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處在快餐文化的當下，每隔一段時間都會有刷爆朋友圈的商商品或者文案出現，那麼，在競爭如此激烈的當下，如何寫出爆款文案，打造爆款商品呢？
今天小編從南孚電池的案例來解答這個問題。
我們先不揭露謎底，一起從當時創作者的角度，一層層來看優秀的文案是如何被啟發的。
第一步：了解產品定位
南孚電池有個新品要上新，主要是推出新包裝，就是把電池換成了五顏六色的糖果包裝，有藍色、粉色、黃色等，這個產品的當時的定位是，進一步進攻低端電池市場，讓更多年輕人選擇更持久的電池。
南孚電池的第一個目標是，儘可能讓用碳性電池的人，轉用南孚的鹼性電池。第二個目標是，市面上的電池都很土，顏值低，所以南孚要推出一款針對年輕人的電池。
第二步：列舉文案目標清單
了解完產品定位後，文案就有目標了，第一個是新品上市的宣傳文案，我們要告訴消費者新品來了。
這個時候，我們可以列一個目標清單。
1、讓用戶知道有新產品發布。
2、讓用戶感受到品牌年輕化。
3、提高對電池的關注。
4、更想買高品質電池，而不是便宜電池，這就需要引導一半的消費者，從碳性電池轉用鹼性電池。
5、要減少用戶顧慮，比如顏色多了會不會減配性能？因為五顏六色容易讓用戶聯想到低質產品，比如地址hone廉價的版本就會配五顏六色。
寫到這裡，大致的寫作思路和流程就出來了。文案必須滿足以上兩大步驟，然後逐一分析，提取出元素，最後再將提煉的元素全部再組合在一起。爆款文案
再者看什麼樣的文案，可以讓用戶感受到品牌年輕化？要讓年輕用戶感受到，電池是特地為他們設計的，文案設想是這樣的，結合第一條「南孚，電池年輕化新品首發」。這句文案有什麼問題？不能把目標直接寫文案上，這就好比如果我想讓你知道我很酷，我不能直接說我很酷，應該讓別人「認為」我很酷！
我們需要加入85後特有的元素，比如情景，看小孩是一個85後特有的個元素；比如語言，85後很喜歡看搞笑段子；比如情緒，85後比較懷舊，一直會回憶童年，喜歡吐槽；85後關心的話題有戀愛、婚戀、兩性關係。通過上面的分析，我們提煉了一個元素，叫做85後年輕化。
另外我們要解決一個問題，如何讓一個生活中的隱形產品讓用戶關注起來。
首先低關注度產品，單價小，很耐用，不怎麼壞，而且這種產品技術長期沒怎麼突破，10年前的產品跟現在也差不多。
那找合作電器的條件是什麼？第一，電池使用較多的電器；第二，要有一定的話題性，可以有助於文案傳播；第三，帶有85後年輕元素的電器，而且是年輕人用電池的場景。接下來就要開始找這符合三個條件的產品了。比如無線滑鼠、電視遙控器、玩具遙控器（無人機）、掛鐘、體重秤、小時候玩的四驅車、兒童小黃鴨玩具、杜蕾斯震動棒等，這些產品都滿足以上三個條件。
通過這樣的思考方式，首先解決了低關注度產品應該怎麼做營銷，提煉的元素是「85後的場景產品」。
那什麼樣的文案，可以讓用戶買更好的電池，放棄碳性電池呢？首先要分析競爭對手，先考慮鹼性電池相對於碳性電池的優勢，比如電量持久、電量強勁、無污染、安全不漏液、不會爆炸，保質期長，最後就是顏值高。
緊接著篩選這些優勢，排除法之後只剩2個選擇，一個是顏值高，但不合適，因為這衝突了文案清單的第六點，顏色多了會讓用戶覺得性能被減配了，而且，顏值高不高，圖片就看得出，不需要特地文案描述也很漂亮。最後只剩一個了，所以我們提煉的元素是持久。
接下來就是什麼樣的文案，能夠強化南孚市場領導者的形象？目標很清晰，要強化領導者地位，讓顧客認為，電池=南孚。在過去，很多品牌的文案是這樣的，比如連續5年市場銷量遙遙領先，但是近兩年廣告法已經不允許這樣講了，這個叫極限詞，除非你能夠證明，你真的是市場銷量第一，這種文案違規風險很大，還是要避免雷區。
南孚電池非常聰明，他們想的辦法是，所有出現「電池」文案的地方，都用南孚去替代。比如一節電池怎麼樣？可以換成一節南孚怎麼樣？這個方法在很多品類里都可以用。所以，我們要把品類換成自己的品牌，久而久之，顧客就會把你的品牌，跟這個品類聯繫在一起，你自然就能成為顧客心智中的市場領導者。
什麼樣的文案，可以引起注意呢？總結剛剛的元素，第一是85後年輕化，第二場景產品，第三是打持久賣點，第四是把電池改成南孚。爆款文案貫穿以上4點，需要找到一個電池使用場景，且這個場景里發生的故事要年輕化，並且要突出持久耐用。
