新時代背景下美術館職能的轉變
一、展覽展示成為美術館定位的主要依據
在美術館的功能中，展覽意義是一項重要的理念，因為此項工作是很直接而且是最有實際效益的服務。當觀眾進入美術館後，就自己的興趣尋找適合自己的展覽。美術館是將人類發展過程中優秀的藝術作品進行收藏、歸類、並通過有機的組合和展示向社會傳遞美的理念。確定展覽的課題必須是有意義的，對社會和人民負責的積極的展覽。對於每一個展覽都必須明確主題，進行提煉，認真推敲陳列大綱與所有展品，包括文字和標識。同時，一所美術館辦的展覽不能過於龐雜，應該根據美術館的長期學術定位配成系列，逐漸辦出特色和性格來。
以收藏、研究、展示中國近現代藝術家作品是中國美術館這座國家級美術館的職能。館藏作品也成為其主打的宣傳對象，樹立了在本行業中的權威地位。靠館藏作品來說話，是有別於中國美術館以往的自身定位的。作為國家級美術館在早期的定位是美術館的形象及在同行業中的地位。而將館藏作品放在首位，也正說明了美術館尊重藝術，尊重觀者的做法。國家級展覽、綜合性展覽、有影響力的展覽正是中國美術館最好的定位象徵。
豐厚的藏品是一個美術館的立館之本。北京畫院美術館正是這樣，主要以收藏齊白石繪畫、書法、石印、手札等珍品作為場館的學術定位，以收藏、研究近現代京派繪畫為方向，同時策劃主辦現當代中外畫家專題展覽。精準的定位有利於區別其他美術館，在將自身的展覽特點突出的同時，也為觀眾提供了集中觀賞研究大師珍品的集中場所。在社會分工日益細化的新時代背景下，更適合特定群體的欣賞需求。成為場館在市場中取勝的關鍵。
當代藝術在中國的市場潛力是巨大的，集中展示當代藝術作品以及推出一批時下有影響有實力的藝術家也是很適合時宜的。北京今日美術館正是在這樣的時代背景下應運而生的。今日美術館是中國加入WTO後第一個按照國際美術館規範建設和運營的民營美術館。美術館開館的《彩墨江山展》、《流行書風展》其鮮明的學術性以及在美術史、書法史上的重大意義不僅受到國內外媒體及藝術機構的關注，也給中國美術界、書法界帶來強烈震撼。這正是美術館通過展覽樹立自身形象，更有針對性的為大眾服務的體現。
二、美術館的教育功能體現其服務理念
教育功能是美術館的使命所在，在新時代被社會大眾越來越重視，是美術館的重要功能。公共藝術教育與社會的發展是息息相關的。社會文明程度的高低在很大程度上取決於公共藝術教育的完善。美術館正是通過觀者在展廳中感受體會，自我陶冶，在這個過程中完成了學習與受教育。參觀本身即是互動的一個學習過程。是在專業人士與場館工作人員經過認真的選擇、設置，將一主題較系統全面的呈現與觀者面前，用藝術形式獨特的講話方式向觀者娓娓道來。
美術館教育方式的轉變是在新時代背景下最重要的特點。美術館這一獨特的場所打破了枯燥、呆板的課堂教學，生動的藝術作品，慢慢的感染著每一位參觀者。美術館整體的氛圍從展品到場館環境，再到工作人員的服務都讓觀者受到最真實溫暖的教育。美育是最能震懾人心靈的，美術館學習的氛圍很輕鬆自由，不像強迫似學習有成績的壓力；人們普遍會懷著提升的願望走進美術館，觀者有自由的選擇學習的權利。在這裡觀者具有完全的主動權，只有這樣才能達到良好的教育效果。
在新時代背景下美術館教育功能體現在教育活動的多樣。美術館教育活動通常有：展覽、網絡、專題、學術研討、論壇、雜誌出版、學術研究活動。信息時代的到來也為美術館的運作產生了巨大的影響。網絡技術的強大影響著人們接受知識的方式，也更有利於知識的分類交流與傳播，而且也強化了娛樂功能。網絡使得美術館的教育能夠以更簡便的直接的方式被更多的學習者接受，且保存方式也更簡單，有利於隨時隨地觀賞學習。美術館網絡虛擬展覽也正是利用這一平台更好的為大眾的教育服務。美術館有時舉辦的親子活動等大眾娛樂性活動，正是美術館利用自身優勢用全新的方式服務社會公眾。寓學於樂，在美術館這種獨特的環境下接受教育，更有利於培養觀眾不斷學習的心態。
