具象，就是表現自然中具體的形象。具象體育海報是指在海報設計中，用具體的形象直觀表達特定的內容，以此突出主題，表現一定的意境。具象的海報設計由於其強烈的藝術感染力，是人們樂於接受和喜愛的一種視覺表現形式，所以在一些大型的體育賽事，諸如奧運會、世界盃的海報設計中，運用的還是比較多的。在具象的海報設計表現中，有具象寫實的，也有簡潔的和插圖效果的。
張力，原本是物理力學的一個概念，是指物體所能承受的拉拽力。大自然中各種物象形態的形成，往往都是物理力的運動，如擴張、收縮、變化等活動之後所留下的痕跡。而人的視覺正是將這些大自然運動力量的各種造型、曲線、輪廓等形式所產生的物理現象轉化成為一種視覺的張力。物理運動是完全能夠做到給那些能夠呈現出它們的力量和軌跡的形狀以生命感的。 人的審美心理根源是來自於對客觀自然的認識，因此，視覺張力的性質與心理運動力、客觀物理運動力的基本性質是一致的。
體育海報設計中體現的張力差異性有多種類型，如形狀的差異性對比，黑白的差異性對比，虛實的差異性對比，繁簡的差異性對比等等。在每組對比中，又有著不同的變化，這些豐富的對比和變化都包含在體育海報的視覺設計內容中。只有充分理解和研究張力的差異性以及對人產生的視覺心理作用，才能夠對具體的設計內容有很好的把握。
體育海報中具象表現主要還是以人物的運動造型為主。而具象的運動造型，從淵源來說，莫過於古希臘寫實風格的人體雕塑藝術了，其富有美感的寫實造型在很大程度上滿足了人們的審美需求。古希臘的文明不僅創造了奧林匹克體育運動，也取得了輝煌的藝術成就，其寫實逼真的造型也被用於現代奧運會的視覺設計中之中。
早期幾屆的奧運會體育海報設計突出了對人體造型的表現和刻畫，以各種勝利的、運動的姿態展示著人體的力量與健美，是運動員精神的生動寫照。其中倫敦奧運會的海報中，在奧運五環上方是一個手持鐵餅的男子雕像造型，和米隆的青銅雕像《擲鐵餅者》極為相似。
《擲鐵餅者》，是古希臘最具代表性的奧運主題雕塑之一。表現的是一名運動員擲鐵餅瞬間的運動姿態，有著強烈「引而不發」的視覺張力感，達到了使觀眾心理上獲得「運動感」的效果，把人體的和諧、健美和青春的力量表達得淋漓盡致。今天它仍然是體育運動的最佳標誌。貢布里希曾經對這個雕像有過分析，分析中強調了對於觀賞者角度的重要性，尤其是觀賞在較不完整、較難以看明白的側視面時，速度和運動的印象更為強烈。這種表現手法暗示著存在縮短被再現瞬間的時間跨度而又同時加強運動效果的可能性。《擲鐵餅者》及其它古希臘雕塑具象寫實的藝術形式對那個時期體育運動和體育視覺設計產生過很大的影響，也成為早期奧林匹克運動的經典形象。
由於攝影技術的發展，以及攝影具有的寫實、逼真的特點，這種新的技術在六十年代以後被很多設計師廣泛地應用到了廣告設計領域。東京第18屆奧運會海報設計，是運用具象寫實的攝影方法在奧運會體育海報設計中的最好體現。海報中，日本著名設計家龜倉雄策採用非常寫實、逼真的運動員造型，表現了運動員在百米賽跑中最後衝刺的一瞬間的定格畫面，準確地抓住了各國運動員瞬間的豐富表情和姿勢。海報中運動員身體前傾的動勢，極具運動感和力量感，和畫面下方簡潔、色彩跳躍的奧運會標誌，形成了鮮明強烈的差異性對比，充分地體現了海報的視覺張力。海報中的國際設計風格在國際上獲得了廣泛的好評，也使日本設計師在國際上有了很大的知名度。
在體育海報中運用人體美、運動美的表現形式，不僅拓寬了藝術設計的思維和方法，也是對人性本原的深刻理解和奧林匹克文化的傳承。北京奧運會的一系列海報設計，也是充分體現了具象表現手法的視覺張力。如在《活力北京，超越夢想》的體育海報中，用體操寫實的瞬間鏡頭表現了運動員在比賽中具有力量感和人體美的造型。背景是以如意、祥雲、綬帶結合而成的核心圖形。海報中豐富的視覺層次和飄逸動感的核心圖形以及寫實的運動員造型，形成了主體與背景動勢的呼應，以及虛實相間的差異性對比。整個海報中既體現中國文化內涵又展示了奧林匹克運動的活力與激情。
