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業餘時間做公號,月入讚賞5萬多,他如何成為新媒體里的一股清流

2023年09月12日

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「希望能有更多的人,不僅是為了賺錢和物質享受而活著,而是因為有趣而活著,因為關愛友善而活著,精神的追求往往更易達到內心的寧靜。」
——小林
文 | 二維醬
來源 | 新榜
堅持更新到第五個年頭時,公眾號「小林」擁有了近百萬的關注者。
這增速不算快,甚至在很長一段時間裡都很緩慢很緩慢,但小林從不為此焦慮。他耐心守著公號,用生活經歷一點點澆灌著它,直到開出溫暖人心的花來。
公號的內容很單純,就像介紹里寫的那樣,都是小林的攝影、畫畫、書法和文字作品。如今「小林」幾乎篇篇10w+,讚賞功能升級後,一個月內獲得打賞超過5萬元。
在同等量級的公號中,「小林」是一個獨特的存在。
他沒有團隊,所有的內容和運營都是利用業餘時間一個人完成。他不接廣告,拒絕商業化,常念叨一句話,「不能因為別人在人群中多看了你一眼,就往他手裡塞傳單」。
小林究竟是誰?
小林原名林帝浣,本職工作是中山大學的一名教師,教影像傳播、互動設計,同學們親切稱呼他為小林老師。
但這只是這位「斜槓中年」眾多身份中的一個。在小林43歲的生涯中,總是在突破自己的邊界,追尋一種不設限的人生。
林帝浣的部分出版書籍
他公號里的自我介紹是這樣寫的:
立志做攝影界書法最美的段子手,漫畫界文筆最好的美食家,然而小林畢業於臨床醫學系。
小林老師本人有一張親切的圓臉,一頭微卷的頭髮,最重要的是,懷揣著一個萬里挑一的有趣靈魂。
人生理想是成為一名溫潤如玉的段子手
同樣困於俗世中浮沉,有人隨波逐流,有人卻不斷製造出漂亮的浪花,成為眾人的目光所向。
醫科大學畢業、在高校教傳播和設計的小林老師,這幾年,最為人熟知的身份是畫家。
小林說,喜歡書畫,是因為家裡窮,玩不起別的愛好,一張宣紙只要三塊錢。
他在廣東湛江的農村長大,小時候在廢品回收站里淘到的舊書畫冊,就是他的藝術啟蒙。蔡志忠的一本漫畫《莊子說》,臨摹了不下三遍。
2016年11月,「二十四節氣」成功入選《人類非物質文化遺產代表作名錄》。作為推介宣傳畫的一組二十四節氣水墨圖,向聯合國教科文評委展示出傳統文化的精髓。這丹青妙筆正是小林的作品。
寥寥數筆,清新淡雅,卻極富韻味。
去年爆紅的「清流綜藝」《中國詩詞大會》上,小林創作的水墨背景曾驚艷全場。根據十句經典詩詞,他用兩周時間畫完十幅長軸畫卷,勾勒出令人沉醉的詩詞意境,為節目效果錦上添花。
蒹葭蒼蒼,白露為霜。所謂伊人,在水一方。
舞台效果圖
美是足夠美,也讚譽遠揚,但這些水墨風光並不能代表小林的風格。讓許多人真正記住小林的,是他的漫畫。
在段子金句滿天飛,熱點以秒為單位更新的時代,小林選擇用一支毛筆、一張宣紙,將那些短小而雋永的感悟畫出來。
小林說,漫畫里的金句大多是自己構思,也有流傳很廣的段子。他會按照自己的理解調整字句,使其更加精闢簡練,同時苦思冥想,配上貼切好玩的畫面,算是一種升級版的創作。
有時也會從古籍里找出一些名句,稍作加工,將古人的智慧融入當下語境。