舉例 「兒子玩的四驅車，換上南孚跑很久」這句文案是沒問題的，但是這個文案只有70分，因為很乾癟，沒什麼創意，如果像做算術題一樣全部帶入的話，還是少了些什麼。
那麼如何引發顧客興趣呢？我們需要在每個場景里有戲劇化，就是好玩，就是有衝突。
元素提煉完後要開始組合，召喚文案神龍了。再整理一遍，文案要吸引眼球，要85後年輕化，要有場景產品，賣點是持久，要把品類詞換成品牌，並且在這個文案里有戲劇衝突。首先要帶入一個場景產品，南孚當年最著名的一個文案，就是帶入了杜蕾斯震動棒，成為了當時刷屏級的文案，文案是這樣寫的「老公出差三個月，一節南孚就夠了」。
再換一個場景產品–滑鼠，文案是這樣寫的「LOL，從菜鳥練到大師，一節南孚的距離」！仔細帶入一下，也滿足剛剛所有的元素條件。再就是遙控器，文案是這樣寫的「遙控器里的南孚還沒換，我卻換了3個陪我看電視的人」，這也是當年刷屏級的一個文案，因為把戲劇、好玩、衝突發揮到了極致。
剛剛四驅車的文案，我們也重新換一下「我的跑車換上兩節南孚，續航堪比特斯拉」，雖然沒有之前兩個精彩，但總比之前那個文案好很多。
把產品帶入體重秤「去年的游泳圈，今年的馬甲線，體重秤的南孚卻一直沒變」，說明你減肥也經歷了很長一段時間，這個文案也非常好，也滿足了之前的所有元素，並且有這種戲劇化的衝突。
把產品換成小朋友喜歡玩的小黃鴨，文案是「一節南孚，把半個早教班的熊孩子都玩趴下了」，如果家裡有小孩，能馬上聯想到這個場景，可想而知電池有多耐用，又有足夠的戲劇衝突。
文案寫出來後，最後要將清單檢查一遍，我們一起來回顧一下產品目標清單：
第一，讓用戶知道有新產品發布；
第二，讓用戶感受到品牌年輕化；
第三，提高對電池的關注；
第四，更想買高品質電池，而不是便宜電池，
第五強化南孚市場領導者的形象。
我們嘗試把這個幾條文案需求，代入剛剛創作的文案，是不是都匹配？好的文案，就是這樣煉成的。
誠然，再好的文案也離不開產品本身，所以不要妄想閉門造車寫出爆款文案，而是應該從產品本身細緻的了解入手，定位清晰，然後一步步拆解產品目標，對應著去編寫。
處在快餐文化的當下，每隔一段時間都會有刷爆朋友圈的商商品或者文案出現，那麼，在競爭如此激烈的當下，如何寫出爆款文案，打造爆款商品呢？
今天小編從南孚電池的案例來解答這個問題。
我們先不揭露謎底，一起從當時創作者的角度，一層層來看優秀的文案是如何被啟發的。
第一步：了解產品定位
南孚電池有個新品要上新，主要是推出新包裝，就是把電池換成了五顏六色的糖果包裝，有藍色、粉色、黃色等，這個產品的當時的定位是，進一步進攻低端電池市場，讓更多年輕人選擇更持久的電池。
南孚電池的第一個目標是，儘可能讓用碳性電池的人，轉用南孚的鹼性電池。第二個目標是，市面上的電池都很土，顏值低，所以南孚要推出一款針對年輕人的電池。
第二步：列舉文案目標清單
了解完產品定位後，文案就有目標了，第一個是新品上市的宣傳文案，我們要告訴消費者新品來了。
這個時候，我們可以列一個目標清單。
1、讓用戶知道有新產品發布。
2、讓用戶感受到品牌年輕化。
3、提高對電池的關注。
4、更想買高品質電池，而不是便宜電池，這就需要引導一半的消費者，從碳性電池轉用鹼性電池。
5、要減少用戶顧慮，比如顏色多了會不會減配性能？因為五顏六色容易讓用戶聯想到低質產品，比如地址hone廉價的版本就會配五顏六色。
寫到這裡，大致的寫作思路和流程就出來了。文案必須滿足以上兩大步驟，然後逐一分析，提取出元素，最後再將提煉的元素全部再組合在一起。爆款文案
再者看什麼樣的文案，可以讓用戶感受到品牌年輕化？要讓年輕用戶感受到，電池是特地為他們設計的，文案設想是這樣的，結合第一條「南孚，電池年輕化新品首發」。這句文案有什麼問題？不能把目標直接寫文案上，這就好比如果我想讓你知道我很酷，我不能直接說我很酷，應該讓別人「認為」我很酷！
我們需要加入85後特有的元素，比如情景，看小孩是一個85後特有的個元素；比如語言，85後很喜歡看搞笑段子；比如情緒，85後比較懷舊，一直會回憶童年，喜歡吐槽；85後關心的話題有戀愛、婚戀、兩性關係。通過上面的分析，我們提煉了一個元素，叫做85後年輕化。
另外我們要解決一個問題，如何讓一個生活中的隱形產品讓用戶關注起來。
