摘要：網絡技術是新時代科技發展所衍生的產物，當前已逐漸滲透到各行各業中，融媒體是將傳統媒體與新媒體的優勢結合，兩者各有特點，實現媒體行業現代化改革。本文探究融媒體廣電工程中應用網絡技術的路徑，藉助網絡技術推動廣電工程現代化發展，從而實現與時俱進、不斷創新，在激烈的競爭環境中穩占一席之地。
關鍵詞：融媒體；網絡技術；廣電工程；網絡技術；融合
導語
時代飛速發展，傳統媒體形式在日常生活中逐漸隱退，取而代之的是各種新型網絡技術，這對傳統媒體行業造成了很大的衝擊，但同時也是傳統媒體改革的機遇，新型媒體的出現，間接推動了廣電工程技術的發展。如何在信息化時代背景下，利用網絡技術，促進廣播電視工程技術的改革和升級，從而優化傳統工作方式，使網絡技術為「我」所用，為「我」服務，實現廣電工程可持續性發展，成為當前廣電工程工作者需要思考、探究的重要課題。
1.廣電工程技術在發展過程中面臨的困境
1.1受到新媒體的衝擊，發展較為緩慢
在網際網路技術出現後，各種新興產業如雨後春筍般湧現，其中新媒體行業發展非常迅速，其便捷性、時效性、趣味性等特點受到用戶們的青睞。在此背景下，廣電工程行業發展受到影響，一方面是觀眾數量銳減，另一方面是很多廣告公司會選擇與新媒體行業合作，不僅時效性強，而且宣傳效率較高，導致傳統廣播電視、電台等媒體形式逐漸失去市場競爭力，如果不及時革新勢必會被淘汰。[1]就當前新媒體行業發展趨勢來看，其在市場所占的比重仍趨於不斷上升的趨勢，相應地，傳統廣播電視行業在市場上的占比正在逐漸縮小，這也是當前廣電工程技術在發展過程中所面臨的困境之一。
1.2終端設備較為落後，發展受到限制
網絡技術逐漸深入到人們生活的各個方面，手機、筆記本等移動設備已經成為日常生活中接收信息的主要渠道，相應地人們思維方式、生活理念也在悄悄地發生改變，在現實生活中也只有在閒暇時間才會選擇用電視收看節目，更多的是通過網絡平台來收聽或是觀看電視節目，一是因為當代人們生活節奏快，沒有太多閒暇的時間去用傳統廣電終端設備去接收信息。二是網絡具有儲存、分享等傳統廣電媒體不具備的功能，極大地滿足了用戶實際需求，而且信息共享也拉近了人與人之間的距離。網絡技術打破了空間上的限制，更符合現代生活節奏，所以對傳統媒體發展造成了很大的衝擊，進而流失了受眾群體，所以只有跟上時代的腳步，穩住受眾群體，才能穩定在市場上的地位。
1.3市場影響力有所降低，發展受到制約
廣播電視台發展初期確實給人們生活帶來了非常有趣的娛樂活動，一台電視機很多人圍在一起觀看，然而隨著網絡技術發展，使傳統媒體受眾正在逐年減少，越來越多的用戶選擇通過網絡觀看視頻，接收熱點新聞等，各大電視台收視情況不容樂觀，再加上播出時間的制約，傳統媒體出現在大眾視野中的時間、次數非常有限。只要有網絡，用戶就可以隨時隨地看到自己想看的內容。網絡平台還會根據以往觀看記錄推薦用戶想看的內容，還能去除廣告時間，內容的豐富性、便捷性更能滿足用戶個性化需求，所以更多年輕人選擇網絡電視，傳統媒體在市場上的影響力也就越來越低。
2.融媒體廣電工程技術中應用網絡技術存在的優勢
基於融媒體時代，廣電工程要想合理應用網絡技術，革新傳統媒體傳播方式，就需加強網絡建設，了解自身存在的不足，利用網絡技術的優勢來彌補，從而建設先進且完善的廣電工程技術。在廣電工程中應用網絡技術的優勢主要有以下五點。
2.1實現智能化和數字化播放
首先，傳統廣播電視節目播放是按照一定順序、限時播放，整個環節連在一起，如果哪一環節出現問題，那麼就會影響整體播放效果。應用網絡技術可以實現智能化、數字化播放，明確節目播放順序，實現自動化播放。觀眾可以在網絡平台上隨時找到自己想看的內容，這種自動化、智能化播放方式，不僅降低了人工、物力成本，同時也能提升節目經濟效益。[2]
2.2提高節目整體質量和效果
網絡技術的應用不僅改變了廣播電視台傳統播放方式，同時也能加強各個電視台之間的聯繫，使其更好地展開合作，從而提升廣電工程整體質量，豐富節目內容，並提升節目效果。一方面電視台幕後工作人員可以通過網絡整理採訪信息，迅速查找相關資料，提高節目製作效率和播放效果。另一方面工作人員也可以通過網絡平台整理觀眾的意見，不斷優化節目內容，使播放的節目更為符合用戶需求，增強用戶滿意度。
