「源自」德國、義大利「風情」 文字遊戲「玩」得消費者暈頭轉向
「源自義大利」、「德國風情」這樣的整體櫥櫃廣告語，大家一定不會陌生，然而，仔細推敲就會發現，這些廣告語確實「構思巧妙」：「德國」、「義大利」的醒目字體啟發人們聯想精彩設計、精緻品質，而小小的「源自」、「風情」，又讓廠家得以輕描淡寫地撇清———我只說「源自」、「風情」，可沒說自己產自德國、義大利，算不得欺騙。
類似的還有「出自某國設計理念」，「理念」這種摸不著看不見的東西，不僅唬得消費者一愣一愣的，還巧妙地將櫥櫃的「國籍」模糊化了。
三種炮製假的洋品牌手法
同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，這就是「洋」品牌的「魅力」，算下來，進口品牌與國產品牌整套櫥櫃的差價在兩三萬元之間。
這麼大的誘惑，讓造假者趨之若騖。
相關人士爆內幕，3種手法可以炮製假的洋品牌。
一種手法就是前文所述的，模糊「國籍」，打擦邊球。
一種手法是直接代理歐洲中低端產品，在國內當成「名牌」賣。市場上不少所謂的「國際一流高檔品牌」，其實在歐洲名不見經傳。國外有很多家庭作坊式的櫥櫃生產廠家，品牌很多，比如義大利稍有特點的櫥櫃品牌 就有近3000個。這些產品，確是「洋」牌子，但並非「洋」品牌，品牌是需要有過硬的質量與深厚的文化做支撐的。
還有一種手法是，利用五金配件的部分進口來混淆視聽。幾乎所有的櫥櫃都宣傳自己使用的是進口的五金配件，如奧地利Blum滑軌，義大利Silla鉸鏈、德國Hettich滑道等，以此來模糊概念，儼然就是進口產品了。且不說產品部分進口不等於整體是進口產品，即便是這些外國品牌的五金配件，也早都在國內設工廠了，櫥櫃廠商為了降低成本，除少數幾個一線品牌會使用原裝進口配件外，大多選擇的是國產件，但因為同一品牌的五金件，無論是原產地生產的，還是在中國境內生產的，兩者在商標、外觀上幾乎一模一樣，且又因為安裝在櫥櫃內部，更不容易被消費者發現。
「高價」、「進口」並不一定等於「高品質」
一位業內人士透露：國外整體櫥櫃一般按櫃體計算價格，採用優質烤漆板材的櫥櫃，其換算過來的價格也僅是每延米400歐元，約合人民幣4000元。但產品引進到國內後，卻能在市場上賣到每延米最低12000元人民幣，價格翻了三翻，而本土品牌同類產品中最貴的只在5000元人民幣左右。如果是做假的洋品牌，則成本更低，利潤更高。
「看到標明的產地是德國、義大利，消費者的心態就不一樣，就願意花大錢。」一位有著5年多銷售經驗的業務員說，「正是消費者這種崇洋媚外的心理，助長了市場上造假洋品牌的勢頭。」
一位專家說，「高價」、「大牌」、「進口」並不一定與「高品質」划上等號。近日，國家質檢總局公布的不合格食品和化妝品名單中，共有180批次的「洋」品牌被拒之國門外。這個數據反映的問題顯而易見，消費者要從根本上認識到，「洋」品牌不一定就代表了高品質。
鑑別進口櫥櫃與國產櫥櫃需「五看」
一看證書。進口櫥櫃最重要的兩大「出身」證明，是海關報關單、國外廠商授權證書。
二看細節。注意櫃體邊角，看縫隙是否嚴密。仿冒產品多半製作技術標準低，工藝達不到要求，結合處常出現高低不平、漆面不光滑、光潔度差等問題。
三看功能。進口櫥櫃在設計方面比較有優勢，會綜合考慮櫥櫃的儲物、洗滌、配餐、烹飪、視覺、延伸等諸功能，設計很合理。
四看交貨期。進口櫥櫃必須經過訂單確認、海運、轉港、報關等環節，所以交貨期一般在3個月左右。
五看計價。進口櫥櫃都採用「櫃式」計價法，客戶可清楚知道櫥櫃中包含的每一部件。
註冊「洋」商標 僅需幾十歐元
某櫥櫃公司總經理透露，在歐洲，只要不重名，註冊一個「洋」商標只要幾十歐元。
筆者：你是櫥櫃行業的資深人士，請介紹一下進入國內的進口品牌櫥櫃的現狀。
某櫥櫃公司總經理：2003年以前，進入國內的進口品牌很少，進口櫥櫃很「吃香」。這種情形下，2003年，就有十幾家國際品牌湧入中國，不過，現在大都倒閉了。一方面是因為國產櫥櫃的品質不斷提升，使得國產與進口產品的質量差距越來越小，另一個原因就是那些假的洋品牌櫥櫃既損害真正的進口品牌的利益，更對國產櫥櫃形成很大的衝擊。
筆者：就是那些所謂的合資品牌，常常自稱「源自義大利/法國/德國」的那些牌子?
