摘 要：在人們審美水平日益提高，競爭激烈的商品經濟發展的今天，人們對產品要求不僅是質量，還有包裝的多樣化。而動漫元素因為其符合消費人群的要求，共同的認知感，卡通形象自身的優勢，還有其時尚，趣味，文化，個性的因素，更多地融入到包裝設計中。本文通過對動畫元素、各種策略的分析研究，使動畫元素和產品互相推進。
關鍵詞：包裝設計 卡通造型 時代結合 動畫元素
引言
隨著商品經濟的發展，市場份額競爭激烈，人們對產品的要求開始不僅滿足於質量和品牌，連包裝設計也開始成為選擇的標準。如何設計出令人過目難忘的包裝成為了商家思考的問題，動畫元素成為重要的參考因素。美國的唐老鴨、米老鼠們成為國內一代人奉為永恆的記憶，現在的日本漫畫的發展，更是影響著整個世界的脈搏。當大力水手促進了美國菠菜的銷售、變形金剛使機器人玩具席捲全球、芭比娃娃讓孩子們愛不釋手”的時候，中國的功夫熊貓，喜羊羊等形象家喻戶曉，這些動畫因素帶到包裝設計中，吸引大眾，商家獲得更多的利益。
一、包裝設計選擇動畫元素的原因
1.1 適應消費人群的要求
生活中每天都在吃的零食，他們的主要消費人群是小孩和年輕人。對於小孩子來說，他們對品牌和味道的要求並不是那麼強烈，但是一個奪目的外包裝設計就是至關重要的。而小孩子每天接觸最多的就是玩具和動畫片。動畫里的人物對他們來說倒背如流，如數家珍。一進賣場，看見熟悉的動畫人物，當然是他們的最佳選擇。所以當喜羊羊和灰太狼火爆中國的時候，你可以看見很多的飲料，膨化食品都選擇了在外包裝上加入喜羊羊與灰太狼的元素，從而收益多多。
還有一類人群是年輕人，對於他們來說，動畫元素是一種懷舊溫情元素。都市生活壓力巨大，人們每天都在為柴米油鹽醬醋茶而團團轉，食用休閒食品就是簡單的放鬆，而輕鬆可愛卡通動畫形象無疑加分不少，看到童年熟悉的動漫形象，想起以前開心簡單的日子，對於他們也是一種幸福。所以商家選擇動畫元素，也是符合滿足消費人群的需要。
1.2 動畫元素的熟悉感親切感
更多類似的商品在質量上並沒有多大的差別，而有些商家卻可以準確知道顧客需求，市場需要，從而搶占先機。現在社會人與人的信任感越來越低，也缺乏交流，各種光怪陸離的商品出現，動畫元素在這些複雜背景的反襯下，更像是一個人們熟悉的老朋友，不需要太多交流，看見它就有一種安全感。卡通人物動漫是從小陪大家長大卻又從來不會老的東西，影響了一代又一代人，所以商家正是打感情牌，通過動漫元素形象的體現，喚起人們對信任的重拾，對美好生活的期待。迪士尼這麼多年經久不衰的原因就是因為它承載著人們心裡最美好，最童真的記憶，而很多產品與迪士尼合作，外包裝上有大家熟悉的米奇，米妮，小熊維尼，小豬班納，從而使人們有親切熟悉的感覺，對他們的質量放心，從而獲得雙贏局面。
1.3 卡通形象的優勢
審美水平是一件沒有標準的判斷，每個人都有自己喜歡的風格。同時人也是更容易接受自己熟悉的事物，以前也有很多公司通過創造新的形象來打造自己的獨特品牌，但是這樣往往需要很長的時間和很多的資源金錢消耗，並且沒有背景故事的支撐，很難在短時間獲得廣泛認可。而卡通形象的優勢現在就可以體現，一個卡通形象往往是有故事背景做支撐的，而動畫片往往是以積極正面的形象傳遞給大家正能量，這樣無形之中當你看見外包裝是卡通人物，想起它背後的積極力量，頓時容易接受。而且大多數我們所熟悉的海綿寶寶、派大星、數碼寶貝等都有很廣泛的認知度，商家不需要再花心思樹立形象，只需要維護好，就可以得到顧客的喜歡。這樣既可以節約成本，同時提高效率，結合卡通形象自身的優勢，也更好地維護了動畫的發展。
二、包裝設計中動畫元素的特點
2.1 時尚的特質
