徐靜芳
摘 要：凱尼曼是在2002年獲得諾貝爾經濟學獎，在經濟學方面的研究也有著較大的貢獻，其對於不確定條件下人類決策行為的研究獲得諾貝爾獎，主要原因是：能夠將心理研究與經濟學融合到一起。本文將從凱尼曼經濟心理學研究和影響方面進行分析，提出相應的措施。
關鍵詞：凱尼曼；經濟心理學；影響
文章編號：1004-7026（2018）03-0098-01 中國圖書分類號：B84-06 文獻標誌碼：A
1 凱尼曼有關個人簡介
丹尼爾·凱尼曼1934年出生於以色列，是當時最有影響力的社會科學家之一，在學術方面的貢獻也是比較大，被授予諾貝爾獎項的重要理由就是，能夠將對心理學的研究與經濟學融合在一起，其中比較突出的是研究了在不確定狀態下，對人們作出判斷和決策方面的研究。這也是一大突破性研究。
2 凱尼曼經濟學主要研究
2.1 代表性啟發法
這種方式是人們能夠根據事物突出的一些特徵將事物歸為一類，人們會根據既有經驗對各類事物塑造各自的原型，每一類事物都是某個群體中的代表性或者是具備這個群體事物的典型特徵，因此，人們在進行決策的過程中，會將各個群體的突出特徵進行比較，如果相類似，就將其歸為一類，這種代表性啟發法會造成認知的偏差。例如，一女性，性格比較外向，哲學畢業，大多關注社會公正問題，參加過反核武器示威活動，那麼，需要分析這個女性屬於什麼樣的人？對於認為她是一個銀行職員和女權主義者的比較多，這也就是她的一個代表性特徵。這種估計也就是人們對已發生的小樣本事件進行錯誤的評估，會影響到對未發生事件的機率估計，這就很容易理解賭徒的心理，人們都知道投一枚硬幣的正反面機率是同等的，當連續幾次投的都是反面，會認為再投會出現正面的次數也就比較多，機率比較大。小數法則就揭示了人們很容易從一個小的樣本中推斷出大樣本機率的分布情況，這也就是人們對期望值回歸的一種錯誤認識。
2.2 可得性啟發法
注重用來判斷某事件發生的頻率或機率，人們會從自己的意識中獲得一些信息進行主觀判斷，機率會受到人們對事件的熟悉程度等因素的難易程度影響而造成一定的認知偏差。例如，人們往往會從身邊人得某種疾病的多少來判斷該種疾病的發生機率，這就屬於熟悉效應的一個重要表現。還有就是在每年因飛機事故和被毒蛇咬傷中，哪個發生的機率比較大，人們會選擇飛機事故，因為人們很容易聽到這樣的事情或者是媒體的宣傳比較多，大家比較熟悉和敏感，這在一定程度上對傳統的經濟理論提出質疑，人的行為是否會受到外在環境的影響？當人們在做某件事沒有經驗時，就會根據對於該事件想像的難易程度判定其發生的機率。
2.3 對預期理論的研究
對於預期理論的研究是凱尼曼經濟心理學中的一個最為重要的理論基礎。（1）個人風險偏好，一個人的偏好會跟隨相對參照水平程度的變化而變化，並不會取決於某一個絕對量。人們往往在面對損失的過程中，其感受要大於面對收益，所以，就會導致人們迴避損失，利用這個理念就可以解釋財富效應，當人們擁有某一個物品時，就會有高估這個物品價值的傾向。在傳統經濟學研究中，人們對於風險一直都是採取迴避的態度，但是，實際上人們對於損失持風險偏愛的態度。例如，要做一筆生意肯定會賺800元，而另一筆生意有80%的可能會賺到1 000元，也就有20%的可能不賠錢。還有一種情況是一筆生意肯定會賠800元，另一筆生意有80%的可能會賠1 000元。對於這兩種情況，在第一種情況下，有80%的人會選擇穩賺800元，而對於第二種情況，有81%的人可能會選擇賠1 000元。
結束語
在啟發式的策略中，人們注重節省心理資源，人們會做出非理性的決策，人在做出決策的過程中，往往首先會受到自己直覺的影響，對於一些內外部的影響，需要通過對外部信息的分析和判斷。在傳統經濟學中，注重研究人應該怎樣決策，而以凱尼曼為主的經濟學研究注重通過實證考察人們怎樣做出決策，這也是對傳統經濟學的一種延伸，使對人們的認知在實踐中發揮重要的作用。隨著經濟學理論的不斷發展，心理學與經濟學之間的聯繫也逐漸加強凱尼曼將自己對認知心理學的研究拓展到經濟心理學領域。也就是說經濟心理學將會是未來發展的一個重要領域和趨勢。
參考文獻：
[1]馬克西姆采夫·伊戈爾，羅科什娜·艾麗塔，傑米托娃·柳德米拉，烏魯蒙采娃·塔吉雅娜，朱紅瓊.從經濟心理學到心理經濟學[J].稅務與經濟，2015（03）：10-14.
[2]張海.股市的羊群效應——淺談經濟心理學模仿理論的現實應用[J].財務與會計，2014（06）：76-77.
[3]王光榮，朱凡鈺.經濟心理學：整合與創新[J].西北師大學報（社會科學版），2010，47（03）：80-84.
