摘要：隨著經濟全球化的發展，網際網路作為新興的產業，在人們生活的各個領域發揮著重要作用。在網絡信息化時代，文學不再僅僅局限於書本上，更多的以電子書等形式活躍於網絡中，而利用網絡推廣文學閱讀成為人們休閒的新形式。在本文中，筆者在闡述數字閱讀時代意義的基礎上，對網絡文學發展現狀、網絡文學閱讀現狀以及網絡文學作用意義進行調查和分析，並深入探究如何更好地利用網絡文學進行數字閱讀推廣的意義。
關鍵詞：網絡文學；數字閱讀；推廣；策略研究
一、數字閱讀推廣的時代意義
在網絡信息化時代，閱讀活動不再僅僅局限於紙質文本，更多的是以電子資料的形式承載於網絡中，而利用網絡推廣文學閱讀成為人們休閒的新形式。數字閱讀是指閱讀的數字化，是將閱讀內容以數字化的形式呈現出來，如網絡小說、電子書、電子地圖、博客等等，都是數字閱讀的重要表現方式。數字閱讀與傳統紙刊物相比，具有搜索擴界、存儲量大、易於保存、閱讀便利等特徵，這對讀者來說，可以隨時閱讀書本知識，數字閱讀擁有紙質圖書所不具備的功能。數字閱讀改變了傳統的文化傳遞方式、文化創造模式，數字內容以多種不同的形式呈現出來，帶給人們不一樣的閱讀體驗。
二、網絡文學是數字化出版物的重要組成
1.網絡文學發展現狀
（1）網絡文學面臨的質量危機
優秀的網絡文學作品不在於其數量，而在於作品的質量，在當前的網絡文學中存在著一個重要的問題———質量問題，這也是文學作品發展過程中不可避免的問題。網絡文學的自由寫作在為大眾帶來自由寫作空間的同時，缺乏質量審核的問題擺在人們面前。網絡文學網站最初僅有榕樹下、天涯社區等幾家少數的網絡門戶，但隨著文學網站的不斷分化，新文學網站、博客以及個人文學主頁呈現空前的繁榮現象，每天的網絡文學作品數以萬計，由於缺乏嚴格的質量審核，導致網絡文學質量問題突出。
（2）網絡文學的虛擬化繁榮與發展
筆者認為網絡文學虛擬化繁榮的現象包括兩個方面：一是文學作品作者個人造勢以及網站的虛假繁榮；二是文學網站的不斷分化，使得作品、作者以及讀者被不同程度分散，網站本身為實現網站表面的繁榮，通過操作數據的方式增加作品的點擊量。網絡文學的繁榮是指網站首頁作品的點擊量高，但對個網站內的各個欄目進行深入探究後才發現，閱讀量不盡如人意。
2.網絡文學閱讀現狀調查
對網絡文學閱讀現狀的調查主要從三個方面進行分析，即：閱讀對象、閱讀途徑以及閱讀主體。
（1）閱讀對象
從文學體裁上來看，網絡文學主要包括：網絡小說、網絡詩歌、網絡散文以及網絡戲劇等，在這些體裁的作品中，小說是最受人們歡迎的一個重要體裁，在百度貼吧文學藝術專欄中，小說的數量及閱讀量更是遙遙領先於其他文學作品。據新華網報道：在當今時代，小說仍是中國人在選擇圖書時的首選，而網絡小說也恰好滿足了讀者這一閱讀需求。在網絡文學興起之初，安妮寶貝等的都市言情小說較為受歡迎，筆者對榕樹下、漢語文學、網絡文學在線等十幾個文學網站作品題材狀況調查中顯示：以搞笑、情感、武俠為題材的小說占據了網絡文學作品的前三位。另外，值得注意的是穿越小說也逐漸成為網絡小說中最為熱門的題材之一，其基本要點為：小說中主人公因某種特殊原因離開自己所生活時代，穿越時空進入到另一個時代，並在這一時空中開展了一系列的活動。穿越小說的主線以情愛為主，因此，它也在題材劃分上歸類到言情小說一欄中，這類小說貫穿古今，極具想像空間，因此也備受現代女性的青睞與喜愛。
（2）閱讀途徑
