寫標題金句，就像你在電梯里15秒內給人推銷商品，能不能吸引客戶好奇，取決於你說的短短几句話；也像在馬路邊給人發傳單，能否不讓路人不要丟掉，取決於你傳單上印了什麼。
在日常工作中，我們每天都離不開寫標題金句，於是我整理了下面這15條寫標題金句的方法。
這一期主要是從「文學修辭」的方式上來講，下個月還會從「受眾心理」的角度來總結，歡迎再來看哦：）
常見於古代詩歌，現在常表現為：字數、結構一樣；押韻、平仄一致。【例子】：
念念不忘，必然很喪。——《奇葩說》
越過山丘，才發現無人等候；喋喋不休，再也喚不回溫柔。——《山丘》
把什麼比作什麼，有「明喻」和「暗喻」。「明喻」直接表達「XXX像XXX」；「暗喻」比較隱晦，需要引發聯想。【例子】：
有時，孤獨跟關節炎一樣痛。——印度文案大師Freddy Birdy
無論多少次突破你的禁區，還想再進去。——杜蕾斯（暗喻專家）
把商品人格化。將事物/商品變成和人一樣具有動作感情，是很多廣告人的常用招數。【例子】：
那麼，我去當香蔥烤雞肉串去了。
夏天在5月20日，推翻了春天的政權。——誠品西門店520特賣（李欣頻）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。——長城葡萄酒（北京奧美）
擬物有3中情況：①把人當作物品；②把A物當作B物；③把抽象概念具體化當做物品。【例子】：
你看那個人，好像一條狗。——《大話西遊》
家，是我們一輩子的饞。——2018春晚公益廣告《家香 家鄉》
人生是個冷笑話。——KFC&薛之謙
我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜。——江小白
刻意說反話，從矛盾著手，給受眾意想不到的效果。也可以是相反詞語配對，把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起，進行對照比較，加強文章的藝術效果和感染力。【例子】：
我年薪20萬，卻活得像條狗——咪蒙
燃燒自己，燙傷別人——《吐槽大會》梁海源
我們要謹記十個字：世上無難事，只要肯放棄——《吐槽大會》大張偉
在車裡哭完，笑著走進辦公室——釘釘
把不同領域的詞語，意外組合、錯亂搭配也有不一樣的效果哦！聯合跨界，創新創意。做得好可以達到創造新事物/新詞彙的效果。【例子】：
女人已經通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網絡
不知道診所——知乎
菜市場遇見經濟學、亞當斯密牛肉鋪——薛兆豐發布新書
中產階級專用事後燈——京東
把結構相似、意思相關、語氣一致的詞語句子成串排列。三句以上句子，或段落並排，達到一種加強語勢的效果。在排比中，常常會「用典」和「借代」。
可以感受下李欣頻用了近30個詞彙描寫「白」：
【白感交集的春天，白無禁忌】
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
波西米亞頹廢的白。
雲的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。
痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅台有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華發的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，誠品商場春品上市，請您開始白無禁忌！
一遍一遍重複個別詞語或句子，以達到強調的目的。有時候會用：「反而」、「就是」、「沒有……才有……」「因為……所以」等關聯詞。【例子】：
沒有意義會不會反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》
因為愛，所以愛——謝霆鋒
你真的確定你知道嗎？——知乎&劉昊然
意思還是表達的一個意思，拉長會更加顯眼和強調。【例子】：
我這麼唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吳青峰《燕窩》
我對你愛愛愛不完，我可以天天月月年年到永遠。——郭富城《對你愛不完》
恆源祥，羊羊羊！恆源祥，鼠鼠鼠！恆源祥，牛牛牛！……
廣東人真是太太太太太太好玩了！！！！——有趣青年
史上廢話最多的文案。——釘釘戲精體海報
