摘要：隨著經濟全球化的發展，藝術市場也開始向全球化的方向發展，促使藝術交易品的繁榮，而中國的民間藝術品研究和設計也在發展變化中濃縮了全球藝術市場的精華，實現了跨越式發展。民間藝術是一種群眾性的藝術創作方式，它是在一定的歷史條件中產生的，具有顯著的地域性和民族性，代表著我國深厚的文化底蘊和豐富的文化內涵，是民族文化中寶貴的精神財富。本文從藝術市場全球化背景的角度出發，研究民間藝術品牌設計，旨在促進民間藝術市場的蓬勃多彩。
關鍵詞：藝術市場；全球化；民間藝術
品牌設計藝術市場的快速發展，對藝術創作者來說，既是一種挑戰，也是一種機遇；對於愛好藝術品設計、收藏的人來說，藝術市場全球化就是一種挑戰。近年來，西方一些國家的藝術創作機構逐漸在中國進行投資，並在中國開設藝術館，促使中國的藝術市場漸漸步入上升期，但是也給中國傳統的藝術市場帶來了挑戰。因此，中國的民間藝術品牌也開始研發創新，以期自己的藝術設計可以在全球化的藝術市場中站穩腳。
一、藝術市場發展特點
隨著經濟全球化的發展，藝術市場也開始煥發活力，各國紛紛開始打造自己的藝術市場領域，並在全球內開設屬於自己的藝術場地，因此，藝術市場全球化浪潮愈涌愈高，最終形成了多元化的藝術市場領域。全球化背景下的藝術市場具有聯合性，且日益多變，一些藝術展覽、畫廊紛紛設立，並舉辦了各種各樣的活動，促進了藝術品市場的繁榮發展，但因國際市場具有多元性、廣泛性的特點，如果缺少科學而系統化的市場規範，藝術市場將會出現混亂。
二、中國民間藝術鮮明特點
民間藝術是我國豐厚且歷史悠久的文化遺產，有著獨具特色的地域文化底蘊和深厚的民間藝術環境氛圍，民間藝術品是勞動人民辛勤的手工設計和生產生活過程中所創造的產物，體現了中國土地上的民風民俗、地域文化，還有勞動人民的巧妙智慧和精神創造。因此，民間藝術品是中華歷史文化中寶貴的財富，更凝聚著勞動人民的審美觀念。民間藝術是以一種物態化的藝術形式為主存在的，既有物質產品，也有精神產品，可以讓人通過多種感官進行體驗和感悟，從而滿足人們的精神需求。民間藝術品牌也是一種裝飾品，和人們的居住環境息息相關，它一方面可以讓人進行視覺欣賞，一方面可以美化環境，並通過一些民俗活動向人們傳遞豐厚的文化內涵。
三、民間藝術品牌發展現狀
隨著藝術市場全球化的發展，民間藝術也逐漸向著品牌化的方向發展，並呈現多元化趨勢——藝術方向由單一的形式，逐漸向多元形式轉變，逐漸突破限制，成為一種具有獨特性、品牌性的民間藝術品牌，促進了我國民間文化的專業性發展，也帶動了民間經濟的發展。民間藝術的代表性作品如剪紙，近年來越來越受歡迎。剪紙具有鮮明的地域性文化特點，也凸顯了民間藝術作品中凝結的大眾審美。但是在藝術全球化市場的衝擊下，民間藝術品牌出現了一些問題，主要表現在：第一，品牌設計意識不足。民間藝術主要是小家庭、聚集式的設計和生產方式，發散式為主，缺乏系統化的生產和運作流程，雖然人們對民間藝術品牌形象影響較深，但是民間藝術更多的是一種消遣娛樂的方式。而且藝術品在促銷上更多的是以集會、旅遊品的形式出現在市場上，銷售策略不足，渠道單一，且在品牌建設上也缺乏包裝、生產設計上的布局，諸多因素導致品牌意識淡薄。第二，現代審美的衝擊。民間藝術品更多的是一種傳統的藝術製作形式，多受人們生活觀念的影響和文化空間的限制，典型的民間藝術品更是以商品的形式存在，因此缺乏可靠的消費群體，導致民間藝術品受到很大的發展限制。而且隨著當前社會經濟的快速發展，民間藝術品正逐漸遠離人們的生活，或者無法滿足人們的欣賞需求，遭受到現代審美觀念的衝擊。
