阿里在總結新零售的四大趨勢時談到：消費娛樂化、買賣全球一體化、線上線下融合、大數據構建高度個性化的消費場景。官方說出來的東西嘛，肯定是凝練的，或許對於很多的淘寶賣家（尤其是中小賣家來說），一時半會兒是理解不了的。但是，這並不妨礙我們從中提煉出一個極其核心的關鍵詞：內容營銷。
隨著淘寶直播的火爆，再加上在淘寶頭條、淘寶達人、微淘等上面所投入的資源，內容營銷被越來越多的平台和商家提及。有一些賣家已經嘗到了甜頭（主要是大賣家），但是也有更多的賣家（主要是小賣家）覺得更困惑、更難做了：什麼是內容營銷？應該怎麼搞？我不是網紅怎麼辦？我沒有資源去做直播怎麼辦？
難道內容營銷真的是專屬於大賣家的麼？錯，我恰恰認為，如果沒有內容營銷，在直通車、鑽展、活動等硬性條件的制約下，小賣家很有可能被逼入絕境。而內容營銷所構建的「小而美」，反而成為了小賣家殺出重圍的關鍵所在。這篇文章，更願意那些有想法、想持久的去做淘寶的小賣家看到。如果你還是想關注怎麼上活動，怎麼獲取更多的免費搜索流量，那麼這篇文章可能讓你失望。
1. 「小而美」是專注、是聚焦、是真正適合中小賣家的
這是淘寶在提店鋪標籤和產品標籤的時候，一直在提到的，這實際上是專注、是聚焦。正是因為淘寶創業的「低門檻」，所以你基本可以預計，未來的淘寶競爭會越來越激烈，會有越來越多的小微創業者選擇淘寶這個平台實現自己的夢想。
於是，一個可能以前在傳統營銷戰略中非常重要的內容將會被頻繁提及：市場細分。網際網路一方面讓你生意的空間範圍和時間範圍都無限擴大了（尤其是智慧型手機的發展），但是在另一方面，網際網路也讓有相同特徵的人群聚集到一起變得更容易，維度更多（也就是，市場細分的可能性變得更加充分）。來看一個小例子（我們拿競爭最激烈的女裝舉例，雖然很俗，但是啟發性也最好）：
你在搜索連衣裙的時候，在搜索結果頁面，會有這樣的一些篩選項，我用紅框框出來了一些東西，大家可以看一下，其中的一個是「選購熱點」、還有一個是「腰型」，什麼意思呢？我們比如說「端莊大氣」這個選購熱點，還有就是「花兒一樣」這個選購熱點。
你能不能體會出來，這將會兩個完全不同的目標人群，具備完全不同的人群標籤：年齡上、性格上、收入水平上等，都將會體現出完全不同的特點。
這只是，基本的，我在前面還寫過一篇關於新零售的文章，裡面甚至提到過這樣一種可能：雙魚座專屬的女裝、金牛座專屬的女裝……，很大程度上，這些真的是給我們去做這種小而美提供了無線的可能。不管現在如何，大家可以想想曾經的「紫魅」，只做紫色元素的女包。那你為什麼不能只做雙魚元素的連衣裙呢？
這幹什麼用？因為這些會決定你的內容營銷應該怎麼搞！
2. 內容營銷的精髓到底是什麼？
如果大家有興趣，你們去看看微淘上的內容，你可能會有那麼一些失望，因為你會發現，很多賣家的微淘，無非還是變成了產品信息（或者說廣告信息）的發布渠道而已，所不同的是，有的人廣告創意比較好，而有的人創意很差。
如果你把微淘當成一個媒體，你把你日自己當成一個讀者，你希望看到什麼樣的微淘？沒錯，你希望看到能夠給你提供價值的微淘。其實那也是微淘粉絲希望看到的。好了，我們為什麼要提到這個？結合上面的一部分內容：你做出來市場細分的意義是什麼？很簡單，你可以給這些標籤非常明確的消費者，提供他們想看到的內容。
比如一個喜歡「端莊大氣」的連衣裙的消費者，他們想看到什麼信息呢？一個知性女子是怎麼煉成的、正式場合怎樣的著裝能夠看起來更優雅、正式場合和休閒場合這種「端莊大氣」的搭配分別是什麼樣子的……，你的價值提供到了，你覺得轉化還遠麼？
3. 中小賣家做這種內容營銷到底有多難？
這才是關鍵所在，如果做這些東西很難的話，那麼對於小賣家來說就是一句空話。但恰恰相反的是，這些真的很簡單，因為她建立的基礎只有一個：你選擇了一個你感興趣的你熟悉的細分市場。
如果你自己是一個00後，那你絕對不要去選擇「端莊大氣」，因為你駕馭不了，因為你完全不理解這些人的內心。如果你是一個天蠍座，那麼千萬不要去嘗試「雙魚座」的主題，因為你們看問題的出發點都是不一樣的。
對於每一個小微創業者來說，在內容營銷的時代，又有淘寶這樣一個平台，你的創業建立的前提只有一個：在你所選擇的領域裡面，你一定要是感興趣並且儘量的專業。因為智慧型手機的發展，因為社交化媒體網絡的越發發達，每一個人都可以成為一個網紅，每一個人都可以有粉絲，然後你都可以去做營銷，然後變現。