網絡文學作品的閱讀途徑有四種，分別為：小說原創網站、小說論壇、博客以及電子圖書。原創網站是閱讀最為直接的途徑，一些中文原創網站的日點擊量均有數千萬，通過對相關資料數據的分析，不難看出，我國的文學原創逐漸擁有了龐大的讀者群和較高的關注度。論壇是閱讀的又一重要途徑，在Internet上的一種電子信息服務系統，為每位用戶提供了一塊公共電子白板，每位用戶均可在白板上書寫，可相關信息，對文學作品提出自己的看法，Internet上的一種電子信息服務系統具有交互性強、內容豐富且及時的特點。博客又被稱之為網絡日誌，它是通過個人管理、個人不定期張貼新文章來進行更新的網站，博客中的文學作品為博客擁有者個人原創，他們通過文學作品的質量獲得讀者的認可，將忠實的讀者吸引到身邊。從本質上來說，博客是論壇的演變，是閱讀者較為固定的閱讀途徑之一。
（3）閱讀主體
網際網路的強技術、高成本和潮流化，決定了網絡文學的閱讀主體應為年輕化、高端化的網民。網絡文學閱讀中男女比例相對於之前相對均衡，但男性讀者仍舊是網絡文學閱讀的主流，這與網站的經營戰略是分不開的，各大網站不僅對男性喜愛的玄幻小說加大發展力度，同時也為女性開闢了專門的通道和途徑。
3.網絡文學作用意義分析
網絡文學符合大眾文化的閱讀觀念和概念特徵，具有大眾文化的流行性、商業性及龐雜性，從網絡文學的發展過程中我們不難看出，網絡文學不僅僅是大眾文化，它也是大眾文化中最為時尚的一種文化。本文對網絡文學作用意義的分析，從另一個角度來說就是對網絡文學在社會發展中價值和意義的分析。首先，文化的意義在於傳播正確的思想觀念，幫助人們樹立正確的價值觀和人生觀，其次，文化要表現對中國歷史、民俗以及區域人文的價值，人們以放逐享受生活的現實樂趣為文化消費的基本需求。文化是被用來消費的，大眾在消費文化時，能感受到其中的快樂情調，從馬克思主義哲學的角度來說，存在即合理，網絡文學作為較高層次的精神需求，其存在的合理性在於大眾需求。
三、利用網絡文學進行數字閱讀推廣的策略
數字化閱讀是以數字化的形式將閱讀內容呈現出來，網絡文學以網絡作為傳播媒介，與傳統的紙質出版物相比，以網絡作為終端能極大減少紙張的消耗、為讀者提供了方便的閱讀、較大存儲量以及較低的成本。利用網絡文學對數字閱讀進行推廣主要包含三個方面的策略：
1.完善推廣方式
在一些文學網站中，文學作品的點擊量和閱讀量較低，造成這種現象的原因在於網站的推廣活動效率及方案有待改善。以創世中文網站為例，在加強推廣戰略上，可以加強在各大網站的推廣廣告植入，將網站的節日活動以廣告推廣的形式展現在讀者面前，增加網站的點擊量，吸引更多的潛在讀者。加強對優秀作品的積累，優秀的文學作品能吸引更多的讀者，網站可以加強對新晉作家的支持與栽培，加強對優秀作品的積累。
2.拓寬網絡推廣渠道
筆者根據網絡文學推廣的相關資料及數據分析表明，網站閱讀量低的原因與狹窄的網絡推廣渠道是分不開的，大部分作品依然停留在少部分的平台上展示，而全渠道、多渠道的推廣僅針對於少數的作品。為更好地的拓寬網絡推廣渠道，需各網站自主研發APP，增加掌上閱讀方式，更好地吸引讀者。在自主研發APP的同時，各網站還需要與騰訊文學、移動終端等加強聯合，這樣有利於手機閱讀便利渠道。網絡文學是於網際網路共同誕生的文化現象，網絡文學的萌發和催生了數字閱讀活動，利用網絡文學開展數字化閱讀，能有效提高文學作品的閱讀量，提高閱讀效率。網絡文學在方便人們閱讀的同時，不斷推進數字化閱讀的改革與創新，這不僅能方便讀者閱讀、推進網絡文學的發展，同時還能通過文學的發展及閱讀方式的變革，推動人類社會的發展，這對社會發展具有極為重要的意義。
參考文獻：
［1］袁琳.中國數字圖書消費市場研究［D］．上海：上海大學，2012.
［2］肖洋.我國數字出版產業發展戰略研究［D］．南京：南京大學，2013.
［3］李新祥.數字時代我國國民閱讀行為嬗變及對策研究［D］．武漢：武漢大學，2013.