包裝既是商業信息的傳播者，又是時尚文化的代言物，它傳達著時代發展的訊息，又代表著時尚的態度。只有把握好時尚信息的傳遞，才能與跟上時代潮流發展，在符合這樣的審美的潮流下才能滿足顧客的要求。動畫本身在一般人看來就是時尚的產物，更是由於年輕人追求時尚，追求新鮮感，無論是企業造型開發的卡通形象，還是經典卡通形象的再開發，無一不體現出時尚性。近年來，動漫產業發展迅速，群眾基礎廣泛，而各種現代通訊交流媒介，宣傳出來的動畫形象更成為時尚的代名詞。哈嘍凱蒂這只可愛粉嫩的小貓，俘獲了多少少女的心，不論是最近的銳歐酒出了這個粉嫩系列，還是之前的水果糖有著對應的粉嫩主打，都表示著它代表著時尚的前端，廣受好評。海綿寶寶，那隻黃色海綿，嘎嘎大笑，飲品，吃的零食，一看見就會忍不住笑出來;鮮艷的黃色，明朗的笑容，仿佛看見它心情就會明朗起來。而這些都可以促進市場發展，帶動銷售。
2.2 趣味的樂享
卡通形象大多誇張，搞笑，他們取決於生活中的素材，卻又將其誇大展現在公眾視野。雖然不能用語言表達，但是它誇張的肢體動作，風趣的表達，使大家印象深刻，一直在腦海中。還記得一款叫趣多多的餅乾，廣告中是幾隻餅乾蹦蹦跳跳的跳舞還有開車的歡樂鏡頭，而包裝外面就是卡其色的餅乾畫上紅唇，還有胳膊和腿的樣子。一看到包裝，就會想起廣告里逗樂的樣子，瞬間被其吸引。卡通元素的最大優勢在於它一定程度上的抽象性。卡通形象與其它形象比較更活潑、風趣、解壓，給人帶來快樂。因為卡通形象自身就具有搞笑和形象的特點，其能夠取樂於大眾的性質也是毋庸置疑的。因此卡通形象不僅能備受孩童的青睞，也能被成年人接受，所以大家都可以在愉快輕鬆的氛圍中購買到喜歡的東西。
2.3 個性的張揚
曾有專家說：“好的成功的企業的卡通代言人或者吉祥物，應該是能夠讓孩子畫出來的。”即使是做不到讓孩子能畫出來，至少也應該是能讓孩子對產品的外觀充滿興趣和過目不忘的。都說藝術是沒有國界的，設計本身就是一門藝術。卡通更是可為不同地域、不同職業、不同年齡、不同文化層次的人接受的淺顯易懂的一種表達方式。而這些的實現往往需要企業在市場運作中通過完整的企業識別系統或編織動人的品牌故事來賦予卡通形象生命力和文化內涵。顧客就是上帝，要想讓企業的產品打入市場，讓消費者來記住企業的產品，這就需要企業的卡通代言形象不僅要與眾不同而且還要簡潔易使人記住，來使消費者耳目一新，吸引消費者的興趣，抓住消費者的眼球，進而為企業爭取更多的商機，使企業更具市場競爭力。
2.4 文化的傳播
消費不僅是人們在日常生活中的需要，其實也是文化的展現。中國歷史悠久，擁有五千年的文化底蘊，小小的包裝也是可以體現出來的。不光是吸收外國大眾的卡通形象，還有中國本土的功夫熊貓。熊貓作為中國的國寶，本來就受到很多人的喜歡，加上系列功夫熊貓電影以及周邊產品的宣傳，熊貓不僅是憨態可掬，還成了功夫精神，不言放棄，堅持的精神。這也是中國通過包裝中的動畫元素與世界交流的橋樑。而且是在輕鬆，不知不覺中的，潛移默化的接受，使人印象更加深刻。文化交流與包裝的結合也是動畫因素的文化意義，更深層次的力量。
三、動畫因素的未來發展措施
3.1 結合時代發展，當前趨勢
因為時代的變化永遠是瞬息萬變，無法想像的。所以就要求設計者需要根據時代發展的趨勢，不斷改造自己的動畫形象，才能不被時代遺忘。可口可樂每年都會根據時代最新的數據改變包裝，他們用過可愛的動畫形象，也有卡通裡面溫暖人心的經典台詞，還有喚起記憶的歌詞，分享於身邊人的故事，正是因為它可以根據時代的改變做出相應的改變，所以才能一直暢銷，走在時代的前列。所以產品的設計除了保證卡通形象的正面還有精神精髓的不改變，還要學著順應發展。
3.2 色彩的選擇是靈魂
包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現的，合理地將可視的觸覺傳達給消費者，可以提高其對商品的認知度，刺激購買慾。人觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色彩，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺符號。對色彩的注意力占到人視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。在顏色的對比上，刺激物的新奇很容易成為注意的對象，而千篇一律的、刻板的、多次重複的顏色，就很難吸引人們的注意。
