濰坊高鐵宣傳廣告文案策劃書 一、 廣告題目 等待不再漫長， 因為距離不再遙遠。 二、 客戶名稱 濰坊高鐵部門 三、 宣傳對象 鐵道部高速鐵路 四、 市場背景 1、 交通發展致使市場變化： 隨著交通業的不斷發展， 各種新型交通方式推陳出新。 鐵路客量正在慢慢減少， 汽車的一系列問題引人深思。 而新興的高鐵具有高效、 穩定等一系列的良好特性， 擁有良好的發展前景 2、 人們觀點改變導致的市場變化： 汽車對人類生活帶來的負面影響被大眾所意識到， 而人們日益緊張的生活節奏迫使人們選擇更高效的交通工具。 在這種情況下， 我們應將高鐵的優勢和特性充分發揮出來， 打造被大眾認可的方便快捷的益民交通。 五、 廣告地區 重點： 旅遊公司、 需經常出差的上班族 次重點： 所有居民 六、 廣告策略 1、 創意點說明： 本廣告主要是藉助我國關於孫悟空的神話故事， 通過孫悟空的筋斗雲與高鐵之間運行速度的比較， 展現高鐵的速度之快。 主要表現形式為： 通過動畫的誇張形式予以向觀眾展現。 2、 具體實施創意說明（具體實施方法）在一晴朗的天空里， 孫悟空因遇見棘手問題， 而乘坐其座駕筋斗雲向著在北京遊玩的觀世音求助。
此時孫悟空雖然心有些不爽， 但因其得意的看著地下轉變的驚喜而為自已的速度得意洋洋。正在此時， 孫悟空只見一條龍在地上呼嘯而過。 頓時， 颳起一陣旋風。 孫悟空甚是著急，想一探究竟， 並豪氣十足的喊道：「何方妖怪， 快快現形」。 但因此「龍」 實在速度驚人， 怎奈努力也只能望塵莫及。萬般無奈之下，悟空只能使盡絕招高鐵商鋪海報文案， 用其火眼金睛予以觀看， 之間「龍身」 寫到「CRH濰坊-北京」。 悟空實為驚呆。 七、 投放媒介 八、 廣告預算： 1、 攝影師； 2、 動畫師； 3、 投放廣告時間段的費用： 加油吧， 諸君！ 廣告的評論 一、 標題： 主標題（對主論點予以提煉和提升【好奇害死貓】【無效的罰單】）、 副標題（給出所評論的廣告） 二、 主論點： 這則廣告通過嫻熟的技巧、 精巧的設置、 獨特的視聽語言從而給觀眾留下批註 [S1]: 既然是一個文案策劃書了，那麼請諸位一定要注意： 要有標題呀！！ 批註 [S2]: 請不要為了省那一點紙張而不分行去寫高鐵商鋪海報文案， 顯得一點都不過規整
這樣分行去寫多好呀！ 即使強調了那麼多遍還是有同學不注意。 批註 [S3]: 關於廣告的策劃也好， 電視欄目的策劃也好， 最為重要的是創意！ 所以才叫創意策劃！！！！ 而我們在具體操作的過程中還是需要注意要分開， 因為老師不一定認真看你下文的囉嗦， 所以我們將其分為了兩個部分： 1、 創意點說明： 讓批卷的老師一眼明了你的創意點。 前提是你必須讓人家看懂呀， 別讓人家看不懂， 那也就沒有寫的必要了； 2、 具體創意的說明： 也就是針對你的創意說明予以充分的解釋和說明，到底我的創意是怎樣的呢？ 在此具體說明即可。了深刻的印象， 也使得廣告本身的訴求和目的予以傳達給觀眾。 三、 分論點： 1、 嫻熟的技巧（藝術特色）： 燈光運用？ 攝影？ 構圖？ 剪輯？ 色彩？ 創面調度？ 2、 精巧的設置（怎麼安排的廣告）： 「巧」： 與生活？ 色情？ 比較？ 對比？ 歷史的發展？（橫向比較、 縱向比較？ ） 賦予情感（親情？ 愛情？ 友情？ ） 3、 創意： 懸念的設置（故事是怎樣發展的）： 誇張？ 寫實？ 設置懸念， 顛覆觀眾一般的思維， 解構觀眾的想法， 從而使得觀眾形成「審美受挫」 —給觀眾留下了深刻的印象 四、 總結：Shanshan-Woo16-Jan-2013Weifang·Shandong
此時孫悟空雖然心有些不爽， 但因其得意的看著地下轉變的驚喜而為自已的速度得意洋洋。正在此時， 孫悟空只見一條龍在地上呼嘯而過。 頓時， 颳起一陣旋風。 孫悟空甚是著急，想一探究竟， 並豪氣十足的喊道：「何方妖怪， 快快現形」。 但因此「龍」 實在速度驚人， 怎奈努力也只能望塵莫及。萬般無奈之下，悟空只能使盡絕招高鐵商鋪海報文案， 用其火眼金睛予以觀看， 之間「龍身」 寫到「CRH濰坊-北京」。 悟空實為驚呆。 七、 投放媒介 八、 廣告預算： 1、 攝影師； 2、 動畫師； 3、 投放廣告時間段的費用： 加油吧， 諸君！ 廣告的評論 一、 標題： 主標題（對主論點予以提煉和提升【好奇害死貓】【無效的罰單】）、 副標題（給出所評論的廣告） 二、 主論點： 這則廣告通過嫻熟的技巧、 精巧的設置、 獨特的視聽語言從而給觀眾留下批註 [S1]: 既然是一個文案策劃書了，那麼請諸位一定要注意： 要有標題呀！！ 批註 [S2]: 請不要為了省那一點紙張而不分行去寫高鐵商鋪海報文案， 顯得一點都不過規整
這樣分行去寫多好呀！ 即使強調了那麼多遍還是有同學不注意。 批註 [S3]: 關於廣告的策劃也好， 電視欄目的策劃也好， 最為重要的是創意！ 所以才叫創意策劃！！！！ 而我們在具體操作的過程中還是需要注意要分開， 因為老師不一定認真看你下文的囉嗦， 所以我們將其分為了兩個部分： 1、 創意點說明： 讓批卷的老師一眼明了你的創意點。 前提是你必須讓人家看懂呀， 別讓人家看不懂， 那也就沒有寫的必要了； 2、 具體創意的說明： 也就是針對你的創意說明予以充分的解釋和說明，到底我的創意是怎樣的呢？ 在此具體說明即可。了深刻的印象， 也使得廣告本身的訴求和目的予以傳達給觀眾。 三、 分論點： 1、 嫻熟的技巧（藝術特色）： 燈光運用？ 攝影？ 構圖？ 剪輯？ 色彩？ 創面調度？ 2、 精巧的設置（怎麼安排的廣告）： 「巧」： 與生活？ 色情？ 比較？ 對比？ 歷史的發展？（橫向比較、 縱向比較？ ） 賦予情感（親情？ 愛情？ 友情？ ） 3、 創意： 懸念的設置（故事是怎樣發展的）： 誇張？ 寫實？ 設置懸念， 顛覆觀眾一般的思維， 解構觀眾的想法， 從而使得觀眾形成「審美受挫」 —給觀眾留下了深刻的印象 四、 總結：Shanshan-Woo16-Jan-2013Weifang·Shandong
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