四、民間藝術品牌設計研究策略
（一）借力全球化，創建市場體系品牌是指藝術品在產業生產和經營過程中行使的一種營銷手段，它對產品的市場化發展起著決定性作用，隨著我國對外開放政策的不斷深入，我國的民間藝術產業也取得了一定的發展，藝術品市場也逐漸擴大化，一些極具特色的品牌產品也走向了國際市場。由此可以看出，品牌是促使本土文化在激烈的國際競爭中站穩腳跟的重要因素，想要促使本國文化產品實現創新發展，就必須加強品牌形象設計，並根據自己的藝術品特點，打造自身專有的民間藝術品牌，逐漸提升民間藝術品在藝術全球化市場背景下的競爭力。借用藝術全球化市場，創建民間藝術品牌的市場體系。首先，民間藝術品市場建設方需要進行一級市場的建設，例如，畫廊、藝術博覽會，再進入二級市場的拍賣，促使各市場積極承擔管理職責，保障各級市場具有一定的秩序和規範，促使民間藝術品可以通過畫廊直接進入市場消費環節。其次，藝術品牌設計方也可以充分挖掘潛在的營銷市場，直接和藝術家對接，保證各藝術市場產業鏈的實現規範完整，並建立、完善開放化、體系化的市場品牌設計環境。
（二）利用信息技術，創新品牌營銷渠道首先，民間藝術品牌的信息化設計需要根據地域性的民間特徵和歷史文化的特色進行，促使品牌既符合當期民眾的喜好，也可以凸顯當地民間歷史文化的屬性，因此，在進行品牌設計之前，需要將各種設計元素融入當地的藝術文化視覺系統中，並對藝術品牌進行宣傳和傳播，為品牌設計奠定基礎，並促使品牌形象深入人心；因此，民間藝術品牌需要充分利用信息化設計手段，促使民間藝術品牌和現實進行對接，實現民間藝術品的現代化發展。其次，民間藝術品牌設計更需要依賴特定的營銷渠道進行，改變傳統的單一買賣銷售方式，並創建自己特色化的銷售渠道，避免出現市場混亂的現象，從而形成一定的知名度。且可以在當地市場內創建品牌專賣店，並在一些產業鏈內建立品牌營銷中心，積極利用營銷專櫃的方式售賣產品，實現消費者和民間藝術的直接接觸。這種方式可以讓消費者通過品牌的形式去了解藝術品，逐漸形成良好的品牌意識和品牌形象，提高產品營銷的質量水平，為民間藝術品的發展創設優良的市場環境和市場氛圍。最後，民間藝術品亟須加強傳播和推廣，加強品牌建設，並在設計時注重加強文化內涵和文化底蘊的設計。且設計方需要注意文化是品牌設計的靈魂，因此需要從文化入手進行設計，促使品牌具備強有力的推廣途徑，並加強品牌文化建設，促進品牌有效營銷。另外，民間藝術品也可以和當地的旅遊文化和地域文化進行聯繫，藉助地域文化的影響力，吸引消費者近距離感受藝術品的品牌魅力，從而促使品牌藝術具備更高的影響力和辨識度。
結語
藝術全球化市場的出現，促進了西方經典藝術的發展，也促使中國藝術品紛紛走向世界，在全球的藝術市場中開展並推廣自己的品牌藝術設計展覽品。對民間藝術品牌進行設計和創新有利於促使民間藝術品牌實現長久發展，對於設計研究需要挖掘新路徑、注入新理念，並結合當地民間地域特色，促使民間藝術品牌發展符合地域文化規律，最終促進地域經濟和文化的全面發展。
參考文獻
[1]金燦，朱金鑫.民俗藝術傳承下的民間美術文創設計與品牌建設研究[J].山東農業工程學院學報,2020,(06).
[2]周浩明，拜卡•高勒文瑪，劉新.持續之道:全球化背景下可持續藝術設計戰略國際研討會論文集[M].華中科技大學出版社,2011.
