摘要：在新媒體藝術繁榮發展的背景下，動漫設計和製作迎來了新的機遇，動漫設計和製作的創意空間更廣闊、創作效率更高、創作形式更豐富；與此同時，面對著更多挑戰，那就是缺乏專業人才、創新性較弱、產業機制不完善等。因此，在動漫設計和製作中，應當重視三維動畫的發展，並將數字動漫與傳統藝術結合在一起，強調動漫藝術視覺效果的提升，還要站在受眾的角度進行設計和製作，更要重視動漫設計和製作人才的培養，以為發展提供良好的條件。
關鍵詞：新媒體藝術；動漫設計；製作發展
時下逐漸進入到新媒體時代，新媒體藝術開始繁榮。新媒體藝術實現途徑更多以網絡為傳播的媒介，並以多媒體、通信設備等作為傳播的載體，藝術的表達核心是視頻。在新媒體藝術背景下，動漫設計與製作迎來新的機遇，同時也面對著更多的挑戰。
一、新媒體藝術對動漫設計與製作帶來的積極意義
1.創意空間更廣闊。信息時代背景下，藉助現代化信息技術，多媒體藝術得到更好的發展，這也為動漫產業發展開拓了更廣泛的市場。傳統模式的動漫設計和製作，有一些創意因為受到技術的限制，不能達到設計人員想要的效果。如《黑貓警長》（圖1），這部動畫片，最開始的兩部受到動畫製作技術的限制，畫質不是非常清晰，但是，經過多年的發展，由該動畫片為題材，創新製作出電影版的《黑貓警長》（圖2），在畫質和創意表現上，都有著更好的效果。試想如果運用新媒體藝術的形式，創新《黑貓警長》是不是有著更好的表現。
2.創作效率更高。傳統模式下的動漫創作形式比較單一，手工繪製底稿，這就需要繪製成千，甚至上萬張原稿，動漫創作效率非常低。可是，新媒體技術出現之後，可用來進行動漫創作的技術更加豐富，信息化程度更很高，這就為提高創作效率奠定了堅實的基礎[1]。並且，隨著計算機設備和信息技術的更新，動漫設計相應工作會變得更加輕鬆。從事動漫設計和製作的工作人員，可使用更多設計軟體進行設計，比如SOFTIMAGE、USANIMATION、3DMax等，減少了設計和製作的工作量，明顯提升了創作效率。
3.創作形式更豐富。動漫創作原有技術支持下，與之相關的設計和製作會受到很多因素的限制，整體發展途徑也比較局限，創作形式比較單一。很少會表現一些宏觀的戰爭場面、很少會利用音樂去推進故事情節的發展等等。想要實現這些必須將原有信息進行詳細處理之後，經過多個工序，經過長時間的嘗試，才能實現多種形式的展示，在一定程度上浪費了動漫設計和製作的資源[2]。但是，藉助新媒體藝術，為動漫設計和製作提供了更多可能的形式。新時期的動漫表現形式多樣豐富，在內容和形式上都更加多樣，為受眾提供高質量的動漫作品，有利於實現動漫的長遠發展。
二、新媒體藝術背景下，動漫設計和製作需面對的挑戰
1.多方融合時，缺乏專業人才。無論是哪一種行業，在發展的過程中，都需要相應的人才為其發展付出努力，可見人才是發展的動力。但是，因為動漫行業的從業人員需要具備很高的視覺感受能力、較高審美能力、很高視覺表現能力等，所以，想要設計與製作更高質量的動漫作品需要大量的專業人才，並且想要將新媒體藝術與動漫結合到一起，就需要更多同時掌握新媒體技術和動漫創作技術的人才。可是當下，大部分動漫行業的從業人員，可以掌握基礎動漫設計知識，具備動畫藝術創作能力，可是對於新媒體卻不是很了解，也就能將其二者結合在一起。想要尋找到，既了解新媒體藝術，又掌握很高水平動漫設計和製作技術的人才，非常困難，這就不利於動漫設計與製作應對新媒體藝術所帶來的衝擊[3]。
2.動漫作品創意性格不強，創新性較弱。將新媒體藝術融合到動漫設計和製作中，需要更強大的創意來支持，可是就當下動漫行業的發展情況去看，缺少創意性動漫產品，動漫設計和製作的創新性不強，即使有更多創意性作品，也是少之又少。這主要是因為，動漫設計和製作的時間非常長，非常消耗動漫設計人員的精力，更需要一個完整的團隊。因此，很少有團隊敢去嘗試這樣的工作。