首先低關注度產品，單價小，很耐用，不怎麼壞，而且這種產品技術長期沒怎麼突破，10年前的產品跟現在也差不多。
那找合作電器的條件是什麼？第一，電池使用較多的電器；第二，要有一定的話題性，可以有助於文案傳播；第三，帶有85後年輕元素的電器，而且是年輕人用電池的場景。接下來就要開始找這符合三個條件的產品了。比如無線滑鼠、電視遙控器、玩具遙控器（無人機）、掛鐘、體重秤、小時候玩的四驅車、兒童小黃鴨玩具、杜蕾斯震動棒等，這些產品都滿足以上三個條件。
通過這樣的思考方式，首先解決了低關注度產品應該怎麼做營銷，提煉的元素是「85後的場景產品」。
那什麼樣的文案，可以讓用戶買更好的電池，放棄碳性電池呢？首先要分析競爭對手，先考慮鹼性電池相對於碳性電池的優勢，比如電量持久、電量強勁、無污染、安全不漏液、不會爆炸，保質期長，最後就是顏值高。
緊接著篩選這些優勢，排除法之後只剩2個選擇，一個是顏值高，但不合適，因為這衝突了文案清單的第六點，顏色多了會讓用戶覺得性能被減配了，而且，顏值高不高，圖片就看得出，不需要特地文案描述也很漂亮。最後只剩一個了，所以我們提煉的元素是持久。
接下來就是什麼樣的文案，能夠強化南孚市場領導者的形象？目標很清晰，要強化領導者地位，讓顧客認為，電池=南孚。在過去，很多品牌的文案是這樣的，比如連續5年市場銷量遙遙領先，但是近兩年廣告法已經不允許這樣講了，這個叫極限詞，除非你能夠證明，你真的是市場銷量第一，這種文案違規風險很大，還是要避免雷區。
南孚電池非常聰明，他們想的辦法是，所有出現「電池」文案的地方，都用南孚去替代。比如一節電池怎麼樣？可以換成一節南孚怎麼樣？這個方法在很多品類里都可以用。所以，我們要把品類換成自己的品牌，久而久之，顧客就會把你的品牌，跟這個品類聯繫在一起，你自然就能成為顧客心智中的市場領導者。
什麼樣的文案，可以引起注意呢？總結剛剛的元素，第一是85後年輕化，第二場景產品，第三是打持久賣點，第四是把電池改成南孚。爆款文案貫穿以上4點，需要找到一個電池使用場景，且這個場景里發生的故事要年輕化，並且要突出持久耐用。
舉例 「兒子玩的四驅車，換上南孚跑很久」這句文案是沒問題的，但是這個文案只有70分，因為很乾癟，沒什麼創意，如果像做算術題一樣全部帶入的話，還是少了些什麼。
那麼如何引發顧客興趣呢？我們需要在每個場景里有戲劇化，就是好玩，就是有衝突。
元素提煉完後要開始組合，召喚文案神龍了。再整理一遍，文案要吸引眼球，要85後年輕化，要有場景產品，賣點是持久，要把品類詞換成品牌，並且在這個文案里有戲劇衝突。首先要帶入一個場景產品，南孚當年最著名的一個文案，就是帶入了杜蕾斯震動棒，成為了當時刷屏級的文案，文案是這樣寫的「老公出差三個月，一節南孚就夠了」。
再換一個場景產品–滑鼠，文案是這樣寫的「LOL，從菜鳥練到大師，一節南孚的距離」！仔細帶入一下，也滿足剛剛所有的元素條件。再就是遙控器，文案是這樣寫的「遙控器里的南孚還沒換，我卻換了3個陪我看電視的人」，這也是當年刷屏級的一個文案，因為把戲劇、好玩、衝突發揮到了極致。
剛剛四驅車的文案，我們也重新換一下「我的跑車換上兩節南孚，續航堪比特斯拉」，雖然沒有之前兩個精彩，但總比之前那個文案好很多。
把產品帶入體重秤「去年的游泳圈，今年的馬甲線，體重秤的南孚卻一直沒變」，說明你減肥也經歷了很長一段時間，這個文案也非常好，也滿足了之前的所有元素，並且有這種戲劇化的衝突。
把產品換成小朋友喜歡玩的小黃鴨，文案是「一節南孚，把半個早教班的熊孩子都玩趴下了」，如果家裡有小孩，能馬上聯想到這個場景，可想而知電池有多耐用，又有足夠的戲劇衝突。
文案寫出來後，最後要將清單檢查一遍，我們一起來回顧一下產品目標清單：
第一，讓用戶知道有新產品發布；
第二，讓用戶感受到品牌年輕化；
第三，提高對電池的關注；
第四，更想買高品質電池，而不是便宜電池，
第五強化南孚市場領導者的形象。
我們嘗試把這個幾條文案需求，代入剛剛創作的文案，是不是都匹配？好的文案，就是這樣煉成的。
誠然，再好的文案也離不開產品本身，所以不要妄想閉門造車寫出爆款文案，而是應該從產品本身細緻的了解入手，定位清晰，然後一步步拆解產品目標，對應著去編寫。
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