2018年，中國首次超越日本，以12.8%的占比成為全球第二大美妝消費市場。
高盛數據顯示，2019年中國化妝品消費規模高達790億美元，其中330億美元源自海外和跨境電商消費。預計從2019年到2025年，中國本土化妝品支出將以11%的復合年增長率拉高，到2025年市場規模將增長至近1450億美元。
對於許多美妝企業而言，中國市場已成為品牌發展的強力增長引擎。這也讓不少公司意識到了跨界美妝的前景，比如快時尚巨頭Zara日前就發售了全線美妝系列，包括眼影、口紅、腮紅等產品。
開發獨立美妝線
早在2018年年末，Zara就發售過首個唇膏系列Zara Ultimatte，正式進軍美妝市場。時隔一年，它在中國正式推出彩妝線，產品涵蓋唇膏及唇釉。
Zara中國的一位相關負責人告訴第一財經記者，此前店鋪內的一些美妝相關產品是比較零碎的，此次以Zara Beauty這樣一個完整的產品線上市尚屬首次。目前中國市場的線下店鋪僅在北京王府井店和上海南京東路店有售，不過電商已經上線。
第一財經記者在Zara的南京東路店二樓看到，此次專門為美妝系列開闢了一個美容專區，專門配備了彩妝師。不少原本在店裡購置衣物的顧客被吸引而來，在彩妝區域試妝。
從價格來看，Zara Beauty的定位基本與其服飾的定位一致，主打平價商品，產品從數十元到兩百元不等。以口紅為例，一支正裝的價格為99元，替換裝僅為59元。
公益組織可持續時尚中國（Sustainable Fashion China）創始人楊大筠表示，Zara一直都在嘗試進軍化妝品市場，在店鋪中也可以看到香水和一些護膚品。「當然這是一個過程，Zara通過數據來考察摸索市場的真實需求，但是進軍化妝品市場並非偶然，是因為它通過數據已經獲得了認可，才會加大拓展力度。第二個原因就是加強美妝市場的競爭力度，實際上可以緩解在服裝上的損失，並且尋找到一個新的增長點，這是很多的時尚品牌會採取的一些常規策略。」
除了Zara，不少主營鞋服的時尚品牌也推出過自己的美妝產品。比如另一家快時尚巨頭H&M也在數年前推出過美妝產品，但一直未大規模引入中國市場。優衣庫旗下的GU則在去年9月推出全新的彩妝線4me，涵蓋唇膏、唇蜜、眼影膏以及眼影盤等，不過僅在日本有售。最有趣的當屬加拿大瑜伽運動服零售商Lululemon，它在2019年宣布進軍美妝個護領域，推出名為selfcare的美妝和身體護理產品線，共有四款產品：專為運動人士設計的除臭劑、唇膏、潤膚霜與免洗洗髮水。
在楊大筠看來，Zara主打平價美妝在中國市場還是有機會的。「因為Zara Home做的還不錯。」不過，他也表示，Zara的美妝業務在集團的占比較低，短時間內不會影響到現在的業績和格局，也不會改變現狀。「把品牌延伸到一個新的領域，這個在市場的競爭中還需要一定的沉澱，擴張的過程中需要更多的投入和努力，才可能在市場中獲得機會，而Zara想要在市場中分一杯羹是一個漫長的過程。」
95後帶動國貨消費
也不少業內觀點認為，Zara入局美妝市場的時機晚了。畢竟，近幾年它在中國市場的影響力和號召力已經不如當年。
「當一個主品牌被弱化的時候，它的價值就會延伸到非主營品類上，也會直接影響到品牌和號召力的擴張，所以Zara平價的化妝品會有一定的優勢。但是中國化妝品市場網際網路品牌和國潮的影響下，其實Zara的發展空間並非那麼理想。」楊大筠說，「如果是五年前，它的機會可能更大一些，但是今天，借著國潮崛起的中國化妝品品牌，通過網際網路思維和玩法，具有很強的競爭力。」
伴隨電商的崛起，以完美日記、花西子為代表的國貨美妝如今風頭強勁。
此前一些業內觀點認為，國產美妝的盛行原因之一是，由於國外大牌進入市場比較早，現在25歲以上的消費者是被大牌教育的，但更年輕的Z世代並不迷戀大牌，反而會選擇小眾精品品牌，未來的美妝市場不一定會被大牌占據。
CBN Data發布的《2020中國美顏消費趨勢白皮書》顯示，以95後為代表的「Z世代」成為美護行業第一大消費群體，該群體對於美護產品的消費占比遠高於其他代際。隨著未來「Z世代」消費群體的成長壯大，美妝行業的增長潛力也將持續釋放。
從「Z世代」的美妝購買習慣來看，他們更熱衷於國貨美妝品牌。
騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》數據顯示，國妝品牌已占據56%的市場份額，42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。巨大的消費潛力開始催生國貨美妝品牌遍地開花，其中完美日記、丸美、華熙生物等已成為消費者心中的「國貨之光」。
這也讓資本看到了機會。近幾年，中國美妝行業投融資活動逐漸活躍，紅杉資本、君聯資本、IDG資本等大型投資機構看好中國美妝市場。有數據顯示，2019年，中國美妝行業總融資金額達142.9億元，創歷史新高。
