對於很多運營推廣人員來講，做出好的推廣文案並獲得足夠多的點擊和轉發是工作的重中之重。那麼如何做出優秀的推廣文案呢？今天，作者整理了一些經典的推廣文案並分析如何寫出優秀的自傳播文案。
讓一部分人先看到未來。
文案分析：這則文案可以稱得上相當優秀了。短短十個字就解釋清楚了網站的主要目的是「看到未來」；而「一部分人」又有十足的誘惑性，誰都想成為那「一部分」。
你關心的才是頭條。
文案分析：依然是簡短的風格。一句話既說明了這是一家什麼樣的網站（新聞頭條），又點出了自己和普通新聞資訊類網站最大的不同（你關心的），體現了自己的數據推薦優勢。
應用介紹：致力於提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案。作為健身類的應用在領域內擁有極高的影響力。
自律給我自由.
文案分析：很經典的文案，很多不了解這家公司的人也將該文案作為自己的座右銘，一個文案能做到這個程度算是相當成功了。文案和應用名稱很搭配，keep即是自律和堅持，而擁有健康的體魄才能夠過自由的人生。
網站介紹：知乎是一個大型的問答社區，主要的內容如上圖所示，即與世界分享你的知識、經驗和見解。由於最開始知乎的用戶准入門檻相對而言比較高，因此知乎的問答水準確實不錯，很大程度上稱得上是了解世界的窗口。
與世界分享你的知識，經驗和見解。
發現更大的世界。
文案分析：兩則文案是分別從答題者以及瀏覽者的角度來講的：前者是分享，後者是發現。文案同樣很短但是也能夠概括知乎的主要功能就是發現和分享。另外，兩則文案中都有「世界」這個詞語，可謂格調滿滿，也符合知乎給人的印象。
網站介紹：百度貼吧是以興趣為主的互動平台。在這裡志同道合的人可以聚集在一起討論他們所關心的問題，不管是討論電影還是小說，購物還是健身，這裡都有相應的吧可以滿足用戶的需求。
上貼吧，找組織。
文案分析：優秀的短文案，直接包含了自己網站的名字，也說明了貼吧的作用，整體文案已經精簡到了極致。貼吧的組織確實很強大，基本上所有的話題都能夠找到大量的同好。
產品介紹：iPhone 6s是美國蘋果公司2015年發布的一款智慧型手機。北京時間2015年9月10日，美國蘋果公司發布了iPhone 6s。iPhone 6s有金色、銀色、深空灰色、玫瑰金色。
唯一的不同，是處處都不同。
文案分析：用「唯一」以及「處處」兩個絕對化的詞來加強表述，想要表達的意思是改進很大。無論實際手機做到了什麼程度，文案已經能夠吸引很大一波粉絲了。文案總的來說符合Apple的格調，絕對的高大上，讓人聽了似懂非懂，但又覺得很厲害。
公司介紹：珠海格力電器股份有限公司是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。
格力，掌握核心科技。
文案分析：最經典的文案之一了，作為一家科技類的公司，文案一針見血，不多加贅述。該文案也完全做到了自傳播的效果，沒有買過格力電器的人有不少，但是不知道這個文案的人應該不多。
公司介紹：北京小米科技有限責任公司成立2010年4月，是一家專注於智能硬體和電子產品研發的移動網際網路公司。「為發燒而生」是小米的產品概念。
為發燒而生。
文案分析：只看文案應該完全看不出來這個文案是寫給什麼的，所以需要結合背景來看。好的的文案發燒這裡應該指代的是發燒友，而發燒友一般喜歡的就是超高的性能以及超級自由的改造潛力。
當時小米主打的是性價比，以低價買到發燒級的產品。在主流高端手機價格很貴的情況下，小米的文案自然能夠深入人心，相信即使你沒有使用過小米手機，但這句口號也一定聽過。
公司介紹：錘子科技是一家製造移動網際網路終端設備的公司，公司的使命是用完美主義的工匠精神，打造用戶體驗一流的數碼消費類產品，改善人們的生活質量。
漂亮的不像實力派。
文案分析：這個文案算是十分精妙了，說明自己的產品極其漂亮又有實力，和「明明能夠靠臉吃飯，但卻依然靠實力」有著異曲同工之妙。如果將文案的表述換為「既漂亮又有實力」，那效果肯定遠遠不如現在了。
公司介紹：中國太平洋保險是國內大型綜合性保險集團，提供人壽、財產、健康、養老投資等全方位風險保障解決方案、投資理財和資產管理服務。主打產品：汽車、人身意外、家庭、旅遊等各類保險。
平時注入一滴水，難時擁有太平洋。
文案分析：文案巧妙的融合了公司的名字，此外也說明了保險的性質即平時繳納少量的保險金，一旦出現問題將會得到巨額的保險賠付。「一滴水」和「太平洋」的強烈對比可以很容易給人留下深刻的印象。