你是一個雙魚座女生，你在搭配衣服方面確實很有一套
OK，別猶豫，就以你的眼光來（世界這麼大，一定有跟你眼光一樣的，一定有欣賞你的眼光的人存在）去選衣服，去搭配衣服，然後用一個雙魚座女孩子的心，去設計你的店鋪風格，甚至去寫故事。你的內容營銷，全部是雙魚座主題，大批的星座女孩子，都會成為你的粉絲。然後你在不同的季節，不同的場景下，去推出你的產品。春天，雙魚座女孩子的最佳服飾搭配；情人節，雙魚座女孩子應該有一件什麼樣的情人節禮物；冬天，最能襯托雙魚座女生憂鬱氣質的圍巾是什麼樣子的……，這樣的元素少麼？最關鍵是，你懂雙魚座女生，你懂星座。
你喜歡健身，你都不一定是健身的專業教練（因為度娘很專業）
女孩子想瘦腿，應該怎麼練，你錄製視頻也行，寫文字也行，別愁沒有發布渠道，也別愁沒人看，你看看KEEP有多火，你就知道了；男人想把胸肌練出來，好的，別吝嗇，把你知道的全都告訴別人，別藏著掖著，那樣反而不好。放心，你一定可以積累一定的粉絲量，有粉絲，就一定可以變現。
你只不過是一個默默無聞的農家少女，你的工作就是在家裡養雞養鴨
這太容易成為網紅了，你知道有多少人很想要這些健康的食材麼？所以，你就淘寶直播，每天給大家看看，你的雞不是在籠子養著的，你的雞是吃糧食的。有想要這兩隻的麼，今天準備抓他們。你怕沒轉化？你試試！除非你的價格特別特別的不合理，否則保准你瞬間搶沒！
內容營銷有多難？一點兒都不難！找准人群，然後分析特徵，然後提供價值！如果你願意看，我後面會給大家分享更詳細的怎麼做內容營銷的文章，比如，怎麼去找這些人群，怎麼去分析他們的特徵。
今天分享就到這裡！我是羅漢，專注於自然搜索，如果你有問題可以跟我交流。
隨著淘寶直播的火爆，再加上在淘寶頭條、淘寶達人、微淘等上面所投入的資源，內容營銷被越來越多的平台和商家提及。有一些賣家已經嘗到了甜頭（主要是大賣家），但是也有更多的賣家（主要是小賣家）覺得更困惑、更難做了：什麼是內容營銷？應該怎麼搞？我不是網紅怎麼辦？我沒有資源去做直播怎麼辦？
難道內容營銷真的是專屬於大賣家的麼？錯，我恰恰認為，如果沒有內容營銷，在直通車、鑽展、活動等硬性條件的制約下，小賣家很有可能被逼入絕境。而內容營銷所構建的「小而美」，反而成為了小賣家殺出重圍的關鍵所在。這篇文章，更願意那些有想法、想持久的去做淘寶的小賣家看到。如果你還是想關注怎麼上活動，怎麼獲取更多的免費搜索流量，那麼這篇文章可能讓你失望。
1. 「小而美」是專注、是聚焦、是真正適合中小賣家的
這是淘寶在提店鋪標籤和產品標籤的時候，一直在提到的，這實際上是專注、是聚焦。正是因為淘寶創業的「低門檻」，所以你基本可以預計，未來的淘寶競爭會越來越激烈，會有越來越多的小微創業者選擇淘寶這個平台實現自己的夢想。
於是，一個可能以前在傳統營銷戰略中非常重要的內容將會被頻繁提及：市場細分。網際網路一方面讓你生意的空間範圍和時間範圍都無限擴大了（尤其是智慧型手機的發展），但是在另一方面，網際網路也讓有相同特徵的人群聚集到一起變得更容易，維度更多（也就是，市場細分的可能性變得更加充分）。來看一個小例子（我們拿競爭最激烈的女裝舉例，雖然很俗，但是啟發性也最好）：
你在搜索連衣裙的時候，在搜索結果頁面，會有這樣的一些篩選項，我用紅框框出來了一些東西，大家可以看一下，其中的一個是「選購熱點」、還有一個是「腰型」，什麼意思呢？我們比如說「端莊大氣」這個選購熱點，還有就是「花兒一樣」這個選購熱點。
你能不能體會出來，這將會兩個完全不同的目標人群，具備完全不同的人群標籤：年齡上、性格上、收入水平上等，都將會體現出完全不同的特點。
這只是，基本的，我在前面還寫過一篇關於新零售的文章，裡面甚至提到過這樣一種可能：雙魚座專屬的女裝、金牛座專屬的女裝……，很大程度上，這些真的是給我們去做這種小而美提供了無線的可能。不管現在如何，大家可以想想曾經的「紫魅」，只做紫色元素的女包。那你為什麼不能只做雙魚元素的連衣裙呢？
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2. 內容營銷的精髓到底是什麼？
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