摘要：剪紙文化作為中國非物質文化遺產的一部分，其具備豐富鮮明的文化內涵與底蘊。由於剪紙工藝工具材料簡便、技法易於掌握，其不僅是一門單純的民間藝術，更是促進人類全面協調發展的平台。在剪紙文化的傳承、保護與開發中，如何讓其與市場需求更加貼近，使其更加基礎化、大眾化。本文通過分析剪紙文化的特色與優勢、市場環境，提出在剪紙文化的保護與傳承中，發揮青少年作為主導作用、健全相關管理、宣傳、營銷制度等創新推廣策略。
關鍵詞：非物質文化遺產；剪紙文化；創新推廣
剪紙作為一種民間古老的鏤空藝術，一方面在視覺上給人們透空的藝術享受，另一方面還蘊含著深厚的人文內涵。剪紙是用剪刀將紙剪成形式多樣的圖案，例如窗花、燈花、牆花等。人們將艷麗的剪紙貼在家中窗戶牆壁上以表達喜悅與熱烈。剪紙作為一種原始藝術的載體，時而會以誇張的手法改變事物的自然形式。儘管剪紙工藝材料簡單，技法簡便易學，但其渾厚單純、簡潔明快的特殊風格仍然有著不可替代的藝術特性。但剪紙文化在現階段的發展中面臨著極大的困境：一是隨著人工智慧與網際網路的發展，人工剪紙轉向機器剪紙；二是剪紙行業利潤微薄且剪紙藝術需長時間的刻苦練習。眾多原因導致願意投身於剪紙藝術的人越來越少。如何在當下的市場環境中將這門藝術保護、傳承、發展，對剪紙藝術的發展至關重要。
1剪紙文化遺產發展歷程及面臨的困境
1.1剪紙文化遺產發展歷程
根據歷史考古發現，剪紙藝術起源於北朝(386—581年)，至今已歷經了1500多年的歷史。民間剪紙藝術在北朝初期發展的就已精熟。隋唐以後，剪紙藝術的發展日益繁榮。唐代時期，剪紙藝術漸入佳境；從宋朝開始，尋常百姓慢慢流傳與普及剪紙藝術；這一時期，出現了剪紙行業和剪紙名家；明清時期，剪紙藝術進入其茁壯發展的高峰期。現代的剪紙藝術，實際是一種以剪刻、鏤空為主的多種技法集合的鏤空藝術，如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等，使剪紙的表現力有了無限的深度和廣度。就剪紙藝術而言，現代的剪紙作品不乏藝術家繪製的創作性作品，這類作品與勞動群眾的作品有質的區別，甚至已脫離大眾審美。另外，在今天的許多地區，群眾性的剪紙活動的出現也不能與剪紙藝術混為一談，但其創作的作品採用的也是民間剪紙藝術的形式，這種形式也可以創造出好的作品在民間廣為流傳。由於剪紙的工具材料、技法都相對簡單，這一藝術形式遍及範圍廣泛，深得人民群眾的喜愛及讚美。
1.2剪紙文化遺產發展面臨的困境
1.2.1技藝傳承和文化傳承的雙重問題剪紙文化因為環境的變遷面臨著發展的重大威脅。剪紙藝術的原生環境改變。剪紙藝術最早以剪貼畫的形式出現在民間以表達喜慶熱鬧的節日與慶祝氛圍，其與濃郁的鄉土氣息與深厚的民俗文化息息相關。但是新中國成立以來，我國城鎮鄉村發生著翻天覆地的變化，這對剪紙藝術的傳承造成了重大危機。尤其是剪紙藝術的傳承以實作傳授為主，這更加大了傳承的難度。在快餐文化盛行的當下，剪紙藝術只有少數人關注，加之人工智慧與電子化的發展，使機器剪紙代替了手工剪紙，省時又省力，這對傳統手工剪紙藝術造成了侵害。