2.3增強廣電信息傳遞時效性
廣播電視作為一種傳播信息的渠道，必須重視信息的時效性，如果播報的信息是過時的，那麼自然難以吸引用戶，這也是傳統廣電媒體最大的弊端，當應對一些突發、緊急事件時，難以及時將信息傳遞給群眾。應用網絡技術，改善傳統廣播電台時效性不強的弊端，使用網絡技術及時編輯信息，通過網絡渠道進行傳播，使信息以最快的速度傳播給用戶。
2.4傳遞信息時增加網絡聯動
網絡技術還具備資源共享的優勢，以往人們主要是坐在電視機前觀看節目，電視節目與用戶之間聯繫不強。通過網絡技術播放電視節目，用戶通過彈幕、評論等方式表達自己看法和理解，廣電工作人員也可以通過官網、微博等渠道與觀眾進行溝通，整理用戶意見，適當地調整節目內容、形式等；針對一些新聞類的節目，現場進行採訪和錄播時，主持人可以通過網絡與觀眾進行互動，提升節目效果，也表達出觀眾的心聲，使電視節目不再局限於單方面輸出這一種形式。
2.5能夠拓寬傳統媒體的產業鏈
在當前網際網路時代，各種信息傳播渠道湧現，並受到用戶的喜愛，可以看出新媒體相較於傳統媒體而言明顯更具發展的潛力。廣電工程應認識到這一點，分析時勢變化特點，掌握用戶個性化需求，在此基礎上進行創新，拓展傳統媒體產業鏈，實現產業融合，利用新媒體的優勢來取長補短，形成完整的產業鏈來應對市場變化。以往廣播電視是獨立存在的個體，從搜集信息、整理信息、製作、傳遞、終端響應等各個步驟都可以不藉助外力獨立完成。[3]但在信息化時代，廣播電視應與其他產業共同合作，利用網絡平台搜集、篩選、製作和傳遞信息，以用戶習慣、熟悉的網絡平台來拓展自身影響力，延長產業鏈，從而有效打破傳統媒體所面臨的困境，實現可持續發展，這才是融媒體時代。
3.融媒體廣電工程技術中應用網絡技術的具體表現
在融媒體廣電工程中，應用網絡技術推動了傳統媒體的改革。實際上，網絡技術在廣播電視中的應用主要包括兩方面，分別為在實際運營、製作媒體內容和後期製作中的應用。
3.1在運營和製作媒體內容時應用網絡技術
其一，使用網絡技術將廣電工程媒體數據傳輸中的模擬信號轉變為了數位訊號。以前電視機就是一個螢幕，螢幕中的畫面、聲音是通過衛星接收器、數碼機等工具來接收特定數據或者信息，現在主要通過光纜線傳輸或是無線接收的數位電視的方式，提高了觀眾接收信號的效率和清晰度，保證信息傳遞質量的同時，也強化了廣電工程數據傳輸的實時性。[4]其二，使用網絡技術推動了廣電工程電視節目運營方式的革新，形成了交互式網絡電視，觀眾所接收的節目信息更多，同時也有了快進、快退等選項，不用擔心錯過節目播放的時間。廣電工程使用交互式網絡電視系統後，可以及時觀察網絡數據實際運行情況、應用層服務質量需求等，並藉助存儲器為觀眾提供節目查詢服務，觀眾可以直接通過網絡平台來選擇自己想看的節目。需要注意的是，工作人員需要注意信息包壓縮過程中的對應標準，通過運輸終端傳輸，使音頻、視頻解碼器同步進行，保證電視節目實際播放效率和質量。
3.2在廣播電視後期製作中應用網絡技術
廣播電視後期製作也非常重要，使用網絡技術軟體能夠進一步提升廣播電視播放畫面的質量，以下三種網絡技術軟體在實際中運用最多。3.2.1網絡App。網絡App功能較多，使用範圍廣，且容易上手，可以幫助工作人員高效處理各種數字化音頻和視頻，同時也能根據視頻需求，來提供不同的處理方法和技術，使廣播電視所呈現出的畫面更為豐富。與此同時，網絡App也支持高清、標清等多種清晰度，結合用戶需求，在AFF交換中介實現輸入和輸出相應視頻、音頻模式，與傳統媒體後期製作相比來說這種方式時效性更強。3.2.2網絡AE。網絡AE屬於一種後期剪輯視頻性質的軟體，剪輯是廣播電視後期製作工作中重點，使用網絡AE來處理視頻，不僅功能多，而且所含有的特技功能也更強，所以呈現出的視頻剪輯效果要更為良好。3.2.3網絡AA網絡AA是一種剪輯音頻的軟體，同樣所具備的功能十分強大，通常可用於音頻混剪、專業處理等，而且操作非常便捷、處理效率高，通過網絡AA處理音頻後還能提升原音頻的精度和水準，這是傳統後期製作很難達到的效果。
