其實在做好shopee關鍵詞廣告的投放工作之前，也需要對其進行掌握，並且也要掌握關鍵詞廣告的投放技巧，我馬上就來給各位賣家們介紹一下。
一、認識廣告的作用
該賣家利用平台活動和廣告相配合，大促來臨時店鋪流量和單量再上一個台階
廣告帶來的效果：
回報高、單量漲、瀏覽增
廣告帶來的其他福利：
1、提升產品自然搜索排名，帶動全店產品的銷量
2、幫助產品測圖測款，幫助新品提升流量，幫助老品突破單量瓶頸
3、為店鋪漲粉吸引訪客關注
優化廣告的邏輯是什麼?
廣告三個層級：店鋪、商品、關鍵詞
通過投放關鍵詞，能提升廣告商品的曝光和單量
商品的廣告單量帶動全店的廣告單量，最終幫助提升自然單量
二、廣告策略—選品、匹配、選詞、出價
選品——廣撒網
1、所有產品都開廣告;
2、精力有限的情況下，分批開。先開銷量較好或者新品中比較有信心的，至少10個商品;
3、選品時建議將以下類型產品相結合:店鋪熱銷產品，高利潤產品，低價引流產品。
選詞策略
1、每個產品選擇買家可能搜索這款產品用的3-5個詞
2、特別提醒!不建議完全依賴「系統推薦關鍵詞」!使用時請篩選出和商品相關度高的關鍵詞
3、關鍵詞搜尋
1)關鍵字後台推薦：標題相關詞推薦品質分數參考搜索量數據參考
2)市場周報詞表推薦：周度關鍵詞排名，市場近期熱度反饋
3)產品特性詞
產品功能:功能性相關關鍵詞，例如保濕、護色、柔順
產品用途:產品使用場景，用途相關詞，例如戶外、客廳
匹配
1、精準匹配會限制流量;
2、廣泛匹配會帶來無效流量。
出價
平台低出價+廣泛匹配
特別提醒!不推薦新手使用「推薦出價」推薦出價
一般出現在首屏位置，不適合新品新店，容易導致ROI過低
三、關鍵詞廣告優化調整
新手常見誤區：選詞不準確
案例：馬來站點某賣家的無線充電器產品廣告細節
wireless無線、Wireless charger XiaoMi無線充電器小米、Wireless charger無線充電器、Wireless charger無線充電器華為
問題總結:
1.花費多的詞是一個寬泛的修飾詞，因此轉化率低，從而拉低ROI。
2.三個詞為一組的組合詞稍顯長尾，流量較小。
3. Wireless charger組合詞長度合適、組合合適、但是選擇了精準匹配，限制流量。
建議:
以無線充電器產品為例，在選擇關鍵詞時要清晰區分不同類型的關鍵詞
買詞時可以選擇單個的產品詞、及圍繞產品詞進行拓展的組合詞
一、認識廣告的作用
該賣家利用平台活動和廣告相配合，大促來臨時店鋪流量和單量再上一個台階
廣告帶來的效果：
回報高、單量漲、瀏覽增
廣告帶來的其他福利：
1、提升產品自然搜索排名，帶動全店產品的銷量
2、幫助產品測圖測款，幫助新品提升流量，幫助老品突破單量瓶頸
3、為店鋪漲粉吸引訪客關注
優化廣告的邏輯是什麼?
廣告三個層級：店鋪、商品、關鍵詞
通過投放關鍵詞，能提升廣告商品的曝光和單量
商品的廣告單量帶動全店的廣告單量，最終幫助提升自然單量
二、廣告策略—選品、匹配、選詞、出價
選品——廣撒網
1、所有產品都開廣告;
2、精力有限的情況下，分批開。先開銷量較好或者新品中比較有信心的，至少10個商品;
3、選品時建議將以下類型產品相結合:店鋪熱銷產品，高利潤產品，低價引流產品。
選詞策略
1、每個產品選擇買家可能搜索這款產品用的3-5個詞
2、特別提醒!不建議完全依賴「系統推薦關鍵詞」!使用時請篩選出和商品相關度高的關鍵詞
3、關鍵詞搜尋
1)關鍵字後台推薦：標題相關詞推薦品質分數參考搜索量數據參考
2)市場周報詞表推薦：周度關鍵詞排名，市場近期熱度反饋
3)產品特性詞
產品功能:功能性相關關鍵詞，例如保濕、護色、柔順
產品用途:產品使用場景，用途相關詞，例如戶外、客廳
匹配
1、精準匹配會限制流量;
2、廣泛匹配會帶來無效流量。
出價
平台低出價+廣泛匹配
特別提醒!不推薦新手使用「推薦出價」推薦出價
一般出現在首屏位置，不適合新品新店，容易導致ROI過低
三、關鍵詞廣告優化調整
新手常見誤區：選詞不準確
案例：馬來站點某賣家的無線充電器產品廣告細節
wireless無線、Wireless charger XiaoMi無線充電器小米、Wireless charger無線充電器、Wireless charger無線充電器華為
問題總結:
1.花費多的詞是一個寬泛的修飾詞，因此轉化率低，從而拉低ROI。
2.三個詞為一組的組合詞稍顯長尾，流量較小。
3. Wireless charger組合詞長度合適、組合合適、但是選擇了精準匹配，限制流量。
建議:
以無線充電器產品為例，在選擇關鍵詞時要清晰區分不同類型的關鍵詞
買詞時可以選擇單個的產品詞、及圍繞產品詞進行拓展的組合詞
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