品牌跨界合作，這幾年火的不要不要的。
如果說，之前的品牌合作，是一個燒錢倒追，一個拿錢辦事。那現在的跨界合作，就是兩情相悅含情脈脈。
2017年跨界合作腦洞越來越大，
看完後你可能會說：
「啊，他們怎麼在一起了！」
「他倆還真是天生一對嘛！」
1
OFO+小黃人=「小黃車」
雖然海報里一路嚷著：「讓我們黃在一起。」
但是看到小黃車造型，還是忍不住喊：「好萌！」
朋友圈一位爸爸說：「終於實現了兒子的願望，找到了小黃車！」還發個朋友圈留作紀念。除了小朋友，各種中年少女、甚至油膩男人看到了應該也會心動吧？
2
摩拜單車×QQ音樂=「音樂騎行」
說完ofo說摩拜。摩拜一向走拉風路線，一邊騎車，一邊聽音樂，外面的喧囂與自己無關，很酷很自我吧~~
分享就能拿到QQ音樂綠鑽禮包，用單車解鎖音樂，騎車會不會腳下帶風？
3
網易嚴選+6大品牌=「發現生活小組」
繼6·18裝修國貿電梯間賺足了眼球，網易嚴選年底又搞了個事情。
和設計師一起做房間設計改造，有趣不？
花1塊錢入駐「嚴選HOME」，心動嗎？
這個活動，來自嚴選拉了其他6個品牌一起成立的「發現生活小組」。後續活動，也還是蠻值得期待的。
4
螞蜂窩+亞朵集團=「旅行人格酒店」
據說，這裡住店還完成「旅行人格測試」，然後根據測試結果分配房間？
如果野生攝影師人格，入住的是這種：
挑食患者人格，入住這種：
冷門挖掘機人格，入住這種：
據說，旅行人格有9種，每一種都能在螞蜂窩上找到合適的攻略。
那麼問題出來了，如果和自己老公不是一種旅行人格，是不是可以「分開旅行」了？！
5
騰訊公益+WABC無障礙藝途=「小朋友畫廊」
「小朋友畫廊」是今年最火的刷屏策劃之一了。誰能想到，自閉症患者小朋友，能畫出那樣觸動心靈的畫？
這是他們心中的《大海》
這是他們心中《斑駁的風景》：
很美，很浪漫主義。一塊錢獻愛心發朋友圈，舉手之勞何樂不為？
6
網易雲音樂+農夫山泉=「樂瓶」
萬物都是媒介，都能夠承載文字，和心情。
網易雲音樂，先是讓那些心動的文字刷了地鐵刷了屏，又和農夫山泉來了一次跨界。
4億瓶限量款「樂瓶」在全國69個城市首發。
你買到的，恰好是怎樣的心情？
7
餓了麼+網易=「喪茶」
這兩年，吐槽、懟，在年輕人中越來越流行。
聽說你們喜茶很火？
嘿嘿那好，立志年輕化的餓了麼和網易乾脆開了個快閃店「喪茶」。
因為年輕就是要懟啊！
然後，它的English name ，是Orz Cha……
看看菜單就知道，這是年輕人對世界的溫柔反抗。
8
王者榮耀+寶馬=「年輕的寶馬」
BMW和王者榮耀也玩了一回品牌跨界年輕化。
遊戲里，選手們換上BMW限定版紀念皮膚，風馳電掣般馳騁在各種各樣的遊戲場景中。
現實中，5位王者榮耀職業選手，也將為寶馬最新車系拍廣告片。
有點激烈有點酷，聽起來還有點熱血沸騰吧？
9
知乎+6大品牌=「錢都應該花在刀刃上」
知乎「知識市場」要上線，於是聯合6大品牌一起發布文案互撩。比如和鏈家：
和餓了麼：
看完這張圖，大家紛紛評論，懷疑自己去知識市場是因為腦殘。。。
10
杜蕾斯+13大品牌=「感恩」
如果說知乎的互撩，只是兩個品牌出現在一起。
那麼杜蕾斯的互撩，就是兩個人情感的對話，對話情境還通常帶有撩動的軟情色。
比如給德芙的，還比較優雅：