［4］張韻.微傳播環境下的全民閱讀推廣策略研究［D］．廣州：暨南大學，2014.
［5］王慧堃.我國省級公共圖書館電子圖書服務現狀與優化策略研究［D］．福州：福建師範大學，2014.
作者：劉玉玲 單位：北華大學教務處
關鍵詞：網絡文學；數字閱讀；推廣；策略研究
一、數字閱讀推廣的時代意義
在網絡信息化時代，閱讀活動不再僅僅局限於紙質文本，更多的是以電子資料的形式承載於網絡中，而利用網絡推廣文學閱讀成為人們休閒的新形式。數字閱讀是指閱讀的數字化，是將閱讀內容以數字化的形式呈現出來，如網絡小說、電子書、電子地圖、博客等等，都是數字閱讀的重要表現方式。數字閱讀與傳統紙刊物相比，具有搜索擴界、存儲量大、易於保存、閱讀便利等特徵，這對讀者來說，可以隨時閱讀書本知識，數字閱讀擁有紙質圖書所不具備的功能。數字閱讀改變了傳統的文化傳遞方式、文化創造模式，數字內容以多種不同的形式呈現出來，帶給人們不一樣的閱讀體驗。
二、網絡文學是數字化出版物的重要組成
1.網絡文學發展現狀
（1）網絡文學面臨的質量危機
優秀的網絡文學作品不在於其數量，而在於作品的質量，在當前的網絡文學中存在著一個重要的問題———質量問題，這也是文學作品發展過程中不可避免的問題。網絡文學的自由寫作在為大眾帶來自由寫作空間的同時，缺乏質量審核的問題擺在人們面前。網絡文學網站最初僅有榕樹下、天涯社區等幾家少數的網絡門戶，但隨著文學網站的不斷分化，新文學網站、博客以及個人文學主頁呈現空前的繁榮現象，每天的網絡文學作品數以萬計，由於缺乏嚴格的質量審核，導致網絡文學質量問題突出。
（2）網絡文學的虛擬化繁榮與發展
筆者認為網絡文學虛擬化繁榮的現象包括兩個方面：一是文學作品作者個人造勢以及網站的虛假繁榮；二是文學網站的不斷分化，使得作品、作者以及讀者被不同程度分散，網站本身為實現網站表面的繁榮，通過操作數據的方式增加作品的點擊量。網絡文學的繁榮是指網站首頁作品的點擊量高，但對個網站內的各個欄目進行深入探究後才發現，閱讀量不盡如人意。
2.網絡文學閱讀現狀調查
對網絡文學閱讀現狀的調查主要從三個方面進行分析，即：閱讀對象、閱讀途徑以及閱讀主體。
（1）閱讀對象
從文學體裁上來看，網絡文學主要包括：網絡小說、網絡詩歌、網絡散文以及網絡戲劇等，在這些體裁的作品中，小說是最受人們歡迎的一個重要體裁，在百度貼吧文學藝術專欄中，小說的數量及閱讀量更是遙遙領先於其他文學作品。據新華網報道：在當今時代，小說仍是中國人在選擇圖書時的首選，而網絡小說也恰好滿足了讀者這一閱讀需求。在網絡文學興起之初，安妮寶貝等的都市言情小說較為受歡迎，筆者對榕樹下、漢語文學、網絡文學在線等十幾個文學網站作品題材狀況調查中顯示：以搞笑、情感、武俠為題材的小說占據了網絡文學作品的前三位。另外，值得注意的是穿越小說也逐漸成為網絡小說中最為熱門的題材之一，其基本要點為：小說中主人公因某種特殊原因離開自己所生活時代，穿越時空進入到另一個時代，並在這一時空中開展了一系列的活動。穿越小說的主線以情愛為主，因此，它也在題材劃分上歸類到言情小說一欄中，這類小說貫穿古今，極具想像空間，因此也備受現代女性的青睞與喜愛。
（2）閱讀途徑
網絡文學作品的閱讀途徑有四種，分別為：小說原創網站、小說論壇、博客以及電子圖書。原創網站是閱讀最為直接的途徑，一些中文原創網站的日點擊量均有數千萬，通過對相關資料數據的分析，不難看出，我國的文學原創逐漸擁有了龐大的讀者群和較高的關注度。論壇是閱讀的又一重要途徑，在Internet上的一種電子信息服務系統，為每位用戶提供了一塊公共電子白板，每位用戶均可在白板上書寫，可相關信息，對文學作品提出自己的看法，Internet上的一種電子信息服務系統具有交互性強、內容豐富且及時的特點。博客又被稱之為網絡日誌，它是通過個人管理、個人不定期張貼新文章來進行更新的網站，博客中的文學作品為博客擁有者個人原創，他們通過文學作品的質量獲得讀者的認可，將忠實的讀者吸引到身邊。從本質上來說，博客是論壇的演變，是閱讀者較為固定的閱讀途徑之一。