[3]曲韻佳，寇大巍.民間藝術產業的品牌形象設計研究[J].現代裝飾(理論),2016,(12).
[4]高廣宇.地域文化在民間藝術品牌設計中的應用解析[J].品牌研究,2019,(17).
作者：方衛 韋義劍 單位：武漢理工大學藝術與設計學院
關鍵詞：藝術市場；全球化；民間藝術
品牌設計藝術市場的快速發展，對藝術創作者來說，既是一種挑戰，也是一種機遇；對於愛好藝術品設計、收藏的人來說，藝術市場全球化就是一種挑戰。近年來，西方一些國家的藝術創作機構逐漸在中國進行投資，並在中國開設藝術館，促使中國的藝術市場漸漸步入上升期，但是也給中國傳統的藝術市場帶來了挑戰。因此，中國的民間藝術品牌也開始研發創新，以期自己的藝術設計可以在全球化的藝術市場中站穩腳。
一、藝術市場發展特點
隨著經濟全球化的發展，藝術市場也開始煥發活力，各國紛紛開始打造自己的藝術市場領域，並在全球內開設屬於自己的藝術場地，因此，藝術市場全球化浪潮愈涌愈高，最終形成了多元化的藝術市場領域。全球化背景下的藝術市場具有聯合性，且日益多變，一些藝術展覽、畫廊紛紛設立，並舉辦了各種各樣的活動，促進了藝術品市場的繁榮發展，但因國際市場具有多元性、廣泛性的特點，如果缺少科學而系統化的市場規範，藝術市場將會出現混亂。
二、中國民間藝術鮮明特點
民間藝術是我國豐厚且歷史悠久的文化遺產，有著獨具特色的地域文化底蘊和深厚的民間藝術環境氛圍，民間藝術品是勞動人民辛勤的手工設計和生產生活過程中所創造的產物，體現了中國土地上的民風民俗、地域文化，還有勞動人民的巧妙智慧和精神創造。因此，民間藝術品是中華歷史文化中寶貴的財富，更凝聚著勞動人民的審美觀念。民間藝術是以一種物態化的藝術形式為主存在的，既有物質產品，也有精神產品，可以讓人通過多種感官進行體驗和感悟，從而滿足人們的精神需求。民間藝術品牌也是一種裝飾品，和人們的居住環境息息相關，它一方面可以讓人進行視覺欣賞，一方面可以美化環境，並通過一些民俗活動向人們傳遞豐厚的文化內涵。
三、民間藝術品牌發展現狀
隨著藝術市場全球化的發展，民間藝術也逐漸向著品牌化的方向發展，並呈現多元化趨勢——藝術方向由單一的形式，逐漸向多元形式轉變，逐漸突破限制，成為一種具有獨特性、品牌性的民間藝術品牌，促進了我國民間文化的專業性發展，也帶動了民間經濟的發展。民間藝術的代表性作品如剪紙，近年來越來越受歡迎。剪紙具有鮮明的地域性文化特點，也凸顯了民間藝術作品中凝結的大眾審美。但是在藝術全球化市場的衝擊下，民間藝術品牌出現了一些問題，主要表現在：第一，品牌設計意識不足。民間藝術主要是小家庭、聚集式的設計和生產方式，發散式為主，缺乏系統化的生產和運作流程，雖然人們對民間藝術品牌形象影響較深，但是民間藝術更多的是一種消遣娛樂的方式。而且藝術品在促銷上更多的是以集會、旅遊品的形式出現在市場上，銷售策略不足，渠道單一，且在品牌建設上也缺乏包裝、生產設計上的布局，諸多因素導致品牌意識淡薄。第二，現代審美的衝擊。民間藝術品更多的是一種傳統的藝術製作形式，多受人們生活觀念的影響和文化空間的限制，典型的民間藝術品更是以商品的形式存在，因此缺乏可靠的消費群體，導致民間藝術品受到很大的發展限制。而且隨著當前社會經濟的快速發展，民間藝術品正逐漸遠離人們的生活，或者無法滿足人們的欣賞需求，遭受到現代審美觀念的衝擊。
四、民間藝術品牌設計研究策略
