摘要：動畫角色是動畫片的靈魂，觀眾對一個動畫角色的價值判斷不單純停留在其外在的造型層面，還包括對角色性格內涵的認同。伴隨著動畫的產業化進程，動畫角色形象的價值逐漸被提升到商務運作的高度。擁有獨特性格魅力的動畫角色不僅具有深遠的 藝術 價值，而且蘊涵著巨大的市場與利潤，它拓寬了動畫持續盈利的後續空間，由動畫角色形象衍生出來的產品蘊藏著比傳統商品更大的文化價值和商業價值。
關鍵詞：藝術；商業；角色；性格；衍生產品；價值
一、引言
獨特的性格魅力是一個動畫角色的靈魂，動畫角色的人氣的高低與其性格魅力有著密切的聯繫。將一定的商業因素融入動畫的藝術創作中是動畫片產業化運作的突破口。通過對動畫角色的形象設計、標準造型設計和動作設計等多種要素綜合體現角色的性格魅力。
一、從藝術和商業兩方面研究動畫角色的性格
動畫片是深受兒童和家長的藝術產品，可以說老少皆宜。我國觀眾大都記得《大鬧天空》、《三個和尚》、《神筆馬良》等深入人心的動畫片，他們鼓舞和影響了一代又一代的少年兒童。動畫片以及動畫產業具有無國界語言障礙、消費群體廣大、國際化強、市場需求大、產品生命周期長、無高能耗、不污染環境等特點，因此 經濟 學家把文化產業之一的動畫產業劃為「朝陽產業」，認為是二十一世紀開發潛力巨大的核心產業。
美國在20世紀90年代中期，動畫片以及衍生產品的出口就超過了傳統 工業 ，成為第一大出口產品。日本、韓國的動畫片和其衍生產品目前也正在超過其傳統工業，如鋼鐵、汽車等，成為出口創匯的支柱產品。2003年美國迪斯尼公司推出的《小豬歷險記》，產生了巨大影響，票房收入直逼《獅子王》創造的7.5億美元的記錄，海外銷售也連創佳績，其可愛小豬形象的衍生產品價值也很可觀。日本的《千與千尋》和《多啦A夢》，韓國的《小恐龍杜麗》，巴西的《2003阿尼瑪.門迪》，童話王國丹麥的《鳥的王國》、《小螞蟻嘟嘟》、《狗和魚》、《大公雞圖米》等等，都成為2003年世界動畫片市場的佼佼者。據統計，2003年世界卡通、動畫片及衍生產品的產值大約在5000億美元左右。
而近期有影響力的動畫片要數《超人總動員》。超人先生（Mr. Incredible）是《超人總動員》中的動畫明星。在動畫片中他被塑造成一位天賦異秉、胸懷大志而又不得不應付糟糕瑣事的「反傳統的超級英雄」。皮克斯與迪斯尼合力打造的超人先生擁有獨特的造型和發人深思的個性魅力，這也是《超人總動員》獲得第77屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎的重要砝碼之一。
二、動畫角色的形象設計確定了角色性格的基調
動畫電影占領國際市場的關鍵不只是依靠技術，更重要的是要創造全球化的、具有無限 發展 空間的角色形象。好的形象才能夠充分地展示角色的性格魅力，演繹出曲折動人的故事情節。好的角色形象不僅具有藝術價值而且具有很大的商業價值，還可以成為商業運作的媒介和形象代言。
動畫角色的形象設計是動畫片創作的重要內容，因此，形象設計一定要準確定位，深入挖掘角色的個性，進行全方位的設計。動畫角色的形象是運用美術的造型技法和手段創造出來的，是可以產生動作和表現生命的模型。包括立體的木偶形象、平面的繪畫形象和剪紙形象以及電腦生成的二維或三維的形象等。它們是動畫片的演員，可以傳達感情和意義，能夠推動劇情的發展，具有性格特徵和人格魅力。
動畫形象的創作過程是導演根據文學劇本描述的角色外貌和性格特點，進行素材搜集，提煉概括以及形象創造的過程。過程中要對大量的形象素材進行分解、集中、對比與統一。它是一個將朦朧的意識明朗化、將意念物化的設計過程。
動畫形象不僅是一個純粹的視覺符號，它具有深刻的內涵，包括人格魅力和氣質因素。因此，形象設計不能只注重形象的外形與輪廓，還應該考慮形象的身份與性格。
動畫角色也是形態各異的，有遲鈍的、怪癖的、聰明機靈的、天真活潑的、浪漫風趣的等等。這些動畫角色具有或者微妙或者明顯的形態與情態差異。在設計動畫形象之前首先要明確設計的角色的特徵，在此基礎上尋找和發現形象設計的原始素材，經過反覆篩選與提煉，然後開始設計形象。運用造型藝術手段描繪出形象的草圖或輪廓圖，進行反覆的修改和加工，最後設計出動畫角色的形象。如《超人總動員》中彈力女超人的造型具有漫畫式的誇張，但是又非常優美。她的臀部比肩膀要寬，同時又有一雙修長的美腿，這種卡通式性感的造型傳神地顯示出彈力女超人的性格特徵。
三、動畫角色的標準造型設計挖掘並突出角色的性格
動畫片的生產與製作具有分階段、分群組作業的性質，高度商業化和工業化的動畫生產流程要求有嚴格的計劃和規範。動畫角色的標準造型設計是集體創作過程中的參照依據，具有數據化和模式化的特點。沒有標準造型設計就沒有統一的動畫形象，沒有統一的動畫形象就不能創造出完整的動畫片。標準造型設計是動畫角色表演時的標準樣式，它保證了動畫片視覺形象的統一性和協調性。其中包括確定各種比例關係（形象本身的比例、形象與形象之間的比例、形象與道具之間的比例、形象與場景之間的比例）和形體構造（體面、結構轉折、連接）關係，以及角色的服飾和色彩設計等。