（3）閱讀主體
網際網路的強技術、高成本和潮流化，決定了網絡文學的閱讀主體應為年輕化、高端化的網民。網絡文學閱讀中男女比例相對於之前相對均衡，但男性讀者仍舊是網絡文學閱讀的主流，這與網站的經營戰略是分不開的，各大網站不僅對男性喜愛的玄幻小說加大發展力度，同時也為女性開闢了專門的通道和途徑。
3.網絡文學作用意義分析
網絡文學符合大眾文化的閱讀觀念和概念特徵，具有大眾文化的流行性、商業性及龐雜性，從網絡文學的發展過程中我們不難看出，網絡文學不僅僅是大眾文化，它也是大眾文化中最為時尚的一種文化。本文對網絡文學作用意義的分析，從另一個角度來說就是對網絡文學在社會發展中價值和意義的分析。首先，文化的意義在於傳播正確的思想觀念，幫助人們樹立正確的價值觀和人生觀，其次，文化要表現對中國歷史、民俗以及區域人文的價值，人們以放逐享受生活的現實樂趣為文化消費的基本需求。文化是被用來消費的，大眾在消費文化時，能感受到其中的快樂情調，從馬克思主義哲學的角度來說，存在即合理，網絡文學作為較高層次的精神需求，其存在的合理性在於大眾需求。
三、利用網絡文學進行數字閱讀推廣的策略
數字化閱讀是以數字化的形式將閱讀內容呈現出來，網絡文學以網絡作為傳播媒介，與傳統的紙質出版物相比，以網絡作為終端能極大減少紙張的消耗、為讀者提供了方便的閱讀、較大存儲量以及較低的成本。利用網絡文學對數字閱讀進行推廣主要包含三個方面的策略：
1.完善推廣方式
在一些文學網站中，文學作品的點擊量和閱讀量較低，造成這種現象的原因在於網站的推廣活動效率及方案有待改善。以創世中文網站為例，在加強推廣戰略上，可以加強在各大網站的推廣廣告植入，將網站的節日活動以廣告推廣的形式展現在讀者面前，增加網站的點擊量，吸引更多的潛在讀者。加強對優秀作品的積累，優秀的文學作品能吸引更多的讀者，網站可以加強對新晉作家的支持與栽培，加強對優秀作品的積累。
2.拓寬網絡推廣渠道
筆者根據網絡文學推廣的相關資料及數據分析表明，網站閱讀量低的原因與狹窄的網絡推廣渠道是分不開的，大部分作品依然停留在少部分的平台上展示，而全渠道、多渠道的推廣僅針對於少數的作品。為更好地的拓寬網絡推廣渠道，需各網站自主研發APP，增加掌上閱讀方式，更好地吸引讀者。在自主研發APP的同時，各網站還需要與騰訊文學、移動終端等加強聯合，這樣有利於手機閱讀便利渠道。網絡文學是於網際網路共同誕生的文化現象，網絡文學的萌發和催生了數字閱讀活動，利用網絡文學開展數字化閱讀，能有效提高文學作品的閱讀量，提高閱讀效率。網絡文學在方便人們閱讀的同時，不斷推進數字化閱讀的改革與創新，這不僅能方便讀者閱讀、推進網絡文學的發展，同時還能通過文學的發展及閱讀方式的變革，推動人類社會的發展，這對社會發展具有極為重要的意義。
參考文獻：
［1］袁琳.中國數字圖書消費市場研究［D］．上海：上海大學，2012.
［2］肖洋.我國數字出版產業發展戰略研究［D］．南京：南京大學，2013.
［3］李新祥.數字時代我國國民閱讀行為嬗變及對策研究［D］．武漢：武漢大學，2013.
［4］張韻.微傳播環境下的全民閱讀推廣策略研究［D］．廣州：暨南大學，2014.
［5］王慧堃.我國省級公共圖書館電子圖書服務現狀與優化策略研究［D］．福州：福建師範大學，2014.
作者：劉玉玲 單位：北華大學教務處
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