1.2.2從業人員文化素養低、國家政策和經濟環境變化剪紙的發展目前出於萎縮低迷期，一方面，因為從事剪紙產業的人員文化素養普遍偏低，這些人員大部分是失業人員、退休人員、初高中文化、勞改人員，很少有年輕人願意投身於剪紙行業，並且從事剪紙藝術時間不長導致他們所創作的產品質量不高。另一方面，國家政策和宏觀經濟環境的變化導致剪紙作品出現銷售低迷期：一是市場訂購銳減；二是因為政府政策只把剪紙當作非遺文化進行保護，缺少對其產業效益的考核，對產業管理人員要求低，使得整個剪紙產業發展低迷；三是剪紙產業重產輕銷，剪紙行業大師大都潛心剪紙技術，對市場與營銷不關心，導致市場營銷環節薄弱。
1.2.3剪紙產品不能滿足不同消費群體的文化及缺乏產權保護法律法規一方面，剪紙產品品牌效益不足，不能在技藝、表現手法、產品內容進行個性化地滿足不同階層消費者的需求。另一方面，缺乏產權保護法律法規，沒有形成良好的產權保護機制。而且在剪紙藝術中，侵權的現象屢見不鮮。很多作品被盜於封面、廣告、圖書的製作等。長此以往，這種不健全的法律機制必將對剪紙產業造成極大重創。
1.2.4無廠房式工作模式和缺乏衍生產品，沒有形成產業鏈據調研，剪紙產業公司大都處在「無廠房、無資金浪費、無貨物積壓」的三無模式中運營。這種運作模式，雖然節約了成本，但也使得這種作坊型的三無企業並不具備核心競爭力，無法形成有序的市場產銷。剪紙的產品種類較為單一，衍生產品極少，很難形成產業鏈，對剪紙行業的發展也就造成一種障礙。
2剪紙文化遺產保護與創新推廣策略
2.1以青少年為主導地位進行推廣2006年，國務院將剪紙藝術列入國家非物質文化遺產，剪紙文化傳承處在複雜多面的局面中。剪紙不僅是一門單純的民間藝術，更是促進人類全面協調發展的平台。剪紙的傳承要還原到廣大的青少年中，他們是一切的未來。剪紙藝術剛好為廣大青年的全方面發展提供了一個創造和動手的平台。為了讓青少年更好地了解剪紙文化，為了讓更多的青少年了解並主動傳承中國剪紙文化，遵循「著眼全員性、追求高品位、堅持傳承性」的基本理念，通過「以陣地活動為依託、在興趣培訓活動中滲透、以賽事為途徑、以主題文化活動為手段」等一系列推廣策略，以下是一些實質性的文化策略。
2.1.1樹立正確的推廣理念在對青少年的剪紙文化保護與傳承推廣中，首先要樹立正確的理念，放眼全員。並且以青少年為活動對象，積極組織開展一系列與剪紙文化相關的活動。堅持以人為本，發揮青少年為主導地位；追求高品位的同時，拉近剪紙藝術與青少年雙方的距離，搭建剪紙藝術的創作與展示平台，提高廣大青年的藝術修養。
2.1.2運用多樣化的推廣途徑保護與傳承剪紙文化，必須創新多樣化的推廣形式：以少年宮為活動陣地。作為承擔教育、服務、引領廣大青少年健康成長的主要陣地，有義務弘揚傳統文化。在少年宮，可以邀請剪紙藝術家在少年宮進行現場的演示和指導。把趣味性與實踐活動有效地結合在一起，既展現了剪紙藝術的觀賞性，也利用了少年宮特有的資源優勢。另外，能將剪紙文化滲透到青少年的活動與培訓中，能夠有效地建立起剪紙文化傳播與傳承的優勢。
2.2政府主導+政策支持模式
剪紙文化要想發揚光大，首先，必須堅持政府在剪紙產業發展協同的主導作用及其制定的相關法律法規；其次，政府應該協調國家以及地方資源的科學整合。政府應該在人力、物力、資金上對於剪紙技藝的傳承及發展提供充分的保障，從政府的角度加大財政扶持力度，鼓勵各種資本進入非遺保護和開發的隊伍中來。
2.3市場參與、企業合作、社區參與、傳播機構參與模式