4.融媒體廣電工程中應用網絡技術的具體方式
4.1藉助網絡技術，打造終端平台
藉助網絡技術，廣電工程信息傳遞與網際網路、微博、微信公眾號等網絡渠道相連接，從而拓寬獲取信息的渠道，構建融媒體服務平台，並與手機、筆記本等移動終端結合，促使廣播電視節目、電台等廣電工程中的各項活動通過移動終端將信息傳遞給用戶，用戶可以隨時隨地收看節目，提高廣電節目收視率。與此同時，廣電工程中的各項節目活動也可以開發研究網絡電視平台應用App，例如，湖南衛視就研發了芒果TV，吸引了大量用戶下載，用戶直接在手機軟體上下載來收看湖南衛視獨播節目，藉此改變傳統廣播電台局限性強，且較為被動化的問題。在應用軟體上，工作人員也可以及時了解觀眾對節目的看法，進而做出相應的調整，或是發起各種聯動活動，吸引用戶，拓寬廣電工程在融媒體時代的發展路徑。[5]最後，各個地方電視台也可以和網絡熱門視頻軟體合作（如愛奇藝、騰訊等），一方面為廣電節目開拓更大的市場發展空間，另一方面也能豐富網絡視頻軟體內容，實現互助互贏，共同發展。
4.2藉助網絡技術，實現信息採集
廣電工程發展基礎是信息，有可靠的信息渠道，才能進行之後的信息傳遞工作。以往廣電工程信息採集渠道少，且耗時長，導致信息採集效率較低。藉助網絡技術，能夠有效地拓寬採集信息的渠道，例如各種網站、論壇等，或是廣電工程所研發的軟體、微信公眾號、微博等，都可以搜集信息，從中找到有價值的信息加以整合利用。通過網絡技術，不僅節省時間，同時搜集到的信息也更為豐富。除此之外，廣電總台從網絡上所搜集信息的形式也較為多元化，不僅包括常見的文字信息，也有視頻、圖片、音頻等多種不同信息形式，改善以往信息單一化，利用率不高的問題，大大推動了廣電工程發展進程。
4.3藉助網絡技術，分析信息數據
運用網絡技術不僅能拓寬搜集信息的渠道，同時也能幫助廣電工作人員分析信息數據，比如觀眾瀏覽記錄、觀影記錄、點播記錄等，通過網絡技術來搜集這些信息，並從中分析出受眾的興趣、收聽習慣、愛好等，從而更為精準地了解用戶真實需求，進一步提供有效且精準化的服務。[6]例如，用戶打開網頁進行瀏覽，網際網路技術便可以收集到用戶瀏覽記錄，分析後得出用戶興趣，並推送其可能感興趣的內容，並根據用戶喜好劃分類別，按照類別提供節目，切實提升融媒體廣電工程技術的精準性，也為用戶提供更加人性化的服務。其次，在融媒體廣電工程中使用網絡技術，還能有效把控投放廣告的時間和內容，既能保證廣告投放的針對性，也能提升廣播電視行業的經濟效益。最後，網絡技術的融入，為廣電工程提供了更為廣闊的服務範圍，以往廣播電視節目受眾單一，年輕人對遊戲較為感興趣，對觀看廣播電視節目的興趣較低，運用網絡技術可以整合遊戲、電商、購物等多種不同的服務項目，更能吸引不同的受眾群體。例如，最近熱播電視劇《你是我的榮耀》里就有最近非常熱門的遊戲《王者榮耀》，劇情和遊戲的結合，是基於網絡技術分析的用戶信息數據而衍生的廣播電視節目，也代表著融媒體時代傳統廣播電視節目和其他行業的融合，實現互相作用，共同發展的目的。
4.4藉助網絡技術，處理信息數據
基於融媒體時代，廣電工程中網絡技術的應用領域十分廣泛，除收集信息、分析信息外，在處理信息數據方面也起到良好助力作用。藉助網絡技術可以處理廣電工程技術中各項數據，並儲存在網絡上，既節約環保，又保證了信息數據的安全性。除此之外，傳統廣電工程技術作用下，各種信息數據比較雜亂，工作人員在查找信息時需要耗費大量的時間，藉助信息技術，可以有效分類這些信息數據，工作人員只需要在查找的對話框中輸入想要查找的內容，便可以直接得到數據的位置和選項，並運用圖表整理數據，有效降低了提取信息的難度，切實提升數據利用率。[7]最後，處理信息數據功能在數字化廣播電視上也有所體現，以往用戶可供選擇的電視節目有限，而且一旦錯過播放時間便只能等重播，在網絡技術支持下，構建數字化廣電工程技術，用戶可以直接搜索便可以找到想看的節目內容，這使廣播電視節目為用戶提供更為準確化、人性化的服務。