有的品牌還禮貌地來了個回覆：
這波文案，被稱為教科書級別。
2017十大品牌跨界合作案例，看過癮了沒？
沒過癮，那就再來看看：
2017年品牌跨界合作三大特點
1抱團取暖從網易嚴選「發現生活小組」，
到知乎聯合6大品牌搞事情，
再到年底刷屏的杜蕾斯與13個品牌互撩，
抱團取暖果真吸引眼球
要麼是品牌之間有共同的理念，比如，「發現生活小組」，注重理性消費、注重自我價值、注重簡單時效、注重生活美學、注重環保健康，或者知乎與六大品牌倡導的「錢，要花在刀刃上」。
要麼是有共同的使用情境，比如杜蕾斯與13個品牌。
當然，共同的消費群體是最起碼的。
2實現用戶的自我表達
寶馬，表達的是「炫」。
喪茶，表達的是「懟」。
小朋友畫廊，表達的是「愛」。
旅行人格，表達的是「個性」。
你們想說什麼，不必自己說，我們替你說。
3你的肉體我的靈魂
萌萌的小黃車，
是讓小黃車的身體，住進了小黃人的靈魂。
大受歡迎樂瓶，
是農夫山泉的身體，注入了網易雲音樂樂評文案的靈魂。
「靈魂+肉體」的搭配，不得不說是「內容+渠道」的高階版本。
只不過現在的渠道，不僅局限於媒體，而是「萬物皆渠道」。而現在的內容，不再是媒體上的廣告或軟文，而是一種形象、一種情緒。
當一個身體住進靈魂，奇妙的化學反應發生了。
肉體不再是冷冰冰的，而是像小黃人一樣容易親近，讓大家說一句：「萌萌噠」。
靈魂不再是飄渺虛無的，而是像農夫山泉一樣，把各種情緒喝在了心裡。
最終，一個作為渠道獲取用戶，一個輸出內容塑造品牌。
要說的暫時就這麼多了。
剛剛過完雙旦，明年還要繼續搞事情！
營銷人們，都準備好了嗎？！！
2018，準備好繼續攻略品牌！
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如果說，之前的品牌合作，是一個燒錢倒追，一個拿錢辦事。那現在的跨界合作，就是兩情相悅含情脈脈。
2017年跨界合作腦洞越來越大，
看完後你可能會說：
「啊，他們怎麼在一起了！」
「他倆還真是天生一對嘛！」
1
OFO+小黃人=「小黃車」
雖然海報里一路嚷著：「讓我們黃在一起。」
但是看到小黃車造型，還是忍不住喊：「好萌！」
朋友圈一位爸爸說：「終於實現了兒子的願望，找到了小黃車！」還發個朋友圈留作紀念。除了小朋友，各種中年少女、甚至油膩男人看到了應該也會心動吧？
2
摩拜單車×QQ音樂=「音樂騎行」
說完ofo說摩拜。摩拜一向走拉風路線，一邊騎車，一邊聽音樂，外面的喧囂與自己無關，很酷很自我吧~~
分享就能拿到QQ音樂綠鑽禮包，用單車解鎖音樂，騎車會不會腳下帶風？
3
網易嚴選+6大品牌=「發現生活小組」
繼6·18裝修國貿電梯間賺足了眼球，網易嚴選年底又搞了個事情。
和設計師一起做房間設計改造，有趣不？
花1塊錢入駐「嚴選HOME」，心動嗎？
這個活動，來自嚴選拉了其他6個品牌一起成立的「發現生活小組」。後續活動，也還是蠻值得期待的。
4
螞蜂窩+亞朵集團=「旅行人格酒店」
據說，這裡住店還完成「旅行人格測試」，然後根據測試結果分配房間？
如果野生攝影師人格，入住的是這種：
挑食患者人格，入住這種：
冷門挖掘機人格，入住這種：
據說，旅行人格有9種，每一種都能在螞蜂窩上找到合適的攻略。
