摘要：《杜拉拉升職記》的植入廣告過多過頻，生硬突兀，與現實生活脫節，在達到「注意」效果後，未能對受眾的「心理」效果進行考量。這正是植入式廣告的通病，即關注重點在廣告主和廣告商。「融入式廣告」的關注重點在於受眾的觀影感受，讓受眾陶醉在影視作品的審美愉悅的同時潛移默化的接受廣告商品。
關鍵詞：植入 融入 廣告 影視
改編自同名小說的《杜拉拉升職記》自4月15日全國上映以來，首日票房870萬，首周票房4600萬，上映兩周票房過億。最終以不到兩千萬的投資博得1.2億的票房收入。在這部成功的商業片中植入了包含電腦、手機、汽車、紅茶、巧克力、化妝品、服裝、銀行、口香糖、泰國 旅遊 等20多種品牌廣告，該片導演徐靜蕾更是大方宣布：「廣告植入當然越多越好，多了才有面子啊!」，並稱在上映之前就已經收回了80％的投資。如此大規模的廣告植入不僅使該片成為2010年4月我國電影市場中票房投資比最高的影片，也使得該片被業界賦予「植入式廣告里程碑意義」。
一、《杜拉拉升職記》中的廣告植入
有細心網友將《杜拉拉升職記》中所有的植入式廣告分門別類做了個詳單：
服裝首飾類：Gucci古奇、Dior迪奧、Chloe科洛伊、Chariel夏奈爾、ZARA颯拉、lotto樂途、OZZO歐尼邇、COGI高姿、SWATCH斯沃琪、LONGINES浪琴、PORTS寶姿、Valentino華倫天奴、ELLE、pinko sis JDC、Loewe羅意威、moschino莫斯奇諾、Marc lacobs、TOD’s托德斯、Rado雷達手錶
其它：lipton立頓奶茶、一汽馬自達汽車、北京銀泰中心、北京柏悅酒店。SOHO 中國 、德芙巧克力、聯想電腦、諾基亞手機、Extra益達口香糖、智聯招聘、中國移動、強生美肌、聯合利華、善存、屈臣氏、芭比·波朗、元洲裝飾、新華保險、Kartell家具、12580、泰國旅遊局、A-Hotel。
雖然《杜拉拉升職記》的出品方之一DMO娛樂傳媒宣稱他們打破了以往劇本成熟後再植入廣告的模式，採取了「廣告植入從劇本開始」的「高端定製」，就是為了獲得「 自然 」的植入效果。但是對於廣告受眾——觀影者這種「自然」的效果是否真的達到了呢?天涯社區一位叫「赤腳書童」的網友這樣評說：「片子一開始，片名還沒出來各種品牌的LOGO展示就充斥了螢幕，到片中更是隨處可見廣告的身影，雖然有些鏡頭並不妨礙劇情，但是也有很多生硬的廣告。豬腳的生活圈子單調的可怕，好像這個城市只有一家銀行，這個城市只有一個品牌的電腦，這個圈子只買一個牌子的轎車，這個世界開會旅遊只有一個目的地，這個公司只用一個品牌的家具，這個大樓裝修只有一家裝修公司選擇，等等等等」。更有不少網友直呼「《杜拉拉升職記》簡直就是一部廣告片」。
總結 而言，《杜拉拉升職記》的植入式廣告大致存在著下面的問題：
其一，植入的廣告過多過頻，本末倒置，喧賓奪主。一個阿友如是說：「影片一開始，一台白色的Lenovo一體機就給了將近5秒鐘的鏡頭，隨後又是《ELLE》、《時尚芭沙》兩本時尚雜誌，緊接著就是只要嚼過口膠的人就知道的『益達』；『智聯招聘』緊跟著上了場，過一會兒女主角又在用一台Lenovo的上網本了，至此44秒5個他們特別鳴謝的贊助商就已經出場了，效率實在一個『高』字了得。整部影片片長90分鐘。在這90分鐘里：Lenovo、《ELLE》，智聯招聘、《時尚芭沙》、屈臣氏、興業銀行、OZZO、財經周刊、卡地亞、馬自達、立頓等等，幾乎每一個鏡頭裡都離不開這些植入式的廣告。」