動畫角色的造型分為漫畫風格類型的動畫造型與寫實風格類型的動畫造型。
關鍵詞：藝術；商業；角色；性格；衍生產品；價值
一、引言
獨特的性格魅力是一個動畫角色的靈魂，動畫角色的人氣的高低與其性格魅力有著密切的聯繫。將一定的商業因素融入動畫的藝術創作中是動畫片產業化運作的突破口。通過對動畫角色的形象設計、標準造型設計和動作設計等多種要素綜合體現角色的性格魅力。
一、從藝術和商業兩方面研究動畫角色的性格
動畫片是深受兒童和家長的藝術產品，可以說老少皆宜。我國觀眾大都記得《大鬧天空》、《三個和尚》、《神筆馬良》等深入人心的動畫片，他們鼓舞和影響了一代又一代的少年兒童。動畫片以及動畫產業具有無國界語言障礙、消費群體廣大、國際化強、市場需求大、產品生命周期長、無高能耗、不污染環境等特點，因此 經濟 學家把文化產業之一的動畫產業劃為「朝陽產業」，認為是二十一世紀開發潛力巨大的核心產業。
美國在20世紀90年代中期，動畫片以及衍生產品的出口就超過了傳統 工業 ，成為第一大出口產品。日本、韓國的動畫片和其衍生產品目前也正在超過其傳統工業，如鋼鐵、汽車等，成為出口創匯的支柱產品。2003年美國迪斯尼公司推出的《小豬歷險記》，產生了巨大影響，票房收入直逼《獅子王》創造的7.5億美元的記錄，海外銷售也連創佳績，其可愛小豬形象的衍生產品價值也很可觀。日本的《千與千尋》和《多啦A夢》，韓國的《小恐龍杜麗》，巴西的《2003阿尼瑪.門迪》，童話王國丹麥的《鳥的王國》、《小螞蟻嘟嘟》、《狗和魚》、《大公雞圖米》等等，都成為2003年世界動畫片市場的佼佼者。據統計，2003年世界卡通、動畫片及衍生產品的產值大約在5000億美元左右。
而近期有影響力的動畫片要數《超人總動員》。超人先生（Mr. Incredible）是《超人總動員》中的動畫明星。在動畫片中他被塑造成一位天賦異秉、胸懷大志而又不得不應付糟糕瑣事的「反傳統的超級英雄」。皮克斯與迪斯尼合力打造的超人先生擁有獨特的造型和發人深思的個性魅力，這也是《超人總動員》獲得第77屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎的重要砝碼之一。
二、動畫角色的形象設計確定了角色性格的基調
動畫電影占領國際市場的關鍵不只是依靠技術，更重要的是要創造全球化的、具有無限 發展 空間的角色形象。好的形象才能夠充分地展示角色的性格魅力，演繹出曲折動人的故事情節。好的角色形象不僅具有藝術價值而且具有很大的商業價值，還可以成為商業運作的媒介和形象代言。
動畫角色的形象設計是動畫片創作的重要內容，因此，形象設計一定要準確定位，深入挖掘角色的個性，進行全方位的設計。動畫角色的形象是運用美術的造型技法和手段創造出來的，是可以產生動作和表現生命的模型。包括立體的木偶形象、平面的繪畫形象和剪紙形象以及電腦生成的二維或三維的形象等。它們是動畫片的演員，可以傳達感情和意義，能夠推動劇情的發展，具有性格特徵和人格魅力。
動畫形象的創作過程是導演根據文學劇本描述的角色外貌和性格特點，進行素材搜集，提煉概括以及形象創造的過程。過程中要對大量的形象素材進行分解、集中、對比與統一。它是一個將朦朧的意識明朗化、將意念物化的設計過程。
動畫形象不僅是一個純粹的視覺符號，它具有深刻的內涵，包括人格魅力和氣質因素。因此，形象設計不能只注重形象的外形與輪廓，還應該考慮形象的身份與性格。
動畫角色也是形態各異的，有遲鈍的、怪癖的、聰明機靈的、天真活潑的、浪漫風趣的等等。這些動畫角色具有或者微妙或者明顯的形態與情態差異。在設計動畫形象之前首先要明確設計的角色的特徵，在此基礎上尋找和發現形象設計的原始素材，經過反覆篩選與提煉，然後開始設計形象。運用造型藝術手段描繪出形象的草圖或輪廓圖，進行反覆的修改和加工，最後設計出動畫角色的形象。如《超人總動員》中彈力女超人的造型具有漫畫式的誇張，但是又非常優美。她的臀部比肩膀要寬，同時又有一雙修長的美腿，這種卡通式性感的造型傳神地顯示出彈力女超人的性格特徵。
三、動畫角色的標準造型設計挖掘並突出角色的性格
動畫片的生產與製作具有分階段、分群組作業的性質，高度商業化和工業化的動畫生產流程要求有嚴格的計劃和規範。動畫角色的標準造型設計是集體創作過程中的參照依據，具有數據化和模式化的特點。沒有標準造型設計就沒有統一的動畫形象，沒有統一的動畫形象就不能創造出完整的動畫片。標準造型設計是動畫角色表演時的標準樣式，它保證了動畫片視覺形象的統一性和協調性。其中包括確定各種比例關係（形象本身的比例、形象與形象之間的比例、形象與道具之間的比例、形象與場景之間的比例）和形體構造（體面、結構轉折、連接）關係，以及角色的服飾和色彩設計等。
動畫角色的造型分為漫畫風格類型的動畫造型與寫實風格類型的動畫造型。
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