小林為漫畫配的獨創字體,敦厚圓潤,蘊含著他的處世哲學。實際上,小林的書法也是一絕,每當心情煩躁時,寫上一副工整的小楷,內心就寧靜下來。
所以你會發現,他從來不著急發那些時下最流行的金句,而是待其沉澱之後,再從中打撈出人生況味。
有人評價他的漫畫,「有豐子愷的意趣,黃永玉的隨性、蔡志忠的幽默」。
小林曾發過一條朋友圈,「我的人生理想,是成為一名溫潤如玉的段子手」。
在他看來,表情鄭重、娓娓道來地吐一個槽,是需要修煉的。有趣的背後,是各種駁雜的知識支撐。
小林漫畫看似隨手塗鴉,可總是在不經意間戳中內心的柔軟,喜感中帶著傷感。高級的幽默里,其實總是懷有悲憫之心。
今年3月,小林在公眾號上發布的一組漫畫《你的三觀,我很喜歡》,閱讀量超過500萬。「人民日報」「新華社」等官媒和文摘大號幾乎都轉載了。
小林的公號里,漫畫是最受歡迎的內容,用他自己的話來說,「漫畫類更輕鬆,讀者面更廣,無論剛上學的小朋友,還是七八十歲的老人家,都可以看得很開心。」
但他又接著說道,「不會為了點擊率只發段子和漫畫,這樣會讓創作逐漸流於爛俗,缺乏深度。」
不被定義、不受限的快意人生
繪畫之外,攝影也是小林人生中的一大愛好。
在他的眾多頭銜中,光是與攝影相關的就看得人眼花繚亂:中國攝影家協會會員、國務院新聞辦圖片庫(CFP)簽約攝影師、《中國攝影報》2012攝影影響力年度人物……舉辦過數次攝影展,出版了多本攝影集,儼然把業餘愛好玩出了頂級水準。
讀萬卷書,行萬里路,是小林的人生寫照。十多年來的漫遊行走,他拍下了60多萬張照片。說走就走,去到一個遙遠的地方,踏上不可預測的旅程,然後拍下那裡的風土人情,成了小林的習慣。
他告訴榜妹,今年上半年已經去過大理、麗江、貴州威寧、上海、武漢、阿拉善、額濟納、南京、揚州、新會、北京、廈門、深圳、東莞、重慶、萬州、瀘州、墨西哥的梅里達、坎昆。
數了數,近20座城市。但他補充道,「比往年少一些,不算多。」
小林鏡頭下的風景,跟筆下的水墨一樣,意境悠遠,美不勝收。不過他最愛拍的,還是旅途中那些擦肩而過的人。
當鏡頭成為通向心靈的眼睛,最為尋常的生活片段,也擁有了溫度,最平凡的路人,也是一瞬間的主角。
小林:2007年夏,福建霞浦,海邊的漁家小孩,我說:「小朋友拍照不?」他說:「等我一下」!然後跑回家拿出一束塑料乾花,舉起讓我拍照,他說這樣很漂亮。
他將這些偶然捕捉到的人物與故事,寫進書里,寫進公號里。生活就是取之不盡的素材庫。
我們見過很多標題張牙舞爪,內容卻一塌糊塗的爆文。但「小林」相反,標題總是平淡如水,內文卻能讓人看到大千世界的豐富和真實。
而在真實的世界裡,除了美,還有殘酷。兩年前,小林在公號發布了一篇名為《真實版北京摺疊:垃圾場裡的童年》的圖文,用鏡頭記錄下了城市邊緣的垃圾場裡,像野草一樣生存的孩子。
當時這篇文章被讚賞了4萬多元,至今仍是小林收到讚賞最多的一篇。但小林覺得,這筆錢不是在讚賞他的創作,而是憐憫文中悲苦的童年。
於是他以公眾號「小林」全體用戶的名義,將讚賞收入捐出,換了很多套過年的新衣服,親自送到貴州畢節的留守兒童手中。這幾年,他每年都去幾次貴州威寧地區,為留守兒童做公益。
貴州畢節威寧草海,女孩流著鼻血和鼻涕,她的願望是能吃到肉和糖果。這是小林攝影生涯中最讓他難以忘懷的一張照片。