今日美術館經常會組織陶藝製作等親子活動，在增加感情的同時受到了藝術的薰陶。中國美術館裡經常會看到中小學生團體參觀學習的場景，從愛國主義教育的角度來講也更真實，更有啟發性。美術館的學術研究活動內容廣泛，研究成果既為本館所用，亦可為學術界專業人士所應用，也可為社會大眾所用，是完全開放的。
因此，在新時代，美術館多關心的課題不止於作品典藏工作，而是要致力於輔助觀者從展覽展示甚至是整體環境氛圍中獲得新觀念及感受，主動吸引觀眾的興趣，更應該利用美術館各種推廣服務彌補學校美術教育之不足，並豐富社會教育內容，提升成人教育事業，積極爭取社會各階層人士的參與，使美術館資源為更多的大眾服務。
三、美術館在文化創意產業中發揮的作用
文化創意產業是新時代新興的重要產業。文化對社會的發展具有很強的導向作用，得到各國的重視。而文化產業的核心價值是產業的文化、藝術附加值。美術館在創意產業中扮演著重要而獨特的角色。一座城市因某一美術館或者某個展覽而名聲大噪，被更多人熟知，吸引大批的參觀者前往參觀學習在當今的社會已不再新鮮。美術館利用自身獨特的，其他行業所不能比擬的特點，在文化宣傳與創意產業的發展過程中扮演著重要的角色。美術館及其展覽會帶動當地的文化觀光產業，有利於區域文化的發展。例如：北京798藝術區的成功再造使得北京市獲得了諸多殊榮，提升了國際知名度。美術館的文化特色會帶動相關或者無關產業的發展。例如：旅館、餐館、商品購物等。美術館自身為了吸引觀眾更多的是為觀眾創造舒適的參觀環境，在場館功能設計中更加人性化，有紀念商品購買區，休息區，書店等等，方便觀者在參觀疲憊之餘能及時的得到休息，提升了觀者對美術館的好感度。
休閒產業是美術館發展的重要環節，具備極大的能量。休閒業與服務業良好品質的提升為美術館帶來了新的契機。正因如此，人們一改從前對美術館專業性封閉性的認知。美術館免費政策的出台讓更多的觀者將休閒放鬆的場所選擇在身體既能得到放鬆內心也能得到陶冶的美術館內。例如：英國每年赴博物館參觀者一億人，顯示出作為博物館之一的美術館在休閒觀光市場上的重要性。隨著參觀人口的增加所帶來的周邊經濟效益也是不言而喻的。
一、展覽展示成為美術館定位的主要依據
在美術館的功能中，展覽意義是一項重要的理念，因為此項工作是很直接而且是最有實際效益的服務。當觀眾進入美術館後，就自己的興趣尋找適合自己的展覽。美術館是將人類發展過程中優秀的藝術作品進行收藏、歸類、並通過有機的組合和展示向社會傳遞美的理念。確定展覽的課題必須是有意義的，對社會和人民負責的積極的展覽。對於每一個展覽都必須明確主題，進行提煉，認真推敲陳列大綱與所有展品，包括文字和標識。同時，一所美術館辦的展覽不能過於龐雜，應該根據美術館的長期學術定位配成系列，逐漸辦出特色和性格來。
以收藏、研究、展示中國近現代藝術家作品是中國美術館這座國家級美術館的職能。館藏作品也成為其主打的宣傳對象，樹立了在本行業中的權威地位。靠館藏作品來說話，是有別於中國美術館以往的自身定位的。作為國家級美術館在早期的定位是美術館的形象及在同行業中的地位。而將館藏作品放在首位，也正說明了美術館尊重藝術，尊重觀者的做法。國家級展覽、綜合性展覽、有影響力的展覽正是中國美術館最好的定位象徵。
豐厚的藏品是一個美術館的立館之本。北京畫院美術館正是這樣，主要以收藏齊白石繪畫、書法、石印、手札等珍品作為場館的學術定位，以收藏、研究近現代京派繪畫為方向，同時策劃主辦現當代中外畫家專題展覽。精準的定位有利於區別其他美術館，在將自身的展覽特點突出的同時，也為觀眾提供了集中觀賞研究大師珍品的集中場所。在社會分工日益細化的新時代背景下，更適合特定群體的欣賞需求。成為場館在市場中取勝的關鍵。
當代藝術在中國的市場潛力是巨大的，集中展示當代藝術作品以及推出一批時下有影響有實力的藝術家也是很適合時宜的。北京今日美術館正是在這樣的時代背景下應運而生的。今日美術館是中國加入WTO後第一個按照國際美術館規範建設和運營的民營美術館。美術館開館的《彩墨江山展》、《流行書風展》其鮮明的學術性以及在美術史、書法史上的重大意義不僅受到國內外媒體及藝術機構的關注，也給中國美術界、書法界帶來強烈震撼。這正是美術館通過展覽樹立自身形象，更有針對性的為大眾服務的體現。
