【摘要】隨著科技、網際網路等信息化技術飛速發展，在新媒體技術的發展下帶動了動漫文化創作的傳播，在數位化技術的帶動下，傳統的書面閱讀方式也在向電子閱讀方面發展，同時動漫也發生了一系列的變化。在近幾年逐漸出現手機漫畫、電子漫畫等形式的表達方式，這種方式具有創造性和傳播性，能夠吸引讀者、提高讀者的欣賞水平，這種方式也更符合人們快速閱讀的習慣。
【關鍵詞】梅山文化;新媒體;動漫文化
梅山是湘中梅山核心的一個歷史地區的簡單稱謂，是一個集歷史、文化為一體的神秘的地方。梅山文化是國家非物質文化遺產，它有著許多很重要的學術價值，它的內在有著豐富的美學內涵，梅山文化具有高度的文化藝術價值。而將梅山文化與新媒體動漫集中統一，形成一個完整的理論體系，可為梅山文化產業下，新媒體動漫產業的發展提供良好的理論指導，讓其能夠搶占新媒體文化的制高點，並且能夠提升文化的競爭力並引導文化的正確方向。
一、新媒體的概念及應用
新媒體與報刊、電視等傳統媒體的傳播方式不一樣，隨著科技的飛速發展，世界各地出現了以數字雜誌、數字的電影電視、手機電信以及網絡的傳播———新媒體。新媒體的誕生完全消除了傳統媒體的地區限制性，使信息可傳播數千里，不用面對面就可以接收到對方發出的信息，而且與傳統媒體對比來說，新媒體的費用更低、傳播更快，並且逐漸向上升趨勢行走，成為信息界的主流。
二、國內學術界的研究
對於梅山文化與新媒體動漫創作的動態關聯的複雜性及文化關係的複雜性，主要從傳統動漫領域、經濟角度的研究以及文化建設三個方面開展研究。
(一)傳統動漫領域。在傳統動漫領域的研究，主要體現在動漫史學的方面。第一，在動畫片的起源、發展、製作和藝術特點等方面進行了論述，分析了各國、各地區動畫片的突出主題、動畫風格及樣式技巧等特點。第二，體現在動漫的傳統理論和傳統藝術領域的探索上，主要是從審美性、多元性、時尚性等幾個方面進行了動畫特性的論述。第三，體現在動漫發展產業研究的領域，主要是對動漫與傳統媒體進行了對比，從傳統電視、電影等相關聯的產業與動漫產業、動漫衍生產品等方面進行了探討。
(二)經濟角度研究。從經濟角度來看，梅山文化與新媒體動漫的發展創意產業對城市的經濟發展，能否起到一個很好的促進作用以及建立創意產業的完整結構。對於新媒體創意產業經濟來說，是與國家經濟相互依賴、相互促進的，當代經濟是由傳統的工業經濟轉型到創意經濟的時代，要把握住時機，將傳統的媒體轉變成新媒體創意產業經濟。在未來，創意產業經濟將占據市場的主體，成為人們精神消費的基礎，並且以新媒體技術的形式進行傳播，與文化藝術相結合產生、組建新興的產業基地。
(三)文化建設方面。梅山的地理位置、地理環境、宗教信仰以及文化藝術等都具有優越性，並且梅山是一個文化認同、文化凝聚的地區。將梅山文化與新媒體動漫產業相結合起來，不僅可以打造更為豐富的文化藝術、傳播梅山的文化，還能夠在政府的幫助下，在梅山的文化建設中提供很好的發展策略，促進梅山文化產業的發展，推動梅山文化經濟的發展。
三、對梅山文化與新媒體動漫進行系統研究
(一)新媒體動漫的概念及發展。新媒體動漫是根據無線網絡來進行傳播的動畫和漫畫，其傳播速度快，效率高，受眾面積也比較廣，所以新媒體動漫的播放量也在逐漸提高。同時，新媒體動漫具有多樣性，包括動畫電影、動畫短片及動圖短片等形式，在日常生活中應用也比較廣泛。就目前來說，新媒體動漫已經成為一種新型的文化產業，可創造出很可觀的經濟效益，是未來文化經濟產業的新興力量。新媒體動漫的發展是由最早的漫畫經過一系列技術的改革最終成為了熒幕上的動畫作品。1956年上海美術電影廠成立，期間製作了第一部水墨動畫，雖然當時的技術不夠嫻熟、但是意義重大。在此之後，隨著中國動畫產業市場不斷地擴大，也陸續出現了許多優秀的作品。隨著新媒體的不斷發展，動漫也逐漸出現在人們的眼前，而且動畫產業也形成了相應的產業鏈，可進行最大效益的發展。
