直通車的扣費公式：
（下一名的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分）+0.01元
直通推廣意圖：
1、讓自然排位不夠理想的產品能夠通過關鍵詞搜索占據展示位，把產品推送給消費者。
2、新品上架想迅速超越對手，搶占市場份額。
3、提高產品在行業的主搜詞的搜索排名。
4、給店鋪，單品在權重上帶上一點幫助。
做直通車推廣的目的就在此處，適當給店鋪做直通車推廣還是很有好處的。
第一步：選品
選品是開直通車的第一步，選最好的品，做最好的推廣，才能成功打造好爆款。選擇產品主要是圍繞以下幾點去做篩選：
1、點擊率: 點擊率高的產品，表示買家更傾向於這款產品，符合大眾的消費口味。
2、點擊轉化率：轉化越高的產品不僅代表消費者對這款產品興趣較強，表示消費者認可你的寶貝。
3、收藏：收藏量高的產品不僅體現了消費者對這類產品興趣度強，並且有一定的認可度，但整個寶貝可能存在微量不足，導致消費者並沒有立即買單，這個就需要賣家們平時去細心的發現問題了，是價格？詳情頁？同質化產品店鋪優惠幅度，服務更勝一籌？仔細研究，慢慢做到盡善盡美。
第二步：養詞
直通車養詞就是慢慢去提高詞的質量得分。一般直通車賬戶添加新詞的時候，初始分大部分為5分，6分或者7分，直通車的質量分的操作就很重要了。因為質量得分是直通車的權重，它的2個主要功能將決定單品推廣的命運。
功能1：提高引流能力，不同階段分詞的引流能力是不一樣的，低分詞如3分，4分，無論你怎樣都很難買到點擊量的（當然那些出價高於行業十倍，幾十倍的土豪除外）。
功能2：降低推廣的PPC。這個任何一個開直通車的人應該都能理解。
怎麼養詞：
1、剛開始添加少量詞，大概在10個詞左右，主要以熱詞+屬性詞為主。
2、區域投放：選擇產品所在行業成交轉化前10分的省份地區進行投放。
3、投放時間：無效時間可不投放，平常時間正常投放，購物高峰值期間加大投放。
這樣一般推廣2-4天左右質量得分都會較前天有增加，這個時候7分或8分就比較常見了。
第三步：穩定點擊率
點擊率也是影響質量得分的一個重要因素。
影響點擊率：
1、廣告創意優化法
營銷方案：包郵，滿減，僅限一天等等淘寶營銷活動方案。
產品主題突出：產品賣點，客戶需求點。
市場需求：季節影響，南北需求差異化。
2、直通車報表優化法
從直通車報表中優化展現來源，如定向，站外，投放設備。
3、開啟無線投放
現在大家都知道無線直通車的點擊率是明顯高於PC端的，現在不投放等待何時。
第四步：繼續加詞
在原有詞的基礎上在增加詞，這個時候可以偏向熱添加，因為賬戶有一定的基礎後系統在推薦的詞，那初始分就不在那麼低了。
看到沒有，當你直通車賬戶關鍵詞大部分為10分時，這時系統給你推薦的都是高質量分詞，並且都有帶手機標識。
第五步：開放投放區域
當關鍵詞質量分穩定後，這時就需要加大地區入口，慢慢的增加省份投放，及至所有省份都已投放。
第六步：挖掘關鍵詞
關鍵詞的來源：類目推薦，搜索下拉框，淘寶頁面是不是想找，數據魔方等。
直通車自身今年又開通了一個關鍵挖掘功能，個人覺得很強大，想必大家都已經熟悉過了吧。
你可以從不同的方向，流量包，轉化包，移動包，類目包去發現適合你推廣的詞，以及搜索框擴展詞。這些詞跟你的產品相關度都是很高的，所以更需要用心去挖掘。
第七步：直通車報表優化
直通車報表優化，一般建議寶貝推廣一個月的時間後在通過報表優化。
1、關鍵詞報表
通過一個月的時間可以查看，1哪些詞對產品轉化好產出高;2轉化一般產出接近1的;3轉化較差產出低於1的；4無轉化的
1）轉化好產出高的詞，我們用以核心詞標籤標註，每天只要查看關鍵詞的排位是否因對手提價而下降，我們需要保證此類關鍵詞絕對的優質展位
2）轉化一般投入產出接近1的詞，此類詞正處於盈虧平衡階段，我們用以重點標籤來標註，實時調節出價，搶占適合的投放位置，同時需調整詞的匹配方式
3）轉化差投入產出低於1的詞，此類詞是虧損詞，我們用以優化標籤標註，每日需要注關此類詞前一天的點擊量情況，不斷的下調出價，以至達到盈虧平衡。
4）無轉化詞，刪除
2、地域報表
通過一個月的投放數據查看，篩選出哪些地域是不適合推廣的，可暫停投放，以節省無謂的開支，將有限的預算花在更值得花的地方。
3、平台報表
分別查看PC、無線的點擊率情況，點擊轉化情況，做出合理的調整
1）PC優於無線：提高關鍵詞出價，同時降低無線投放折扣，以達到流量傾向PC
2）無線優於PC：降低關鍵詞的出價，同時提高無線投放折扣，達到流量傾向無線。