4.5藉助網絡技術，擴大服務領域
藉助網絡技術，也可以有效擴大廣播電視工程服務領域，以往電視節目只是播放節目，通過招標廣告方式獲得效益，將網絡技術與廣電工程相結合，在其中融入遊戲、周邊產品、在線教育等，帶動其他業務，提高廣電工程自身經濟效益。通常，電視節目會將廣告、遊戲等來連結放在左下角，在播出時，用戶可以看到連結與相關信息去購買，這種方式在一定程度上影響用戶觀感，所以當前很多電視節目將廣告信息與節目內容相融合。例如，在《三生三世十里桃花》中，就有「桃花心·糯米糰子」這款糯米糕點，是以電視劇中男女主角的孩子阿離「糯米糰子」綽號，外觀上也使用了與電視劇主題相契合的桃花為包裝，將劇中情話印製在上，這種方式不會引起用戶反感，可以說是別出心裁。此外，廣播電視節目中也可以融入不同元素，就像上文中提到的電視劇內容中融入遊戲情節，使觀眾在觀看時也能了解遊戲，起到良好的宣傳作用。這都是融媒體廣電工程與網絡技術融合所出現的新功能，也為廣電工程未來發展提供了更多的思路。
5.融媒體廣電工程中網絡技術的應用前景
5.1藉助網絡技術，開展融媒體直播
當前，直播行業越來越火爆，廣電工程技術要想繼續發展，就要認識到自己的優勢，分析未來網絡技術發展趨勢，與融媒體直播相融合，實現廣播電視互動直播，從而改善傳統媒體播放形式，也使廣電工程向著數字化方向發展。直播這種形式的廣播電視節目在目前也有，但廣播電視節目在直播領域的涉獵仍然很少。因此，廣電工程可以從直播方面入手，認識到直播所帶來的聯動效益，以直播的方式優化節目播放形式、渠道，運用微博、抖音、微信視頻號等進行直播，觀眾可以在直播中互動，工作人員可以實時接收觀眾評價、意見等，同時也可以開設電視節目聯動版塊，將劇中涉及的廣告產品、遊戲、周邊等以連結的方式放在其中，想購買的用戶便可以點擊連結直接購買正品商品或是進入遊戲官網，既能擴大節目社會影響力，也進一步拓展廣電工程服務領域。[8]除此之外，廣電工程也可以開展直播活動，工作人員可以在直播中與觀影的用戶分享電視節目內容，整理用戶意見，也可以邀請劇中角色與觀眾互動，提升觀眾觀影興趣，實現夢幻聯動。
5.2藉助網絡技術，優化數據收集系統
網絡技術的發展將帶動廣電工程行業進一步發展。網絡技術中融合了信息技術、雲計算、網際網路技術、大數據等，所以在收集、整理、分析、製作數據方面起到非常有效的助力，是一個可利用的資料庫資源。在網絡技術發展過程中，廣電技術中各個領域會得到優化，數據運用會更多樣化，提升數據利用價值。此外，網絡技術在數據類型方面也呈現出良好發展趨勢，例如通過網絡軟體、遊戲平台等採集數據進行分析，逐漸形成一個完整的數據收集系統，為廣電行業提供更多數據基礎，促進廣電事業更好地發展。
6.反思
網絡技術日新月異，廣電工程在融媒體時代也要做好準備工作，去應對市場的變化和競爭。一方面，廣電工程管理人員應注重工作人員專業能力以及信息技術能力，招聘更多優秀的人才，並實施扁平化管理方式，鼓勵員工提出優化建議。與此同時，加強人員培訓，促使廣電工作人員能革新傳統思想，培養更多復合型人才，基於傳統媒體運作方式，去融入並使用網絡技術，拓展更多平台，構建完善的運作體系。[9]另一方面，當前廣播電視與新媒體行業的融合力度仍有不足，很多融合流於形式，不利於長期發展，而且相關政策並不完善，導致網絡新媒體行業監管力度不足，這都是亟待解決的問題。廣電工程中運用網絡技術，構建融媒體時代，是未來發展趨勢，但發展需要腳踏實地，急於求成往往更容易被市場所淘汰。挑戰與機遇共存，效益與風險共生是不可避免的現象，只有穩紮穩打，在國家允許的範圍內實現技術改革，才是長久之道。
7結語
綜上所述，融媒體時代，廣電工程與網絡技術的融合是大勢所趨，同樣也拓展了廣電工程發展方向。網絡技術可以為廣電技術提供強大的資料庫，也能夠優化廣電工程中信息處理方式，提高數據利用率和節目質量，更能擴大廣電工程服務領域，為廣電工程技術謀求更多經濟效益和收視率，滿足用戶個性化需求。因此，廣電工程技術應認識到傳統媒體的不足，藉助網絡技術實現改革，從而提高服務質量，實現可持續性發展。