3.動漫發展中，產業機制不完善。我國動漫發展歷史比較短，動漫產業依舊處於探索階段，很多企業沒能正確把握動漫產業所蘊含的商機。我國動漫產業的投入成本比較高，沒有強大的資本，很少會涉及動漫產業，可這並不是缺少資金投入的原因，而是投資者難以利用動漫獲得回報。處在不完善的市場環境中，動漫產業並沒有形成完善的產業鏈條。市場很少有回報，投資者也就不願投資。這種情況的存在，不利於動漫設計與製作的發展，沒有強大的後盾作為支持，動漫設計者只能局限使用傳統技術進行設計與製作，動畫創意也很難得到實現。但是，已開發國家動漫產業的發展，已經形成了完善的發展機制，動漫設計和製作出成品之後，也有很多衍生品，像手游、手辦等，都大大提升了動漫的商業價值[4]。
三、新媒體藝術背景下，動漫設計和製作發展的方向
1.提高動漫設計與製作的創新性。首先，重視三維動畫的發展。對於動漫藝術而言，新媒體藝術的出現，促進了三維動畫的發展。為此，為實現動漫設計和製作更好的發展，應當重視三維動畫的設計和製作，提高動漫的精美性和傳輸性，用三維動畫與新媒體藝術形式結合，也就能開闢一條動漫傳播的新途徑，提高動漫產品的傳輸性。充分發揮新媒體藝術在傳播上的實時性、廣泛性等優勢，讓動漫在更廣闊的範圍內傳播。另外，新媒體藝術所用的製作技術也非常發達，將其用在三維動畫製作中，使用模型化和矢量化的先進技術，不但能保證動漫的精美性，也能縮小動漫文件所占傳輸空間的大小。所以，受到新媒體藝術的啟發，動漫設計和製作也要跟上時代步伐，不斷提高動漫作品的精美性和傳播性。其次，數字動漫與傳統藝術結合在一起。對於新媒體藝術背景下，動漫設計和製作的發展，必須向動漫產業成熟的國家學習，重視本國特色與動漫設計的結合，打造本國特色化的動漫。在中國數字動漫發展中，具有中國特色的原創動漫設計和製作，受到更多動漫設計者的關注和認可。將數字動漫技術與中國傳統藝術結合到一起，打造中國風的動漫作品，用動漫表現手法，展現中國的優秀文化，這樣的動漫作品更具創意性，也能得到本國人的認可，才能突破動漫發展瓶頸，收穫到良好的效果。例如，《哪吒之魔童降世》（圖3），用新的形式講中國故事；而《霧山五行》（圖4），更是中國繪畫的典型代表，以水墨畫和水彩畫結合起來的「彩墨」是該劇顯著的亮點。製作方六道無魚借鑑了張大千潑彩山水的藝術表現手法，簡約寫意，以國風觀感迅速抓住觀眾的口味和注意力，是一部彰顯國風的熱血之作。
2.重視動漫藝術視覺效果的提升。新媒體藝術背景下，我國動漫設計和製作的創意也存在，可是所能表達出的藝術視覺效果卻不盡人意。例如，最近比較受推崇的《斗羅大陸》系列，整體創意比較突出，可是前幾集的戰鬥場面設計得不是很好，人物動作的轉換不夠靈動，給人留下的印象不是很理想。為此，必須重視動畫畫面流暢度的設計，製作出高品質的動漫作品。
3.站在受眾的角度進行設計和製作。新媒體藝術背景下，人們更喜歡短小精悍的作品。因此，動漫設計和製作在內容讓應當靠近受眾，確定合適的風格。一般情況下，可以熱血、青春等元素進行創作，可以滿足青少年受眾的需求。
4.重視動漫設計和製作人才的培養。為實現動漫設計和製作在新媒體藝術環境中更好的發展，需要培養更多動漫設計人才，提高動漫設計者的綜合素養，不但要掌握動漫設計技術，還要掌握新媒體技術的應用。掌握很高水平動漫設計和製作技術的人才投身到動漫產業的創新發展中，以新媒體藝術的視角設計動漫產品，並通過新媒體進行推廣，進而讓動漫產品更好發展。
結語
綜上所述，在新媒體藝術背景下，動漫設計和製作的發展歷程，可以看到新媒體藝術對於動漫設計和製作有一定影響，為此必須從多種措施，強調創新，順應時展潮流，實現更好的發展。
參考文獻
[1]徐起超.新媒體藝術背景下動漫設計與製作的發展[J].參花,2019(009):113-113.
[2]閔綺.新媒體藝術背景下動漫設計與製作的發展研究[J].科技展望,2017(24):318.