(二)新媒體構架了完善的動漫產業鏈條。動漫產業作為我國的新型文化產業，有著承接國家文化發展的重要責任，動漫產業作為文化產業的經濟支柱，能夠推動整體的經濟發展。但是，在目前的市場當中，動漫產業還存在著創意缺乏、播放市場狹窄等一系列問題。對比於國外一些國家的動漫產業，還是處於一個相對較為落後的地步。新媒體技術的應用，快速地將動漫產業發展至全國各地，並且藉助這一平台能夠很好地實現對動漫品牌進行整合。同時，新媒體進入到市場當中，對各個行業都產生了很大的影響，並且得到了大力的支持，我國動漫產業在這一平台上高速的發展並且形成了相對應的產業結構。產業結構的出現能夠從很大程度上解決我國動漫市場的許多問題，並完善了傳統的產業鏈。
(三)新媒體動漫與技術在梅山文化當中的動態關聯研究。明確梅山文化的創意產業發展目標及基本原則，研究梅山文化的內涵及藝術價值，讓梅山文化和新媒體動漫的含義相結合，利用新媒體動漫表達出梅山文化的藝術特徵。著重研究梅山文化與新媒體文化之間的構圖、運動及音樂等要素以及之間的關聯性。
(四)新媒體動漫與梅山文化融合發展的基本方法。新媒體動漫與梅山文化之間相融合，兩者之間可表現出對比、誇張等藝術性的表現手段。在研究新媒體動漫的案例時，要使用反向思維的方式來解析主題，要設計思路、手段來表現新媒體動漫的特點，同時要融合梅山文化，找到適合梅山文化創意與新媒體動漫相結合的路徑，從而高效地提升其吸引力和宣傳能力。對於不同類型的新媒體特點，要選擇相應的手段和方法來弘揚梅山文化。要為新媒體動漫在梅山文化創意產業當中提供完整的理論體系，讓新媒體動漫與梅山文化充分融合，並尋找梅山文化在文化發展競爭中及文化軟實力提升中的突破口。
四、從國家戰略性地位研究
新媒體動漫作為文化產業的重要部分，已經在大眾的眼中飛速發展，對於動漫產品的質量要求也越來越高。因此將新媒體動漫與梅山文化相融合，能夠積極響應政府有關部門在梅山文化中提出的指導方針和發展策略，搶占在文化市場中的主導地位，弘揚正確的民族文化。並且還能夠促進梅山文化的創意發展，以梅山文化為中心，創造一個屬於梅山的動漫品牌，以品牌為主帶動各文化產品的開發，形成一個完整的產業鏈條。在這個基礎上，還要不斷地進行創意設計，以新的創意內容來進行新的動漫產品，有效地提高梅山文化的競爭力，帶動多方面產業的發展，形成一個多層次開發的市場，促進梅山地區的經濟發展，為梅山文化創意產業提供一個良好的發展空間。
五、結語
對於梅山文化與新媒體動漫的動態關聯研究，利用新媒體作為傳播的媒介，充分利用動漫產業的特性，為梅山文化開拓一條全新的文化發展道路，提高梅山文化產業在文化市場中的競爭力和影響力。
【參考文獻】
［1］我校新媒體學院舉辦國家藝術基金2019年度藝術人才培養資助項目「民族題材動漫青年創作人才培養項目」開班儀式［J］．內蒙古大學藝術學院學報，2019，16(3):前插4，1
［2］牛佳然．新媒體環境下動漫創作產業的發展研究［J］．美術教育研究，2019，13:102～103
［3］黃衛國，叢姍姍．新媒體對動漫創作的影響研究［J］．淮海工學院學報(人文社會科學版)，2018，16(9):76～78