那麼問題出來了，如果和自己老公不是一種旅行人格，是不是可以「分開旅行」了？！
5
騰訊公益+WABC無障礙藝途=「小朋友畫廊」
「小朋友畫廊」是今年最火的刷屏策劃之一了。誰能想到，自閉症患者小朋友，能畫出那樣觸動心靈的畫？
這是他們心中的《大海》
這是他們心中《斑駁的風景》：
很美，很浪漫主義。一塊錢獻愛心發朋友圈，舉手之勞何樂不為？
6
網易雲音樂+農夫山泉=「樂瓶」
萬物都是媒介，都能夠承載文字，和心情。
網易雲音樂，先是讓那些心動的文字刷了地鐵刷了屏，又和農夫山泉來了一次跨界。
4億瓶限量款「樂瓶」在全國69個城市首發。
你買到的，恰好是怎樣的心情？
7
餓了麼+網易=「喪茶」
這兩年，吐槽、懟，在年輕人中越來越流行。
聽說你們喜茶很火？
嘿嘿那好，立志年輕化的餓了麼和網易乾脆開了個快閃店「喪茶」。
因為年輕就是要懟啊！
然後，它的English name ，是Orz Cha……
看看菜單就知道，這是年輕人對世界的溫柔反抗。
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王者榮耀+寶馬=「年輕的寶馬」
BMW和王者榮耀也玩了一回品牌跨界年輕化。
遊戲里，選手們換上BMW限定版紀念皮膚，風馳電掣般馳騁在各種各樣的遊戲場景中。
現實中，5位王者榮耀職業選手，也將為寶馬最新車系拍廣告片。
有點激烈有點酷，聽起來還有點熱血沸騰吧？
9
知乎+6大品牌=「錢都應該花在刀刃上」
知乎「知識市場」要上線，於是聯合6大品牌一起發布文案互撩。比如和鏈家：
和餓了麼：
看完這張圖，大家紛紛評論，懷疑自己去知識市場是因為腦殘。。。
10
杜蕾斯+13大品牌=「感恩」
如果說知乎的互撩，只是兩個品牌出現在一起。
那麼杜蕾斯的互撩，就是兩個人情感的對話，對話情境還通常帶有撩動的軟情色。
比如給德芙的，還比較優雅：
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2017年品牌跨界合作三大特點
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要麼是有共同的使用情境，比如杜蕾斯與13個品牌。
當然，共同的消費群體是最起碼的。
2實現用戶的自我表達
寶馬，表達的是「炫」。
喪茶，表達的是「懟」。
小朋友畫廊，表達的是「愛」。
旅行人格，表達的是「個性」。
你們想說什麼，不必自己說，我們替你說。
3你的肉體我的靈魂
萌萌的小黃車，
是讓小黃車的身體，住進了小黃人的靈魂。
大受歡迎樂瓶，
是農夫山泉的身體，注入了網易雲音樂樂評文案的靈魂。
「靈魂+肉體」的搭配，不得不說是「內容+渠道」的高階版本。
只不過現在的渠道，不僅局限於媒體，而是「萬物皆渠道」。而現在的內容，不再是媒體上的廣告或軟文，而是一種形象、一種情緒。
當一個身體住進靈魂，奇妙的化學反應發生了。
肉體不再是冷冰冰的，而是像小黃人一樣容易親近，讓大家說一句：「萌萌噠」。
靈魂不再是飄渺虛無的，而是像農夫山泉一樣，把各種情緒喝在了心裡。
最終，一個作為渠道獲取用戶，一個輸出內容塑造品牌。
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