某櫥櫃公司總經理：我認為目前並沒有一家真正意義上的合資品牌。有些所謂合資品牌的產品品質還不如國產品牌，國產品牌至少還有自己的工廠，有自己的生產、質檢流程，而有些所謂合資品牌，連工廠都沒有，到處讓人加工，根本難以保證質量。比如，某某櫥櫃，說是義大利的，其實是中國企業，連生產廠家都沒有，它的「洋」品牌是花幾十歐元「買」來的。
筆者：幾十歐元?
某櫥櫃公司總經理：其實不只這家，我還能給你列出好幾家。只要不重複，在歐州註冊一個商標只要幾十歐元。有了「洋」牌子，然後打廣告、參展，就會引來眾多代理商，把場面做大。
筆者：網上有櫥櫃公司負責人公然說，只要我的產品質量過關，為什麼要問我的「國籍」?你管我從哪裡來?
某櫥櫃公司總經理：這種說法是不負責任的。是國產的，為什麼不說是國產的?就像多年前被央視曝光的歐典地板，明明是通縣生產的，為什麼說自己是德國生產的?這是欺騙。
筆者：一些裝修論壇上還有這樣的說法：我們不該總盯著像歐典這樣的企業，否則民族企業沒辦法發展，意思是消費者應原諒這種欺騙行為。
某櫥櫃公司總經理：那不對，我們當然要支持發展民族企業，但是國產的就是國產的，不能騙消費者。不是說國產的一定差，只要設計好，質量好，國產櫥櫃價格實惠，同樣會受消費者歡迎。
「源自義大利」、「德國風情」這樣的整體櫥櫃廣告語，大家一定不會陌生，然而，仔細推敲就會發現，這些廣告語確實「構思巧妙」：「德國」、「義大利」的醒目字體啟發人們聯想精彩設計、精緻品質，而小小的「源自」、「風情」，又讓廠家得以輕描淡寫地撇清———我只說「源自」、「風情」，可沒說自己產自德國、義大利，算不得欺騙。
類似的還有「出自某國設計理念」，「理念」這種摸不著看不見的東西，不僅唬得消費者一愣一愣的，還巧妙地將櫥櫃的「國籍」模糊化了。
三種炮製假的洋品牌手法
同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，這就是「洋」品牌的「魅力」，算下來，進口品牌與國產品牌整套櫥櫃的差價在兩三萬元之間。
這麼大的誘惑，讓造假者趨之若騖。
相關人士爆內幕，3種手法可以炮製假的洋品牌。
一種手法就是前文所述的，模糊「國籍」，打擦邊球。
一種手法是直接代理歐洲中低端產品，在國內當成「名牌」賣。市場上不少所謂的「國際一流高檔品牌」，其實在歐洲名不見經傳。國外有很多家庭作坊式的櫥櫃生產廠家，品牌很多，比如義大利稍有特點的櫥櫃品牌 就有近3000個。這些產品，確是「洋」牌子，但並非「洋」品牌，品牌是需要有過硬的質量與深厚的文化做支撐的。
還有一種手法是，利用五金配件的部分進口來混淆視聽。幾乎所有的櫥櫃都宣傳自己使用的是進口的五金配件，如奧地利Blum滑軌，義大利Silla鉸鏈、德國Hettich滑道等，以此來模糊概念，儼然就是進口產品了。且不說產品部分進口不等於整體是進口產品，即便是這些外國品牌的五金配件，也早都在國內設工廠了，櫥櫃廠商為了降低成本，除少數幾個一線品牌會使用原裝進口配件外，大多選擇的是國產件，但因為同一品牌的五金件，無論是原產地生產的，還是在中國境內生產的，兩者在商標、外觀上幾乎一模一樣，且又因為安裝在櫥櫃內部，更不容易被消費者發現。
「高價」、「進口」並不一定等於「高品質」
