教你3步利用好SEM競價賬戶的結構進行推廣

　　很多新手SEMer覺得SEM競價推廣是件很難很複雜的事，小公司，沒人帶，搭建賬戶很費勁，不知道如何應用賬戶結構來做推廣。這些問題每天環繞在SEM競價管理員頭上揮之不去，其實也沒有那麼難。我前面說過推廣賬戶有四層結構：賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞與創意。
　　
　　其中四層賬戶結構和關鍵詞/創意的多對多是SEM賬戶結構中最重要的兩個點。通過利用SEM賬戶結構我們可以很好的做好SEM推廣方案個管理。
　　一、制定對應精細化的推廣方案
　　1、通過產品分析、行業競對分析等，確定廣告推廣的目標是什麼。然後從目標出發，根據不同的目標建立不同的推廣計劃來推廣。比如根據地域目標，預算目標等劃分多個推廣計劃，具體可看下建立推廣計劃的技巧一文。
　　2、從篩選好的關鍵詞庫里把意思相近，詞性相同、結構相同、價值差不多的關鍵詞歸為一類添加到同一個推廣單元中。這樣可以按單元出價來給關鍵詞定價，也可以針對性的撰寫關鍵詞創意。具體可看下建立推廣單元的技巧一文。
　　二、進行便捷靈活的賬戶優化管理
　　1、公司在全國有分公司的、或者有多個產品業務的，也可以分別分地域來投放推廣。比如一家做網站SEO優化的公司，在北上廣都有分公司，那可以單獨建立三個推廣計劃，並將推廣地域設置為北上廣。
　　2、根據產品的特點結合賬戶預算，可以給不同的推廣計劃設置不同的預算。比如一個做旅遊的公司，可以在不同季節和景點來建立計劃設置預算，在不同的季節主推某個計劃。或者為新拓展的關鍵詞建立個新的計劃，單獨給個預算來控制這個計劃的消費來做數據測試。
　　三、利用數據準確分析評估和優化
　　1、分別對以不同推廣目標建立的推廣計劃、推廣單元的數據進行分析對比，評估消費成本、轉化情況和ROI等，以此來指導下一步的優化。
　　2、同一推廣單元里，關鍵詞和創意是多對多的。可以根據關鍵詞創意報告分析哪些風格的特點的創意點擊率更高，對用戶的吸引力更高，從而優化較差的創意。
　　綜上，利用好SEM推廣賬戶的結構可以很好的為優化工作打下堅實的基礎。良好的賬戶結構既是我們優化推廣的工具，也是控制流量成本的神器。