在北京奧運會另外一組體育海報中，同樣是具象寫實的運動員造型，背景則是以篆書為基本形式的體育圖標，海報中表現的是籃球運動，帶有光影效果的背景上，體現了運動員比賽精彩瞬間、英姿勃發的形象。背景帶有五環色彩和動感的線條，以及具有象形文字特點的體育圖標，又像是運動員的影子一樣，和主體造型形成了一定的呼應關係，形成了極具動勢張力和視覺衝擊力的效果。
當然，在具象的體育海報設計中，也不完全都是寫實的，具有簡潔形式表現的設計也是很多的冬奧會海報，簡潔的造型和抽象的圖形的結合，是從體育圖標變化而來的。在這一組體育海報中，明快的色彩對比和具有動感的線條，構成了豐富的效果。雖然運動員造型表現的只是局部，但是不影響對其運動的項目的識別。
除此之外，在這裡還想說說郵票上的體育視覺設計。在大型的國際賽事如奧運會、世界盃，主辦方都為紀念賽事的舉辦而設計和發行紀念郵票。從第一屆現代奧林匹克運動會誕生，就產生了世界上的首套運動會郵票，以後，相繼每屆奧運會都要發行紀念郵票。體育郵票所體現出的不僅僅只有經濟價值和收藏價值，其審美價值、藝術價值也是非常高的。如北京奧運會，除了中國本身發行的奧運紀念郵票之外，其它還有100多個國家都在發行北京奧運會的專題紀念郵票。這些設計，雖然產生於方寸之間，但是卻無不體現著運動的視覺張力。在每一屆的體育郵票中同時也體現了不同國家的歷史和文化，在很大程度上給人以知識、美感和享受。因此，通過體育郵票，對擴展體育海報的設計思維也是有著重要的意義。
具象體育海報設計是最直觀並容易溝通的一種表現方法，也是最能體現視覺張力和效果的。對於現代大型運動會或賽事來說，如何有效設計出人們喜愛且又有創意特色的體育海報作品，是任何一次大型體育活動和設計師都面臨的問題。在體育海報設計中，張力表現是作品呈現的綜合性最終視覺效果，除此之外，還要充分把握好體育海報中的文字、色彩，以及點、線、面等構成要素，把握好設計作品對人產生的視覺心理，才能夠真正設計出富有表現力和視覺張力的設計作品來。
張力，原本是物理力學的一個概念，是指物體所能承受的拉拽力。大自然中各種物象形態的形成，往往都是物理力的運動，如擴張、收縮、變化等活動之後所留下的痕跡。而人的視覺正是將這些大自然運動力量的各種造型、曲線、輪廓等形式所產生的物理現象轉化成為一種視覺的張力。物理運動是完全能夠做到給那些能夠呈現出它們的力量和軌跡的形狀以生命感的。 人的審美心理根源是來自於對客觀自然的認識，因此，視覺張力的性質與心理運動力、客觀物理運動力的基本性質是一致的。
體育海報設計中體現的張力差異性有多種類型，如形狀的差異性對比，黑白的差異性對比，虛實的差異性對比，繁簡的差異性對比等等。在每組對比中，又有著不同的變化，這些豐富的對比和變化都包含在體育海報的視覺設計內容中。只有充分理解和研究張力的差異性以及對人產生的視覺心理作用，才能夠對具體的設計內容有很好的把握。
體育海報中具象表現主要還是以人物的運動造型為主。而具象的運動造型，從淵源來說，莫過於古希臘寫實風格的人體雕塑藝術了，其富有美感的寫實造型在很大程度上滿足了人們的審美需求。古希臘的文明不僅創造了奧林匹克體育運動，也取得了輝煌的藝術成就，其寫實逼真的造型也被用於現代奧運會的視覺設計中之中。
早期幾屆的奧運會體育海報設計突出了對人體造型的表現和刻畫，以各種勝利的、運動的姿態展示著人體的力量與健美，是運動員精神的生動寫照。其中倫敦奧運會的海報中，在奧運五環上方是一個手持鐵餅的男子雕像造型，和米隆的青銅雕像《擲鐵餅者》極為相似。