對剪紙文化的保護和開發不僅要關注傳承者和政府的有關利益，也要關注到其他利益相關者的整體利益。切記不能忽視各方力量的作用，比如市場、企業、社區、傳播機構等。第一，建立合理的人才培養機制，為剪紙行業儲備優秀人才，同時提供優惠政策保障人才落地。第二，鼓勵剪紙行業積極參與市場化運作，使其在市場機制下獲得人力和資金的支持，形成良性的自我成長機制，維繫其發展與傳承。第三，應該吸引文化企業參與到剪紙文化遺產的傳承中，並對文化企業進行嚴格控制。第四，應該促進剪紙文化核心社區居民的參與。社區是剪紙文化傳播的重要途徑，要吸引社區居民參與到剪紙文化的傳播並分享其收益。第五，對剪紙文化的經銷商進行培育工作，宣貫一些關於剪紙文化的內涵。
2.4以校企合作為主+多方輔助合作形成專業人才培養模式
與教育系統合作，提倡剪紙文化的保護與傳承，培養專業人才，促進可持續性發展。第一，把剪紙藝術引入課堂，從小培育學生對剪紙藝術的興趣與認識。第二，將剪紙藝術拓展到高等院校。第三，引進企業對剪紙藝術進行短期有序的長效培養機制，放開並鼓勵民間機構授課，以及公眾教育，提高剪紙文化在公眾心中的認知度。
2.5拓寬剪紙的目標市場，開拓多樣化產品
剪紙文化作為一種民間藝術，它的壯大和傳承離不開市場的運作。首先，必須拓寬剪紙的目標市場，開拓高、中、低端的多樣化產品，以滿足不同層次人群的需求。其次，不斷提高創作水平，豐富剪紙設計內容，滿足高中低市場不同階層人群的審美需要。最後，還可以結合當地文化，與時俱進，創作出符合當代需求和審美的優秀作品，讓剪紙文化生動靈活起來。
2.6多渠道的網絡傳播+網絡統一服務平台宣傳與銷售模式
處於網際網路時代，剪紙文化的發展也需要藉助網際網路尋找更大的生存空間。在剪紙文化的保護與傳承中，應充分利用網站、微博、微信、小程序等信息傳播渠道，搭建起剪紙從業者、愛好者之間的交流平台，利用各種線上、線下渠道進行營銷，擴大剪紙文化消費者目標群體的來源。
3結語
非物質文化遺產是人類文明的重要載體，以及人們生產、生活態度的智慧結晶。本文在剪紙文化發展面臨如此困境時，在產品創作、人才培養、改善從業人員工作環境、政府政策、資金支持、管理、營銷等方面提出了建議。希望本文的建議能對剪紙文化的保護、傳承、發展有所貢獻。此外，還應該建立起剪紙文化產業監督管理的法律法規以及其收入合理分配的制度，以便剪紙文化遺產的生存與發展。
參考文獻
[1]李婷婷.非物質文化遺產產業化經營實證研究[J].商業時代,2011(16).
[2]蔣多再.談「非物質文化遺產」走出去——兼論生產性保護的理念與方式[J].中國社會科學報,2013(07).
[3]錢永平,潘博成.非物質文化遺產保護與文化產業開發[M].康保成主編.中國非物質文化遺產保護髮展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2013.
[4]康保成,林斯瑜,王靜波,等.2001—2010年度我國非物質文化遺產保護髮展報告.[M].康保成主編.中國非物質文化遺產保護髮展報告(2011)[M].北京:社會科學文獻出版社,2011.
[5]羅曼莉.傳統美術類非物質文化遺產保護髮展報告[M].陳俊華主編.中國非物質文化遺產保護髮展報告(2014)[M].北京:社會科學文獻出版社,2014.