除了畫畫和攝影,小林還是一位美食家。據他所說,自己的廚藝比畫畫和攝影好,經常去菜市場買菜做飯,精通粵菜、湛江菜、潮州菜、湘菜、川菜,略懂閩菜、贛菜、淮揚菜。
不僅擅長做菜,也喜歡將美食畫出來。比如去市場買了只大螃蟹,回家先拿出宣紙墨水,不一會兒螃蟹便躍然紙上,然後才是熱氣騰騰地上了桌。
無論是漫畫、影像,還是文字,小林創作的內容,總是充滿了人間煙火的味道。
一位關注了「小林」兩年多的讀者評價說,「小林老師就是一個很真實很普通的人。所有的一切,其實都源於小林老師無限的熱情、不懈的追求和自我努力。」
而在他自己看來,只是因為喜歡無法被定義、不受限的人生。鳳凰衛視曾經專訪過小林,那期節目的標題是《一個遊俠的快意人生》,他講述了多才多藝背後,單純而強大的精神動力:
「一輩子就做一件事情,人生挺吃虧的,因為人生只有一次,但當開始玩一樣東西的時候, 我定把它玩到極致,玩到再也沒辦法突破自己的時候。」
難就難在「極致」一詞。
世間有才華的人很多,但很多時候都淪為擺設。小林自詡才貌平平,但他有股韌勁,喜愛的每件事都堅持到了最後,於是成了外界眼中才華卓絕之人。
他在公號里寫道:
以前玩攝影的朋友都不玩了,小林就變成了懂攝影的。以前練字畫畫的朋友都忙別的去了,小林就變成了會畫畫的。寫錦繡文章的朋友們都不寫了,然而文筆欠佳的小林,還在整天碼字。
所以,我們今天才會相遇。
佛系運營公號:把用戶當做知己朋友
小林是最早開始做微信公眾號的那批人。
通過新榜的公眾號回採可以看到,「小林」的第一次推文是在2013年5月6日,標題為《小林問好》。那時甚至還沒有閱讀數的顯示。
成為公號早期玩家的緣由,要追溯到更早的時候。上大學時,小林因為高考分數高選擇了學醫,但並未放棄對畫畫文字的熱愛。他在櫥窗欄里開個人書畫展,還是校內文學社的社長,因此開始鑽研排版和設計,並自學了網站設計和編程。
撥號上網的時代,小林就擁有了個人網站,名叫「數碼生存」,至今還活著。
十多年來,從網站、論壇、博客、微博,小林對最新的網絡平台保持著敏銳的關注。最初註冊公眾號時,只是偶爾想起來發一篇,作為一個存放內容的備用平台。
現在,公眾號是他唯一的新內容發布平台。在小林看來,公眾號對原創的保護和倡導,一直在升級疊代,對於如今的網絡環境來說,已經是最好的內容平台了。
五年多里,公號「小林」發布了820篇原創圖文,平均兩天一篇,都是在業餘時間一個人獨立完成的。
實際上,每周堅持創作兩三篇作品的習慣,小林已經堅持了近十年了。
對於小林來說,創作本身就是最大的快樂,「能突破自己的思想界限,達到新的領域,是會上癮的。」
晚上七點半左右發布內容前,他會用兩三個小時投入內容創作,寫完就馬上發出去,期待著大家的反饋。
小林用了一句話來形容推送時的感覺:「那一瞬間的腎上激素飆升會讓人眩暈」。
就算是多才多藝的小林,也常有內心疲憊,不想更新的時候。他說,每當這種情緒浮現,他想著大家的期待,「就會哭著更新」。
雖然內容形式多種多樣,從攝影作品到漫畫,從書法到散文,但都有一個共同的特點:「只分享讓自己有感觸的、覺得美好的、能經得起時間考驗的內容」。
所以即便是多年前的文章,現在來看也不過時。小林會把一些發過的內容拿出來翻新,有時改一篇舊文比新寫還費勁,但經過歲月淬鍊,創作才能趨於完善。
在公號「小林」的820篇圖文中,10w+就有157篇,都集中在近兩年。可無論閱讀量高還是低,用戶多還是少,小林創作的內容風格和節奏始終不曾改變。
