抖音電商治理使用廣告禁用詞同義詞行為新規

抖音電商發布關於新增《「違規營銷宣傳：描述不當」實施細則》的公示通知。該規則已於2023年8月10日進行意見徵集，現進行規則公示，公示期為2023年8月17日-2023年8月23日，規則預計於2023年8月24日生效。
規則顯示，描述不當，指創作者在短視頻/直播推廣商品過程中，使用廣告禁用詞同義詞、變體字、變異詞等形式的描述不當行為。
違規示例：「全網最低價」描述成「全網最地板的價格」;「全網銷量第一」描述成「全網銷量我是第二沒人敢人第一」;「招財」描述成「隨身長期攜帶xx，錢會追著你走，讓你有花不完的錢」。
若創作者涉及以上違規情形，抖音電商有權通過合法有效途徑單方面判定用戶違規性質及適用的處理標準，並對該用戶作出進一步處罰。
依據《電商創作者管理總則》、《電商創作者違規與信用分管理規則》其中涉及違規玩法相關判罰，包括但不限於：主播違規警告提示;違規視頻僅個人主頁可見;下架違規購物車;
直播間商品下架;扣除信用分;凍結/扣除佣金、保證金;賬號商品分享功能停用整改/永久關閉功能;
涉嫌違規內容直播中斷/封禁開播/永久封禁直播功能;永久封禁帳號;依法追究法律責任。
若用戶單次違規情節嚴重，對抖音平台的正常運營秩序造成嚴重影響，抖音平台有權單方面判定用戶違規性質及適用的處理標準，並對該用戶作出進一步處罰。
抖音電商日前還發布了第三期關於商家「欺詐發貨」違規的處罰公示。
針對部分商家在履約過程中存在欺詐發貨行為，即商家未真實發貨，在發貨過程中向消費者發送空包裹或與商品描述明顯不符的其他物品，或者實施其他情節嚴重的欺詐行為;
抖音電商進行了專項整治，對違規商家處以了扣除嚴重違規積分2分、停業整頓、店鋪清退等處罰措施。
自7月以來，抖音電商共計處罰商家1165家，其中扣除嚴重違規積分2分450家，停業整頓217家，店鋪清退298家。