所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞，它遵循不落欲套和標新立異的原則，使消費者永不厭倦，不斷吸引消費者的目光，只有將色彩的基本知識融會貫通，才能為商品設計出一個最具視覺刺激效果的包裝來。旺仔最開始出來的時候只是大紅色，時間久了會讓人有不新鮮的感覺，隨後又出了綠色和黃色的口味，這些色彩的運用就刺激了新的購買慾，增加了附加值。
3.3 情感的共鳴
消費者的心理情感活動並沒有深化，要完成顧客從“目不轉睛”到“愛不釋手”的轉化，還必須在造型的實用性上做文章，使感覺向知覺轉化。而這種說法適用於情感型食品，這種食品包裝帶有濃厚的感情色彩。隨意的手繪插圖、美麗的風景圖片、甚至浪漫的傳說在包裝上營造的氛圍，先給消費者以間接的情感暗示，消費者對情感的渴望很容易過渡到對包裝內食品的渴望和好奇，從而產生美好的味覺聯想，對商品留下深刻的印象。很多包裝用清新的動畫插圖風格，感情因素打動消費者，成為了制勝的關鍵。使人們不僅是對商品在感情上多了共鳴。
四、結語
通過對關於包裝設計中的動畫元素研究，我們可以知道動畫因素在外包裝上的廣泛運用，及其發揮的作用，結合時代發展的要求，才能使商品占領市場，達到雙贏的局面。
參考文獻：
[1]嵇曉樺.設計創造品牌――記《包裝設計：品牌的塑造――從概念構思到貨架展示》[J].美術之友，2008(04).
[2]黃強苓.中國傳統藝術對現代包裝設計的審美影響研究[J].包裝工程，2007(02).
[3]薛瑞澤.現代包裝設計理論體系的重構――評朱和平教授《現代包裝設計理論及應用》[J].鄭州航空工業管理學院學報，2009 (04).
[4]王淑慧，蘇毅敏，肖蕾.天人合一的原生態包裝設計[J].美術之友，2009(01).
[5]唐邕.中國傳統元素在現代包裝設計中的應用[J].桂林師範高等專科學校學報，2008(04).
[6]王碩，宗明明.試析“限塑令”後包裝設計的發展趨勢[J].齊齊哈爾大學學報(哲學社會科學版)，2009(02).
關鍵詞：包裝設計 卡通造型 時代結合 動畫元素
引言
隨著商品經濟的發展，市場份額競爭激烈，人們對產品的要求開始不僅滿足於質量和品牌，連包裝設計也開始成為選擇的標準。如何設計出令人過目難忘的包裝成為了商家思考的問題，動畫元素成為重要的參考因素。美國的唐老鴨、米老鼠們成為國內一代人奉為永恆的記憶，現在的日本漫畫的發展，更是影響著整個世界的脈搏。當大力水手促進了美國菠菜的銷售、變形金剛使機器人玩具席捲全球、芭比娃娃讓孩子們愛不釋手”的時候，中國的功夫熊貓，喜羊羊等形象家喻戶曉，這些動畫因素帶到包裝設計中，吸引大眾，商家獲得更多的利益。
一、包裝設計選擇動畫元素的原因
1.1 適應消費人群的要求
生活中每天都在吃的零食，他們的主要消費人群是小孩和年輕人。對於小孩子來說，他們對品牌和味道的要求並不是那麼強烈，但是一個奪目的外包裝設計就是至關重要的。而小孩子每天接觸最多的就是玩具和動畫片。動畫里的人物對他們來說倒背如流，如數家珍。一進賣場，看見熟悉的動畫人物，當然是他們的最佳選擇。所以當喜羊羊和灰太狼火爆中國的時候，你可以看見很多的飲料，膨化食品都選擇了在外包裝上加入喜羊羊與灰太狼的元素，從而收益多多。
還有一類人群是年輕人，對於他們來說，動畫元素是一種懷舊溫情元素。都市生活壓力巨大，人們每天都在為柴米油鹽醬醋茶而團團轉，食用休閒食品就是簡單的放鬆，而輕鬆可愛卡通動畫形象無疑加分不少，看到童年熟悉的動漫形象，想起以前開心簡單的日子，對於他們也是一種幸福。所以商家選擇動畫元素，也是符合滿足消費人群的需要。
1.2 動畫元素的熟悉感親切感