作者:穆繼鵬 單位:山東省費縣融媒體中心（費縣廣播電視台）
關鍵詞：融媒體；網絡技術；廣電工程；網絡技術；融合
導語
時代飛速發展，傳統媒體形式在日常生活中逐漸隱退，取而代之的是各種新型網絡技術，這對傳統媒體行業造成了很大的衝擊，但同時也是傳統媒體改革的機遇，新型媒體的出現，間接推動了廣電工程技術的發展。如何在信息化時代背景下，利用網絡技術，促進廣播電視工程技術的改革和升級，從而優化傳統工作方式，使網絡技術為「我」所用，為「我」服務，實現廣電工程可持續性發展，成為當前廣電工程工作者需要思考、探究的重要課題。
1.廣電工程技術在發展過程中面臨的困境
1.1受到新媒體的衝擊，發展較為緩慢
在網際網路技術出現後，各種新興產業如雨後春筍般湧現，其中新媒體行業發展非常迅速，其便捷性、時效性、趣味性等特點受到用戶們的青睞。在此背景下，廣電工程行業發展受到影響，一方面是觀眾數量銳減，另一方面是很多廣告公司會選擇與新媒體行業合作，不僅時效性強，而且宣傳效率較高，導致傳統廣播電視、電台等媒體形式逐漸失去市場競爭力，如果不及時革新勢必會被淘汰。[1]就當前新媒體行業發展趨勢來看，其在市場所占的比重仍趨於不斷上升的趨勢，相應地，傳統廣播電視行業在市場上的占比正在逐漸縮小，這也是當前廣電工程技術在發展過程中所面臨的困境之一。
1.2終端設備較為落後，發展受到限制
網絡技術逐漸深入到人們生活的各個方面，手機、筆記本等移動設備已經成為日常生活中接收信息的主要渠道，相應地人們思維方式、生活理念也在悄悄地發生改變，在現實生活中也只有在閒暇時間才會選擇用電視收看節目，更多的是通過網絡平台來收聽或是觀看電視節目，一是因為當代人們生活節奏快，沒有太多閒暇的時間去用傳統廣電終端設備去接收信息。二是網絡具有儲存、分享等傳統廣電媒體不具備的功能，極大地滿足了用戶實際需求，而且信息共享也拉近了人與人之間的距離。網絡技術打破了空間上的限制，更符合現代生活節奏，所以對傳統媒體發展造成了很大的衝擊，進而流失了受眾群體，所以只有跟上時代的腳步，穩住受眾群體，才能穩定在市場上的地位。
1.3市場影響力有所降低，發展受到制約
廣播電視台發展初期確實給人們生活帶來了非常有趣的娛樂活動，一台電視機很多人圍在一起觀看，然而隨著網絡技術發展，使傳統媒體受眾正在逐年減少，越來越多的用戶選擇通過網絡觀看視頻，接收熱點新聞等，各大電視台收視情況不容樂觀，再加上播出時間的制約，傳統媒體出現在大眾視野中的時間、次數非常有限。只要有網絡，用戶就可以隨時隨地看到自己想看的內容。網絡平台還會根據以往觀看記錄推薦用戶想看的內容，還能去除廣告時間，內容的豐富性、便捷性更能滿足用戶個性化需求，所以更多年輕人選擇網絡電視，傳統媒體在市場上的影響力也就越來越低。
2.融媒體廣電工程技術中應用網絡技術存在的優勢
基於融媒體時代，廣電工程要想合理應用網絡技術，革新傳統媒體傳播方式，就需加強網絡建設，了解自身存在的不足，利用網絡技術的優勢來彌補，從而建設先進且完善的廣電工程技術。在廣電工程中應用網絡技術的優勢主要有以下五點。
2.1實現智能化和數字化播放
首先，傳統廣播電視節目播放是按照一定順序、限時播放，整個環節連在一起，如果哪一環節出現問題，那麼就會影響整體播放效果。應用網絡技術可以實現智能化、數字化播放，明確節目播放順序，實現自動化播放。觀眾可以在網絡平台上隨時找到自己想看的內容，這種自動化、智能化播放方式，不僅降低了人工、物力成本，同時也能提升節目經濟效益。[2]
2.2提高節目整體質量和效果
網絡技術的應用不僅改變了廣播電視台傳統播放方式，同時也能加強各個電視台之間的聯繫，使其更好地展開合作，從而提升廣電工程整體質量，豐富節目內容，並提升節目效果。一方面電視台幕後工作人員可以通過網絡整理採訪信息，迅速查找相關資料，提高節目製作效率和播放效果。另一方面工作人員也可以通過網絡平台整理觀眾的意見，不斷優化節目內容，使播放的節目更為符合用戶需求，增強用戶滿意度。
2.3增強廣電信息傳遞時效性
