世界最酸的水果是什麼，你造嗎？
青梅，可以讓人酸到舞蹈，酸到狂奔轉圈，酸到失憶，酸到抽搐，酸到懷疑人生，你信嗎？6月6日是中國梅子節，為迎接這個和青梅有關的特別日子，中國青梅產業代表品牌溜溜梅聯合抖音發起了一場#溜溜梅扛酸全民挑戰#，挑戰全國人民的「扛酸能力」，不論是想哭的、想吃的、想演的、想心酸的，都可以通過視頻參與挑戰。在「沒事兒就吃溜溜梅」之後，溜溜梅再一次以別具一格的創新營銷方式引爆眼球。挑戰賽首日參與人數即突破20萬，累計參與人數更成為平台之最，達到76.6萬+，打破抖音商業合作以來的歷史參與記錄，視頻總播放量超過3.3億，成功樹立快消品牌抖音豎屏營銷典範。同時，秉承用社會化營銷思維有效促成銷售轉化的創新理念，線上線下資源聯動帶來銷量的大幅增長，活動期間線上銷售突破1000萬。抖音訪客記錄怎麼看-
從呈現上看，整個營銷過程是以「酸」作為營銷創意內容，吸引用戶挑戰參與。而背後是溜溜梅通過創意、互動、平台、傳播的多維合力共同驅動，形成了溜溜梅全民扛酸風潮，完成了一次整合線上與線下的「全民扛酸大事件」。抖音訪客記錄怎麼看
01:
以「酸」為名
創意發起全民扛酸挑戰
古時三國有「青梅煮酒論英雄」，現在我們依然有芒種泡青梅酒的習俗。青梅的酸味，是酸中之酸，含有豐富的有機酸和多種維生素，可以說青梅的味道就是年輕的味道。
溜溜梅是國內真正將優質梅子休閒零食化的品牌，被看作是中國「青梅文化」傳播者和推動者。在今年「6·6」中國梅子節期間，溜溜梅以產品最大特點「酸」為創意基點，在抖音發起#溜溜梅扛酸全民挑戰#。在溜溜梅看來，抖音平台的用戶與產品的目標消費者契合度極高，雙方合作成功激發年輕消費群體不服輸、喜歡刺激，敢於挑戰的心理，迅速占領年輕消費者心智。抖音訪客記錄怎麼看
挑戰視頻中融入創新設計的溜溜梅創意貼紙和《溜溜梅沒事歌》音樂，保證了活動的趣味性和產品的全面曝光。此外，挑戰賽獨特的獎勵機制——排名TOP66的參與者，未來六年每個月都會收到溜溜梅大禮包，也成為活動的一大看點，體現出品牌發起方滿滿的誠意和創意。
02:
用「V地址思維」
有效激發立體式圈層聯動
什麼樣的人「扛酸」最引人注目？什麼樣的「扛酸」形式最有趣？抖音訪客記錄怎麼看
溜溜梅此次以「V地址思維」作為在抖音營銷的指導策略，V指意見領袖，地址指抖音原生內容，將V和地址完美結合（明星效應+抖音達人助推+抖音用戶創造地址），實現了出人意料的效果。抖音訪客記錄怎麼看
首先溜溜梅以「品牌+明星」雙線產出內容為爆破點，正式拉開挑戰賽序幕。溜溜梅官方賬號發布示範視頻，並邀請品牌代言人楊冪發起挑戰邀約視頻，當楊冪舉著一顆青梅，一臉酸酸甜甜的模樣，語氣含嬌：「大家知道青梅有多酸嗎？敢不敢來挑戰」，迅速引爆粉絲參與熱情。
與此同時，溜溜梅深度挖掘抖音達人屬性，找到最適合品牌的達人如小芊語、小安妮大太陽、雞湯蔣等率先跟進，發出創意挑戰視頻，引導不同圈層用戶參與互動，激發抖音全站用戶的創作熱情。
在這些抖音頭部達人的流量影響下，各種UGC創意內容層出不窮，有惡搞朋友的，有結合搞笑段子「馬冬梅（馬什麼梅）」進行二次創作的，伴隨「溜溜梅沒事歌」，實現了品牌與用戶的無縫連接。抖音訪客記錄怎麼看
03:
線上線下渠道整合
成功帶動銷售轉化
除了營銷內容和形式的創新，溜溜梅此次還注重線上線下多渠道融合，在挑戰中形成銷售轉化。線上，溜溜梅聯動天貓，發起「1000萬顆梅子免費送」活動，活動期間，購買溜溜梅活動產品，即有機會獲贈「扛酸」青梅一份，有效引流轉化。
