產品策劃思路與策劃書格式

產品策劃思路與策劃書格式
為了策劃師制定產品策劃時有所依循，下面提出一般性的簡化產品策劃思路和格式，供策劃師學員參考。
1.封面：
◆策劃書的名稱；
◆策劃委託機構；
◆策劃機構；
◆策劃人姓名；
◆策劃完稿日期；
◆策劃執行時間；
◆策劃書的保密級別；
◆策劃書的編號。
2.概要提示：策劃方案要點與預期效果
3.目錄
反映策划過程與思路
要求：（1）思路清晰，能夠概括每部分的內容；（2）有頁碼。
4.前言
內容：
1）策劃任務的由來，為什麼要策劃；
2）簡述策劃背景；
3）策劃目標；
4）策劃指導思想與策劃思路；
5）執行方案後預期達到的水平。
5．宏觀環境分析
側重影響策劃產品的政策、人口、經濟等內容，影響不大的話，此部分根據策划具體情況可以省略。
6.行業背景分析
1）行業發展狀況。通過行業背景分析，揭示行業未來發展趨勢。
2）行業中各類企業狀況分析。揭示該行業競爭、產品、等等狀況和本企業在行業中的地位與作用
3）競爭分析。揭示主要競爭對手的相關狀況。
7.企業背景分析
企業規模；
生產能力；
資金狀況；
1
技術狀況；
營銷狀況；
品牌狀況
比較優勢與行業中的地位
8.市場環境分析
1）市場現有產品狀況：品種、規格、品牌、款式、價格、經營方式、促銷方式等等。
2）顧客需求狀況
9.目標市場戰略之細分市場
A.細分市場的標準
格式：1）按照年齡分(10-20；20-30；30-40；40-50)；
2）按照地域分（東北；華北；西北；華南）；
選擇此細分市場標準原因.
B.細分市場
格式：細分市場1（10-20；東北）市場特點；市場容量。
10.目標市場戰略之目標市場確定
1）選擇目標市場；
2）選擇該目標市場的原因；
3）目標市場顧客特性分析；
11.目標市場戰略之市場定位
1）列舉目標顧客需求；
2）主要需求分析；
3）描述顧客喜歡的產品形象。要求具體、形象、準確。
12.概念產品
根據完全產品概念描述產品構成的每一部分
格式:
核心產品：功能——； 特性——。
形式產品：
價格——； 原理—— ；材料—— ；包裝——等等
13.產品方案
1）完整描述產品，最好有產品樣圖，解決產品是什麼樣子問題。
2）產品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標顧客對產品的看法與策劃者一致問題。一般包括：產品訴求點、渠道方式、促銷方式、廣告形式、價格檔次等等
14．結束語
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