論當代中國電影文化軟實力的提升
後金融危機時代，電影越來越成為廣大群眾緊張工作之餘喜愛的文化娛樂形式，電影票房不斷創造奇蹟，電影娛樂業逆市而上，由此帶來人們對電影文化和電影產業的重新審視和關注。經濟走低，文化被視為新的帶動力，當今世界各國紛紛展開文化軟實力的競爭，電影更被視為非常重要的文化力量。美國電影協會前主席威爾·海斯早在20世紀30年代就驕傲地宣稱，世界範圍內，每英尺膠片的美國電影帶動了一美元的美國其他商品銷售。貿易已經不再緊隨美國國旗，而是緊隨電影了。[1]我國政府出於增強文化軟實力的考慮，也提出了中國電影走出去的戰略，但是，在世界電影產業呈現出全球化合作的格局下，中國電影業的力量還非常弱小。如何加速提升我國電影文化軟實力，使中國電影真正能夠起到對內凝聚人心，對外塑造國家形象的作用，我們有必要進行認真的梳理、審視和思考。
一、當代中國電影文化軟實力提升的研究緣起
軟實力概念是1990年3月，由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈首先提出，他認為：由資源實力、經濟實力、軍事實力和科技實力四大因素構成的硬實力，始終是有限的，而真正具有無限張力的動力力量，是軟實力。[2]並指出軟實力是一個國家造就一種情勢、使其他國家仿效該國傾向並界定其利益的能力；這一能力往往來自文化和意識形態吸引力、國際機制的規則和制度等資源[3]。在2004年，他又把軟實力明確定義為是通過吸引、而非強迫或收買的方式來達到自己目的的能力，它源自一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力。 是讓別人也想要你所想要的能力。[4]概而言之，任何一個國家在提升本國政治、經濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是非常重要的。
文化軟實力是軟實力的重要組成部分。文化軟實力必須藉助於特定的媒體形式才能夠進行有效的傳播。[5]作為藝術與商業的結合，電影具有文化性和商業性的雙重屬性，電影不僅是一種產業，也是一種傳播語言。作為 軟實力構成的電影文化直接影響到國家形象的傳播。國際經濟學家指出電影產業是國家綜合軟實力的體現，影視作品反映出的民族精神、滲透的社會價值觀以及隨之帶來的強大經濟效益，使得眾多現代國家把提升電影文化軟實力作為塑造國家形象和推動社會發展進步的重要力量。
二、提升中國電影文化軟實力的意義
文化因素是世界性流動的因素，它構成的軟實力難以壟斷，文化可以通過跨國界傳播成為其他國家和國際社會的基本價值或主流文化，發源這種文化的社會自然就獲得巨大的軟實力。[6]作為具有全球輻射力的現代媒體，電影對建構國家形象與增強民族主體性有著不可推卸的責任，是國家形象傳播的重要載體。我們說，國家形象雖然在一定程度上折射了國家實力，在客觀上是國家整體實力的重要體現，但更離不開現代大眾媒介的想像性建構，而電影作品的廣泛傳播，電影產業的繁榮發展，是幫助世界了解中國、認可和接受中國文化的有效途徑。電影文化軟實力的提升，對內可以凝聚人心，對外可以塑造國家形象，是文化軟實力的重要內容。雖然我國文化在國際上的影響力還有限，但世界上越來越多的國家正通過中國影視文化的對外輸出開始有興趣學習中國普通話，開始關注中國功夫、中國文化，來我國留學、工作，願意和中國企業合作。可見電影作品的繁榮能有效地促進中國軟實力的提升，電影的傳播形式在增強民族凝聚力國家形象的構建上，有著無可比擬的優勢。
三、提升中國電影文化軟實力的策略
（一）對外：弘揚民族優秀傳統文化，提高國際傳播能力