[6]賈鴻雁.族游開發與非物質文化遺產的保護和傳承——環境視角的實證研究[J].湖南商學院學報,2014(04).
作者：劉星 單位：西安翻譯學院利
關鍵詞：非物質文化遺產；剪紙文化；創新推廣
剪紙作為一種民間古老的鏤空藝術，一方面在視覺上給人們透空的藝術享受，另一方面還蘊含著深厚的人文內涵。剪紙是用剪刀將紙剪成形式多樣的圖案，例如窗花、燈花、牆花等。人們將艷麗的剪紙貼在家中窗戶牆壁上以表達喜悅與熱烈。剪紙作為一種原始藝術的載體，時而會以誇張的手法改變事物的自然形式。儘管剪紙工藝材料簡單，技法簡便易學，但其渾厚單純、簡潔明快的特殊風格仍然有著不可替代的藝術特性。但剪紙文化在現階段的發展中面臨著極大的困境：一是隨著人工智慧與網際網路的發展，人工剪紙轉向機器剪紙；二是剪紙行業利潤微薄且剪紙藝術需長時間的刻苦練習。眾多原因導致願意投身於剪紙藝術的人越來越少。如何在當下的市場環境中將這門藝術保護、傳承、發展，對剪紙藝術的發展至關重要。
1剪紙文化遺產發展歷程及面臨的困境
1.1剪紙文化遺產發展歷程
根據歷史考古發現，剪紙藝術起源於北朝(386—581年)，至今已歷經了1500多年的歷史。民間剪紙藝術在北朝初期發展的就已精熟。隋唐以後，剪紙藝術的發展日益繁榮。唐代時期，剪紙藝術漸入佳境；從宋朝開始，尋常百姓慢慢流傳與普及剪紙藝術；這一時期，出現了剪紙行業和剪紙名家；明清時期，剪紙藝術進入其茁壯發展的高峰期。現代的剪紙藝術，實際是一種以剪刻、鏤空為主的多種技法集合的鏤空藝術，如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等，使剪紙的表現力有了無限的深度和廣度。就剪紙藝術而言，現代的剪紙作品不乏藝術家繪製的創作性作品，這類作品與勞動群眾的作品有質的區別，甚至已脫離大眾審美。另外，在今天的許多地區，群眾性的剪紙活動的出現也不能與剪紙藝術混為一談，但其創作的作品採用的也是民間剪紙藝術的形式，這種形式也可以創造出好的作品在民間廣為流傳。由於剪紙的工具材料、技法都相對簡單，這一藝術形式遍及範圍廣泛，深得人民群眾的喜愛及讚美。
1.2剪紙文化遺產發展面臨的困境
1.2.1技藝傳承和文化傳承的雙重問題剪紙文化因為環境的變遷面臨著發展的重大威脅。剪紙藝術的原生環境改變。剪紙藝術最早以剪貼畫的形式出現在民間以表達喜慶熱鬧的節日與慶祝氛圍，其與濃郁的鄉土氣息與深厚的民俗文化息息相關。但是新中國成立以來，我國城鎮鄉村發生著翻天覆地的變化，這對剪紙藝術的傳承造成了重大危機。尤其是剪紙藝術的傳承以實作傳授為主，這更加大了傳承的難度。在快餐文化盛行的當下，剪紙藝術只有少數人關注，加之人工智慧與電子化的發展，使機器剪紙代替了手工剪紙，省時又省力，這對傳統手工剪紙藝術造成了侵害。
1.2.2從業人員文化素養低、國家政策和經濟環境變化剪紙的發展目前出於萎縮低迷期，一方面，因為從事剪紙產業的人員文化素養普遍偏低，這些人員大部分是失業人員、退休人員、初高中文化、勞改人員，很少有年輕人願意投身於剪紙行業，並且從事剪紙藝術時間不長導致他們所創作的產品質量不高。另一方面，國家政策和宏觀經濟環境的變化導致剪紙作品出現銷售低迷期：一是市場訂購銳減；二是因為政府政策只把剪紙當作非遺文化進行保護，缺少對其產業效益的考核，對產業管理人員要求低，使得整個剪紙產業發展低迷；三是剪紙產業重產輕銷，剪紙行業大師大都潛心剪紙技術，對市場與營銷不關心，導致市場營銷環節薄弱。