線下300個城市、3000餘家門店一同發起「扛酸」挑戰賽，消費者可以現場錄製作品上傳抖音，參與挑戰賽，同時享受購買優惠折扣，還可以玩轉「溜溜挑戰門」互動遊戲，持續引爆熱度。抖音訪客記錄怎麼看
線上、線下雙渠道整合，帶動終+線上引流雙管齊下，抖音挑戰賽期間產品銷量增長30%。抖音訪客記錄怎麼看
04:
全域聯合傳播，製造全網最強聲量
如何在一次營銷活動中實現「一呼百應」的傳播效果？全域媒體資源的多元化配合必不可少。抖音訪客記錄怎麼看
抖音平台為「扛酸全民挑戰賽」打造了黃金傳播矩陣，強曝光開屏、發現頁Banner、熱搜-挑戰話題、話題置頂、搜索頁-活動話題、站內信息推送等優勢資源配合，全面覆蓋用戶路徑，激發平台內更多用戶參與。
此外，溜溜梅還通過微博等社交平台資源立體引爆活動，形成跨平台聯動影響力。溜溜梅官微、代言人楊冪微博、眾多KOL微博同步發力，全網推廣，是此次挑戰賽成功不可或缺的力量。數據統計顯示，微博#溜溜梅扛酸全民挑戰#話題頁面在推廣前後曝光增長了5280W。
從「沒事就吃溜溜梅」到 「扛酸」挑戰，溜溜梅一直注重與年輕消費者的互動溝通，早在「溜溜梅」選擇楊冪作為代言人時，就表明了品牌在年輕化、娛樂化方向發展的思路和決心。面對消費升級的發展趨勢，「溜溜梅」在品牌年輕化道路上也不斷創新自身的營銷策略，以更加貼近年輕群體的方式升級產品，通過更具創意的形式讓產品與消費者建立情感連接，持續保持品牌年輕化的發展戰略。
作為當下商業化最成功的短視頻平台代表，抖音也一直致力於幫助品牌充分發揮短視頻的社交與娛樂屬性，用極具傳染力的創意與用戶玩在一起，讓廣告成為有趣的信息。在這種理念的驅動下，相信創造下一個挑戰賽記錄也不會遠了。抖音訪客記錄怎麼看-
青梅，可以讓人酸到舞蹈，酸到狂奔轉圈，酸到失憶，酸到抽搐，酸到懷疑人生，你信嗎？6月6日是中國梅子節，為迎接這個和青梅有關的特別日子，中國青梅產業代表品牌溜溜梅聯合抖音發起了一場#溜溜梅扛酸全民挑戰#，挑戰全國人民的「扛酸能力」，不論是想哭的、想吃的、想演的、想心酸的，都可以通過視頻參與挑戰。在「沒事兒就吃溜溜梅」之後，溜溜梅再一次以別具一格的創新營銷方式引爆眼球。挑戰賽首日參與人數即突破20萬，累計參與人數更成為平台之最，達到76.6萬+，打破抖音商業合作以來的歷史參與記錄，視頻總播放量超過3.3億，成功樹立快消品牌抖音豎屏營銷典範。同時，秉承用社會化營銷思維有效促成銷售轉化的創新理念，線上線下資源聯動帶來銷量的大幅增長，活動期間線上銷售突破1000萬。抖音訪客記錄怎麼看-
從呈現上看，整個營銷過程是以「酸」作為營銷創意內容，吸引用戶挑戰參與。而背後是溜溜梅通過創意、互動、平台、傳播的多維合力共同驅動，形成了溜溜梅全民扛酸風潮，完成了一次整合線上與線下的「全民扛酸大事件」。抖音訪客記錄怎麼看
01:
以「酸」為名
創意發起全民扛酸挑戰
古時三國有「青梅煮酒論英雄」，現在我們依然有芒種泡青梅酒的習俗。青梅的酸味，是酸中之酸，含有豐富的有機酸和多種維生素，可以說青梅的味道就是年輕的味道。
溜溜梅是國內真正將優質梅子休閒零食化的品牌，被看作是中國「青梅文化」傳播者和推動者。在今年「6·6」中國梅子節期間，溜溜梅以產品最大特點「酸」為創意基點，在抖音發起#溜溜梅扛酸全民挑戰#。在溜溜梅看來，抖音平台的用戶與產品的目標消費者契合度極高，雙方合作成功激發年輕消費群體不服輸、喜歡刺激，敢於挑戰的心理，迅速占領年輕消費者心智。抖音訪客記錄怎麼看