一位業內人士透露：國外整體櫥櫃一般按櫃體計算價格，採用優質烤漆板材的櫥櫃，其換算過來的價格也僅是每延米400歐元，約合人民幣4000元。但產品引進到國內後，卻能在市場上賣到每延米最低12000元人民幣，價格翻了三翻，而本土品牌同類產品中最貴的只在5000元人民幣左右。如果是做假的洋品牌，則成本更低，利潤更高。
「看到標明的產地是德國、義大利，消費者的心態就不一樣，就願意花大錢。」一位有著5年多銷售經驗的業務員說，「正是消費者這種崇洋媚外的心理，助長了市場上造假洋品牌的勢頭。」
一位專家說，「高價」、「大牌」、「進口」並不一定與「高品質」划上等號。近日，國家質檢總局公布的不合格食品和化妝品名單中，共有180批次的「洋」品牌被拒之國門外。這個數據反映的問題顯而易見，消費者要從根本上認識到，「洋」品牌不一定就代表了高品質。
鑑別進口櫥櫃與國產櫥櫃需「五看」
一看證書。進口櫥櫃最重要的兩大「出身」證明，是海關報關單、國外廠商授權證書。
二看細節。注意櫃體邊角，看縫隙是否嚴密。仿冒產品多半製作技術標準低，工藝達不到要求，結合處常出現高低不平、漆面不光滑、光潔度差等問題。
三看功能。進口櫥櫃在設計方面比較有優勢，會綜合考慮櫥櫃的儲物、洗滌、配餐、烹飪、視覺、延伸等諸功能，設計很合理。
四看交貨期。進口櫥櫃必須經過訂單確認、海運、轉港、報關等環節，所以交貨期一般在3個月左右。
五看計價。進口櫥櫃都採用「櫃式」計價法，客戶可清楚知道櫥櫃中包含的每一部件。
註冊「洋」商標 僅需幾十歐元
某櫥櫃公司總經理透露，在歐洲，只要不重名，註冊一個「洋」商標只要幾十歐元。
筆者：你是櫥櫃行業的資深人士，請介紹一下進入國內的進口品牌櫥櫃的現狀。
某櫥櫃公司總經理：2003年以前，進入國內的進口品牌很少，進口櫥櫃很「吃香」。這種情形下，2003年，就有十幾家國際品牌湧入中國，不過，現在大都倒閉了。一方面是因為國產櫥櫃的品質不斷提升，使得國產與進口產品的質量差距越來越小，另一個原因就是那些假的洋品牌櫥櫃既損害真正的進口品牌的利益，更對國產櫥櫃形成很大的衝擊。
筆者：就是那些所謂的合資品牌，常常自稱「源自義大利/法國/德國」的那些牌子?
某櫥櫃公司總經理：我認為目前並沒有一家真正意義上的合資品牌。有些所謂合資品牌的產品品質還不如國產品牌，國產品牌至少還有自己的工廠，有自己的生產、質檢流程，而有些所謂合資品牌，連工廠都沒有，到處讓人加工，根本難以保證質量。比如，某某櫥櫃，說是義大利的，其實是中國企業，連生產廠家都沒有，它的「洋」品牌是花幾十歐元「買」來的。
筆者：幾十歐元?
某櫥櫃公司總經理：其實不只這家，我還能給你列出好幾家。只要不重複，在歐州註冊一個商標只要幾十歐元。有了「洋」牌子，然後打廣告、參展，就會引來眾多代理商，把場面做大。
筆者：網上有櫥櫃公司負責人公然說，只要我的產品質量過關，為什麼要問我的「國籍」?你管我從哪裡來?
某櫥櫃公司總經理：這種說法是不負責任的。是國產的，為什麼不說是國產的?就像多年前被央視曝光的歐典地板，明明是通縣生產的，為什麼說自己是德國生產的?這是欺騙。
筆者：一些裝修論壇上還有這樣的說法：我們不該總盯著像歐典這樣的企業，否則民族企業沒辦法發展，意思是消費者應原諒這種欺騙行為。
某櫥櫃公司總經理：那不對，我們當然要支持發展民族企業，但是國產的就是國產的，不能騙消費者。不是說國產的一定差，只要設計好，質量好，國產櫥櫃價格實惠，同樣會受消費者歡迎。
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