更多類似的商品在質量上並沒有多大的差別，而有些商家卻可以準確知道顧客需求，市場需要，從而搶占先機。現在社會人與人的信任感越來越低，也缺乏交流，各種光怪陸離的商品出現，動畫元素在這些複雜背景的反襯下，更像是一個人們熟悉的老朋友，不需要太多交流，看見它就有一種安全感。卡通人物動漫是從小陪大家長大卻又從來不會老的東西，影響了一代又一代人，所以商家正是打感情牌，通過動漫元素形象的體現，喚起人們對信任的重拾，對美好生活的期待。迪士尼這麼多年經久不衰的原因就是因為它承載著人們心裡最美好，最童真的記憶，而很多產品與迪士尼合作，外包裝上有大家熟悉的米奇，米妮，小熊維尼，小豬班納，從而使人們有親切熟悉的感覺，對他們的質量放心，從而獲得雙贏局面。
1.3 卡通形象的優勢
審美水平是一件沒有標準的判斷，每個人都有自己喜歡的風格。同時人也是更容易接受自己熟悉的事物，以前也有很多公司通過創造新的形象來打造自己的獨特品牌，但是這樣往往需要很長的時間和很多的資源金錢消耗，並且沒有背景故事的支撐，很難在短時間獲得廣泛認可。而卡通形象的優勢現在就可以體現，一個卡通形象往往是有故事背景做支撐的，而動畫片往往是以積極正面的形象傳遞給大家正能量，這樣無形之中當你看見外包裝是卡通人物，想起它背後的積極力量，頓時容易接受。而且大多數我們所熟悉的海綿寶寶、派大星、數碼寶貝等都有很廣泛的認知度，商家不需要再花心思樹立形象，只需要維護好，就可以得到顧客的喜歡。這樣既可以節約成本，同時提高效率，結合卡通形象自身的優勢，也更好地維護了動畫的發展。
二、包裝設計中動畫元素的特點
2.1 時尚的特質
包裝既是商業信息的傳播者，又是時尚文化的代言物，它傳達著時代發展的訊息，又代表著時尚的態度。只有把握好時尚信息的傳遞，才能與跟上時代潮流發展，在符合這樣的審美的潮流下才能滿足顧客的要求。動畫本身在一般人看來就是時尚的產物，更是由於年輕人追求時尚，追求新鮮感，無論是企業造型開發的卡通形象，還是經典卡通形象的再開發，無一不體現出時尚性。近年來，動漫產業發展迅速，群眾基礎廣泛，而各種現代通訊交流媒介，宣傳出來的動畫形象更成為時尚的代名詞。哈嘍凱蒂這只可愛粉嫩的小貓，俘獲了多少少女的心，不論是最近的銳歐酒出了這個粉嫩系列，還是之前的水果糖有著對應的粉嫩主打，都表示著它代表著時尚的前端，廣受好評。海綿寶寶，那隻黃色海綿，嘎嘎大笑，飲品，吃的零食，一看見就會忍不住笑出來;鮮艷的黃色，明朗的笑容，仿佛看見它心情就會明朗起來。而這些都可以促進市場發展，帶動銷售。
2.2 趣味的樂享
卡通形象大多誇張，搞笑，他們取決於生活中的素材，卻又將其誇大展現在公眾視野。雖然不能用語言表達，但是它誇張的肢體動作，風趣的表達，使大家印象深刻，一直在腦海中。還記得一款叫趣多多的餅乾，廣告中是幾隻餅乾蹦蹦跳跳的跳舞還有開車的歡樂鏡頭，而包裝外面就是卡其色的餅乾畫上紅唇，還有胳膊和腿的樣子。一看到包裝，就會想起廣告里逗樂的樣子，瞬間被其吸引。卡通元素的最大優勢在於它一定程度上的抽象性。卡通形象與其它形象比較更活潑、風趣、解壓，給人帶來快樂。因為卡通形象自身就具有搞笑和形象的特點，其能夠取樂於大眾的性質也是毋庸置疑的。因此卡通形象不僅能備受孩童的青睞，也能被成年人接受，所以大家都可以在愉快輕鬆的氛圍中購買到喜歡的東西。
2.3 個性的張揚
曾有專家說：“好的成功的企業的卡通代言人或者吉祥物，應該是能夠讓孩子畫出來的。”即使是做不到讓孩子能畫出來，至少也應該是能讓孩子對產品的外觀充滿興趣和過目不忘的。都說藝術是沒有國界的，設計本身就是一門藝術。卡通更是可為不同地域、不同職業、不同年齡、不同文化層次的人接受的淺顯易懂的一種表達方式。而這些的實現往往需要企業在市場運作中通過完整的企業識別系統或編織動人的品牌故事來賦予卡通形象生命力和文化內涵。顧客就是上帝，要想讓企業的產品打入市場，讓消費者來記住企業的產品，這就需要企業的卡通代言形象不僅要與眾不同而且還要簡潔易使人記住，來使消費者耳目一新，吸引消費者的興趣，抓住消費者的眼球，進而為企業爭取更多的商機，使企業更具市場競爭力。
2.4 文化的傳播