《擲鐵餅者》，是古希臘最具代表性的奧運主題雕塑之一。表現的是一名運動員擲鐵餅瞬間的運動姿態，有著強烈「引而不發」的視覺張力感，達到了使觀眾心理上獲得「運動感」的效果，把人體的和諧、健美和青春的力量表達得淋漓盡致。今天它仍然是體育運動的最佳標誌。貢布里希曾經對這個雕像有過分析，分析中強調了對於觀賞者角度的重要性，尤其是觀賞在較不完整、較難以看明白的側視面時，速度和運動的印象更為強烈。這種表現手法暗示著存在縮短被再現瞬間的時間跨度而又同時加強運動效果的可能性。《擲鐵餅者》及其它古希臘雕塑具象寫實的藝術形式對那個時期體育運動和體育視覺設計產生過很大的影響，也成為早期奧林匹克運動的經典形象。
由於攝影技術的發展，以及攝影具有的寫實、逼真的特點，這種新的技術在六十年代以後被很多設計師廣泛地應用到了廣告設計領域。東京第18屆奧運會海報設計，是運用具象寫實的攝影方法在奧運會體育海報設計中的最好體現。海報中，日本著名設計家龜倉雄策採用非常寫實、逼真的運動員造型，表現了運動員在百米賽跑中最後衝刺的一瞬間的定格畫面，準確地抓住了各國運動員瞬間的豐富表情和姿勢。海報中運動員身體前傾的動勢，極具運動感和力量感，和畫面下方簡潔、色彩跳躍的奧運會標誌，形成了鮮明強烈的差異性對比，充分地體現了海報的視覺張力。海報中的國際設計風格在國際上獲得了廣泛的好評，也使日本設計師在國際上有了很大的知名度。
在體育海報中運用人體美、運動美的表現形式，不僅拓寬了藝術設計的思維和方法，也是對人性本原的深刻理解和奧林匹克文化的傳承。北京奧運會的一系列海報設計，也是充分體現了具象表現手法的視覺張力。如在《活力北京，超越夢想》的體育海報中，用體操寫實的瞬間鏡頭表現了運動員在比賽中具有力量感和人體美的造型。背景是以如意、祥雲、綬帶結合而成的核心圖形。海報中豐富的視覺層次和飄逸動感的核心圖形以及寫實的運動員造型，形成了主體與背景動勢的呼應，以及虛實相間的差異性對比。整個海報中既體現中國文化內涵又展示了奧林匹克運動的活力與激情。
在北京奧運會另外一組體育海報中，同樣是具象寫實的運動員造型，背景則是以篆書為基本形式的體育圖標，海報中表現的是籃球運動，帶有光影效果的背景上，體現了運動員比賽精彩瞬間、英姿勃發的形象。背景帶有五環色彩和動感的線條，以及具有象形文字特點的體育圖標，又像是運動員的影子一樣，和主體造型形成了一定的呼應關係，形成了極具動勢張力和視覺衝擊力的效果。
當然，在具象的體育海報設計中，也不完全都是寫實的，具有簡潔形式表現的設計也是很多的冬奧會海報，簡潔的造型和抽象的圖形的結合，是從體育圖標變化而來的。在這一組體育海報中，明快的色彩對比和具有動感的線條，構成了豐富的效果。雖然運動員造型表現的只是局部，但是不影響對其運動的項目的識別。
除此之外，在這裡還想說說郵票上的體育視覺設計。在大型的國際賽事如奧運會、世界盃，主辦方都為紀念賽事的舉辦而設計和發行紀念郵票。從第一屆現代奧林匹克運動會誕生，就產生了世界上的首套運動會郵票，以後，相繼每屆奧運會都要發行紀念郵票。體育郵票所體現出的不僅僅只有經濟價值和收藏價值，其審美價值、藝術價值也是非常高的。如北京奧運會，除了中國本身發行的奧運紀念郵票之外，其它還有100多個國家都在發行北京奧運會的專題紀念郵票。這些設計，雖然產生於方寸之間，但是卻無不體現著運動的視覺張力。在每一屆的體育郵票中同時也體現了不同國家的歷史和文化，在很大程度上給人以知識、美感和享受。因此，通過體育郵票，對擴展體育海報的設計思維也是有著重要的意義。
具象體育海報設計是最直觀並容易溝通的一種表現方法，也是最能體現視覺張力和效果的。對於現代大型運動會或賽事來說，如何有效設計出人們喜愛且又有創意特色的體育海報作品，是任何一次大型體育活動和設計師都面臨的問題。在體育海報設計中，張力表現是作品呈現的綜合性最終視覺效果，除此之外，還要充分把握好體育海報中的文字、色彩，以及點、線、面等構成要素，把握好設計作品對人產生的視覺心理，才能夠真正設計出富有表現力和視覺張力的設計作品來。
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