中華民族文化歷史悠久，博大精深，在軟實力競爭中有較強的優勢，是我們提升軟實力開發不盡的寶藏。當前，中國電影頻繁參加各類國際電影節，走出國門面對國際受眾的機會也越來越多，讓世界了解中國、中國走向世界不僅僅是一種潮流，還應是中國電影的責任，中國電影應立足中華文化，提高自身質量以爭取更多的國際國內觀眾認可，在全球競爭中表達中華文化應有的自信。相對於已開發國家，我國的文化軟實力現狀和經濟硬實力的發展存在著差距，中國電影現在還不能夠平等地與美國好萊塢電影進行對話。要想通過電影弘揚民族優秀品質、增強民族凝聚力，展示中華文化神韻，達到文化外宣的目的，不是一朝一夕就能完成的事業。
中國電影只有立足本國文化基礎，呈現豐富的中國元素，才能展示出中國文化的特殊魅力。我們可以採取有效的文化立場和策略，那就是中國立場，國際表達來展示中華民族悠久的歷史和豐厚的文化積澱。同時，中國必須融入世界才能影響世界，自立於世界之林而不是世界之外，中國文化才能有影響力。中國電影在塑造中國國家文化形象差異性的同時，也要努力表現勇氣、尊嚴、平等、自由、英雄、博愛等這些人類共通的情感。通過電影傳達東方式家國文化、儒道文化及中國人獨特的生活方式，展示東方文化的柔韌、博大。不過，傳統文化的精華需要與時代特徵相適應，只有經過創造性轉化，並與人民生活和國家行為聯繫起來，才能真正對世界產生吸引力和號召力，煥發出生機與活力。
（二）對內：學習好萊塢運作經驗，努力多出優秀作品
美國好萊塢電影風靡全球，好萊塢電影至今仍雄踞世界電影工業金字塔的頂端，顯示出其強大的生命力。美國通過好萊塢影片，巧妙地將其價值觀念、生活方式、行為方式等，潛移默化地影響著世界和當代中國，通過好萊塢影片展示出美國是自由、平等、博愛、公平的世界，世界的發展方向在於美國。美國電影既是美國出口的文化商品，也堪稱美國的文化大使。它用其光影魅力為美國創造了一種獨特形象，弘揚美國的生活方式、文化乃至意識形態。如大衛·普特南所指出的，美國電影所創造的美國形象極其有效又極其易於辨認，是一種富足的、充滿機會的、令人激動的、科技發達的、而且至少在大多數時間都開放自由民主的，這種形象對於推銷美國價值和美國商品同樣成功。[7]
後金融危機時代，電影越來越成為廣大群眾緊張工作之餘喜愛的文化娛樂形式，電影票房不斷創造奇蹟，電影娛樂業逆市而上，由此帶來人們對電影文化和電影產業的重新審視和關注。經濟走低，文化被視為新的帶動力，當今世界各國紛紛展開文化軟實力的競爭，電影更被視為非常重要的文化力量。美國電影協會前主席威爾·海斯早在20世紀30年代就驕傲地宣稱，世界範圍內，每英尺膠片的美國電影帶動了一美元的美國其他商品銷售。貿易已經不再緊隨美國國旗，而是緊隨電影了。[1]我國政府出於增強文化軟實力的考慮，也提出了中國電影走出去的戰略，但是，在世界電影產業呈現出全球化合作的格局下，中國電影業的力量還非常弱小。如何加速提升我國電影文化軟實力，使中國電影真正能夠起到對內凝聚人心，對外塑造國家形象的作用，我們有必要進行認真的梳理、審視和思考。
一、當代中國電影文化軟實力提升的研究緣起
軟實力概念是1990年3月，由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈首先提出，他認為：由資源實力、經濟實力、軍事實力和科技實力四大因素構成的硬實力，始終是有限的，而真正具有無限張力的動力力量，是軟實力。[2]並指出軟實力是一個國家造就一種情勢、使其他國家仿效該國傾向並界定其利益的能力；這一能力往往來自文化和意識形態吸引力、國際機制的規則和制度等資源[3]。在2004年，他又把軟實力明確定義為是通過吸引、而非強迫或收買的方式來達到自己目的的能力，它源自一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力。 是讓別人也想要你所想要的能力。[4]概而言之，任何一個國家在提升本國政治、經濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是非常重要的。