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高盛數據顯示，2019年中國化妝品消費規模高達790億美元，其中330億美元源自海外和跨境電商消費。預計從2019年到2025年，中國本土化妝品支出將以11%的復合年增長率拉高，到2025年市場規模將增長至近1450億美元。
對於許多美妝企業而言，中國市場已成為品牌發展的強力增長引擎。這也讓不少公司意識到了跨界美妝的前景，比如快時尚巨頭Zara日前就發售了全線美妝系列，包括眼影、口紅、腮紅等產品。
開發獨立美妝線
早在2018年年末，Zara就發售過首個唇膏系列Zara Ultimatte，正式進軍美妝市場。時隔一年，它在中國正式推出彩妝線，產品涵蓋唇膏及唇釉。
Zara中國的一位相關負責人告訴第一財經記者，此前店鋪內的一些美妝相關產品是比較零碎的，此次以Zara Beauty這樣一個完整的產品線上市尚屬首次。目前中國市場的線下店鋪僅在北京王府井店和上海南京東路店有售，不過電商已經上線。
第一財經記者在Zara的南京東路店二樓看到，此次專門為美妝系列開闢了一個美容專區，專門配備了彩妝師。不少原本在店裡購置衣物的顧客被吸引而來，在彩妝區域試妝。
從價格來看，Zara Beauty的定位基本與其服飾的定位一致，主打平價商品，產品從數十元到兩百元不等。以口紅為例，一支正裝的價格為99元，替換裝僅為59元。
公益組織可持續時尚中國（Sustainable Fashion China）創始人楊大筠表示，Zara一直都在嘗試進軍化妝品市場，在店鋪中也可以看到香水和一些護膚品。「當然這是一個過程，Zara通過數據來考察摸索市場的真實需求，但是進軍化妝品市場並非偶然，是因為它通過數據已經獲得了認可，才會加大拓展力度。第二個原因就是加強美妝市場的競爭力度，實際上可以緩解在服裝上的損失，並且尋找到一個新的增長點，這是很多的時尚品牌會採取的一些常規策略。」
除了Zara，不少主營鞋服的時尚品牌也推出過自己的美妝產品。比如另一家快時尚巨頭H&M也在數年前推出過美妝產品，但一直未大規模引入中國市場。優衣庫旗下的GU則在去年9月推出全新的彩妝線4me，涵蓋唇膏、唇蜜、眼影膏以及眼影盤等，不過僅在日本有售。最有趣的當屬加拿大瑜伽運動服零售商Lululemon，它在2019年宣布進軍美妝個護領域，推出名為selfcare的美妝和身體護理產品線，共有四款產品：專為運動人士設計的除臭劑、唇膏、潤膚霜與免洗洗髮水。
在楊大筠看來，Zara主打平價美妝在中國市場還是有機會的。「因為Zara Home做的還不錯。」不過，他也表示，Zara的美妝業務在集團的占比較低，短時間內不會影響到現在的業績和格局，也不會改變現狀。「把品牌延伸到一個新的領域，這個在市場的競爭中還需要一定的沉澱，擴張的過程中需要更多的投入和努力，才可能在市場中獲得機會，而Zara想要在市場中分一杯羹是一個漫長的過程。」
95後帶動國貨消費
也不少業內觀點認為，Zara入局美妝市場的時機晚了。畢竟，近幾年它在中國市場的影響力和號召力已經不如當年。
「當一個主品牌被弱化的時候，它的價值就會延伸到非主營品類上，也會直接影響到品牌和號召力的擴張，所以Zara平價的化妝品會有一定的優勢。但是中國化妝品市場網際網路品牌和國潮的影響下，其實Zara的發展空間並非那麼理想。」楊大筠說，「如果是五年前，它的機會可能更大一些，但是今天，借著國潮崛起的中國化妝品品牌，通過網際網路思維和玩法，具有很強的競爭力。」
伴隨電商的崛起，以完美日記、花西子為代表的國貨美妝如今風頭強勁。
此前一些業內觀點認為，國產美妝的盛行原因之一是，由於國外大牌進入市場比較早，現在25歲以上的消費者是被大牌教育的，但更年輕的Z世代並不迷戀大牌，反而會選擇小眾精品品牌，未來的美妝市場不一定會被大牌占據。
CBN Data發布的《2020中國美顏消費趨勢白皮書》顯示，以95後為代表的「Z世代」成為美護行業第一大消費群體，該群體對於美護產品的消費占比遠高於其他代際。隨著未來「Z世代」消費群體的成長壯大，美妝行業的增長潛力也將持續釋放。
從「Z世代」的美妝購買習慣來看，他們更熱衷於國貨美妝品牌。
騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》數據顯示，國妝品牌已占據56%的市場份額，42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。巨大的消費潛力開始催生國貨美妝品牌遍地開花，其中完美日記、丸美、華熙生物等已成為消費者心中的「國貨之光」。
這也讓資本看到了機會。近幾年，中國美妝行業投融資活動逐漸活躍，紅杉資本、君聯資本、IDG資本等大型投資機構看好中國美妝市場。有數據顯示，2019年，中國美妝行業總融資金額達142.9億元，創歷史新高。
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