公司介紹：歐萊雅集團是法國的化妝品公司，創辦於1907年。歐萊雅集團是美妝品行業中的領導者，經營範圍遍及130多個國家和地區，在全球擁有283家分公司、42家工廠、100多個代理商，以及5萬多名的員工，是總部設於法國的跨國公司。
你值得擁有。
文案分析：採用了激發人購物慾望的幾個理論中的犒賞原則。該原則的特點就是激發人犒賞自己的想法，暗示用戶你都這麼努力了應該得到好的東西，讓用戶覺得自己已經付出了很多努力，理應買一些好的東西好好的犒勞自己一下。
公司介紹：該公司是中國大陸一家飲用水生產企業，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陝西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優質水源基地。
我們只做大自然搬運工。
文案分析：又一個教科書級別的文案，現在隨著生活水平的提高，人們對健康的關注度越來越高，但是由於商家大多追求利益，導致放心的產品一直奇缺。農夫山泉的「自然的搬運工」可謂是相當不錯的表述，直接說明了自己的水源很優秀且自己只是搬運了健康的水，很能夠打動消費者並解決他們心中的擔憂。
以上文案基本上都可以被劃歸到教科書級別，不管它們的產品用戶有沒有用過，但是它們的廣告用戶一定是聽過的。上述文案完美符合優秀文案的要求：即能夠宣傳品牌的形象並得到廣泛的傳播。好的的文案
從以上文案可以歸納總結出優秀文案的一些特點：
簡潔明了：一般人都不會記住很長的一段話，而且在傳播過程中，過長的話也是強大的阻力。因此在能夠把事情說明白的情況下，儘量簡潔一些；
文筆優秀：試想把「漂亮的不像實力派」換成「漂亮又有實力」效果會如何？從語義上來講，這兩句文案沒有絲毫區別，但是效果確是千差萬別。所以寫文案，文筆很重要；
一針見血：應用需要解決痛點，文案也是一樣，簡短的話語一定要切題，能夠直擊消費者的內心。比如「大自然的搬運工」，「核心科技」要是換成「優秀」、「領先」就顯得沒有很強的實感；
格調要高：36氪是「看到未來」，知乎是「與世界分享」，iPhone是「處處不同」。總之一定要不平凡，有格調，現在連食品都要做網紅食品，文案又有什麼理由平庸。
沒有最好的文案，只有最合適的文案，相信隨著時間的推移，一定會有更加優秀的文案出現，讓我們拭目以待。
另有姊妹篇：《這些年，讓人眼前一亮的創意廣告》。
讓一部分人先看到未來。
文案分析：這則文案可以稱得上相當優秀了。短短十個字就解釋清楚了網站的主要目的是「看到未來」；而「一部分人」又有十足的誘惑性，誰都想成為那「一部分」。
你關心的才是頭條。
文案分析：依然是簡短的風格。一句話既說明了這是一家什麼樣的網站（新聞頭條），又點出了自己和普通新聞資訊類網站最大的不同（你關心的），體現了自己的數據推薦優勢。
應用介紹：致力於提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案。作為健身類的應用在領域內擁有極高的影響力。
自律給我自由.
文案分析：很經典的文案，很多不了解這家公司的人也將該文案作為自己的座右銘，一個文案能做到這個程度算是相當成功了。文案和應用名稱很搭配，keep即是自律和堅持，而擁有健康的體魄才能夠過自由的人生。
網站介紹：知乎是一個大型的問答社區，主要的內容如上圖所示，即與世界分享你的知識、經驗和見解。由於最開始知乎的用戶准入門檻相對而言比較高，因此知乎的問答水準確實不錯，很大程度上稱得上是了解世界的窗口。
與世界分享你的知識，經驗和見解。
發現更大的世界。
文案分析：兩則文案是分別從答題者以及瀏覽者的角度來講的：前者是分享，後者是發現。文案同樣很短但是也能夠概括知乎的主要功能就是發現和分享。另外，兩則文案中都有「世界」這個詞語，可謂格調滿滿，也符合知乎給人的印象。
網站介紹：百度貼吧是以興趣為主的互動平台。在這裡志同道合的人可以聚集在一起討論他們所關心的問題，不管是討論電影還是小說，購物還是健身，這裡都有相應的吧可以滿足用戶的需求。
上貼吧，找組織。
文案分析：優秀的短文案，直接包含了自己網站的名字，也說明了貼吧的作用，整體文案已經精簡到了極致。貼吧的組織確實很強大，基本上所有的話題都能夠找到大量的同好。
產品介紹：iPhone 6s是美國蘋果公司2015年發布的一款智慧型手機。北京時間2015年9月10日，美國蘋果公司發布了iPhone 6s。iPhone 6s有金色、銀色、深空灰色、玫瑰金色。
唯一的不同，是處處都不同。