廣播電視作為一種傳播信息的渠道，必須重視信息的時效性，如果播報的信息是過時的，那麼自然難以吸引用戶，這也是傳統廣電媒體最大的弊端，當應對一些突發、緊急事件時，難以及時將信息傳遞給群眾。應用網絡技術，改善傳統廣播電台時效性不強的弊端，使用網絡技術及時編輯信息，通過網絡渠道進行傳播，使信息以最快的速度傳播給用戶。
2.4傳遞信息時增加網絡聯動
網絡技術還具備資源共享的優勢，以往人們主要是坐在電視機前觀看節目，電視節目與用戶之間聯繫不強。通過網絡技術播放電視節目，用戶通過彈幕、評論等方式表達自己看法和理解，廣電工作人員也可以通過官網、微博等渠道與觀眾進行溝通，整理用戶意見，適當地調整節目內容、形式等；針對一些新聞類的節目，現場進行採訪和錄播時，主持人可以通過網絡與觀眾進行互動，提升節目效果，也表達出觀眾的心聲，使電視節目不再局限於單方面輸出這一種形式。
2.5能夠拓寬傳統媒體的產業鏈
在當前網際網路時代，各種信息傳播渠道湧現，並受到用戶的喜愛，可以看出新媒體相較於傳統媒體而言明顯更具發展的潛力。廣電工程應認識到這一點，分析時勢變化特點，掌握用戶個性化需求，在此基礎上進行創新，拓展傳統媒體產業鏈，實現產業融合，利用新媒體的優勢來取長補短，形成完整的產業鏈來應對市場變化。以往廣播電視是獨立存在的個體，從搜集信息、整理信息、製作、傳遞、終端響應等各個步驟都可以不藉助外力獨立完成。[3]但在信息化時代，廣播電視應與其他產業共同合作，利用網絡平台搜集、篩選、製作和傳遞信息，以用戶習慣、熟悉的網絡平台來拓展自身影響力，延長產業鏈，從而有效打破傳統媒體所面臨的困境，實現可持續發展，這才是融媒體時代。
3.融媒體廣電工程技術中應用網絡技術的具體表現
在融媒體廣電工程中，應用網絡技術推動了傳統媒體的改革。實際上，網絡技術在廣播電視中的應用主要包括兩方面，分別為在實際運營、製作媒體內容和後期製作中的應用。
3.1在運營和製作媒體內容時應用網絡技術
其一，使用網絡技術將廣電工程媒體數據傳輸中的模擬信號轉變為了數位訊號。以前電視機就是一個螢幕，螢幕中的畫面、聲音是通過衛星接收器、數碼機等工具來接收特定數據或者信息，現在主要通過光纜線傳輸或是無線接收的數位電視的方式，提高了觀眾接收信號的效率和清晰度，保證信息傳遞質量的同時，也強化了廣電工程數據傳輸的實時性。[4]其二，使用網絡技術推動了廣電工程電視節目運營方式的革新，形成了交互式網絡電視，觀眾所接收的節目信息更多，同時也有了快進、快退等選項，不用擔心錯過節目播放的時間。廣電工程使用交互式網絡電視系統後，可以及時觀察網絡數據實際運行情況、應用層服務質量需求等，並藉助存儲器為觀眾提供節目查詢服務，觀眾可以直接通過網絡平台來選擇自己想看的節目。需要注意的是，工作人員需要注意信息包壓縮過程中的對應標準，通過運輸終端傳輸，使音頻、視頻解碼器同步進行，保證電視節目實際播放效率和質量。
3.2在廣播電視後期製作中應用網絡技術
廣播電視後期製作也非常重要，使用網絡技術軟體能夠進一步提升廣播電視播放畫面的質量，以下三種網絡技術軟體在實際中運用最多。3.2.1網絡App。網絡App功能較多，使用範圍廣，且容易上手，可以幫助工作人員高效處理各種數字化音頻和視頻，同時也能根據視頻需求，來提供不同的處理方法和技術，使廣播電視所呈現出的畫面更為豐富。與此同時，網絡App也支持高清、標清等多種清晰度，結合用戶需求，在AFF交換中介實現輸入和輸出相應視頻、音頻模式，與傳統媒體後期製作相比來說這種方式時效性更強。3.2.2網絡AE。網絡AE屬於一種後期剪輯視頻性質的軟體，剪輯是廣播電視後期製作工作中重點，使用網絡AE來處理視頻，不僅功能多，而且所含有的特技功能也更強，所以呈現出的視頻剪輯效果要更為良好。3.2.3網絡AA網絡AA是一種剪輯音頻的軟體，同樣所具備的功能十分強大，通常可用於音頻混剪、專業處理等，而且操作非常便捷、處理效率高，通過網絡AA處理音頻後還能提升原音頻的精度和水準，這是傳統後期製作很難達到的效果。
4.融媒體廣電工程中應用網絡技術的具體方式
4.1藉助網絡技術，打造終端平台