其二，植入廣告的方式過於生硬，與情節脫離，顯得牽強突兀。如Lenovo廣告在電影中以道具植入，杜拉拉以及公司其他員工毫無例外都使用的這一品牌，「Lenovo」的LOGO在鏡頭中頻頻出現，最令人不能接受的是在拉拉入職一年後，影片直接切入幾個超大Lenovo廣告牌，其中還給了，個Lenovo廣告語的特寫，這一過程持續了6秒之久，與前後劇情毫無相關之處。「益達」口香糖的廣告也是這樣操作，除了杜拉拉在地鐵站和公交上咀嚼「益達」，平時桌上擺著和包里背著「益達」、馬自達睿翼的儀表台上總放著一盒「益達」外，最令人奇怪的是在杜拉拉和王偉為了「合理減壓」在噴泉玩耍時，「益達」的巨幅平面廣告再次「喧賓奪主」占據了大半個螢幕。其他諸如「屈臣氏」、「興業銀行」、「移動12580"的出現也都顯得牽強生硬，與劇情沒有任何關聯卻給了兩三秒的鏡頭。化妝品高姿COGI的廣告出現的兩次都是電影人物離開鏡頭後才出現。還有杜拉拉所住的小區本無足輕重，和故事情節 發展 也毫無瓜葛，卻偏偏要給個特寫告訴觀眾她住的是「世紀星城」。
其三，植入廣告與生活現實脫節，使其不具備可信度，減損了廣告效果。片中的「杜拉拉們」穿著Gucci、Dior、Chloe、D&G等高端品牌的服裝，被媒體嘲笑為「穿Gucci的女秘書」。事實上，這樣的奢侈品牌對於月收入不足4000的事業剛起步、生活在高消費的北京的「小資」來說是可望不可即的，而「杜拉拉們」在片中幾分鐘就換一套的時尚服裝秀看上去充滿了不真實感。號稱植入很貼切的立頓在DB公司簡直無處不在，不僅公司每個人都在喝立頓，還人手一隻立頓的杯子，飲水機上都印著立頓的LOGO、茶水間立頓紅茶的盒子都堆起來了，令人不禁感嘆為何這公司上下對飲品的選擇也如此整齊劃一。轉貼於 http://www.lwlm.com
關鍵詞：植入 融入 廣告 影視
改編自同名小說的《杜拉拉升職記》自4月15日全國上映以來，首日票房870萬，首周票房4600萬，上映兩周票房過億。最終以不到兩千萬的投資博得1.2億的票房收入。在這部成功的商業片中植入了包含電腦、手機、汽車、紅茶、巧克力、化妝品、服裝、銀行、口香糖、泰國 旅遊 等20多種品牌廣告，該片導演徐靜蕾更是大方宣布：「廣告植入當然越多越好，多了才有面子啊!」，並稱在上映之前就已經收回了80％的投資。如此大規模的廣告植入不僅使該片成為2010年4月我國電影市場中票房投資比最高的影片，也使得該片被業界賦予「植入式廣告里程碑意義」。
一、《杜拉拉升職記》中的廣告植入
有細心網友將《杜拉拉升職記》中所有的植入式廣告分門別類做了個詳單：
服裝首飾類：Gucci古奇、Dior迪奧、Chloe科洛伊、Chariel夏奈爾、ZARA颯拉、lotto樂途、OZZO歐尼邇、COGI高姿、SWATCH斯沃琪、LONGINES浪琴、PORTS寶姿、Valentino華倫天奴、ELLE、pinko sis JDC、Loewe羅意威、moschino莫斯奇諾、Marc lacobs、TOD’s托德斯、Rado雷達手錶
其它：lipton立頓奶茶、一汽馬自達汽車、北京銀泰中心、北京柏悅酒店。SOHO 中國 、德芙巧克力、聯想電腦、諾基亞手機、Extra益達口香糖、智聯招聘、中國移動、強生美肌、聯合利華、善存、屈臣氏、芭比·波朗、元洲裝飾、新華保險、Kartell家具、12580、泰國旅遊局、A-Hotel。
