文/李倩
摘要：平面設計藝術是在歷史、社會的背景下，根據時代的社會風尚和審美意識傳達人們所需要的信息。在現代多元化的生活中，平面設計在生活中扮演的角色越來越重要，對我們生活的影響越來越大，已經融入生活的方方面面。目前，對平面設計的研究多停留在設計風格、設計方法、設計元素等方面，較少對平面設計的深層次問題進行探究。在新時期，平面設計藝術得到了廣泛的應用。本文根據實際情況，就如何展現平面藝術的審美思想進行了探討。
關鍵詞 ：平面設計藝術審美思想
平面設計是研究圖形信息傳遞與色彩審美交流的視覺藝術。「平面設計」一詞最早由美國人提出並使用，20世紀70年代後，平面設計被認為是國際設計界的術語。生活中隨處可見平面設計的影子，例如，雜誌、報紙、廣告、各種日常消費品的包裝、書籍的版面設計等。隨著計算機技術的發展，平面設計藝術涉及網頁設計、电影後期製作等方面，對我們的視覺有了極大的衝擊。那麼，平面設計藝術有哪些審美特徵呢？本文將對平面設計藝術的審美特徵進行簡單的探討。
一、平面設計藝術中的缺陷與問題
1.狂轟濫炸式的信息傳遞造成審美疲勞
平面設計力求以簡潔、直觀的方式讓觀眾了解所要表現的內容，簡潔明了是平面設計的要求。多數人認為設計是不能被複製的，但是網絡傳媒的出現改變了這種現象，網絡信息的便捷傳播也為平面設計的不良發展提供了土壤。狂轟濫炸式的平面設計作品大量湧入市場，造成了平面設計市場的混亂。平面設計是為了使觀眾了解某項產品或新的創意，但是平面設計的粗製濫造不僅沒有審美效果，而且引起了觀眾的反感。色調應用沒有新意，易造成觀眾的審美疲勞。
2.平面設計過於藝術化，造成觀眾的困惑
平面設計藝術是在市場經濟的背景下發展起來的，因此平面設計要符合市場的需求。例如，彩虹糖的宣傳廣告過於藝術化，可能只有學藝術的人才能明白這支廣告的意思，很多人在第一次看到這支廣告時，不知道在講什麼，筆者也是看了好久才明白。不能說這是粗製濫造的作品，畢竟這支廣告播放了多次，也通過了審批，肯定是得到了一定的認可，但筆者認為在平面設計中，尤其是廣告設計，在力求簡潔的同時要兼顧觀眾的理解能力。
二、平面設計藝術中的審美思想
1.平面設計中的審美思想之時代性
審美意識是人類社會長期發展的產物，是人對事物的內心感受。時代性審美思想是伴隨社會的發展進步而變化的，它體現在微小的、細膩的事物中。平面設計中的文字和圖形都是時代性審美的體現。例如，腦白金的廣告語：「今年過年不收禮，收禮只收腦白金。」「今年過年不收禮，收禮還收腦白金。」雖然只是一字只差，卻能感覺到廣告的差異，引起人們的注意，這就是文字的魅力。大部分商品或者商家的標誌都蘊含了一定的意義，例如，鴻星爾克的商標和它的廣告語「Tobenumberone」是一致的，反映了新時期人們邁向成功的急切心理，以及邁向成功採取的方法。現在，很多商品的包裝改用紙而不用塑料，體現了以人為本的思想。人們的審美傾向是隨著時代發展的，平面設計也越發體現了時代特徵。
2.平面設計中的審美思想之水墨藝術
現代平面設計不只是和時代元素結合，對中國古典詩詞的借鑑也越來越多，水墨設計就是借鑑了中國水墨畫的表現手法，這樣的設計理念毫無疑問能表現出平面設計的獨特魅力。水墨元素的應用使設計更具有靈魂美，黑、白、灰呈現出奇妙的濃淡度，更能體現東方古樸的美，水墨元素成為了海報創作的重要載體。平面設計與水墨元素的結合呈現了簡約美、空間美、意境美，使平面設計更具有審美價值，而不是一味地追求功利性。例如，靳埭強先生的作品《勇破成規》、陳幼堅先生的標誌性設計作品《茶》，均採用了水墨藝術，展現了平面設計的古樸、典雅。
三、小結
平面設計藝術在新時期的發展，應當注重對現代元素與傳統元素的借鑑，在傳統中尋找新的生命。在利用網絡技術為平面設計帶來方便的同時，應當注意平面設計的藝術審美性，不能為了迎合市場而做一些低俗的作品。平面設計應當結合實際進行藝術創造，任何離開實際的作品，都是天馬行空，得不到長久的發展。平面設計師應注意人們的風俗習慣和心理特質，使平面設計作品具有個性和視覺衝擊力；擁有豐富的知識和生活閱歷，併合理地與平面技術相融合，有助於形成自己獨特的藝術風格。
參考文獻：
[1]靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計[M].濟南:山東畫報出版社,2005.
[2]林毓生.中國傳統的創造性轉化[M].北京:三聯書店,1996.
[3]趙寧.傳統美學色彩在我國現代平面設計中的應用[J].大舞台,2013(2).
