導讀：流量對於很多店鋪來說都是一個大問題，很多店鋪都會遇到流量瓶頸。尤其是男裝店鋪，推廣ppc還很高，店鋪沒有流量，推廣ppc又高，有時候出價很高還沒有流量進來。那麼男裝店鋪要怎麼推廣呢？今天我們分享就是：男裝T恤在ppc如此之高的情況下，如何進行引流推廣呢？
店鋪分析
這是一個男裝店鋪，主要產品是T恤， 2、3月份時直通車日消耗大概在1000~2000元，沒有鑽展推廣，PPC達到3元以上，全店流量無法提升 。在這個競爭激烈的電商市場裡，沒有進步，就是在退步。3月底就開始找到大麥合作直通車託管。全店推廣總預算提升至3000~4000元的範圍。營業額由3月的日均1.25W元提升至4月的日均4w元，月營業額由3月的37w元提升至4月120w元。日訪客量達到7000。全店轉化率由3月的5.5%提升至4月的9.9%。
下面看下這個店鋪直通車優化前和優化後的全店數據：
（優化前）
（優化後）
店鋪整體提升過程
3月份店鋪營業額只有三十幾萬日均訪客低不足3000元，4月份開始與大麥合作直通車託管，流量提升非常快，營業額也有質的飛躍，5月份繼續加大直通車推廣力度同時開設將pc端和無線端推廣計劃分開，6月份保持穩定。
這裡店鋪情況大致介紹完了，下面我們就說一下整個操作過程怎麼樣，男裝T恤應該要怎麼推廣才能達到引流效果。
第一，要找准店鋪推廣問題所在
這個店鋪推廣中主要的問題：
1）ppc高：推廣前期質量得分低，關鍵詞要排名靠前要卡位，男裝T恤；
2）質量得分：推廣前期質量得分不高，6~7分的比較多；
3）推廣圖：在推廣過程中發現一個創意圖點擊和點擊率都很高，但是轉化很低；
4）點擊率低：5、6月份ppc開始提高，點擊率偏低 ；
5）波動大：推廣過程中偶爾會有幾天流量波動很大，不穩定。
第二，正對問題對症下藥
對應上面的問題解決辦法：
1）捨得投入
男裝T恤類目ppc原本就比較高，這種高ppc要推廣起來前期要捨得砸錢，手頭上也有同樣的男裝T恤類目的店鋪但是每天花費不到一百左右，每天都是半吊子起不來。捨得投入，把關鍵詞質量得分砸起來。合作後這個店鋪直接把推廣日預算從1000~2000元調整到3000元，後面也有逐漸增加到4000元。
2）前期推廣加大推廣力度，多引流
捨得花錢。在剛開始推廣幾天裡流量大幅提升對質量得分提高很有幫助，原本店鋪質量得分呢大概在6、7分左右，加大投入後，流量提升很快，後面質量得分基本維持8~10分的關鍵詞比較多。
3）對創意圖進行測試
更換推廣圖，不斷測試。通過測試上面的圖片點擊率很高，可以說真箇寶貝推廣流量三分之二的流量都來自這個圖片的創意，但是轉化很不好，轉化率只有0.1~0.2左右，而下面兩個圖片點擊雖然沒有上面的圖這個高，但是轉化卻要好很多，果斷刪除上面的圖片。
4）單獨設置無線端更pc端計劃
推廣了一個多月後，5、6月份ppc開始提高，點擊率偏低，無線端端點擊率要比pc端好，但是無線端出價也要比pc端高，所以後來將無線端跟pc端分開計劃推廣，無線端流量和點擊率都是比pc端要高的，但是出價也相對比pc端要高，針對無線跟pc不同進行調整。
5）每天觀察數據，調整更關鍵詞
一般消耗高的店鋪，數據波動都會比較大，所以我們要每天觀察數據，多培養一些詞，定期更換關鍵詞。
總結
男裝店鋪ppc本身就高，就要捨得投錢，推廣前期放膽引流，提PPC，提升流量，來提升質量得分，其實其他ppc高的類目來說推廣也一個道理，畏首畏尾得不償失。同時要顧好寶貝點擊率，觀察數據，不好的關鍵詞直接刪，定期更換關鍵詞，還有測試創意圖片，針對情況可以將pc端和無線端分開推廣計劃推廣，做好這幾點男裝店鋪引流也不成問題。