常常用作於網絡的笑話或者段子，一句話可以理解成2個意思。【例子】：
池子吹笛子，也就真吹，這一個可取之處。——《吐槽大會》
心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了。——網絡
誇張有3種：①擴大誇張；②縮小誇張；③超前時間誇張等。【例子】：
石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。
他跑地比蝸牛還慢。
農民們都說：「看見這樣鮮綠的麥苗，就嗅出白麵包子的香味來了。」
網絡常見：好吃哭了，甜過頭了等等等。
方言和網絡語言，有種接地氣，很親民什麼樣的標題文案可以吸引客戶，很吸睛的感覺。【例子】：宜家東北話文案。
網絡語言的例子很多了，從最初的淘寶體：「親，給個五星好評哦！」，到現在幾乎隨處可見了的句子，【比如】：
一天到晚打call，信不信我給你腿打折？
讓你on brief，有讓你freestyle嗎？！
用不同的語句表達相同的意思什麼樣的標題文案可以吸引客戶，更能刺進心坎。【比如，我愛你的不同表達】：
「我養你啊。」——周星馳
在我懷疑世界時，你給過我答案。——林夕
天青色等煙雨，而我在等你。——方文山
你知道，當你需要個夏天我會拼了命努力。——吳青峰
當我說「你吃飯了嗎」，我說的是「我好想你啊」——咪蒙
任憑弱水三千，我只取一瓢飲。——賈寶玉
今晚月色真美——夏目漱石
用同音或近音字來代替本字，產生辭趣的修辭格。【王建國用諧音比較多】：
我們都被稿費，搞廢了。
我說你吃個飯都能把腳弄折——貪吃折。
好的表演能精準地戳中觀眾笑點和淚點，陳漢典人如其名，戳中的都是「汗點」。
雖然我沒有你的女兒紅，但是我喝過女兒紅。
全國三強，我們有個三強（長）兩短的怎麼整！
故事的黃金法則：
主角本身（或被迫）有所不足；
懷有一個遙遠又險峻的目標；
面臨無數障礙，甚至與之做對的人。
【例子】：
我坐到鋼琴前，大家都笑了出來，可我一旦開始彈奏……——《增加19倍銷售的廣告創意法》
5年前，我是在公園過日子的流浪漢。——網絡
我是如何成功地把一家公司開垮的——咪蒙
還有最近很火的，#啥是佩奇#也是一開頭打電話吸引讀者看下去。
本文作者 @Tammy
在日常工作中，我們每天都離不開寫標題金句，於是我整理了下面這15條寫標題金句的方法。
這一期主要是從「文學修辭」的方式上來講，下個月還會從「受眾心理」的角度來總結，歡迎再來看哦：）
常見於古代詩歌，現在常表現為：字數、結構一樣；押韻、平仄一致。【例子】：
念念不忘，必然很喪。——《奇葩說》
越過山丘，才發現無人等候；喋喋不休，再也喚不回溫柔。——《山丘》
把什麼比作什麼，有「明喻」和「暗喻」。「明喻」直接表達「XXX像XXX」；「暗喻」比較隱晦，需要引發聯想。【例子】：
有時，孤獨跟關節炎一樣痛。——印度文案大師Freddy Birdy
無論多少次突破你的禁區，還想再進去。——杜蕾斯（暗喻專家）
把商品人格化。將事物/商品變成和人一樣具有動作感情，是很多廣告人的常用招數。【例子】：
那麼，我去當香蔥烤雞肉串去了。
夏天在5月20日，推翻了春天的政權。——誠品西門店520特賣（李欣頻）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。——長城葡萄酒（北京奧美）
擬物有3中情況：①把人當作物品；②把A物當作B物；③把抽象概念具體化當做物品。【例子】：
你看那個人，好像一條狗。——《大話西遊》
家，是我們一輩子的饞。——2018春晚公益廣告《家香 家鄉》
人生是個冷笑話。——KFC&薛之謙
我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜。——江小白
刻意說反話，從矛盾著手，給受眾意想不到的效果。也可以是相反詞語配對，把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起，進行對照比較，加強文章的藝術效果和感染力。【例子】：
我年薪20萬，卻活得像條狗——咪蒙
燃燒自己，燙傷別人——《吐槽大會》梁海源
我們要謹記十個字：世上無難事，只要肯放棄——《吐槽大會》大張偉
在車裡哭完，笑著走進辦公室——釘釘
把不同領域的詞語，意外組合、錯亂搭配也有不一樣的效果哦！聯合跨界，創新創意。做得好可以達到創造新事物/新詞彙的效果。【例子】：