1.2.3剪紙產品不能滿足不同消費群體的文化及缺乏產權保護法律法規一方面，剪紙產品品牌效益不足，不能在技藝、表現手法、產品內容進行個性化地滿足不同階層消費者的需求。另一方面，缺乏產權保護法律法規，沒有形成良好的產權保護機制。而且在剪紙藝術中，侵權的現象屢見不鮮。很多作品被盜於封面、廣告、圖書的製作等。長此以往，這種不健全的法律機制必將對剪紙產業造成極大重創。
1.2.4無廠房式工作模式和缺乏衍生產品，沒有形成產業鏈據調研，剪紙產業公司大都處在「無廠房、無資金浪費、無貨物積壓」的三無模式中運營。這種運作模式，雖然節約了成本，但也使得這種作坊型的三無企業並不具備核心競爭力，無法形成有序的市場產銷。剪紙的產品種類較為單一，衍生產品極少，很難形成產業鏈，對剪紙行業的發展也就造成一種障礙。
2剪紙文化遺產保護與創新推廣策略
2.1以青少年為主導地位進行推廣2006年，國務院將剪紙藝術列入國家非物質文化遺產，剪紙文化傳承處在複雜多面的局面中。剪紙不僅是一門單純的民間藝術，更是促進人類全面協調發展的平台。剪紙的傳承要還原到廣大的青少年中，他們是一切的未來。剪紙藝術剛好為廣大青年的全方面發展提供了一個創造和動手的平台。為了讓青少年更好地了解剪紙文化，為了讓更多的青少年了解並主動傳承中國剪紙文化，遵循「著眼全員性、追求高品位、堅持傳承性」的基本理念，通過「以陣地活動為依託、在興趣培訓活動中滲透、以賽事為途徑、以主題文化活動為手段」等一系列推廣策略，以下是一些實質性的文化策略。
2.1.1樹立正確的推廣理念在對青少年的剪紙文化保護與傳承推廣中，首先要樹立正確的理念，放眼全員。並且以青少年為活動對象，積極組織開展一系列與剪紙文化相關的活動。堅持以人為本，發揮青少年為主導地位；追求高品位的同時，拉近剪紙藝術與青少年雙方的距離，搭建剪紙藝術的創作與展示平台，提高廣大青年的藝術修養。
2.1.2運用多樣化的推廣途徑保護與傳承剪紙文化，必須創新多樣化的推廣形式：以少年宮為活動陣地。作為承擔教育、服務、引領廣大青少年健康成長的主要陣地，有義務弘揚傳統文化。在少年宮，可以邀請剪紙藝術家在少年宮進行現場的演示和指導。把趣味性與實踐活動有效地結合在一起，既展現了剪紙藝術的觀賞性，也利用了少年宮特有的資源優勢。另外，能將剪紙文化滲透到青少年的活動與培訓中，能夠有效地建立起剪紙文化傳播與傳承的優勢。
2.2政府主導+政策支持模式
剪紙文化要想發揚光大，首先，必須堅持政府在剪紙產業發展協同的主導作用及其制定的相關法律法規；其次，政府應該協調國家以及地方資源的科學整合。政府應該在人力、物力、資金上對於剪紙技藝的傳承及發展提供充分的保障，從政府的角度加大財政扶持力度，鼓勵各種資本進入非遺保護和開發的隊伍中來。
2.3市場參與、企業合作、社區參與、傳播機構參與模式