藉助網絡技術，廣電工程信息傳遞與網際網路、微博、微信公眾號等網絡渠道相連接，從而拓寬獲取信息的渠道，構建融媒體服務平台，並與手機、筆記本等移動終端結合，促使廣播電視節目、電台等廣電工程中的各項活動通過移動終端將信息傳遞給用戶，用戶可以隨時隨地收看節目，提高廣電節目收視率。與此同時，廣電工程中的各項節目活動也可以開發研究網絡電視平台應用App，例如，湖南衛視就研發了芒果TV，吸引了大量用戶下載，用戶直接在手機軟體上下載來收看湖南衛視獨播節目，藉此改變傳統廣播電台局限性強，且較為被動化的問題。在應用軟體上，工作人員也可以及時了解觀眾對節目的看法，進而做出相應的調整，或是發起各種聯動活動，吸引用戶，拓寬廣電工程在融媒體時代的發展路徑。[5]最後，各個地方電視台也可以和網絡熱門視頻軟體合作（如愛奇藝、騰訊等），一方面為廣電節目開拓更大的市場發展空間，另一方面也能豐富網絡視頻軟體內容，實現互助互贏，共同發展。
4.2藉助網絡技術，實現信息採集
廣電工程發展基礎是信息，有可靠的信息渠道，才能進行之後的信息傳遞工作。以往廣電工程信息採集渠道少，且耗時長，導致信息採集效率較低。藉助網絡技術，能夠有效地拓寬採集信息的渠道，例如各種網站、論壇等，或是廣電工程所研發的軟體、微信公眾號、微博等，都可以搜集信息，從中找到有價值的信息加以整合利用。通過網絡技術，不僅節省時間，同時搜集到的信息也更為豐富。除此之外，廣電總台從網絡上所搜集信息的形式也較為多元化，不僅包括常見的文字信息，也有視頻、圖片、音頻等多種不同信息形式，改善以往信息單一化，利用率不高的問題，大大推動了廣電工程發展進程。
4.3藉助網絡技術，分析信息數據
運用網絡技術不僅能拓寬搜集信息的渠道，同時也能幫助廣電工作人員分析信息數據，比如觀眾瀏覽記錄、觀影記錄、點播記錄等，通過網絡技術來搜集這些信息，並從中分析出受眾的興趣、收聽習慣、愛好等，從而更為精準地了解用戶真實需求，進一步提供有效且精準化的服務。[6]例如，用戶打開網頁進行瀏覽，網際網路技術便可以收集到用戶瀏覽記錄，分析後得出用戶興趣，並推送其可能感興趣的內容，並根據用戶喜好劃分類別，按照類別提供節目，切實提升融媒體廣電工程技術的精準性，也為用戶提供更加人性化的服務。其次，在融媒體廣電工程中使用網絡技術，還能有效把控投放廣告的時間和內容，既能保證廣告投放的針對性，也能提升廣播電視行業的經濟效益。最後，網絡技術的融入，為廣電工程提供了更為廣闊的服務範圍，以往廣播電視節目受眾單一，年輕人對遊戲較為感興趣，對觀看廣播電視節目的興趣較低，運用網絡技術可以整合遊戲、電商、購物等多種不同的服務項目，更能吸引不同的受眾群體。例如，最近熱播電視劇《你是我的榮耀》里就有最近非常熱門的遊戲《王者榮耀》，劇情和遊戲的結合，是基於網絡技術分析的用戶信息數據而衍生的廣播電視節目，也代表著融媒體時代傳統廣播電視節目和其他行業的融合，實現互相作用，共同發展的目的。
4.4藉助網絡技術，處理信息數據
基於融媒體時代，廣電工程中網絡技術的應用領域十分廣泛，除收集信息、分析信息外，在處理信息數據方面也起到良好助力作用。藉助網絡技術可以處理廣電工程技術中各項數據，並儲存在網絡上，既節約環保，又保證了信息數據的安全性。除此之外，傳統廣電工程技術作用下，各種信息數據比較雜亂，工作人員在查找信息時需要耗費大量的時間，藉助信息技術，可以有效分類這些信息數據，工作人員只需要在查找的對話框中輸入想要查找的內容，便可以直接得到數據的位置和選項，並運用圖表整理數據，有效降低了提取信息的難度，切實提升數據利用率。[7]最後，處理信息數據功能在數字化廣播電視上也有所體現，以往用戶可供選擇的電視節目有限，而且一旦錯過播放時間便只能等重播，在網絡技術支持下，構建數字化廣電工程技術，用戶可以直接搜索便可以找到想看的節目內容，這使廣播電視節目為用戶提供更為準確化、人性化的服務。
4.5藉助網絡技術，擴大服務領域