[3]董歡.基於新媒體藝術下動漫設計和製作的發展趨勢[J].社會科學(全文版),2015(12):00116.
[4]黃丹丹.基於新媒體藝術語境對動漫設計與製作發展情況的分析[J].文藝生活,2017(11).
作者：馬小麗 單位：福建商學院
關鍵詞：新媒體藝術；動漫設計；製作發展
時下逐漸進入到新媒體時代，新媒體藝術開始繁榮。新媒體藝術實現途徑更多以網絡為傳播的媒介，並以多媒體、通信設備等作為傳播的載體，藝術的表達核心是視頻。在新媒體藝術背景下，動漫設計與製作迎來新的機遇，同時也面對著更多的挑戰。
一、新媒體藝術對動漫設計與製作帶來的積極意義
1.創意空間更廣闊。信息時代背景下，藉助現代化信息技術，多媒體藝術得到更好的發展，這也為動漫產業發展開拓了更廣泛的市場。傳統模式的動漫設計和製作，有一些創意因為受到技術的限制，不能達到設計人員想要的效果。如《黑貓警長》（圖1），這部動畫片，最開始的兩部受到動畫製作技術的限制，畫質不是非常清晰，但是，經過多年的發展，由該動畫片為題材，創新製作出電影版的《黑貓警長》（圖2），在畫質和創意表現上，都有著更好的效果。試想如果運用新媒體藝術的形式，創新《黑貓警長》是不是有著更好的表現。
2.創作效率更高。傳統模式下的動漫創作形式比較單一，手工繪製底稿，這就需要繪製成千，甚至上萬張原稿，動漫創作效率非常低。可是，新媒體技術出現之後，可用來進行動漫創作的技術更加豐富，信息化程度更很高，這就為提高創作效率奠定了堅實的基礎[1]。並且，隨著計算機設備和信息技術的更新，動漫設計相應工作會變得更加輕鬆。從事動漫設計和製作的工作人員，可使用更多設計軟體進行設計，比如SOFTIMAGE、USANIMATION、3DMax等，減少了設計和製作的工作量，明顯提升了創作效率。
3.創作形式更豐富。動漫創作原有技術支持下，與之相關的設計和製作會受到很多因素的限制，整體發展途徑也比較局限，創作形式比較單一。很少會表現一些宏觀的戰爭場面、很少會利用音樂去推進故事情節的發展等等。想要實現這些必須將原有信息進行詳細處理之後，經過多個工序，經過長時間的嘗試，才能實現多種形式的展示，在一定程度上浪費了動漫設計和製作的資源[2]。但是，藉助新媒體藝術，為動漫設計和製作提供了更多可能的形式。新時期的動漫表現形式多樣豐富，在內容和形式上都更加多樣，為受眾提供高質量的動漫作品，有利於實現動漫的長遠發展。
二、新媒體藝術背景下，動漫設計和製作需面對的挑戰
1.多方融合時，缺乏專業人才。無論是哪一種行業，在發展的過程中，都需要相應的人才為其發展付出努力，可見人才是發展的動力。但是，因為動漫行業的從業人員需要具備很高的視覺感受能力、較高審美能力、很高視覺表現能力等，所以，想要設計與製作更高質量的動漫作品需要大量的專業人才，並且想要將新媒體藝術與動漫結合到一起，就需要更多同時掌握新媒體技術和動漫創作技術的人才。可是當下，大部分動漫行業的從業人員，可以掌握基礎動漫設計知識，具備動畫藝術創作能力，可是對於新媒體卻不是很了解，也就能將其二者結合在一起。想要尋找到，既了解新媒體藝術，又掌握很高水平動漫設計和製作技術的人才，非常困難，這就不利於動漫設計與製作應對新媒體藝術所帶來的衝擊[3]。
2.動漫作品創意性格不強，創新性較弱。將新媒體藝術融合到動漫設計和製作中，需要更強大的創意來支持，可是就當下動漫行業的發展情況去看，缺少創意性動漫產品，動漫設計和製作的創新性不強，即使有更多創意性作品，也是少之又少。這主要是因為，動漫設計和製作的時間非常長，非常消耗動漫設計人員的精力，更需要一個完整的團隊。因此，很少有團隊敢去嘗試這樣的工作。
