對於所有轉行到信息流的小白，都有著共同的願望：進階為大神!
作為教育培訓機構，我們很負責任地告訴你，想要進階為大神，首要問題就是掌握主流渠道的特性及後台操作!
你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道;而你對渠道後台的熟悉，意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。
比如今日頭條，算法比較厲害，那該如何選擇出價、方向?再比如廣點通，後台那麼多版位，如何選擇?
今天，我們就以今日頭條為例，講解下它的相關特性和後台操作!
因為今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，同時也是國內網際網路領域成長最快的產品服務之一，更是目前資訊類信息流平台最大的平台，所以說它是小白剛開始推廣時首選平台之一。
一、
今日頭條介紹
01. 廣告展示方式
主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。
a. 開屏廣告：應用開啟時加載，展示固定時間，展示完畢後自動關閉並進入應用主頁面，按CPM計費。
b. 信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依託人工智慧實現的廣告推薦形式。
c. 詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權文章下方，相關閱讀上方。
02. 人群畫像
今日頭條作為資訊巨頭，聚集了來自四面八方的人，主要是在東部沿海一線城市的用戶居多。
從數據可以看出頭條的男性用戶是多於女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，這個平台上的用戶群體正在逐漸變得年輕化。
24歲以下占比22.28;25-30歲占比27.39;31-35歲占比26.2%，他們是頭條的主要活躍人群。
03. 頭條優勢
頭條的算法較為成熟，同時也可以通過詞包進行定向。
而且，相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面，雖然擁有這項功能，但模板沒有百度的多。
另外，在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準。
04. 頭條劣勢
頭條最大的劣勢就是轉化差，由於頭條用戶廣泛，且質量都較低，所以往往效果不會太好。
同時還伴有一些大量刷單、虛假流量行為。
幾百條線索成交1單也是常有的事情。
二、
投放關鍵注意事項
01. 目標人群需求分析
用戶只有關注到你的產品，才能進行感性消費。因此，信息流廣告想要獲得高轉化率的投放效果，前提必須做好用戶需求分析。
目標人群分析需要考慮以下幾點：
我的產品解決的是用戶哪方面的痛點?
用戶為什麼會關注到我的產品?
我的產品是在什麼場景下應用是最合適的?
我的產品是用戶按照解決方法的第幾選擇?
用戶的人群畫像是什麼?
02. 廣告素材的設計
今日頭條信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，圖片規格是看渠道的要求的。
每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同，常規來說，三小圖的點擊率是要高於大圖的。注意，在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致。
03. 著陸頁面的設計
信息流著陸頁直接影響了最終的轉化率，畢竟用戶的訪問時間越長，跳出率越低，最終的轉化可能性才越大，因此，企業一定不可忽視著陸頁的設計。
著陸頁要包括以下幾點：
用戶的痛點場景描述。
造成的困擾和引起的後果。
產品提供的解決方法。
品牌背書。
風險評估和競品比較
第三方評價。
注意，關於轉化按鈕，避免出現讓用戶找尋不方便的情況發生，同時也要注意轉化入口過於頻繁引起用戶反感
作為教育培訓機構，我們很負責任地告訴你，想要進階為大神，首要問題就是掌握主流渠道的特性及後台操作!
你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道;而你對渠道後台的熟悉，意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。
比如今日頭條，算法比較厲害，那該如何選擇出價、方向?再比如廣點通，後台那麼多版位，如何選擇?
今天，我們就以今日頭條為例，講解下它的相關特性和後台操作!
因為今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，同時也是國內網際網路領域成長最快的產品服務之一，更是目前資訊類信息流平台最大的平台，所以說它是小白剛開始推廣時首選平台之一。
一、
今日頭條介紹
01. 廣告展示方式
主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。
a. 開屏廣告：應用開啟時加載，展示固定時間，展示完畢後自動關閉並進入應用主頁面，按CPM計費。
b. 信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依託人工智慧實現的廣告推薦形式。
c. 詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權文章下方，相關閱讀上方。
02. 人群畫像
今日頭條作為資訊巨頭，聚集了來自四面八方的人，主要是在東部沿海一線城市的用戶居多。
從數據可以看出頭條的男性用戶是多於女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，這個平台上的用戶群體正在逐漸變得年輕化。
24歲以下占比22.28;25-30歲占比27.39;31-35歲占比26.2%，他們是頭條的主要活躍人群。
03. 頭條優勢
頭條的算法較為成熟，同時也可以通過詞包進行定向。
而且，相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面，雖然擁有這項功能，但模板沒有百度的多。
另外，在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準。
04. 頭條劣勢
頭條最大的劣勢就是轉化差，由於頭條用戶廣泛，且質量都較低，所以往往效果不會太好。
同時還伴有一些大量刷單、虛假流量行為。
幾百條線索成交1單也是常有的事情。
二、
投放關鍵注意事項
01. 目標人群需求分析
用戶只有關注到你的產品，才能進行感性消費。因此，信息流廣告想要獲得高轉化率的投放效果，前提必須做好用戶需求分析。
目標人群分析需要考慮以下幾點：
我的產品解決的是用戶哪方面的痛點?
用戶為什麼會關注到我的產品?
我的產品是在什麼場景下應用是最合適的?
我的產品是用戶按照解決方法的第幾選擇?
用戶的人群畫像是什麼?
02. 廣告素材的設計
今日頭條信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，圖片規格是看渠道的要求的。
每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同，常規來說，三小圖的點擊率是要高於大圖的。注意，在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致。
03. 著陸頁面的設計
信息流著陸頁直接影響了最終的轉化率，畢竟用戶的訪問時間越長，跳出率越低，最終的轉化可能性才越大，因此，企業一定不可忽視著陸頁的設計。
著陸頁要包括以下幾點：
用戶的痛點場景描述。
造成的困擾和引起的後果。
產品提供的解決方法。
品牌背書。
風險評估和競品比較
第三方評價。
注意，關於轉化按鈕，避免出現讓用戶找尋不方便的情況發生，同時也要注意轉化入口過於頻繁引起用戶反感
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