［4］鄭旭．新媒體對動漫創作的影響［J］．電腦迷，2018，20:200
作者：童玲 單位：湖南人文科技學院副教授
【關鍵詞】梅山文化;新媒體;動漫文化
梅山是湘中梅山核心的一個歷史地區的簡單稱謂，是一個集歷史、文化為一體的神秘的地方。梅山文化是國家非物質文化遺產，它有著許多很重要的學術價值，它的內在有著豐富的美學內涵，梅山文化具有高度的文化藝術價值。而將梅山文化與新媒體動漫集中統一，形成一個完整的理論體系，可為梅山文化產業下，新媒體動漫產業的發展提供良好的理論指導，讓其能夠搶占新媒體文化的制高點，並且能夠提升文化的競爭力並引導文化的正確方向。
一、新媒體的概念及應用
新媒體與報刊、電視等傳統媒體的傳播方式不一樣，隨著科技的飛速發展，世界各地出現了以數字雜誌、數字的電影電視、手機電信以及網絡的傳播———新媒體。新媒體的誕生完全消除了傳統媒體的地區限制性，使信息可傳播數千里，不用面對面就可以接收到對方發出的信息，而且與傳統媒體對比來說，新媒體的費用更低、傳播更快，並且逐漸向上升趨勢行走，成為信息界的主流。
二、國內學術界的研究
對於梅山文化與新媒體動漫創作的動態關聯的複雜性及文化關係的複雜性，主要從傳統動漫領域、經濟角度的研究以及文化建設三個方面開展研究。
(一)傳統動漫領域。在傳統動漫領域的研究，主要體現在動漫史學的方面。第一，在動畫片的起源、發展、製作和藝術特點等方面進行了論述，分析了各國、各地區動畫片的突出主題、動畫風格及樣式技巧等特點。第二，體現在動漫的傳統理論和傳統藝術領域的探索上，主要是從審美性、多元性、時尚性等幾個方面進行了動畫特性的論述。第三，體現在動漫發展產業研究的領域，主要是對動漫與傳統媒體進行了對比，從傳統電視、電影等相關聯的產業與動漫產業、動漫衍生產品等方面進行了探討。
(二)經濟角度研究。從經濟角度來看，梅山文化與新媒體動漫的發展創意產業對城市的經濟發展，能否起到一個很好的促進作用以及建立創意產業的完整結構。對於新媒體創意產業經濟來說，是與國家經濟相互依賴、相互促進的，當代經濟是由傳統的工業經濟轉型到創意經濟的時代，要把握住時機，將傳統的媒體轉變成新媒體創意產業經濟。在未來，創意產業經濟將占據市場的主體，成為人們精神消費的基礎，並且以新媒體技術的形式進行傳播，與文化藝術相結合產生、組建新興的產業基地。
(三)文化建設方面。梅山的地理位置、地理環境、宗教信仰以及文化藝術等都具有優越性，並且梅山是一個文化認同、文化凝聚的地區。將梅山文化與新媒體動漫產業相結合起來，不僅可以打造更為豐富的文化藝術、傳播梅山的文化，還能夠在政府的幫助下，在梅山的文化建設中提供很好的發展策略，促進梅山文化產業的發展，推動梅山文化經濟的發展。
三、對梅山文化與新媒體動漫進行系統研究
(一)新媒體動漫的概念及發展。新媒體動漫是根據無線網絡來進行傳播的動畫和漫畫，其傳播速度快，效率高，受眾面積也比較廣，所以新媒體動漫的播放量也在逐漸提高。同時，新媒體動漫具有多樣性，包括動畫電影、動畫短片及動圖短片等形式，在日常生活中應用也比較廣泛。就目前來說，新媒體動漫已經成為一種新型的文化產業，可創造出很可觀的經濟效益，是未來文化經濟產業的新興力量。新媒體動漫的發展是由最早的漫畫經過一系列技術的改革最終成為了熒幕上的動畫作品。1956年上海美術電影廠成立，期間製作了第一部水墨動畫，雖然當時的技術不夠嫻熟、但是意義重大。在此之後，隨著中國動畫產業市場不斷地擴大，也陸續出現了許多優秀的作品。隨著新媒體的不斷發展，動漫也逐漸出現在人們的眼前，而且動畫產業也形成了相應的產業鏈，可進行最大效益的發展。