消費不僅是人們在日常生活中的需要，其實也是文化的展現。中國歷史悠久，擁有五千年的文化底蘊，小小的包裝也是可以體現出來的。不光是吸收外國大眾的卡通形象，還有中國本土的功夫熊貓。熊貓作為中國的國寶，本來就受到很多人的喜歡，加上系列功夫熊貓電影以及周邊產品的宣傳，熊貓不僅是憨態可掬，還成了功夫精神，不言放棄，堅持的精神。這也是中國通過包裝中的動畫元素與世界交流的橋樑。而且是在輕鬆，不知不覺中的，潛移默化的接受，使人印象更加深刻。文化交流與包裝的結合也是動畫因素的文化意義，更深層次的力量。
三、動畫因素的未來發展措施
3.1 結合時代發展，當前趨勢
因為時代的變化永遠是瞬息萬變，無法想像的。所以就要求設計者需要根據時代發展的趨勢，不斷改造自己的動畫形象，才能不被時代遺忘。可口可樂每年都會根據時代最新的數據改變包裝，他們用過可愛的動畫形象，也有卡通裡面溫暖人心的經典台詞，還有喚起記憶的歌詞，分享於身邊人的故事，正是因為它可以根據時代的改變做出相應的改變，所以才能一直暢銷，走在時代的前列。所以產品的設計除了保證卡通形象的正面還有精神精髓的不改變，還要學著順應發展。
3.2 色彩的選擇是靈魂
包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現的，合理地將可視的觸覺傳達給消費者，可以提高其對商品的認知度，刺激購買慾。人觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色彩，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺符號。對色彩的注意力占到人視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。在顏色的對比上，刺激物的新奇很容易成為注意的對象，而千篇一律的、刻板的、多次重複的顏色，就很難吸引人們的注意。
所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞，它遵循不落欲套和標新立異的原則，使消費者永不厭倦，不斷吸引消費者的目光，只有將色彩的基本知識融會貫通，才能為商品設計出一個最具視覺刺激效果的包裝來。旺仔最開始出來的時候只是大紅色，時間久了會讓人有不新鮮的感覺，隨後又出了綠色和黃色的口味，這些色彩的運用就刺激了新的購買慾，增加了附加值。
3.3 情感的共鳴
消費者的心理情感活動並沒有深化，要完成顧客從“目不轉睛”到“愛不釋手”的轉化，還必須在造型的實用性上做文章，使感覺向知覺轉化。而這種說法適用於情感型食品，這種食品包裝帶有濃厚的感情色彩。隨意的手繪插圖、美麗的風景圖片、甚至浪漫的傳說在包裝上營造的氛圍，先給消費者以間接的情感暗示，消費者對情感的渴望很容易過渡到對包裝內食品的渴望和好奇，從而產生美好的味覺聯想，對商品留下深刻的印象。很多包裝用清新的動畫插圖風格，感情因素打動消費者，成為了制勝的關鍵。使人們不僅是對商品在感情上多了共鳴。
四、結語
通過對關於包裝設計中的動畫元素研究，我們可以知道動畫因素在外包裝上的廣泛運用，及其發揮的作用，結合時代發展的要求，才能使商品占領市場，達到雙贏的局面。
參考文獻：
[1]嵇曉樺.設計創造品牌――記《包裝設計：品牌的塑造――從概念構思到貨架展示》[J].美術之友，2008(04).
[2]黃強苓.中國傳統藝術對現代包裝設計的審美影響研究[J].包裝工程，2007(02).
[3]薛瑞澤.現代包裝設計理論體系的重構――評朱和平教授《現代包裝設計理論及應用》[J].鄭州航空工業管理學院學報，2009 (04).
[4]王淑慧，蘇毅敏，肖蕾.天人合一的原生態包裝設計[J].美術之友，2009(01).
[5]唐邕.中國傳統元素在現代包裝設計中的應用[J].桂林師範高等專科學校學報，2008(04).
[6]王碩，宗明明.試析“限塑令”後包裝設計的發展趨勢[J].齊齊哈爾大學學報(哲學社會科學版)，2009(02).
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