現代廣告創意文案成功的關鍵是什麼

如果你熟知廣告創意行業，你應該不會忘記，當年萬寶路的一則香煙廣告，使得「美國香煙牛仔」的形象數十年來常盛不衰。廣告創意文案的魅力，正是在於其可以帶給現實和潛在的消費者一個美好的效果，促使消費者對品牌和企業的認可，最終幫助企業贏得消費市場。那麼，我們想知道，廣告創意文案成功的最關鍵因素是什麼，企業在設計廣告創意文案時，需要注意哪些方面，如何去把握呢？
追根尋源，一個優秀的廣告作品的產生，其成功的關鍵固然有許多。但說到底，僅僅源於一個優秀的、不同凡響的廣告創意。
在廣告界經常被問到的問題，就是如何把握「廣告創意」、如何「提高廣告創意能力」、怎樣才能「有一個好的創意」等等。其實，廣告創意的關鍵是：優秀廣告創意的出發點必須是「為營銷而宣傳」
萬寶路香煙的最初廣告創意是「連夫人和孩子都能吸食的低焦油型香煙」，最初廣告的廣告商選用了不同的女士孩子進行創意和宣傳，以致在大多數廣告受眾人的印象中該香煙成了婦孺皆宜的弱勢形象代言品牌，嚴重的影響了該香煙的銷量。
之後，萬寶路香煙改換了香煙廣告商。新的廣告商經過充分的市場調查現代廣告文案，發現了這一致命的廣告策劃失誤，重新策劃和選擇了新的香煙廣告創意，重塑出嶄新的美國人推崇備致的典型男子漢形象——「美國西部香煙牛仔」現代廣告文案，著力渲染了美國人的豪邁、堅韌、不屈不鐃、敢於開拓以及美國西部天高地遠、落霞漫天、奔馬滿地的空曠和異域風光，著力渲染了萬寶路香煙新的強勢品牌，徹底拋棄了原有的弱勢品牌形象，使其成了美國真正男子漢的象徵，一舉改變了萬寶路香煙的滯銷狀態，，走出了一條「藉助公共媒體的成功」的「營銷宣傳」之路。也使得「美國西部香煙牛仔」的廣告創意成了現代廣告宣傳的最成功案例而為廣告人所稱道。
如大家所知，廣告創意文案的出發點必須是「為營銷而宣傳」。在企業面對市場消費者時，企業的產品在營銷活動前的推廣期間，廣告投入是非常重要的，需要廣告創意文案設計好面向的群體，傳達的媒介以及所要達到的效果。但是我們也知道，目前營銷界最缺的就是創意人才，或者說創意人才與企業分布的不均衡，在網際網路發達的今天，以一品威客網為主的威客平台，沉澱下了很多優秀的專業廣告創意文案設計人才，可以幫助僱主實現需求和人才的對接和順暢交易的可能。