(二)新媒體構架了完善的動漫產業鏈條。動漫產業作為我國的新型文化產業，有著承接國家文化發展的重要責任，動漫產業作為文化產業的經濟支柱，能夠推動整體的經濟發展。但是，在目前的市場當中，動漫產業還存在著創意缺乏、播放市場狹窄等一系列問題。對比於國外一些國家的動漫產業，還是處於一個相對較為落後的地步。新媒體技術的應用，快速地將動漫產業發展至全國各地，並且藉助這一平台能夠很好地實現對動漫品牌進行整合。同時，新媒體進入到市場當中，對各個行業都產生了很大的影響，並且得到了大力的支持，我國動漫產業在這一平台上高速的發展並且形成了相對應的產業結構。產業結構的出現能夠從很大程度上解決我國動漫市場的許多問題，並完善了傳統的產業鏈。
(三)新媒體動漫與技術在梅山文化當中的動態關聯研究。明確梅山文化的創意產業發展目標及基本原則，研究梅山文化的內涵及藝術價值，讓梅山文化和新媒體動漫的含義相結合，利用新媒體動漫表達出梅山文化的藝術特徵。著重研究梅山文化與新媒體文化之間的構圖、運動及音樂等要素以及之間的關聯性。
(四)新媒體動漫與梅山文化融合發展的基本方法。新媒體動漫與梅山文化之間相融合，兩者之間可表現出對比、誇張等藝術性的表現手段。在研究新媒體動漫的案例時，要使用反向思維的方式來解析主題，要設計思路、手段來表現新媒體動漫的特點，同時要融合梅山文化，找到適合梅山文化創意與新媒體動漫相結合的路徑，從而高效地提升其吸引力和宣傳能力。對於不同類型的新媒體特點，要選擇相應的手段和方法來弘揚梅山文化。要為新媒體動漫在梅山文化創意產業當中提供完整的理論體系，讓新媒體動漫與梅山文化充分融合，並尋找梅山文化在文化發展競爭中及文化軟實力提升中的突破口。
四、從國家戰略性地位研究
新媒體動漫作為文化產業的重要部分，已經在大眾的眼中飛速發展，對於動漫產品的質量要求也越來越高。因此將新媒體動漫與梅山文化相融合，能夠積極響應政府有關部門在梅山文化中提出的指導方針和發展策略，搶占在文化市場中的主導地位，弘揚正確的民族文化。並且還能夠促進梅山文化的創意發展，以梅山文化為中心，創造一個屬於梅山的動漫品牌，以品牌為主帶動各文化產品的開發，形成一個完整的產業鏈條。在這個基礎上，還要不斷地進行創意設計，以新的創意內容來進行新的動漫產品，有效地提高梅山文化的競爭力，帶動多方面產業的發展，形成一個多層次開發的市場，促進梅山地區的經濟發展，為梅山文化創意產業提供一個良好的發展空間。
五、結語
對於梅山文化與新媒體動漫的動態關聯研究，利用新媒體作為傳播的媒介，充分利用動漫產業的特性，為梅山文化開拓一條全新的文化發展道路，提高梅山文化產業在文化市場中的競爭力和影響力。
【參考文獻】
［1］我校新媒體學院舉辦國家藝術基金2019年度藝術人才培養資助項目「民族題材動漫青年創作人才培養項目」開班儀式［J］．內蒙古大學藝術學院學報，2019，16(3):前插4，1
［2］牛佳然．新媒體環境下動漫創作產業的發展研究［J］．美術教育研究，2019，13:102～103
［3］黃衛國，叢姍姍．新媒體對動漫創作的影響研究［J］．淮海工學院學報(人文社會科學版)，2018，16(9):76～78
［4］鄭旭．新媒體對動漫創作的影響［J］．電腦迷，2018，20:200
作者：童玲 單位：湖南人文科技學院副教授
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