自學考試《國際市場營銷學》命題考試說明

1.課程性質
「國際市場營銷學」課程是全國高等教育自學考試市場營銷專業獨立本科的一門專業課，是為培養和檢驗自學應考者的國際市場營銷基本理論、基本知識和基本技能而設置的。本課程具有環境適應性、理論系統性和應用靈活性等特點，把基礎市場營銷學原理與國際市場營銷實務緊密結合起來，立足中國與國際市場接軌，充分利用國內和國外兩種資源，開拓國內與國外兩個市場。
在考試命題中將充分體現本課程的性質與特點。
2.考試目標
通過本課程的學習考試，使自學應試者系統掌握市場營銷學的原理及其在國際市場營銷中的應用，全面了解國際市場環境變化發展趨勢，初步掌握進入國際市場經營和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和基本方法，培養和提高正確分析和解決國際市場營銷活動中各種問題的能力。
本課程的重點章為1、2、4、5、8、9、10、11章；第2、6、7為次重點章。具體包括第一章的市場營銷和國際市場營銷；第二章的國際市場經濟環境的類型；第三章的國際市場信息系統和國際市場調查；第四章的國際市場營銷戰略及其規劃、國際市場細分、目標市場選擇和進入國際市場的策略與模式；第五章的產品營銷理論和國際產品營銷戰略；第六章的國際技術經營形式；第八章的跨國公司的市場競爭戰略、投資戰略、融資戰略；第九章的國際市場價格因素、價格類型以及定價目標、定價方法；第十章的國際促銷策略的方式與國際市場促銷手段；第十一章的國際市場渠道策略的培育與管理。
3.考試依據和範圍
以全國高等教育自學考試指導委員會1995年4月頒布的《國際市場營銷學自學考試大綱》（以下簡稱大綱）為依據，以《國際市場營銷學》（全國高等教育自學考試指導委員會組編；吳世經、曾國安主編，中國人民大學出版社出版，1999年8月第一版）教材為命題範圍。
4.知識與能力的關係
本課程有相當的知識性、理論性，又有較強的應用性。要求考生在掌握國際市場營銷基本知識的基礎上，能夠比較熟練地掌握國際市場經營、管理的基本規則和技能。
5.考試形式：「國際市場營銷學」課程考試形式為閉卷筆試方式，考試時間為150分鐘，評分採用百分制，60分為及格線。
6.試卷能力結構
能力考核在試卷中分為「識記」、「理解」、「簡單應用」和「綜合應用」四個層次，考核不同能力層次的試題的分數比例依次為20：30：30：20.
7.試卷的難度結構
難度結構在試卷中分為「較易」、「中等偏易」、「中等偏難」和「較難」四個層次，不同難易度試題的分數比例依次為20：30：30：20.
8.試卷的題型結構
試卷題型含「單項選擇題」、「多項選擇題」、「名詞解釋題」、「簡答題」、「案例分析題」、 「論述題」、「計算題」等七種。