挑戰視頻中融入創新設計的溜溜梅創意貼紙和《溜溜梅沒事歌》音樂，保證了活動的趣味性和產品的全面曝光。此外，挑戰賽獨特的獎勵機制——排名TOP66的參與者，未來六年每個月都會收到溜溜梅大禮包，也成為活動的一大看點，體現出品牌發起方滿滿的誠意和創意。
02:
用「V地址思維」
有效激發立體式圈層聯動
什麼樣的人「扛酸」最引人注目？什麼樣的「扛酸」形式最有趣？抖音訪客記錄怎麼看
溜溜梅此次以「V地址思維」作為在抖音營銷的指導策略，V指意見領袖，地址指抖音原生內容，將V和地址完美結合（明星效應+抖音達人助推+抖音用戶創造地址），實現了出人意料的效果。抖音訪客記錄怎麼看
首先溜溜梅以「品牌+明星」雙線產出內容為爆破點，正式拉開挑戰賽序幕。溜溜梅官方賬號發布示範視頻，並邀請品牌代言人楊冪發起挑戰邀約視頻，當楊冪舉著一顆青梅，一臉酸酸甜甜的模樣，語氣含嬌：「大家知道青梅有多酸嗎？敢不敢來挑戰」，迅速引爆粉絲參與熱情。
與此同時，溜溜梅深度挖掘抖音達人屬性，找到最適合品牌的達人如小芊語、小安妮大太陽、雞湯蔣等率先跟進，發出創意挑戰視頻，引導不同圈層用戶參與互動，激發抖音全站用戶的創作熱情。
在這些抖音頭部達人的流量影響下，各種UGC創意內容層出不窮，有惡搞朋友的，有結合搞笑段子「馬冬梅（馬什麼梅）」進行二次創作的，伴隨「溜溜梅沒事歌」，實現了品牌與用戶的無縫連接。抖音訪客記錄怎麼看
03:
線上線下渠道整合
成功帶動銷售轉化
除了營銷內容和形式的創新，溜溜梅此次還注重線上線下多渠道融合，在挑戰中形成銷售轉化。線上，溜溜梅聯動天貓，發起「1000萬顆梅子免費送」活動，活動期間，購買溜溜梅活動產品，即有機會獲贈「扛酸」青梅一份，有效引流轉化。
線下300個城市、3000餘家門店一同發起「扛酸」挑戰賽，消費者可以現場錄製作品上傳抖音，參與挑戰賽，同時享受購買優惠折扣，還可以玩轉「溜溜挑戰門」互動遊戲，持續引爆熱度。抖音訪客記錄怎麼看
線上、線下雙渠道整合，帶動終+線上引流雙管齊下，抖音挑戰賽期間產品銷量增長30%。抖音訪客記錄怎麼看
04:
全域聯合傳播，製造全網最強聲量
如何在一次營銷活動中實現「一呼百應」的傳播效果？全域媒體資源的多元化配合必不可少。抖音訪客記錄怎麼看
抖音平台為「扛酸全民挑戰賽」打造了黃金傳播矩陣，強曝光開屏、發現頁Banner、熱搜-挑戰話題、話題置頂、搜索頁-活動話題、站內信息推送等優勢資源配合，全面覆蓋用戶路徑，激發平台內更多用戶參與。
此外，溜溜梅還通過微博等社交平台資源立體引爆活動，形成跨平台聯動影響力。溜溜梅官微、代言人楊冪微博、眾多KOL微博同步發力，全網推廣，是此次挑戰賽成功不可或缺的力量。數據統計顯示，微博#溜溜梅扛酸全民挑戰#話題頁面在推廣前後曝光增長了5280W。
從「沒事就吃溜溜梅」到 「扛酸」挑戰，溜溜梅一直注重與年輕消費者的互動溝通，早在「溜溜梅」選擇楊冪作為代言人時，就表明了品牌在年輕化、娛樂化方向發展的思路和決心。面對消費升級的發展趨勢，「溜溜梅」在品牌年輕化道路上也不斷創新自身的營銷策略，以更加貼近年輕群體的方式升級產品，通過更具創意的形式讓產品與消費者建立情感連接，持續保持品牌年輕化的發展戰略。
作為當下商業化最成功的短視頻平台代表，抖音也一直致力於幫助品牌充分發揮短視頻的社交與娛樂屬性，用極具傳染力的創意與用戶玩在一起，讓廣告成為有趣的信息。在這種理念的驅動下，相信創造下一個挑戰賽記錄也不會遠了。抖音訪客記錄怎麼看-
收藏