店鋪分析
這是一個男裝店鋪，主要產品是T恤， 2、3月份時直通車日消耗大概在1000~2000元，沒有鑽展推廣，PPC達到3元以上，全店流量無法提升 。在這個競爭激烈的電商市場裡，沒有進步，就是在退步。3月底就開始找到大麥合作直通車託管。全店推廣總預算提升至3000~4000元的範圍。營業額由3月的日均1.25W元提升至4月的日均4w元，月營業額由3月的37w元提升至4月120w元。日訪客量達到7000。全店轉化率由3月的5.5%提升至4月的9.9%。
下面看下這個店鋪直通車優化前和優化後的全店數據：
（優化前）
（優化後）
店鋪整體提升過程
3月份店鋪營業額只有三十幾萬日均訪客低不足3000元，4月份開始與大麥合作直通車託管，流量提升非常快，營業額也有質的飛躍，5月份繼續加大直通車推廣力度同時開設將pc端和無線端推廣計劃分開，6月份保持穩定。
這裡店鋪情況大致介紹完了，下面我們就說一下整個操作過程怎麼樣，男裝T恤應該要怎麼推廣才能達到引流效果。
第一，要找准店鋪推廣問題所在
這個店鋪推廣中主要的問題：
1）ppc高：推廣前期質量得分低，關鍵詞要排名靠前要卡位，男裝T恤；
2）質量得分：推廣前期質量得分不高，6~7分的比較多；
3）推廣圖：在推廣過程中發現一個創意圖點擊和點擊率都很高，但是轉化很低；
4）點擊率低：5、6月份ppc開始提高，點擊率偏低 ；
5）波動大：推廣過程中偶爾會有幾天流量波動很大，不穩定。
第二，正對問題對症下藥
對應上面的問題解決辦法：
1）捨得投入
男裝T恤類目ppc原本就比較高，這種高ppc要推廣起來前期要捨得砸錢，手頭上也有同樣的男裝T恤類目的店鋪但是每天花費不到一百左右，每天都是半吊子起不來。捨得投入，把關鍵詞質量得分砸起來。合作後這個店鋪直接把推廣日預算從1000~2000元調整到3000元，後面也有逐漸增加到4000元。
2）前期推廣加大推廣力度，多引流
捨得花錢。在剛開始推廣幾天裡流量大幅提升對質量得分提高很有幫助，原本店鋪質量得分呢大概在6、7分左右，加大投入後，流量提升很快，後面質量得分基本維持8~10分的關鍵詞比較多。
3）對創意圖進行測試
更換推廣圖，不斷測試。通過測試上面的圖片點擊率很高，可以說真箇寶貝推廣流量三分之二的流量都來自這個圖片的創意，但是轉化很不好，轉化率只有0.1~0.2左右，而下面兩個圖片點擊雖然沒有上面的圖這個高，但是轉化卻要好很多，果斷刪除上面的圖片。
4）單獨設置無線端更pc端計劃
推廣了一個多月後，5、6月份ppc開始提高，點擊率偏低，無線端端點擊率要比pc端好，但是無線端出價也要比pc端高，所以後來將無線端跟pc端分開計劃推廣，無線端流量和點擊率都是比pc端要高的，但是出價也相對比pc端要高，針對無線跟pc不同進行調整。
5）每天觀察數據，調整更關鍵詞
一般消耗高的店鋪，數據波動都會比較大，所以我們要每天觀察數據，多培養一些詞，定期更換關鍵詞。
總結
男裝店鋪ppc本身就高，就要捨得投錢，推廣前期放膽引流，提PPC，提升流量，來提升質量得分，其實其他ppc高的類目來說推廣也一個道理，畏首畏尾得不償失。同時要顧好寶貝點擊率，觀察數據，不好的關鍵詞直接刪，定期更換關鍵詞，還有測試創意圖片，針對情況可以將pc端和無線端分開推廣計劃推廣，做好這幾點男裝店鋪引流也不成問題。
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