女人已經通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網絡
不知道診所——知乎
菜市場遇見經濟學、亞當斯密牛肉鋪——薛兆豐發布新書
中產階級專用事後燈——京東
把結構相似、意思相關、語氣一致的詞語句子成串排列。三句以上句子，或段落並排，達到一種加強語勢的效果。在排比中，常常會「用典」和「借代」。
可以感受下李欣頻用了近30個詞彙描寫「白」：
【白感交集的春天，白無禁忌】
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
波西米亞頹廢的白。
雲的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。
痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅台有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華發的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，誠品商場春品上市，請您開始白無禁忌！
一遍一遍重複個別詞語或句子，以達到強調的目的。有時候會用：「反而」、「就是」、「沒有……才有……」「因為……所以」等關聯詞。【例子】：
沒有意義會不會反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》
因為愛，所以愛——謝霆鋒
你真的確定你知道嗎？——知乎&劉昊然
意思還是表達的一個意思，拉長會更加顯眼和強調。【例子】：
我這麼唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吳青峰《燕窩》
我對你愛愛愛不完，我可以天天月月年年到永遠。——郭富城《對你愛不完》
恆源祥，羊羊羊！恆源祥，鼠鼠鼠！恆源祥，牛牛牛！……
廣東人真是太太太太太太好玩了！！！！——有趣青年
史上廢話最多的文案。——釘釘戲精體海報
常常用作於網絡的笑話或者段子，一句話可以理解成2個意思。【例子】：
池子吹笛子，也就真吹，這一個可取之處。——《吐槽大會》
心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了。——網絡
誇張有3種：①擴大誇張；②縮小誇張；③超前時間誇張等。【例子】：
石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。
他跑地比蝸牛還慢。
農民們都說：「看見這樣鮮綠的麥苗，就嗅出白麵包子的香味來了。」
網絡常見：好吃哭了，甜過頭了等等等。
方言和網絡語言，有種接地氣，很親民什麼樣的標題文案可以吸引客戶，很吸睛的感覺。【例子】：宜家東北話文案。
網絡語言的例子很多了，從最初的淘寶體：「親，給個五星好評哦！」，到現在幾乎隨處可見了的句子，【比如】：
一天到晚打call，信不信我給你腿打折？
讓你on brief，有讓你freestyle嗎？！
用不同的語句表達相同的意思什麼樣的標題文案可以吸引客戶，更能刺進心坎。【比如，我愛你的不同表達】：
「我養你啊。」——周星馳
在我懷疑世界時，你給過我答案。——林夕
天青色等煙雨，而我在等你。——方文山
你知道，當你需要個夏天我會拼了命努力。——吳青峰
當我說「你吃飯了嗎」，我說的是「我好想你啊」——咪蒙
任憑弱水三千，我只取一瓢飲。——賈寶玉
今晚月色真美——夏目漱石
用同音或近音字來代替本字，產生辭趣的修辭格。【王建國用諧音比較多】：
我們都被稿費，搞廢了。
我說你吃個飯都能把腳弄折——貪吃折。
好的表演能精準地戳中觀眾笑點和淚點，陳漢典人如其名，戳中的都是「汗點」。
雖然我沒有你的女兒紅，但是我喝過女兒紅。
全國三強，我們有個三強（長）兩短的怎麼整！
故事的黃金法則：
主角本身（或被迫）有所不足；
懷有一個遙遠又險峻的目標；
面臨無數障礙，甚至與之做對的人。
【例子】：
我坐到鋼琴前，大家都笑了出來，可我一旦開始彈奏……——《增加19倍銷售的廣告創意法》
5年前，我是在公園過日子的流浪漢。——網絡
我是如何成功地把一家公司開垮的——咪蒙
還有最近很火的，#啥是佩奇#也是一開頭打電話吸引讀者看下去。
本文作者 @Tammy
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