定位。3、從定位與內容上進行根本性變革
長春經濟廣播電台幾年內歷經了比較頻繁的幾次變革。2007 年，伴隨著長春市政府一系列民生政策的提出，長春經濟廣播電台改版為長春民生廣播，提出了「在長春生活，聽民生廣播」的呼號，節目設置上以民生服務節目為主。2012 年元旦改版為「經典90 激情調頻」，以音樂節目為主。同年9 月，改版為「長春城市生活廣播」，集生活、資訊、音樂、娛樂等內容於一身。2013 年初，又一次改版為生活故事廣播，每天大時段播出評書、故事，並穿插音樂類節目。
四、經濟廣播的變革路徑
儘管各地區經濟廣播為獲得更廣泛的收聽市場，不斷尋求變革並進行自我調適，但所取得的效果不盡相同。筆者通過對於經濟頻率節目設置、社會需求和一些頻率改革現狀進行簡單分析，提出如下發展建議：
1、明確受眾需求，切中「經濟」命脈
由於經濟廣播現今的發展面臨諸多問題，所以國內一些經濟頻率在尋求轉型的時候，往往比較迷茫，不知道要做什麼樣的節目來吸引受眾關注，從而盲目地設置一些音樂、文藝類節目，所起到的效果並不明顯。在電台定位上，首要的是把握住一定的收聽群體，在深入調研受眾對經濟頻率需求的基礎上製作廣播節目，把「經濟服務」作為新的頻率定位。
近幾年，國家出台一系列優惠政策，鼓勵大學生自主創業。經濟頻率可以打造類似的節目類型，解讀國家提供的優惠政策，分析自主創業者的成功案例，為大學生畢業後的自主創業出謀劃策。不僅可以在節目內容上滿足受眾需求，同時電台也能收穫良好的社會效益。
此外，經濟頻率還要大打地域牌，重視頻率與受眾地緣上的接近性，多播報本地經濟行情，穿插播出具有地方特色的文藝節目。
2、關注節目策劃，創新傳播形式
對於廣播媒介來說，最大的缺點是稍縱即逝，而且近年來廣播媒體的「伴隨性」特點較為明顯，聽眾收聽的隨機性和不確定性大幅提高。因此，節目質量格外重要。現今許多經濟頻率製作播出一些文藝節目，但與專業的音樂、文藝頻率製作出的節目相比，缺乏專業性和競爭力。所以，要想提升這類節目的競爭力，就必須找到經濟定位與文藝節目的契合點，突出經濟頻率特色。
另外，經濟廣播應重視與受眾的交流互動。除做外場活動之外，節目直播過程中與聽眾的互動也格外重要。經濟頻率可以利用微博、微信等形式，為受眾進行一對一的市場走勢分析和個性化的理財指導。同時發布和推送最新的財經新聞，普及基本的經濟學常識，這些形式不但有利於提升經濟廣播的收聽率和關注度，對於經濟廣播的品牌建設也極為有利。另外，在媒介融合趨勢越發明顯的今天，應當積極推動傳統的經濟頻率，與數字廣播、網絡廣播等新技術相結合，不僅可以收聽直播，還可以實現往期節目點播、在線互動和瀏覽資訊等功能。同時密切關注新技術的發展，將「受眾」定位為「用戶」，以更好地為受眾提供個性化的服務。
3、推動專業發展，培育主持團隊
在網絡媒體大行其道的時代，經濟廣播的資訊在時效性上已不及頻率建立初期，但可以從前瞻性和深度上做文章。所謂前瞻性，即「對將來的發展可能性的預期」。這裡不是說經濟廣播的記者或主播充當經濟分析師，對未來經濟走向作出預測，而是說記者或主播在報道中儘可能多地交代影響未來因素的同時，力爭指出一種主導式的潮流趨勢③。而所謂的深度，應當是幫助受眾在海量的經濟信息中，以最快的速度遴選出對受眾最有價值的經濟資訊，並且對這些內容進行深度解讀與預測，為受眾在參與經濟生活中提供決策的依據。可以說，前瞻性與深度，是經濟廣播專業化和吸引受眾關注的重要支撐點。所以，提高節目主播的專業素質，打造出一批經濟理論水平過硬的主持團隊格外重要。專業化的經濟頻率主持人，應當同時扮演廣播人和經濟人的雙重角色。並且在節目中邀請經濟領域的權威人士，到直播間親自解答聽眾提出的問題，也有利於打造高質量的財經類節目。
4、塑造頻率品牌，製造差異競爭
縱觀全國的經濟頻率，可以發現大多數的頻率仍然以廣告作為頻率收入的主要來源。一些電台大時段播出醫藥健康類的廣告，甚至占用了收聽率較高的「黃金時段」。這種方式雖然取得了一定的經濟效益，但是不僅占用了電台寶貴的頻率資源，還造成不良的社會影響，招致受眾反感。所以，經濟廣播在頻率宣傳上可採用車體廣告、宣傳展板或文化衫、檯曆的形式。盈利模式上可以採用商業贊助、欄目冠名等形式。為了獲得更多的贊助和支持，電台應當努力製造「差異化」的競爭，對於特有的欄目與主播進行適當的包裝。同時加強與商家的合作，在商家的支持和贊助下，舉辦主題鮮明、針對目標受眾的聽友見面或團購活動，一方面能取得經濟效益、增強頻率與受眾的聯繫；另一方面也能突出經濟廣播的特色、促進經濟頻率的品牌建設。
結語
總之，受眾對於經濟廣播的需求體現出明顯的多樣化特徵，希望從頻率中獲得更多的服務。經濟廣播也在為滿足受眾需求不斷探索新的播出形式，來實現經濟效益與社會效益的雙豐收。經濟廣播進行變革，節目內容要緊緊抓住「經濟」命脈，突出服務性，同時還要打造專業的主持團隊，製造差異化競爭，並且與新媒體積極交融，方能在激烈的媒體競爭中實現「突圍」。
參考文獻
①張宏，《經濟廣播存在的問題及對策》[J].《中國廣播電視學刊》，2006（5）：58-59
②劉靈爽：《一個中學生的央廣改革構想》[M].中國傳媒大學出版社，2011：51
③南瑞琴，《「大數據」背景下經濟新聞生產機制的「變」與「不變」》[J]《. 新聞知識》，2014（1）：4
（作者：陝西師範大學2012 級新聞學專業學生）
責編：周蕾
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