小林老師在學校開設的課程里,有一門叫新媒體營銷,他其實很清楚什麼樣的內容、什麼樣的標題最容易吸引大眾關注。
但在發布了傳播量很廣的漫畫內容後,他會刻意選擇一些比較悶的長文,洗去一些素質不夠高的訂閱者,只留下志同道合的讀者。
小林不喜歡用粉絲這個稱謂來定義用戶,他覺得有緣能夠在線上因內容相識,都是難得的知己和朋友。
就像每年親力親為去做公益一樣,對於做公號這件事,小林也從沒想到要找人幫忙。哪怕是精選和回復留言,在他看來都是與朋友交流切磋的機會。
這份真誠觸發了不少讓人感動的故事。曾經有個深圳姑娘給他留言,說自己在做化療,想在頭髮掉光之前拍照留念一下。小林看到後,專程去了趟深圳,姑娘在鏡頭前笑得特別燦爛,收到照片後還驚嘆,原來自己可以這麼漂亮。
也因為把用戶當作朋友,小林說他並不渴望能從中獲利,對於試圖找他進行商業合作的人,都統統拒絕了。他經常愛說一句話:不能因為別人在人群中多看了你一眼,就往他手裡塞傳單。
擁有一份安身立命的工作,還能賺點版稅稿費,小林覺得已經挺滿足了。他說,公眾號的讚賞功能像是為自己量身定做的。上個月讚賞功能升級後,比之前多出了50%的打賞,一個月下來有5萬多,不過他預測以後可能會穩定在2-3萬。
多少錢算夠呢?小林看來,賺到能讓自己活下去的錢之後,有些人想賺更多的錢,而另外一些人會覺得,讓身邊的人變得更快樂,才是最重要的人生目標。而他屬於後者。
當公眾號擁有了百萬用戶後,小林的想法依舊單純:
希望能通過自己的創作,能消解一些焦慮、煩躁、戾氣,讓人變好,變美,變優秀。
希望能有更多的人,不僅是為了賺錢和物質享受而活著,而是因為有趣而活著,因為關愛友善而活著,精神的追求往往更易達到內心的寧靜。
滿地都是六便士,而有人抬頭看見了月亮。
對於「小林」這個公號,任何的內容、運營技巧都顯得太過浮躁。或許,真正的好內容,從來不是挖空心思炮製出來的,而是從豐盈的人生、有趣的心靈中自然流淌出來的。無論什麼時代,皆是如此。
有如空山鳴響,靜水深流。
新榜&小林快問快答
新榜:小林漫畫那麼多金句里,你自己最喜歡的是哪條?
小林:等一朵花開,需要很多的耐心和微笑。
新榜:關注了多少個公號?最常看的是哪幾個?
小林:應該有一百多個吧,常見的都會關注一下,也會經常看看別人在寫什麼。
最喜歡看「新榜」公眾號,看看這個月自己進了500強沒有。
新榜:做公眾號讓你覺得最有成就感的事情是什麼?
小林:有些心情低落鬱悶煩躁的讀者,看到我的推送,就變得開心平和愉快了,這種留言我一般都會精選。
新榜:最近有什麼事情讓你感動?
小林:微信公眾號越來越尊重原創。
新榜:有什麼事情會讓你感到焦慮?
小林:一篇推送錯別字超過五個。
新榜:你怎麼看待中年人的「油膩」?
小林:那都是歲月盤出來的包漿。
新榜:給大家推薦一些看了之後能靜下來的書吧
小林:《焦慮躁狂症患者治療康復手冊》
新榜:除了已有的技能,還想擁有什麼才藝?想嘗試什麼職業?
小林:那就多了,你拿瓶酒來,我給你說一晚上。
新榜:很多人羨慕你的才華,想擁有像你一樣豐富的人生,對此你有什麼建議嗎?
小林:做你自己,別人都有人做了。
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