（作者單位：承德技師學院）
摘要：平面設計藝術是在歷史、社會的背景下，根據時代的社會風尚和審美意識傳達人們所需要的信息。在現代多元化的生活中，平面設計在生活中扮演的角色越來越重要，對我們生活的影響越來越大，已經融入生活的方方面面。目前，對平面設計的研究多停留在設計風格、設計方法、設計元素等方面，較少對平面設計的深層次問題進行探究。在新時期，平面設計藝術得到了廣泛的應用。本文根據實際情況，就如何展現平面藝術的審美思想進行了探討。
關鍵詞 ：平面設計藝術審美思想
平面設計是研究圖形信息傳遞與色彩審美交流的視覺藝術。「平面設計」一詞最早由美國人提出並使用，20世紀70年代後，平面設計被認為是國際設計界的術語。生活中隨處可見平面設計的影子，例如，雜誌、報紙、廣告、各種日常消費品的包裝、書籍的版面設計等。隨著計算機技術的發展，平面設計藝術涉及網頁設計、电影後期製作等方面，對我們的視覺有了極大的衝擊。那麼，平面設計藝術有哪些審美特徵呢？本文將對平面設計藝術的審美特徵進行簡單的探討。
一、平面設計藝術中的缺陷與問題
1.狂轟濫炸式的信息傳遞造成審美疲勞
平面設計力求以簡潔、直觀的方式讓觀眾了解所要表現的內容，簡潔明了是平面設計的要求。多數人認為設計是不能被複製的，但是網絡傳媒的出現改變了這種現象，網絡信息的便捷傳播也為平面設計的不良發展提供了土壤。狂轟濫炸式的平面設計作品大量湧入市場，造成了平面設計市場的混亂。平面設計是為了使觀眾了解某項產品或新的創意，但是平面設計的粗製濫造不僅沒有審美效果，而且引起了觀眾的反感。色調應用沒有新意，易造成觀眾的審美疲勞。
2.平面設計過於藝術化，造成觀眾的困惑
平面設計藝術是在市場經濟的背景下發展起來的，因此平面設計要符合市場的需求。例如，彩虹糖的宣傳廣告過於藝術化，可能只有學藝術的人才能明白這支廣告的意思，很多人在第一次看到這支廣告時，不知道在講什麼，筆者也是看了好久才明白。不能說這是粗製濫造的作品，畢竟這支廣告播放了多次，也通過了審批，肯定是得到了一定的認可，但筆者認為在平面設計中，尤其是廣告設計，在力求簡潔的同時要兼顧觀眾的理解能力。
二、平面設計藝術中的審美思想
1.平面設計中的審美思想之時代性
審美意識是人類社會長期發展的產物，是人對事物的內心感受。時代性審美思想是伴隨社會的發展進步而變化的，它體現在微小的、細膩的事物中。平面設計中的文字和圖形都是時代性審美的體現。例如，腦白金的廣告語：「今年過年不收禮，收禮只收腦白金。」「今年過年不收禮，收禮還收腦白金。」雖然只是一字只差，卻能感覺到廣告的差異，引起人們的注意，這就是文字的魅力。大部分商品或者商家的標誌都蘊含了一定的意義，例如，鴻星爾克的商標和它的廣告語「Tobenumberone」是一致的，反映了新時期人們邁向成功的急切心理，以及邁向成功採取的方法。現在，很多商品的包裝改用紙而不用塑料，體現了以人為本的思想。人們的審美傾向是隨著時代發展的，平面設計也越發體現了時代特徵。
2.平面設計中的審美思想之水墨藝術
現代平面設計不只是和時代元素結合，對中國古典詩詞的借鑑也越來越多，水墨設計就是借鑑了中國水墨畫的表現手法，這樣的設計理念毫無疑問能表現出平面設計的獨特魅力。水墨元素的應用使設計更具有靈魂美，黑、白、灰呈現出奇妙的濃淡度，更能體現東方古樸的美，水墨元素成為了海報創作的重要載體。平面設計與水墨元素的結合呈現了簡約美、空間美、意境美，使平面設計更具有審美價值，而不是一味地追求功利性。例如，靳埭強先生的作品《勇破成規》、陳幼堅先生的標誌性設計作品《茶》，均採用了水墨藝術，展現了平面設計的古樸、典雅。
三、小結
平面設計藝術在新時期的發展，應當注重對現代元素與傳統元素的借鑑，在傳統中尋找新的生命。在利用網絡技術為平面設計帶來方便的同時，應當注意平面設計的藝術審美性，不能為了迎合市場而做一些低俗的作品。平面設計應當結合實際進行藝術創造，任何離開實際的作品，都是天馬行空，得不到長久的發展。平面設計師應注意人們的風俗習慣和心理特質，使平面設計作品具有個性和視覺衝擊力；擁有豐富的知識和生活閱歷，併合理地與平面技術相融合，有助於形成自己獨特的藝術風格。
參考文獻：
[1]靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計[M].濟南:山東畫報出版社,2005.
[2]林毓生.中國傳統的創造性轉化[M].北京:三聯書店,1996.
[3]趙寧.傳統美學色彩在我國現代平面設計中的應用[J].大舞台,2013(2).
（作者單位：承德技師學院）
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