藉助網絡技術，也可以有效擴大廣播電視工程服務領域，以往電視節目只是播放節目，通過招標廣告方式獲得效益，將網絡技術與廣電工程相結合，在其中融入遊戲、周邊產品、在線教育等，帶動其他業務，提高廣電工程自身經濟效益。通常，電視節目會將廣告、遊戲等來連結放在左下角，在播出時，用戶可以看到連結與相關信息去購買，這種方式在一定程度上影響用戶觀感，所以當前很多電視節目將廣告信息與節目內容相融合。例如，在《三生三世十里桃花》中，就有「桃花心·糯米糰子」這款糯米糕點，是以電視劇中男女主角的孩子阿離「糯米糰子」綽號，外觀上也使用了與電視劇主題相契合的桃花為包裝，將劇中情話印製在上，這種方式不會引起用戶反感，可以說是別出心裁。此外，廣播電視節目中也可以融入不同元素，就像上文中提到的電視劇內容中融入遊戲情節，使觀眾在觀看時也能了解遊戲，起到良好的宣傳作用。這都是融媒體廣電工程與網絡技術融合所出現的新功能，也為廣電工程未來發展提供了更多的思路。
5.融媒體廣電工程中網絡技術的應用前景
5.1藉助網絡技術，開展融媒體直播
當前，直播行業越來越火爆，廣電工程技術要想繼續發展，就要認識到自己的優勢，分析未來網絡技術發展趨勢，與融媒體直播相融合，實現廣播電視互動直播，從而改善傳統媒體播放形式，也使廣電工程向著數字化方向發展。直播這種形式的廣播電視節目在目前也有，但廣播電視節目在直播領域的涉獵仍然很少。因此，廣電工程可以從直播方面入手，認識到直播所帶來的聯動效益，以直播的方式優化節目播放形式、渠道，運用微博、抖音、微信視頻號等進行直播，觀眾可以在直播中互動，工作人員可以實時接收觀眾評價、意見等，同時也可以開設電視節目聯動版塊，將劇中涉及的廣告產品、遊戲、周邊等以連結的方式放在其中，想購買的用戶便可以點擊連結直接購買正品商品或是進入遊戲官網，既能擴大節目社會影響力，也進一步拓展廣電工程服務領域。[8]除此之外，廣電工程也可以開展直播活動，工作人員可以在直播中與觀影的用戶分享電視節目內容，整理用戶意見，也可以邀請劇中角色與觀眾互動，提升觀眾觀影興趣，實現夢幻聯動。
5.2藉助網絡技術，優化數據收集系統
網絡技術的發展將帶動廣電工程行業進一步發展。網絡技術中融合了信息技術、雲計算、網際網路技術、大數據等，所以在收集、整理、分析、製作數據方面起到非常有效的助力，是一個可利用的資料庫資源。在網絡技術發展過程中，廣電技術中各個領域會得到優化，數據運用會更多樣化，提升數據利用價值。此外，網絡技術在數據類型方面也呈現出良好發展趨勢，例如通過網絡軟體、遊戲平台等採集數據進行分析，逐漸形成一個完整的數據收集系統，為廣電行業提供更多數據基礎，促進廣電事業更好地發展。
6.反思
網絡技術日新月異，廣電工程在融媒體時代也要做好準備工作，去應對市場的變化和競爭。一方面，廣電工程管理人員應注重工作人員專業能力以及信息技術能力，招聘更多優秀的人才，並實施扁平化管理方式，鼓勵員工提出優化建議。與此同時，加強人員培訓，促使廣電工作人員能革新傳統思想，培養更多復合型人才，基於傳統媒體運作方式，去融入並使用網絡技術，拓展更多平台，構建完善的運作體系。[9]另一方面，當前廣播電視與新媒體行業的融合力度仍有不足，很多融合流於形式，不利於長期發展，而且相關政策並不完善，導致網絡新媒體行業監管力度不足，這都是亟待解決的問題。廣電工程中運用網絡技術，構建融媒體時代，是未來發展趨勢，但發展需要腳踏實地，急於求成往往更容易被市場所淘汰。挑戰與機遇共存，效益與風險共生是不可避免的現象，只有穩紮穩打，在國家允許的範圍內實現技術改革，才是長久之道。
7結語
綜上所述，融媒體時代，廣電工程與網絡技術的融合是大勢所趨，同樣也拓展了廣電工程發展方向。網絡技術可以為廣電技術提供強大的資料庫，也能夠優化廣電工程中信息處理方式，提高數據利用率和節目質量，更能擴大廣電工程服務領域，為廣電工程技術謀求更多經濟效益和收視率，滿足用戶個性化需求。因此，廣電工程技術應認識到傳統媒體的不足，藉助網絡技術實現改革，從而提高服務質量，實現可持續性發展。
作者:穆繼鵬 單位:山東省費縣融媒體中心（費縣廣播電視台）
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