對剪紙文化的保護和開發不僅要關注傳承者和政府的有關利益，也要關注到其他利益相關者的整體利益。切記不能忽視各方力量的作用，比如市場、企業、社區、傳播機構等。第一，建立合理的人才培養機制，為剪紙行業儲備優秀人才，同時提供優惠政策保障人才落地。第二，鼓勵剪紙行業積極參與市場化運作，使其在市場機制下獲得人力和資金的支持，形成良性的自我成長機制，維繫其發展與傳承。第三，應該吸引文化企業參與到剪紙文化遺產的傳承中，並對文化企業進行嚴格控制。第四，應該促進剪紙文化核心社區居民的參與。社區是剪紙文化傳播的重要途徑，要吸引社區居民參與到剪紙文化的傳播並分享其收益。第五，對剪紙文化的經銷商進行培育工作，宣貫一些關於剪紙文化的內涵。
2.4以校企合作為主+多方輔助合作形成專業人才培養模式
與教育系統合作，提倡剪紙文化的保護與傳承，培養專業人才，促進可持續性發展。第一，把剪紙藝術引入課堂，從小培育學生對剪紙藝術的興趣與認識。第二，將剪紙藝術拓展到高等院校。第三，引進企業對剪紙藝術進行短期有序的長效培養機制，放開並鼓勵民間機構授課，以及公眾教育，提高剪紙文化在公眾心中的認知度。
2.5拓寬剪紙的目標市場，開拓多樣化產品
剪紙文化作為一種民間藝術，它的壯大和傳承離不開市場的運作。首先，必須拓寬剪紙的目標市場，開拓高、中、低端的多樣化產品，以滿足不同層次人群的需求。其次，不斷提高創作水平，豐富剪紙設計內容，滿足高中低市場不同階層人群的審美需要。最後，還可以結合當地文化，與時俱進，創作出符合當代需求和審美的優秀作品，讓剪紙文化生動靈活起來。
2.6多渠道的網絡傳播+網絡統一服務平台宣傳與銷售模式
處於網際網路時代，剪紙文化的發展也需要藉助網際網路尋找更大的生存空間。在剪紙文化的保護與傳承中，應充分利用網站、微博、微信、小程序等信息傳播渠道，搭建起剪紙從業者、愛好者之間的交流平台，利用各種線上、線下渠道進行營銷，擴大剪紙文化消費者目標群體的來源。
3結語
非物質文化遺產是人類文明的重要載體，以及人們生產、生活態度的智慧結晶。本文在剪紙文化發展面臨如此困境時，在產品創作、人才培養、改善從業人員工作環境、政府政策、資金支持、管理、營銷等方面提出了建議。希望本文的建議能對剪紙文化的保護、傳承、發展有所貢獻。此外，還應該建立起剪紙文化產業監督管理的法律法規以及其收入合理分配的制度，以便剪紙文化遺產的生存與發展。
參考文獻
[1]李婷婷.非物質文化遺產產業化經營實證研究[J].商業時代,2011(16).
[2]蔣多再.談「非物質文化遺產」走出去——兼論生產性保護的理念與方式[J].中國社會科學報,2013(07).
[3]錢永平,潘博成.非物質文化遺產保護與文化產業開發[M].康保成主編.中國非物質文化遺產保護髮展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2013.
[4]康保成,林斯瑜,王靜波,等.2001—2010年度我國非物質文化遺產保護髮展報告.[M].康保成主編.中國非物質文化遺產保護髮展報告(2011)[M].北京:社會科學文獻出版社,2011.
[5]羅曼莉.傳統美術類非物質文化遺產保護髮展報告[M].陳俊華主編.中國非物質文化遺產保護髮展報告(2014)[M].北京:社會科學文獻出版社,2014.
[6]賈鴻雁.族游開發與非物質文化遺產的保護和傳承——環境視角的實證研究[J].湖南商學院學報,2014(04).
作者：劉星 單位：西安翻譯學院利
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