摘 要：凱尼曼是在2002年獲得諾貝爾經濟學獎，在經濟學方面的研究也有著較大的貢獻，其對於不確定條件下人類決策行為的研究獲得諾貝爾獎，主要原因是：能夠將心理研究與經濟學融合到一起。本文將從凱尼曼經濟心理學研究和影響方面進行分析，提出相應的措施。
關鍵詞：凱尼曼；經濟心理學；影響
文章編號：1004-7026（2018）03-0098-01 中國圖書分類號：B84-06 文獻標誌碼：A
1 凱尼曼有關個人簡介
丹尼爾·凱尼曼1934年出生於以色列，是當時最有影響力的社會科學家之一，在學術方面的貢獻也是比較大，被授予諾貝爾獎項的重要理由就是，能夠將對心理學的研究與經濟學融合在一起，其中比較突出的是研究了在不確定狀態下，對人們作出判斷和決策方面的研究。這也是一大突破性研究。
2 凱尼曼經濟學主要研究
2.1 代表性啟發法
這種方式是人們能夠根據事物突出的一些特徵將事物歸為一類，人們會根據既有經驗對各類事物塑造各自的原型，每一類事物都是某個群體中的代表性或者是具備這個群體事物的典型特徵，因此，人們在進行決策的過程中，會將各個群體的突出特徵進行比較，如果相類似，就將其歸為一類，這種代表性啟發法會造成認知的偏差。例如，一女性，性格比較外向，哲學畢業，大多關注社會公正問題，參加過反核武器示威活動，那麼，需要分析這個女性屬於什麼樣的人？對於認為她是一個銀行職員和女權主義者的比較多，這也就是她的一個代表性特徵。這種估計也就是人們對已發生的小樣本事件進行錯誤的評估，會影響到對未發生事件的機率估計，這就很容易理解賭徒的心理，人們都知道投一枚硬幣的正反面機率是同等的，當連續幾次投的都是反面，會認為再投會出現正面的次數也就比較多，機率比較大。小數法則就揭示了人們很容易從一個小的樣本中推斷出大樣本機率的分布情況，這也就是人們對期望值回歸的一種錯誤認識。
2.2 可得性啟發法
注重用來判斷某事件發生的頻率或機率，人們會從自己的意識中獲得一些信息進行主觀判斷，機率會受到人們對事件的熟悉程度等因素的難易程度影響而造成一定的認知偏差。例如，人們往往會從身邊人得某種疾病的多少來判斷該種疾病的發生機率，這就屬於熟悉效應的一個重要表現。還有就是在每年因飛機事故和被毒蛇咬傷中，哪個發生的機率比較大，人們會選擇飛機事故，因為人們很容易聽到這樣的事情或者是媒體的宣傳比較多，大家比較熟悉和敏感，這在一定程度上對傳統的經濟理論提出質疑，人的行為是否會受到外在環境的影響？當人們在做某件事沒有經驗時，就會根據對於該事件想像的難易程度判定其發生的機率。
2.3 對預期理論的研究
對於預期理論的研究是凱尼曼經濟心理學中的一個最為重要的理論基礎。（1）個人風險偏好，一個人的偏好會跟隨相對參照水平程度的變化而變化，並不會取決於某一個絕對量。人們往往在面對損失的過程中，其感受要大於面對收益，所以，就會導致人們迴避損失，利用這個理念就可以解釋財富效應，當人們擁有某一個物品時，就會有高估這個物品價值的傾向。在傳統經濟學研究中，人們對於風險一直都是採取迴避的態度，但是，實際上人們對於損失持風險偏愛的態度。例如，要做一筆生意肯定會賺800元，而另一筆生意有80%的可能會賺到1 000元，也就有20%的可能不賠錢。還有一種情況是一筆生意肯定會賠800元，另一筆生意有80%的可能會賠1 000元。對於這兩種情況，在第一種情況下，有80%的人會選擇穩賺800元，而對於第二種情況，有81%的人可能會選擇賠1 000元。
結束語
在啟發式的策略中，人們注重節省心理資源，人們會做出非理性的決策，人在做出決策的過程中，往往首先會受到自己直覺的影響，對於一些內外部的影響，需要通過對外部信息的分析和判斷。在傳統經濟學中，注重研究人應該怎樣決策，而以凱尼曼為主的經濟學研究注重通過實證考察人們怎樣做出決策，這也是對傳統經濟學的一種延伸，使對人們的認知在實踐中發揮重要的作用。隨著經濟學理論的不斷發展，心理學與經濟學之間的聯繫也逐漸加強凱尼曼將自己對認知心理學的研究拓展到經濟心理學領域。也就是說經濟心理學將會是未來發展的一個重要領域和趨勢。
參考文獻：
[1]馬克西姆采夫·伊戈爾，羅科什娜·艾麗塔，傑米托娃·柳德米拉，烏魯蒙采娃·塔吉雅娜，朱紅瓊.從經濟心理學到心理經濟學[J].稅務與經濟，2015（03）：10-14.
[2]張海.股市的羊群效應——淺談經濟心理學模仿理論的現實應用[J].財務與會計，2014（06）：76-77.
[3]王光榮，朱凡鈺.經濟心理學：整合與創新[J].西北師大學報（社會科學版），2010，47（03）：80-84.
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