（下一名的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分）+0.01元
直通推廣意圖：
1、讓自然排位不夠理想的產品能夠通過關鍵詞搜索占據展示位，把產品推送給消費者。
2、新品上架想迅速超越對手，搶占市場份額。
3、提高產品在行業的主搜詞的搜索排名。
4、給店鋪，單品在權重上帶上一點幫助。
做直通車推廣的目的就在此處，適當給店鋪做直通車推廣還是很有好處的。
第一步：選品
選品是開直通車的第一步，選最好的品，做最好的推廣，才能成功打造好爆款。選擇產品主要是圍繞以下幾點去做篩選：
1、點擊率: 點擊率高的產品，表示買家更傾向於這款產品，符合大眾的消費口味。
2、點擊轉化率：轉化越高的產品不僅代表消費者對這款產品興趣較強，表示消費者認可你的寶貝。
3、收藏：收藏量高的產品不僅體現了消費者對這類產品興趣度強，並且有一定的認可度，但整個寶貝可能存在微量不足，導致消費者並沒有立即買單，這個就需要賣家們平時去細心的發現問題了，是價格？詳情頁？同質化產品店鋪優惠幅度，服務更勝一籌？仔細研究，慢慢做到盡善盡美。
第二步：養詞
直通車養詞就是慢慢去提高詞的質量得分。一般直通車賬戶添加新詞的時候，初始分大部分為5分，6分或者7分，直通車的質量分的操作就很重要了。因為質量得分是直通車的權重，它的2個主要功能將決定單品推廣的命運。
功能1：提高引流能力，不同階段分詞的引流能力是不一樣的，低分詞如3分，4分，無論你怎樣都很難買到點擊量的（當然那些出價高於行業十倍，幾十倍的土豪除外）。
功能2：降低推廣的PPC。這個任何一個開直通車的人應該都能理解。
怎麼養詞：
1、剛開始添加少量詞，大概在10個詞左右，主要以熱詞+屬性詞為主。
2、區域投放：選擇產品所在行業成交轉化前10分的省份地區進行投放。
3、投放時間：無效時間可不投放，平常時間正常投放，購物高峰值期間加大投放。
這樣一般推廣2-4天左右質量得分都會較前天有增加，這個時候7分或8分就比較常見了。
第三步：穩定點擊率
點擊率也是影響質量得分的一個重要因素。
影響點擊率：
1、廣告創意優化法
營銷方案：包郵，滿減，僅限一天等等淘寶營銷活動方案。
產品主題突出：產品賣點，客戶需求點。
市場需求：季節影響，南北需求差異化。
2、直通車報表優化法
從直通車報表中優化展現來源，如定向，站外，投放設備。
3、開啟無線投放
現在大家都知道無線直通車的點擊率是明顯高於PC端的，現在不投放等待何時。
第四步：繼續加詞
在原有詞的基礎上在增加詞，這個時候可以偏向熱添加，因為賬戶有一定的基礎後系統在推薦的詞，那初始分就不在那麼低了。
看到沒有，當你直通車賬戶關鍵詞大部分為10分時，這時系統給你推薦的都是高質量分詞，並且都有帶手機標識。
第五步：開放投放區域
當關鍵詞質量分穩定後，這時就需要加大地區入口，慢慢的增加省份投放，及至所有省份都已投放。
第六步：挖掘關鍵詞
關鍵詞的來源：類目推薦，搜索下拉框，淘寶頁面是不是想找，數據魔方等。
直通車自身今年又開通了一個關鍵挖掘功能，個人覺得很強大，想必大家都已經熟悉過了吧。
你可以從不同的方向，流量包，轉化包，移動包，類目包去發現適合你推廣的詞，以及搜索框擴展詞。這些詞跟你的產品相關度都是很高的，所以更需要用心去挖掘。
第七步：直通車報表優化
直通車報表優化，一般建議寶貝推廣一個月的時間後在通過報表優化。
1、關鍵詞報表
通過一個月的時間可以查看，1哪些詞對產品轉化好產出高;2轉化一般產出接近1的;3轉化較差產出低於1的；4無轉化的
1）轉化好產出高的詞，我們用以核心詞標籤標註，每天只要查看關鍵詞的排位是否因對手提價而下降，我們需要保證此類關鍵詞絕對的優質展位
2）轉化一般投入產出接近1的詞，此類詞正處於盈虧平衡階段，我們用以重點標籤來標註，實時調節出價，搶占適合的投放位置，同時需調整詞的匹配方式
3）轉化差投入產出低於1的詞，此類詞是虧損詞，我們用以優化標籤標註，每日需要注關此類詞前一天的點擊量情況，不斷的下調出價，以至達到盈虧平衡。
4）無轉化詞，刪除
2、地域報表
通過一個月的投放數據查看，篩選出哪些地域是不適合推廣的，可暫停投放，以節省無謂的開支，將有限的預算花在更值得花的地方。
3、平台報表
分別查看PC、無線的點擊率情況，點擊轉化情況，做出合理的調整
1）PC優於無線：提高關鍵詞出價，同時降低無線投放折扣，以達到流量傾向PC
2）無線優於PC：降低關鍵詞的出價，同時提高無線投放折扣，達到流量傾向無線。
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