文化軟實力是軟實力的重要組成部分。文化軟實力必須藉助於特定的媒體形式才能夠進行有效的傳播。[5]作為藝術與商業的結合，電影具有文化性和商業性的雙重屬性，電影不僅是一種產業，也是一種傳播語言。作為 軟實力構成的電影文化直接影響到國家形象的傳播。國際經濟學家指出電影產業是國家綜合軟實力的體現，影視作品反映出的民族精神、滲透的社會價值觀以及隨之帶來的強大經濟效益，使得眾多現代國家把提升電影文化軟實力作為塑造國家形象和推動社會發展進步的重要力量。
二、提升中國電影文化軟實力的意義
文化因素是世界性流動的因素，它構成的軟實力難以壟斷，文化可以通過跨國界傳播成為其他國家和國際社會的基本價值或主流文化，發源這種文化的社會自然就獲得巨大的軟實力。[6]作為具有全球輻射力的現代媒體，電影對建構國家形象與增強民族主體性有著不可推卸的責任，是國家形象傳播的重要載體。我們說，國家形象雖然在一定程度上折射了國家實力，在客觀上是國家整體實力的重要體現，但更離不開現代大眾媒介的想像性建構，而電影作品的廣泛傳播，電影產業的繁榮發展，是幫助世界了解中國、認可和接受中國文化的有效途徑。電影文化軟實力的提升，對內可以凝聚人心，對外可以塑造國家形象，是文化軟實力的重要內容。雖然我國文化在國際上的影響力還有限，但世界上越來越多的國家正通過中國影視文化的對外輸出開始有興趣學習中國普通話，開始關注中國功夫、中國文化，來我國留學、工作，願意和中國企業合作。可見電影作品的繁榮能有效地促進中國軟實力的提升，電影的傳播形式在增強民族凝聚力國家形象的構建上，有著無可比擬的優勢。
三、提升中國電影文化軟實力的策略
（一）對外：弘揚民族優秀傳統文化，提高國際傳播能力
中華民族文化歷史悠久，博大精深，在軟實力競爭中有較強的優勢，是我們提升軟實力開發不盡的寶藏。當前，中國電影頻繁參加各類國際電影節，走出國門面對國際受眾的機會也越來越多，讓世界了解中國、中國走向世界不僅僅是一種潮流，還應是中國電影的責任，中國電影應立足中華文化，提高自身質量以爭取更多的國際國內觀眾認可，在全球競爭中表達中華文化應有的自信。相對於已開發國家，我國的文化軟實力現狀和經濟硬實力的發展存在著差距，中國電影現在還不能夠平等地與美國好萊塢電影進行對話。要想通過電影弘揚民族優秀品質、增強民族凝聚力，展示中華文化神韻，達到文化外宣的目的，不是一朝一夕就能完成的事業。
中國電影只有立足本國文化基礎，呈現豐富的中國元素，才能展示出中國文化的特殊魅力。我們可以採取有效的文化立場和策略，那就是中國立場，國際表達來展示中華民族悠久的歷史和豐厚的文化積澱。同時，中國必須融入世界才能影響世界，自立於世界之林而不是世界之外，中國文化才能有影響力。中國電影在塑造中國國家文化形象差異性的同時，也要努力表現勇氣、尊嚴、平等、自由、英雄、博愛等這些人類共通的情感。通過電影傳達東方式家國文化、儒道文化及中國人獨特的生活方式，展示東方文化的柔韌、博大。不過，傳統文化的精華需要與時代特徵相適應，只有經過創造性轉化，並與人民生活和國家行為聯繫起來，才能真正對世界產生吸引力和號召力，煥發出生機與活力。
（二）對內：學習好萊塢運作經驗，努力多出優秀作品
美國好萊塢電影風靡全球，好萊塢電影至今仍雄踞世界電影工業金字塔的頂端，顯示出其強大的生命力。美國通過好萊塢影片，巧妙地將其價值觀念、生活方式、行為方式等，潛移默化地影響著世界和當代中國，通過好萊塢影片展示出美國是自由、平等、博愛、公平的世界，世界的發展方向在於美國。美國電影既是美國出口的文化商品，也堪稱美國的文化大使。它用其光影魅力為美國創造了一種獨特形象，弘揚美國的生活方式、文化乃至意識形態。如大衛·普特南所指出的，美國電影所創造的美國形象極其有效又極其易於辨認，是一種富足的、充滿機會的、令人激動的、科技發達的、而且至少在大多數時間都開放自由民主的，這種形象對於推銷美國價值和美國商品同樣成功。[7]
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