雖然《杜拉拉升職記》的出品方之一DMO娛樂傳媒宣稱他們打破了以往劇本成熟後再植入廣告的模式，採取了「廣告植入從劇本開始」的「高端定製」，就是為了獲得「 自然 」的植入效果。但是對於廣告受眾——觀影者這種「自然」的效果是否真的達到了呢?天涯社區一位叫「赤腳書童」的網友這樣評說：「片子一開始，片名還沒出來各種品牌的LOGO展示就充斥了螢幕，到片中更是隨處可見廣告的身影，雖然有些鏡頭並不妨礙劇情，但是也有很多生硬的廣告。豬腳的生活圈子單調的可怕，好像這個城市只有一家銀行，這個城市只有一個品牌的電腦，這個圈子只買一個牌子的轎車，這個世界開會旅遊只有一個目的地，這個公司只用一個品牌的家具，這個大樓裝修只有一家裝修公司選擇，等等等等」。更有不少網友直呼「《杜拉拉升職記》簡直就是一部廣告片」。
總結 而言，《杜拉拉升職記》的植入式廣告大致存在著下面的問題：
其一，植入的廣告過多過頻，本末倒置，喧賓奪主。一個阿友如是說：「影片一開始，一台白色的Lenovo一體機就給了將近5秒鐘的鏡頭，隨後又是《ELLE》、《時尚芭沙》兩本時尚雜誌，緊接著就是只要嚼過口膠的人就知道的『益達』；『智聯招聘』緊跟著上了場，過一會兒女主角又在用一台Lenovo的上網本了，至此44秒5個他們特別鳴謝的贊助商就已經出場了，效率實在一個『高』字了得。整部影片片長90分鐘。在這90分鐘里：Lenovo、《ELLE》，智聯招聘、《時尚芭沙》、屈臣氏、興業銀行、OZZO、財經周刊、卡地亞、馬自達、立頓等等，幾乎每一個鏡頭裡都離不開這些植入式的廣告。」
其二，植入廣告的方式過於生硬，與情節脫離，顯得牽強突兀。如Lenovo廣告在電影中以道具植入，杜拉拉以及公司其他員工毫無例外都使用的這一品牌，「Lenovo」的LOGO在鏡頭中頻頻出現，最令人不能接受的是在拉拉入職一年後，影片直接切入幾個超大Lenovo廣告牌，其中還給了，個Lenovo廣告語的特寫，這一過程持續了6秒之久，與前後劇情毫無相關之處。「益達」口香糖的廣告也是這樣操作，除了杜拉拉在地鐵站和公交上咀嚼「益達」，平時桌上擺著和包里背著「益達」、馬自達睿翼的儀表台上總放著一盒「益達」外，最令人奇怪的是在杜拉拉和王偉為了「合理減壓」在噴泉玩耍時，「益達」的巨幅平面廣告再次「喧賓奪主」占據了大半個螢幕。其他諸如「屈臣氏」、「興業銀行」、「移動12580"的出現也都顯得牽強生硬，與劇情沒有任何關聯卻給了兩三秒的鏡頭。化妝品高姿COGI的廣告出現的兩次都是電影人物離開鏡頭後才出現。還有杜拉拉所住的小區本無足輕重，和故事情節 發展 也毫無瓜葛，卻偏偏要給個特寫告訴觀眾她住的是「世紀星城」。
其三，植入廣告與生活現實脫節，使其不具備可信度，減損了廣告效果。片中的「杜拉拉們」穿著Gucci、Dior、Chloe、D&G等高端品牌的服裝，被媒體嘲笑為「穿Gucci的女秘書」。事實上，這樣的奢侈品牌對於月收入不足4000的事業剛起步、生活在高消費的北京的「小資」來說是可望不可即的，而「杜拉拉們」在片中幾分鐘就換一套的時尚服裝秀看上去充滿了不真實感。號稱植入很貼切的立頓在DB公司簡直無處不在，不僅公司每個人都在喝立頓，還人手一隻立頓的杯子，飲水機上都印著立頓的LOGO、茶水間立頓紅茶的盒子都堆起來了，令人不禁感嘆為何這公司上下對飲品的選擇也如此整齊劃一。轉貼於 http://www.lwlm.com
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