二、美術館的教育功能體現其服務理念
教育功能是美術館的使命所在，在新時代被社會大眾越來越重視，是美術館的重要功能。公共藝術教育與社會的發展是息息相關的。社會文明程度的高低在很大程度上取決於公共藝術教育的完善。美術館正是通過觀者在展廳中感受體會，自我陶冶，在這個過程中完成了學習與受教育。參觀本身即是互動的一個學習過程。是在專業人士與場館工作人員經過認真的選擇、設置，將一主題較系統全面的呈現與觀者面前，用藝術形式獨特的講話方式向觀者娓娓道來。
美術館教育方式的轉變是在新時代背景下最重要的特點。美術館這一獨特的場所打破了枯燥、呆板的課堂教學，生動的藝術作品，慢慢的感染著每一位參觀者。美術館整體的氛圍從展品到場館環境，再到工作人員的服務都讓觀者受到最真實溫暖的教育。美育是最能震懾人心靈的，美術館學習的氛圍很輕鬆自由，不像強迫似學習有成績的壓力；人們普遍會懷著提升的願望走進美術館，觀者有自由的選擇學習的權利。在這裡觀者具有完全的主動權，只有這樣才能達到良好的教育效果。
在新時代背景下美術館教育功能體現在教育活動的多樣。美術館教育活動通常有：展覽、網絡、專題、學術研討、論壇、雜誌出版、學術研究活動。信息時代的到來也為美術館的運作產生了巨大的影響。網絡技術的強大影響著人們接受知識的方式，也更有利於知識的分類交流與傳播，而且也強化了娛樂功能。網絡使得美術館的教育能夠以更簡便的直接的方式被更多的學習者接受，且保存方式也更簡單，有利於隨時隨地觀賞學習。美術館網絡虛擬展覽也正是利用這一平台更好的為大眾的教育服務。美術館有時舉辦的親子活動等大眾娛樂性活動，正是美術館利用自身優勢用全新的方式服務社會公眾。寓學於樂，在美術館這種獨特的環境下接受教育，更有利於培養觀眾不斷學習的心態。
今日美術館經常會組織陶藝製作等親子活動，在增加感情的同時受到了藝術的薰陶。中國美術館裡經常會看到中小學生團體參觀學習的場景，從愛國主義教育的角度來講也更真實，更有啟發性。美術館的學術研究活動內容廣泛，研究成果既為本館所用，亦可為學術界專業人士所應用，也可為社會大眾所用，是完全開放的。
因此，在新時代，美術館多關心的課題不止於作品典藏工作，而是要致力於輔助觀者從展覽展示甚至是整體環境氛圍中獲得新觀念及感受，主動吸引觀眾的興趣，更應該利用美術館各種推廣服務彌補學校美術教育之不足，並豐富社會教育內容，提升成人教育事業，積極爭取社會各階層人士的參與，使美術館資源為更多的大眾服務。
三、美術館在文化創意產業中發揮的作用
文化創意產業是新時代新興的重要產業。文化對社會的發展具有很強的導向作用，得到各國的重視。而文化產業的核心價值是產業的文化、藝術附加值。美術館在創意產業中扮演著重要而獨特的角色。一座城市因某一美術館或者某個展覽而名聲大噪，被更多人熟知，吸引大批的參觀者前往參觀學習在當今的社會已不再新鮮。美術館利用自身獨特的，其他行業所不能比擬的特點，在文化宣傳與創意產業的發展過程中扮演著重要的角色。美術館及其展覽會帶動當地的文化觀光產業，有利於區域文化的發展。例如：北京798藝術區的成功再造使得北京市獲得了諸多殊榮，提升了國際知名度。美術館的文化特色會帶動相關或者無關產業的發展。例如：旅館、餐館、商品購物等。美術館自身為了吸引觀眾更多的是為觀眾創造舒適的參觀環境，在場館功能設計中更加人性化，有紀念商品購買區，休息區，書店等等，方便觀者在參觀疲憊之餘能及時的得到休息，提升了觀者對美術館的好感度。
休閒產業是美術館發展的重要環節，具備極大的能量。休閒業與服務業良好品質的提升為美術館帶來了新的契機。正因如此，人們一改從前對美術館專業性封閉性的認知。美術館免費政策的出台讓更多的觀者將休閒放鬆的場所選擇在身體既能得到放鬆內心也能得到陶冶的美術館內。例如：英國每年赴博物館參觀者一億人，顯示出作為博物館之一的美術館在休閒觀光市場上的重要性。隨著參觀人口的增加所帶來的周邊經濟效益也是不言而喻的。
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