淘寶直播管理規則和熱浪引擎平台資費規則調整公告

淘寶網今日發布關於變更《淘寶直播管理規則》、《淘寶平台直播交易爭議處理規則》、《熱浪引擎平台資費規則》的公示通知。
公告稱，為了給消費者打造更豐富多元的直播內容，同時保障健康有序的市場環境，淘寶直播將對《淘寶直播管理規則》、《淘寶平台直播交易議處理規則》、《熱浪引擎平台資費規則》、《關於罰扣主播違約金的實施細則》進行調整。
此次規則變更於2023年8月3日公示通知,將於2023年8月10日正式生效。
公告顯示，此次規則主要變更點：在《淘寶直播管理規則》里新增打賞等相關治理條款，包括適用對象、會員充值的門檻、打賞功能的開放邏輯、新增誘導打賞違規類型及對應治理的處置措施等;
在《淘寶平台直播交易爭議處理規則》中增加打賞退款的相關要求;在《熱浪引擎平台資費規則》中增加淘花花收入結算的相關說明;
在《關於罰扣主播違約金的實施細則》中變更違約金計算公式，將打賞收益納入違規違約金罰沒金額的計算公式。
具體來看，《淘寶直播管理規則》、變更後，適用於使用淘寶直播平台及相關產品的所有淘寶平台會員，包括但不限於：通過淘寶直播平台發布直播等內容的主播;
在直播中出鏡的人員，包括在直播間直接向社會公眾開展營銷或進行交互的人員，包含但不限於輪班主播、助播、嘉賓、虛擬主播等;
通過直播間推廣銷售商品的商家，即發布的商品有在直播間寶貝口袋展示的商家;在直播間、寶寶圈、許願池、問答廣場等交互產品通過評論等功能發布文字、圖片、表情等信息的會員;
在直播間進行充值獲得「虛擬介質」，及在直播間通過淘豆豆兌換虛擬禮物的會員。
《關於罰扣主播違約金的實施細則》變更後，一般違規繳納的違約金金額=主播上個自然月的日平均成交金額*3%*限播天數+主播上個自然月的日平均打賞收入*限播天數，最低200元人民幣，最高50萬人民幣。
嚴重違規繳納的違約金金額=主播上個自然月的日平均成交金額*3%*限播天數+主播上個自然月的日平均打賞收入*限播天數，最低500元人民幣，最高50萬人民幣。
特別說明：每個月1號的處罰對應的違約金金額可能存在以上上個自然月的成交金額為基數進行計算的情況。