（一）借力全球化，創建市場體系品牌是指藝術品在產業生產和經營過程中行使的一種營銷手段，它對產品的市場化發展起著決定性作用，隨著我國對外開放政策的不斷深入，我國的民間藝術產業也取得了一定的發展，藝術品市場也逐漸擴大化，一些極具特色的品牌產品也走向了國際市場。由此可以看出，品牌是促使本土文化在激烈的國際競爭中站穩腳跟的重要因素，想要促使本國文化產品實現創新發展，就必須加強品牌形象設計，並根據自己的藝術品特點，打造自身專有的民間藝術品牌，逐漸提升民間藝術品在藝術全球化市場背景下的競爭力。借用藝術全球化市場，創建民間藝術品牌的市場體系。首先，民間藝術品市場建設方需要進行一級市場的建設，例如，畫廊、藝術博覽會，再進入二級市場的拍賣，促使各市場積極承擔管理職責，保障各級市場具有一定的秩序和規範，促使民間藝術品可以通過畫廊直接進入市場消費環節。其次，藝術品牌設計方也可以充分挖掘潛在的營銷市場，直接和藝術家對接，保證各藝術市場產業鏈的實現規範完整，並建立、完善開放化、體系化的市場品牌設計環境。
（二）利用信息技術，創新品牌營銷渠道首先，民間藝術品牌的信息化設計需要根據地域性的民間特徵和歷史文化的特色進行，促使品牌既符合當期民眾的喜好，也可以凸顯當地民間歷史文化的屬性，因此，在進行品牌設計之前，需要將各種設計元素融入當地的藝術文化視覺系統中，並對藝術品牌進行宣傳和傳播，為品牌設計奠定基礎，並促使品牌形象深入人心；因此，民間藝術品牌需要充分利用信息化設計手段，促使民間藝術品牌和現實進行對接，實現民間藝術品的現代化發展。其次，民間藝術品牌設計更需要依賴特定的營銷渠道進行，改變傳統的單一買賣銷售方式，並創建自己特色化的銷售渠道，避免出現市場混亂的現象，從而形成一定的知名度。且可以在當地市場內創建品牌專賣店，並在一些產業鏈內建立品牌營銷中心，積極利用營銷專櫃的方式售賣產品，實現消費者和民間藝術的直接接觸。這種方式可以讓消費者通過品牌的形式去了解藝術品，逐漸形成良好的品牌意識和品牌形象，提高產品營銷的質量水平，為民間藝術品的發展創設優良的市場環境和市場氛圍。最後，民間藝術品亟須加強傳播和推廣，加強品牌建設，並在設計時注重加強文化內涵和文化底蘊的設計。且設計方需要注意文化是品牌設計的靈魂，因此需要從文化入手進行設計，促使品牌具備強有力的推廣途徑，並加強品牌文化建設，促進品牌有效營銷。另外，民間藝術品也可以和當地的旅遊文化和地域文化進行聯繫，藉助地域文化的影響力，吸引消費者近距離感受藝術品的品牌魅力，從而促使品牌藝術具備更高的影響力和辨識度。
結語
藝術全球化市場的出現，促進了西方經典藝術的發展，也促使中國藝術品紛紛走向世界，在全球的藝術市場中開展並推廣自己的品牌藝術設計展覽品。對民間藝術品牌進行設計和創新有利於促使民間藝術品牌實現長久發展，對於設計研究需要挖掘新路徑、注入新理念，並結合當地民間地域特色，促使民間藝術品牌發展符合地域文化規律，最終促進地域經濟和文化的全面發展。
參考文獻
[1]金燦，朱金鑫.民俗藝術傳承下的民間美術文創設計與品牌建設研究[J].山東農業工程學院學報,2020,(06).
[2]周浩明，拜卡•高勒文瑪，劉新.持續之道:全球化背景下可持續藝術設計戰略國際研討會論文集[M].華中科技大學出版社,2011.
[3]曲韻佳，寇大巍.民間藝術產業的品牌形象設計研究[J].現代裝飾(理論),2016,(12).
[4]高廣宇.地域文化在民間藝術品牌設計中的應用解析[J].品牌研究,2019,(17).
作者：方衛 韋義劍 單位：武漢理工大學藝術與設計學院
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