文案分析：用「唯一」以及「處處」兩個絕對化的詞來加強表述，想要表達的意思是改進很大。無論實際手機做到了什麼程度，文案已經能夠吸引很大一波粉絲了。文案總的來說符合Apple的格調，絕對的高大上，讓人聽了似懂非懂，但又覺得很厲害。
公司介紹：珠海格力電器股份有限公司是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。
格力，掌握核心科技。
文案分析：最經典的文案之一了，作為一家科技類的公司，文案一針見血，不多加贅述。該文案也完全做到了自傳播的效果，沒有買過格力電器的人有不少，但是不知道這個文案的人應該不多。
公司介紹：北京小米科技有限責任公司成立2010年4月，是一家專注於智能硬體和電子產品研發的移動網際網路公司。「為發燒而生」是小米的產品概念。
為發燒而生。
文案分析：只看文案應該完全看不出來這個文案是寫給什麼的，所以需要結合背景來看。好的的文案發燒這裡應該指代的是發燒友，而發燒友一般喜歡的就是超高的性能以及超級自由的改造潛力。
當時小米主打的是性價比，以低價買到發燒級的產品。在主流高端手機價格很貴的情況下，小米的文案自然能夠深入人心，相信即使你沒有使用過小米手機，但這句口號也一定聽過。
公司介紹：錘子科技是一家製造移動網際網路終端設備的公司，公司的使命是用完美主義的工匠精神，打造用戶體驗一流的數碼消費類產品，改善人們的生活質量。
漂亮的不像實力派。
文案分析：這個文案算是十分精妙了，說明自己的產品極其漂亮又有實力，和「明明能夠靠臉吃飯，但卻依然靠實力」有著異曲同工之妙。如果將文案的表述換為「既漂亮又有實力」，那效果肯定遠遠不如現在了。
公司介紹：中國太平洋保險是國內大型綜合性保險集團，提供人壽、財產、健康、養老投資等全方位風險保障解決方案、投資理財和資產管理服務。主打產品：汽車、人身意外、家庭、旅遊等各類保險。
平時注入一滴水，難時擁有太平洋。
文案分析：文案巧妙的融合了公司的名字，此外也說明了保險的性質即平時繳納少量的保險金，一旦出現問題將會得到巨額的保險賠付。「一滴水」和「太平洋」的強烈對比可以很容易給人留下深刻的印象。
公司介紹：歐萊雅集團是法國的化妝品公司，創辦於1907年。歐萊雅集團是美妝品行業中的領導者，經營範圍遍及130多個國家和地區，在全球擁有283家分公司、42家工廠、100多個代理商，以及5萬多名的員工，是總部設於法國的跨國公司。
你值得擁有。
文案分析：採用了激發人購物慾望的幾個理論中的犒賞原則。該原則的特點就是激發人犒賞自己的想法，暗示用戶你都這麼努力了應該得到好的東西，讓用戶覺得自己已經付出了很多努力，理應買一些好的東西好好的犒勞自己一下。
公司介紹：該公司是中國大陸一家飲用水生產企業，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陝西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優質水源基地。
我們只做大自然搬運工。
文案分析：又一個教科書級別的文案，現在隨著生活水平的提高，人們對健康的關注度越來越高，但是由於商家大多追求利益，導致放心的產品一直奇缺。農夫山泉的「自然的搬運工」可謂是相當不錯的表述，直接說明了自己的水源很優秀且自己只是搬運了健康的水，很能夠打動消費者並解決他們心中的擔憂。
以上文案基本上都可以被劃歸到教科書級別，不管它們的產品用戶有沒有用過，但是它們的廣告用戶一定是聽過的。上述文案完美符合優秀文案的要求：即能夠宣傳品牌的形象並得到廣泛的傳播。好的的文案
從以上文案可以歸納總結出優秀文案的一些特點：
簡潔明了：一般人都不會記住很長的一段話，而且在傳播過程中，過長的話也是強大的阻力。因此在能夠把事情說明白的情況下，儘量簡潔一些；
文筆優秀：試想把「漂亮的不像實力派」換成「漂亮又有實力」效果會如何？從語義上來講，這兩句文案沒有絲毫區別，但是效果確是千差萬別。所以寫文案，文筆很重要；
一針見血：應用需要解決痛點，文案也是一樣，簡短的話語一定要切題，能夠直擊消費者的內心。比如「大自然的搬運工」，「核心科技」要是換成「優秀」、「領先」就顯得沒有很強的實感；
格調要高：36氪是「看到未來」，知乎是「與世界分享」，iPhone是「處處不同」。總之一定要不平凡，有格調，現在連食品都要做網紅食品，文案又有什麼理由平庸。
沒有最好的文案，只有最合適的文案，相信隨著時間的推移，一定會有更加優秀的文案出現，讓我們拭目以待。
另有姊妹篇：《這些年，讓人眼前一亮的創意廣告》。
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