3.動漫發展中，產業機制不完善。我國動漫發展歷史比較短，動漫產業依舊處於探索階段，很多企業沒能正確把握動漫產業所蘊含的商機。我國動漫產業的投入成本比較高，沒有強大的資本，很少會涉及動漫產業，可這並不是缺少資金投入的原因，而是投資者難以利用動漫獲得回報。處在不完善的市場環境中，動漫產業並沒有形成完善的產業鏈條。市場很少有回報，投資者也就不願投資。這種情況的存在，不利於動漫設計與製作的發展，沒有強大的後盾作為支持，動漫設計者只能局限使用傳統技術進行設計與製作，動畫創意也很難得到實現。但是，已開發國家動漫產業的發展，已經形成了完善的發展機制，動漫設計和製作出成品之後，也有很多衍生品，像手游、手辦等，都大大提升了動漫的商業價值[4]。
三、新媒體藝術背景下，動漫設計和製作發展的方向
1.提高動漫設計與製作的創新性。首先，重視三維動畫的發展。對於動漫藝術而言，新媒體藝術的出現，促進了三維動畫的發展。為此，為實現動漫設計和製作更好的發展，應當重視三維動畫的設計和製作，提高動漫的精美性和傳輸性，用三維動畫與新媒體藝術形式結合，也就能開闢一條動漫傳播的新途徑，提高動漫產品的傳輸性。充分發揮新媒體藝術在傳播上的實時性、廣泛性等優勢，讓動漫在更廣闊的範圍內傳播。另外，新媒體藝術所用的製作技術也非常發達，將其用在三維動畫製作中，使用模型化和矢量化的先進技術，不但能保證動漫的精美性，也能縮小動漫文件所占傳輸空間的大小。所以，受到新媒體藝術的啟發，動漫設計和製作也要跟上時代步伐，不斷提高動漫作品的精美性和傳播性。其次，數字動漫與傳統藝術結合在一起。對於新媒體藝術背景下，動漫設計和製作的發展，必須向動漫產業成熟的國家學習，重視本國特色與動漫設計的結合，打造本國特色化的動漫。在中國數字動漫發展中，具有中國特色的原創動漫設計和製作，受到更多動漫設計者的關注和認可。將數字動漫技術與中國傳統藝術結合到一起，打造中國風的動漫作品，用動漫表現手法，展現中國的優秀文化，這樣的動漫作品更具創意性，也能得到本國人的認可，才能突破動漫發展瓶頸，收穫到良好的效果。例如，《哪吒之魔童降世》（圖3），用新的形式講中國故事；而《霧山五行》（圖4），更是中國繪畫的典型代表，以水墨畫和水彩畫結合起來的「彩墨」是該劇顯著的亮點。製作方六道無魚借鑑了張大千潑彩山水的藝術表現手法，簡約寫意，以國風觀感迅速抓住觀眾的口味和注意力，是一部彰顯國風的熱血之作。
2.重視動漫藝術視覺效果的提升。新媒體藝術背景下，我國動漫設計和製作的創意也存在，可是所能表達出的藝術視覺效果卻不盡人意。例如，最近比較受推崇的《斗羅大陸》系列，整體創意比較突出，可是前幾集的戰鬥場面設計得不是很好，人物動作的轉換不夠靈動，給人留下的印象不是很理想。為此，必須重視動畫畫面流暢度的設計，製作出高品質的動漫作品。
3.站在受眾的角度進行設計和製作。新媒體藝術背景下，人們更喜歡短小精悍的作品。因此，動漫設計和製作在內容讓應當靠近受眾，確定合適的風格。一般情況下，可以熱血、青春等元素進行創作，可以滿足青少年受眾的需求。
4.重視動漫設計和製作人才的培養。為實現動漫設計和製作在新媒體藝術環境中更好的發展，需要培養更多動漫設計人才，提高動漫設計者的綜合素養，不但要掌握動漫設計技術，還要掌握新媒體技術的應用。掌握很高水平動漫設計和製作技術的人才投身到動漫產業的創新發展中，以新媒體藝術的視角設計動漫產品，並通過新媒體進行推廣，進而讓動漫產品更好發展。
結語
綜上所述，在新媒體藝術背景下，動漫設計和製作的發展歷程，可以看到新媒體藝術對於動漫設計和製作有一定影響，為此必須從多種措施，強調創新，順應時展潮流，實現更好的發展。
參考文獻
[1]徐起超.新媒體藝術背景下動漫設計與製作的發展[J].參花,2019(009):113-113.
[2]閔綺.新媒體藝術背景下動漫設計與製作的發展研究[J].科技展望,2017(24):318.
[3]董歡.基於新媒體藝術下動漫設計和製作的發展趨勢[J].社會科學(全文版),2015(12):00116.
[4]黃丹丹.基於新媒體藝術語境對動漫設計與製作發展情況的分析[J].文藝生活,2017(11).
作者：馬小麗 單位：福建商學院
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